El documento discute la importancia de investigar los hábitos de consumo de medios y las tendencias tecnológicas para planificar estrategias de medios efectivas. Explica que la audiencia se está fragmentando y migrando hacia medios no tradicionales, por lo que la investigación debe centrarse en el consumidor. También destaca que la inversión publicitaria se está desplazando cada vez más hacia comunicaciones "below the line".
El documento describe el potencial del marketing móvil como un nuevo canal de comunicación masiva debido a la ubicuidad de los teléfonos celulares. Explica que el marketing móvil va más allá de los SMS y abarca otras herramientas como geolocalización, códigos QR y juegos. Los objetivos del marketing móvil incluyen aumentar la conciencia de marca, compromiso con los clientes y ventas. La compañía Mobint ofrece servicios integrales de marketing móvil en Argentina aprovechando la experiencia en la industria local.
El documento resume la notoriedad publicitaria en Canarias entre enero y septiembre de 2013. Mide la notoriedad de marcas y productos en 8 medios de comunicación diferentes a través de encuestas telefónicas. Presenta gráficos mostrando la evolución de la notoriedad en los principales sectores y las 10 marcas más notorias cada mes.
El documento resume la presentación sobre publicidad móvil en Argentina realizada por el Interactive Advertising Bureau de Argentina. Explica que los teléfonos celulares son cada vez más importantes en la vida cotidiana y ofrecen nuevas oportunidades para la publicidad interactiva. También describe los formatos y tendencias de la publicidad móvil, como su integración en campañas multicanales y el crecimiento de los smartphones.
El documento resume la presentación sobre publicidad móvil en Argentina realizada por el Interactive Advertising Bureau de Argentina. Explica que los teléfonos celulares son cada vez más importantes en la vida cotidiana y ofrecen nuevas oportunidades para la publicidad interactiva. También describe los formatos y tendencias de la publicidad móvil, como su integración en campañas multicanales y el crecimiento de los smartphones.
El documento describe los cambios en el consumidor y los medios de comunicación. Señala que el consumidor ahora controla la información que recibe a través de múltiples canales y elige qué mensaje y cuándo recibirlo. También genera su propio contenido. Por lo tanto, las estrategias de medios deben enfocarse en involucrar y conectar con el consumidor en lugar de solo mostrar publicidad. Esto requiere creatividad y segmentación por afinidades para comprender los intereses del consumidor.
La publicidad está en crisis. PresentaciónAlbaBarrera
La publicidad está atravesando una crisis derivada de la recesión económica que ha reducido los presupuestos publicitarios. La prensa escrita, la radio y la televisión se han visto más afectadas, especialmente las televisiones locales y cadenas como Telemadrid. Mientras tanto, Internet continúa creciendo como medio publicitario. Aunque la televisión sigue siendo el principal medio, la audiencia se está fragmentando. Para superar la crisis, los medios tradicionales deben adaptarse a lo digital, y anunciantes y agencias
Este documento resume un estudio sobre el rendimiento de marcas en redes sociales en España. Analiza métricas como comunidad, publicaciones, interacciones, engagement y eficiencia para 100 marcas agrupadas en 10 sectores. Concluye que el sector retail tiene los mejores resultados, mientras que juegos y apuestas tienen el mayor engagement. Las marcas líderes son El Corte Inglés y Lidl. Los medios superan la media española en métricas, y Marca, El País y La Voz de Galicia encabezan rankings.
Este documento discute el desafío que enfrentan las marcas en el panorama actual de la distribución en España, donde aproximadamente el 50% del mercado está dominado por distribuidores de descuento. Argumenta que la presencia de una marca en las redes sociales es necesaria para establecer una comunicación directa con los consumidores, ya que la inversión publicitaria convencional está disminuyendo. Explica algunas normas básicas para tener éxito en las redes sociales, como establecer objetivos medibles, aprender de los competidores
El documento describe el potencial del marketing móvil como un nuevo canal de comunicación masiva debido a la ubicuidad de los teléfonos celulares. Explica que el marketing móvil va más allá de los SMS y abarca otras herramientas como geolocalización, códigos QR y juegos. Los objetivos del marketing móvil incluyen aumentar la conciencia de marca, compromiso con los clientes y ventas. La compañía Mobint ofrece servicios integrales de marketing móvil en Argentina aprovechando la experiencia en la industria local.
El documento resume la notoriedad publicitaria en Canarias entre enero y septiembre de 2013. Mide la notoriedad de marcas y productos en 8 medios de comunicación diferentes a través de encuestas telefónicas. Presenta gráficos mostrando la evolución de la notoriedad en los principales sectores y las 10 marcas más notorias cada mes.
