Este documento presenta un resumen del trabajo práctico de marketing realizado para la marca Fernet Branca. Comienza describiendo brevemente el origen e historia de la marca en el siglo XIX en Milán, Italia. Luego resume los principales puntos del análisis situacional del mercado, incluyendo un análisis macro y micro del sector, la segmentación del mercado objetivo y la posición competitiva de la marca. Finalmente, presenta las estrategias propuestas de marketing mix, comunicación y canales de distribución para posicionar a Fernet Bran