Este documento presenta diferentes métodos para investigar el mercado político, incluyendo la observación directa, encuestas por correo o teléfono, paneles de electores, y entrevistas personales. Explica los elementos, ventajas y desventajas de cada método, así como procedimientos específicos como la selección de rutas para entrevistas personales.

1. BIENVENIDOS
AL
MARKETING
POLITICO

2. MARKETING POLÍTICO
LEONEL ANACONA BERMEO
YENNY SUSANA NUÑEZ RIVERA
LIC. FELIPE NARVAEZ
CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE
DIOS
ADMINISTRACIÓN FINANCIERA
INVESTIGACIÓN FORMATIVA
TIMANÁ
2012

3. PROCEDIMIENTOS DE INVESTIGACIÓN DEL
MERCADO POLÍTICO
En marketin político se pueden utilizar,
principalmente, cinco métodos de
investigación, que son:
1. La observación directa
2. La encuesta por correo
3. La encuesta telefónica
4. El papel de votantes o de electores
5. La entrevista personal

4. 1. LA OBSERVACIÓN DIRECTA
Es el acto de contemplar y anotar una serie de
hechos que ocurren en la vida real y que
están relacionados con el tema que
queremos investigar.

5. VENTAJAS DESVENTAJAS
• Los • Incapacidad para
acontecimientos observar aspectos
son anotados a tales como las
medida que están actitudes y las
ocurriendo. motivaciones de
• Además, no los votantes, así
quedan alterados como sus
por la subjetividad intenciones de
del entrevistador. voto.
• El coste.

6. 2. LA ENCUESTA POR CORREO
Consiste, en someter a las personas que
integran la muestra seleccionada,
representativa de la población total de
electores, a un cuestionario que se les

7. La carta de El
presentación cuestionario
El sobre
para enviar
la
respuesta
ELEMENTOS QUE CONSTITUYEN UNA
ENCUESTA POR CORREO

8. LA CARTA DE PRESENTACIÓN

9. EL CUESTIONARIO

10. EL CUESTIONARIO

11. 3. LA ENCUESTA TELEFÓNICA
Es una técnica adecuada cuando no es
necesario profundizar mucho en el tema.

12. • Rapidez
• Económico
• El número de negaciones al
VENTAJAS
contestar es muy bajo.
• El sesgo estadístico que se produce
• La conversación debe ser breve
DESVENTAJAS • La suspicacia del entrevistado

13. LA ENCUESTA TELEFÓNICA

14. 4. EL PANEL DE ELECTORES
Es un grupo de potenciales votantes,
cuidadosamente seleccionados, que
integran una muestra representativa de la
población y que se comprometen a registrar
por escrito ciertos datos y a comunicarlos al
partido en fechas preestablecidas.

15. ESQUEMA METODOLÓGICO DE UN PANEL
POLÍTICO

16. OBJETIVO. Analizar, la evolución de la opinión del elector respecto a
los partidos políticos o campañas electorales.
VENTAJAS. Poder disponer de muchos elementos de juicio para
analizar la variación de la opinión del votante y conocer, con gran
anticipación, el signo de las tendencias políticas hacia las que se
orienta la población.
DESVENTAJAS. 1. Elevado coste.
2. Captar panelistas
3. Gran número de bajas

17. LOS ELEMENTOS MATERIALES A UTILIZAR
1. La ficha de
control
2. El diario del
panelista
3. El cuestionario
a realizar

18. 5. LA ENTREVISTA
PERSONAL
Es el método más utilizado.
Consiste en obtener
información de un votante
potencial, o entrevistado,
sobre una serie de puntos
contenidos en un
cuestionario por medio de
un coloquio que dirige el
encargado de recoger los
datos, o entrevistador.

19. ELEMENTOS DE UNA ENCUESTA PERSONAL

20. VENTAJAS.
- Todos los componentes de la
población tienen las mismas
oportunidades de ser interrogados.
- Consigue un alto porcentaje de
respuestas.
- Permite controlar el grado de
sinceridad del entrevistado.
- Poder adaptar el cuestionario a
los vocablos propios de la persona
a la que se entrevista.
DESVENTAJA. Es un método
muy costoso.

21. componentes
2. EL CUESTIONARIO
3. LA TECNICA DE LA ENTREVISTA
1. EL ENTREVISTADOR
Es un elemento Es la fase .
importante, es fundamental de
el factor más la preparación
vulnerable. de la encuesta,
Hay que se puede
formarle y debe afirmar, sin
contar con unas duda. Antes de
características comenzar la
básicas. redacción,
conviene
realizar un
análisis de
todas las
circunstancias.

22. Normas para la redacción de un
cuestionario político
1. Determinar los 6. Evitar que las 7. Se debe respetar
objetivos que se preguntas estén un orden lógico en la
persiguen con el compuestas por formulación de las
sondeo. varios párrafos. preguntas.
5. En la formulación,
2. Decidirse qué tipo deben emplearse
de encuesta va a vocablos y términos
utilizarse. adecuados, palabras
claras.
4. Eliminar las
3. Determinar el
preguntas que no
contenido concreto
estén relacionadas,
de cada pregunta
directamente, con el
individual.
tema a investigar.