El documento resume la presentación sobre publicidad móvil en Argentina realizada por el Interactive Advertising Bureau de Argentina. Explica que los teléfonos celulares son cada vez más importantes en la vida cotidiana y ofrecen nuevas oportunidades para la publicidad interactiva. También describe los formatos y tendencias de la publicidad móvil, como su integración en campañas multicanales y el crecimiento de los smartphones.
El documento resume la presentación sobre publicidad móvil en Argentina realizada por el Interactive Advertising Bureau de Argentina. Explica que los teléfonos celulares son cada vez más importantes en la vida cotidiana y ofrecen nuevas oportunidades para la publicidad interactiva. También describe los formatos y tendencias de la publicidad móvil, como su integración en campañas multicanales y el crecimiento de los smartphones.
El documento describe los cambios en el consumidor y los medios de comunicación. Señala que el consumidor ahora controla la información que recibe a través de múltiples canales y elige qué mensaje y cuándo recibirlo. También genera su propio contenido. Por lo tanto, las estrategias de medios deben enfocarse en involucrar y conectar con el consumidor en lugar de solo mostrar publicidad. Esto requiere creatividad y segmentación por afinidades para comprender los intereses del consumidor.
La publicidad está en crisis. PresentaciónAlbaBarrera
La publicidad está atravesando una crisis derivada de la recesión económica que ha reducido los presupuestos publicitarios. La prensa escrita, la radio y la televisión se han visto más afectadas, especialmente las televisiones locales y cadenas como Telemadrid. Mientras tanto, Internet continúa creciendo como medio publicitario. Aunque la televisión sigue siendo el principal medio, la audiencia se está fragmentando. Para superar la crisis, los medios tradicionales deben adaptarse a lo digital, y anunciantes y agencias
Este documento resume un estudio sobre el rendimiento de marcas en redes sociales en España. Analiza métricas como comunidad, publicaciones, interacciones, engagement y eficiencia para 100 marcas agrupadas en 10 sectores. Concluye que el sector retail tiene los mejores resultados, mientras que juegos y apuestas tienen el mayor engagement. Las marcas líderes son El Corte Inglés y Lidl. Los medios superan la media española en métricas, y Marca, El País y La Voz de Galicia encabezan rankings.
Este documento discute el desafío que enfrentan las marcas en el panorama actual de la distribución en España, donde aproximadamente el 50% del mercado está dominado por distribuidores de descuento. Argumenta que la presencia de una marca en las redes sociales es necesaria para establecer una comunicación directa con los consumidores, ya que la inversión publicitaria convencional está disminuyendo. Explica algunas normas básicas para tener éxito en las redes sociales, como establecer objetivos medibles, aprender de los competidores
Este documento analiza los factores que influyen para que la gente prefiera a Telcel sobre otras compañías de telefonía móvil en México. Se examinará el tipo de publicidad que maneja Telcel y a qué público se enfoca, así como otros factores que influyen en la compra de sus productos. El estudio se llevará a cabo mediante encuestas y entrevistas a personas de 15 a 60 años en la colonia del Valle de San Luis Potosí para determinar cómo la publicidad y otros elementos afectan su decisión de ser clientes de Telcel.
Presentation Blutiart for Colombian Market Place, this presentation try to give a new idea about the new tools running on the marketing strategies all over of world
Presentación de Jesús Hernández en el 2º congreso universitario sobre redes sociales 'Comunica 2.0' celebrado los días 26, 27 y 28 de octubre de 2011 en el Campus de Gandia (UPV)
http://www.comunica2gandia.com/
Este documento presenta una introducción al marketing en móviles (mobile marketing) en España. Explica que el móvil se ha convertido en un medio casi universal con una penetración del 79% en la población mayor de 14 años. Define el marketing móvil y sus objetivos principales como incrementar la imagen de marca, ventas y fidelizar al consumidor. También describe las características diferenciales del marketing móvil como su capacidad de medición, interactividad, integración con otros medios y su creatividad e innovación con bajo coste. Finalmente, presenta
Retrospectiva y tendencias futuras: Quince años de publicidad online y market...Antevenio S.A
El documento resume la evolución de la publicidad digital desde sus inicios hasta la actualidad. Comenzó con formatos simples como banners, pero luego evolucionó hacia formatos más interactivos como rich media y video. Ahora, el marketing se centra en medir resultados a través de modelos como CPC, CPL y CPA. El marketing móvil también está creciendo rápidamente debido a la proliferación de smartphones y el aumento del consumo de contenidos móviles.
El documento proporciona información sobre marketing móvil y los servicios de difusión de contenidos móviles ofrecidos por Animatu, incluyendo el desarrollo de aplicaciones, sitios WAP y campañas de difusión a través de Bluetooth, SMS y alertas. Animatu se especializa en el desarrollo de contenidos para más de 450 terminales móviles y ofrece servicios de consultoría, desarrollo y difusión de contenidos para clientes corporativos.
