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utilizan o utilizaron los medios impresos de masas tradicionales que antes
ofrecían a las empresas la posibilidad de llegar a audiencias importantes, pero
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métricas cada vez más competitivas, están empujando a las empresas a centrar sus
esfuerzos en los medios digitales.

La prensa escrita ha perdido, y no parece que sea una tendencia que vaya a
cambiar, el interés de las empresas como su soporte publicitario. En el estudio
elaborado por Inavero para Aquent y la American Marketing Association (AMA),
correspondiente al periodo de octubre y noviembre de 2012, y realizado entre una
muestra de profesionales del marketing en los EE.UU., 3 de cada 10 respuestas
dijeron que en 2013 iban a mostrar un menor interés de las empresas hacia los
periódicos y revistas de consumo. Y más allá todavía, 2 de cada 10 respuestas
también comentaron que la TV vería reducido el interés que despertaba entre sus
empresas.

En el lado digital, la movilidad y los social media son las dos categorías que
se espera capturen más la atención en este 2013. De hecho, el 82% de los
entrevistados reconocieron el interés hacia la movilidad, y el 76% hacia los
social media. Los ejecutivos entrevistados indicaron menores niveles de interés
por las búsquedas pagadas (59%) y las campañas por email (56%), aun así, más de
la mitad de los entrevistados esperaban un interés creciente también hacia esos
canales.

Pero al mismo tiempo que las respuestas de los responsables de marketing
entrevistados reconocían la importancia de la prensa digital y mostraban un
creciente interés en muchos de los esfuerzos online y móviles que están
desarrollándose, también expresaron su inquietud sobre la velocidad a la que el
marketing de hoy en día está evolucionando. Un poco por encima de la mitad de
las respuestas, el 54%, reconocieron que sus equipos de marketing no estaban
siendo capaces de enfrentarse a las nuevas tecnologías y tendencias.

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Enrique López
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