Marshall McLuhan fue un teórico de la comunicación canadiense nacido en 1911. Sus teorías más importantes incluyen la "aldea global", que sostiene que los medios de comunicación moderan el comportamiento humano, y que "el medio es el mensaje", rechazando la televisión y promoviendo la conciencia sobre el poder de los nuevos medios. También clasificó los medios como "quentes" o "fríos" dependiendo de si requieren más o menos participación del usuario para procesar la información.