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Teoría de doble flujo
- 1. Integrantes: - Falconi Carrera, Atenas Docente: - Pedro miguel Cherres Orihuela Escuela: - Ciencias de la comunicación COMPUTO I Universidad CesarVallejo
- 2. La teoría de doble flujo se produjo bajo la cobertura de la corriente funcionalista, precisamente como segunda alternativa de análisis después de la teoría de los efectos limitados de los medios. La teoría de los efectos limitados consideraba que los efectos provocados por los medios de comunicación de masas “dependen de las fuerzas sociales dominantes en un determinado periodo”. Origen e Historia:
- 3. Efecto de activación: Transforma las tendencia latentes en efectivo comportamiento de voto Efecto de reforzamiento: Preserva las decisiones tomadas Efecto de conversión: Limitado por el hecho de que la persona mas atenta y expuesta a la campaña electoral son también las que tiene actitudes de voto ya bien articuladas y consolidadas, mientras que los que estas mas inseguros y dispuestos al cambio son también los que “consumen” menos campaña electoral.
- 4. Biografía de los principales representantes de la teoría de doble flujo: Paul Lazarsfeld • Nació en Viena, Austria (13 de abril de 1901 — 30 de junio de 1976). • Paul Lazarsfeld estudió el comportamiento de individuos en masa ante su decisión de voto a candidatos convocados a la presidencia en los 40.Y argumentó que la persuasión era la clave que utilizaban dichos dirigentes para influir en las decisiones de las personas. • Luego, observará que los efectos de los mensajes están fuertemente condicionados por el contexto social al que el individuo pertenece e intenta demostrar que existe una relación más o menos compleja entre: • a)Las características sociales de los distintos públicos, • b) Las razones por las cuales estos públicos prefieren un tipo de programas y no otros, y • c) Las características de los programas preferidos por estos públicos.
- 5. Robert King Merton • Padre de la teoría de las funciones manifiestas y latentes, y autor de obras como El análisis estructural en la sociología (1 975). Merton es uno de los clásicos de la escuela estadounidense de esta disciplina, también fue importante su labor en el campo de la sociología de la ciencia. • Muchas frases acuñadas por el son hoy utilizadas diariamente. Dentro y fuera de la sociología.
- 6. Bernard Berensol • (Sponake, 1912 - North Tarrytown, 1979) Sociólogo estadounidense, investigador de políticas de población y pionero, junto a Paul Lazarsfeld, en el estudio teórico y empírico del campo de la comunicación política.
- 7. La teoría de doble flujo también conocida como la teoría de los dos escalones en la comunicación es limitada e indirecta sobre el público en general, en principal han de hacerlo sobre los lideres de opinión. o Los lideres de opinión son quienes influyen en todos los miembros; por consiguiente son quienes se encargan de recibir, interpretar y transmitir de forma persuasiva la información que le llega de los medios. Concepto:
- 8. Esta teoría ha ido evolucionando conjuntamente en la sociedad para intentar integrarse en ella. los líderes de opinión han ido desapareciendo aun en la actualidad, podemos hablar de unos líderes actualizados y que han avanzado con el desarrollo sociocultural, eso quiere decir que estamos hablando por ejemplo de lo que podemos llamar el Trending Topic (tendencia o tema del momento) en las redes sociales, por lo tanto no hablamos de una desaparición de la teoría sino de la misma a los avances de la época. ¿Cómo influye la teoría de doble flujo en la actualidad?