23. Tipos de preguntas
1. PREGUNTAS
DE
ENTRADA
7. PREGUNTAS DE 2. PREGUNTAS
PONDERACIÓN LIBRES O ABIERTAS
6. PREGUNTAS
COMPLEMENTARIAS 3. PREGUNTAS
CERRADAS
4. PREGUNTAS DE
5. PREGUNTAS RESPUESTA
FILTRO MÚLTIPLE

24. FASES DE UNA ENCUESTA PERSONAL
1. Preparación 2. Localización
3.
de la del elector a
Presentación
entrevista entrevistar
5. Finalización
4. Realización
de la
de la encuesta
entrevista

25. MÉTODO DE LAS RUTAS
Es un sistema utilizado para la
elección de la persona a entrevistar,
de acuerdo con las condiciones
estadísticas prefijadas. elementos:
1. La hoja de ruta
2. La tablilla de selección

26. 1. LA HOJA DE RUTA
Sirve para señalar todos los detalles
de la entrevista a realizar.

27. 2. TABLILLA DE SELECCIÓN
Es un cuadro de doble entrada en
cuyo eje de ordenadas se indica el
número de plantas del edificio o de
viviendas en cada planta, según los
casos, mientras que el eje de
abscisas está constituido por el
número de orden de la encuesta a
realizar.

28. TABLILLA DE SELECCIÓN

29. 3. CASOS ESPECIALES
a. En la determinación b. En la determinación
del edificio de la planta
• El entrevistador se • Un caso corriente es
puede encontrar con encontrarse un edificio
una calle sin salida. que tiene más de una
• Asimismo, puede escalera, se considera
encontrarse con una que se trata de un solo
gran plaza edificio y se sumarán
las plantas de todas
las escaleras,
empezando por la
izquierda.

30. 4. NORMAS DE SUSTITUCIÓN
Si el entrevistador se encuentra en su ruta
Si en un edificio son todo
un edificio que termine con la cifra
oficinas, aunque haya portería,
asignada pero que no tenga viviendas,
el entrevistador no debe hacer
debe seguir su ruta hasta el próximo
ninguna entrevista.
edificio.
Si en una planta se bebe hacer encuestas
Si el entrevistador le corresponde
en una vivienda y en ese momento no está
encuestar en una planta en la que no
la persona buscada o no contesta nadie, se
hay viviendas, deberá sustituirla por la
volverá a esas señas para efectuar la
superior.
entrevista.
Si el elector a entrevistar se niega a
contestar, o no existe nadie, se
sustituirá por la siguiente puerta
dentro de la misma planta.

31. SELECCIÓN DE LA MUESTRA A
ENCUESTAR
Una muestra representativa de una
población es un grupo,
relativamente pequeño, de
individuos de dicha población que
presenta unas características
semejantes a las de ésta.

32. CONCEPTOS PARA CALCULAR MUESTRAS
REPRESENTATIVAS DE POBLACIONES.
• FINITA. • Es
a. Tipos de población
• Es el error
b. Coeficiente de fiabilidad
c. Error de muestreo
el
Tiene margen de que se
menos de confianza comete
cien mil al por el
individuos. extrapolar hecho de
• INFINITA. los extraer un
Tiene más resultados grupo
de cien obtenidos pequeño
mil. de la de
muestra a individuos
la de un
población grupo
total. mayor.

33. DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA CON UN
COEFICIENTE DE FIABILIDAD DEL 95,5 POR 100 EN POBLACIONES
INFINITAS

34. DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA CON UN
COEFICIENTE DE FIABILIDAD DEL 99,7 POR 100 EN POBLACIONES
INFINITAS

35. DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA CON UN
COEFICIENTE DE FIABILIDAD DEL 95,5 POR 100 EN POBLACIONES
FINITAS

36. DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA CON UN
COEFICIENTE DE FIABILIDAD DEL 99,7 POR 100 EN POBLACIONES
FINITAS

37. SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN DE LA
MUESTRA POR SEGMENTO DE POBLACIÓN
Una muestra representativa de una
población es un grupo,
relativamente pequeño, de
individuos de dicha población que
presenta unas características
semejantes a las de ésta.

38. SISTEMAS DE MUESTREOS ESTRATIFICADOS
2.
PROPORCIONAL
• Consiste en
asignar a cada • Consiste en
segmento de asignar a cada
votantes un • Distribuye la segmento de la
número igual de muestra, dentro de población un
personas a las cada segmento, en número de
que encuestar. función del tamaño encuestas en
de éste. función de su
volumen de
población y se su
1. CONTROLADO homogeneidad.
3. AFIJACIÓN
ÓPTIMA

39. ANÁLISIS DEL MERCADO POLÍTICO
a. Mercado Potencial
1. b. Mercado Real
PREPARACIÓ c. Cuota de Mercado
N DEL d. Política de Producto
ESTUDIO e. Detalles
complementarios.
4. INFORME 4 2. TRABAJO
FINAL DE CAMPO
FASES
3.
TABULACIÓN
DE
CUESTIONARI
OS