El documento habla sobre la importancia de realizar investigación de mercados internacionales antes de ingresar a un nuevo mercado. Explica que se debe analizar la información económica, cultural, tecnológica y competitiva, así como determinar la viabilidad del producto en dicho mercado. También discute la necesidad de adaptar el producto, precios, promoción y canales de distribución a cada cultura para tener éxito internacionalmente.