Este documento presenta los resultados de la inversión publicitaria en medios digitales en España en 2016. La inversión total en medios digitales creció un 21,47% hasta alcanzar los 1.565,6 millones de euros, consolidándose como el segundo medio con mayor inversión. Los sectores que más invirtieron fueron automoción, belleza e higiene y telecomunicaciones. Search mantuvo la mayor cuota con 783,6 millones, mientras que el vídeo fue el formato con mayor crecimiento. Se espera que la inversión siga cre
El documento describe cómo se ha comportado la publicidad en el nuevo ecosistema de medios. Los medios tradicionales como la radio, televisión, diarios y cine han experimentado una disminución en la inversión publicitaria, mientras que Internet ha experimentado un fuerte crecimiento y se está convirtiendo en el principal canal publicitario. El documento también analiza los nuevos formatos publicitarios en Internet y las formas de medir las audiencias en este medio.
Este documento resume los resultados de un estudio de medios realizado por Elvive para mejorar la eficacia y eficiencia de su inversión en comunicaciones. El estudio identificó los puntos de contacto más influyentes para los consumidores, analizó el desempeño de las marcas competidoras, y midió la eficacia y eficiencia de la inversión de Elvive en diferentes canales. Los hallazgos ayudarán a Elvive a rediseñar su mix de comunicaciones para ganar participación de mercado con un posicionamiento diferenciado.
Medicion, Investigación y Planificación de MediosRED ekonomista
El documento presenta reflexiones sobre el futuro de los planes de medios. Explica conceptos como la eficacia publicitaria y cómo se mide a través de indicadores como la notoriedad, ventas e intención de compra. Luego resume la evolución histórica de las mediciones de audiencia y eficacia en España y analiza el panorama actual de los medios, mostrando las tendencias de consumo y la penetración de cada medio. Finalmente, compara la eficacia de los principales medios convencionales.
El documento describe las estrategias y técnicas de marketing móvil, también conocido como mobile marketing. Explica que debido al uso generalizado de dispositivos móviles, el marketing móvil ofrece un gran potencial para llegar a los consumidores. Algunas de las técnicas más efectivas incluyen el video marketing vertical, las aplicaciones móviles, el marketing local basado en la ubicación, el email marketing adaptado para dispositivos móviles y los anuncios en redes sociales.
El documento analiza las inversiones en publicidad digital en Estados Unidos y Colombia según la Asociación de Anunciantes en Internet (IAB). En Estados Unidos, la inversión en internet creció un 21.8% en 2018, mientras que otros medios también aumentaron excepto periódicos y revistas. En Colombia, la inversión digital creció de $600 millones en 2017 a $848 millones en 2018, enfocándose principalmente en formatos móviles y display.
El documento describe la crisis que atraviesa la prensa escrita debido a la gratuidad de la información en Internet y la caída de los ingresos publicitarios. También analiza el auge de la prensa gratuita en 2000 y su efecto en la dinamización del mercado y la captación de lectores jóvenes. Por otro lado, expone el crecimiento del 24% de Internet en el último año, con más de 2 millones de personas que leen blogs diariamente, lo que representa nuevas formas de consumo informativo para los lectores, especialmente
AVANCES TECNOLÓGICOS EN EL MARKETING DE LAS EMPRESASaideulsa
El documento describe los avances tecnológicos en el marketing de empresas. Explica que la tecnología juega un papel vital en el marketing moderno a través del marketing digital, marketing directo y otras herramientas. También analiza cómo las redes sociales, la publicidad en internet, los dispositivos móviles y otras innovaciones tecnológicas han revolucionado la forma en que las empresas se comunican con los clientes y generan ventas.
Este documento resume los principales medios publicitarios convencionales y no convencionales, incluyendo la televisión, radio, prensa, cine, medios exteriores e internet. Describe los formatos publicitarios clave de cada medio como spots, cuñas, anuncios clasificados y banners, e identifica ventajas y desafíos específicos de cada uno.
Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos:
El documento presenta una introducción al tema de investigación sobre los medios de comunicación que ayudan a Walmart México a posicionarse en el mercado. Incluye una justificación, preguntas de investigación, objetivos, marco teórico y diseño de investigación. El documento analizará qué medios usa Walmart para posicionarse y cuáles tienen mayor impacto.
Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos:
El documento describe una investigación sobre los medios de comunicación que utiliza Walmart de México para posicionarse en el mercado. Incluye una introducción, justificación, preguntas e objetivos de investigación, marco teórico, hipótesis y diseño de investigación. El autor analizará los medios de comunicación de Walmart como la radio, televisión y publicidad exterior para identificar cuáles tienen mayor impacto.
Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos:
El documento describe una investigación sobre los medios de comunicación que utiliza Walmart de México para posicionarse en el mercado. Incluye una introducción, justificación, preguntas e objetivos de investigación, marco teórico, hipótesis y diseño de investigación. El autor analizará los medios de comunicación de Walmart como la radio, televisión y publicidad exterior para identificar cuáles tienen mayor impacto.
Este documento analiza los factores que influyen para que la gente prefiera a Telcel sobre otras compañías de telefonía móvil en México. Se examinará el tipo de publicidad que maneja Telcel y a qué público se enfoca, así como otros factores que influyen en la compra de sus productos. El estudio se llevará a cabo mediante encuestas y entrevistas a personas de 15 a 60 años en la colonia del Valle de San Luis Potosí para determinar cómo la publicidad y otros elementos afectan su decisión de ser clientes de Telcel.
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Presentación de Jesús Hernández en el 2º congreso universitario sobre redes sociales 'Comunica 2.0' celebrado los días 26, 27 y 28 de octubre de 2011 en el Campus de Gandia (UPV)
http://www.comunica2gandia.com/
Este documento presenta una introducción al marketing en móviles (mobile marketing) en España. Explica que el móvil se ha convertido en un medio casi universal con una penetración del 79% en la población mayor de 14 años. Define el marketing móvil y sus objetivos principales como incrementar la imagen de marca, ventas y fidelizar al consumidor. También describe las características diferenciales del marketing móvil como su capacidad de medición, interactividad, integración con otros medios y su creatividad e innovación con bajo coste. Finalmente, presenta
Retrospectiva y tendencias futuras: Quince años de publicidad online y market...Antevenio S.A
El documento resume la evolución de la publicidad digital desde sus inicios hasta la actualidad. Comenzó con formatos simples como banners, pero luego evolucionó hacia formatos más interactivos como rich media y video. Ahora, el marketing se centra en medir resultados a través de modelos como CPC, CPL y CPA. El marketing móvil también está creciendo rápidamente debido a la proliferación de smartphones y el aumento del consumo de contenidos móviles.
El documento proporciona información sobre marketing móvil y los servicios de difusión de contenidos móviles ofrecidos por Animatu, incluyendo el desarrollo de aplicaciones, sitios WAP y campañas de difusión a través de Bluetooth, SMS y alertas. Animatu se especializa en el desarrollo de contenidos para más de 450 terminales móviles y ofrece servicios de consultoría, desarrollo y difusión de contenidos para clientes corporativos.
Este documento presenta los resultados de la inversión publicitaria en medios digitales en España en 2016. La inversión total en medios digitales creció un 21,47% hasta alcanzar los 1.565,6 millones de euros, consolidándose como el segundo medio con mayor inversión. Los sectores que más invirtieron fueron automoción, belleza e higiene y telecomunicaciones. Search mantuvo la mayor cuota con 783,6 millones, mientras que el vídeo fue el formato con mayor crecimiento. Se espera que la inversión siga cre
El documento describe cómo se ha comportado la publicidad en el nuevo ecosistema de medios. Los medios tradicionales como la radio, televisión, diarios y cine han experimentado una disminución en la inversión publicitaria, mientras que Internet ha experimentado un fuerte crecimiento y se está convirtiendo en el principal canal publicitario. El documento también analiza los nuevos formatos publicitarios en Internet y las formas de medir las audiencias en este medio.
Este documento resume los resultados de un estudio de medios realizado por Elvive para mejorar la eficacia y eficiencia de su inversión en comunicaciones. El estudio identificó los puntos de contacto más influyentes para los consumidores, analizó el desempeño de las marcas competidoras, y midió la eficacia y eficiencia de la inversión de Elvive en diferentes canales. Los hallazgos ayudarán a Elvive a rediseñar su mix de comunicaciones para ganar participación de mercado con un posicionamiento diferenciado.
Medicion, Investigación y Planificación de MediosRED ekonomista
El documento presenta reflexiones sobre el futuro de los planes de medios. Explica conceptos como la eficacia publicitaria y cómo se mide a través de indicadores como la notoriedad, ventas e intención de compra. Luego resume la evolución histórica de las mediciones de audiencia y eficacia en España y analiza el panorama actual de los medios, mostrando las tendencias de consumo y la penetración de cada medio. Finalmente, compara la eficacia de los principales medios convencionales.
El documento describe las estrategias y técnicas de marketing móvil, también conocido como mobile marketing. Explica que debido al uso generalizado de dispositivos móviles, el marketing móvil ofrece un gran potencial para llegar a los consumidores. Algunas de las técnicas más efectivas incluyen el video marketing vertical, las aplicaciones móviles, el marketing local basado en la ubicación, el email marketing adaptado para dispositivos móviles y los anuncios en redes sociales.
El documento analiza las inversiones en publicidad digital en Estados Unidos y Colombia según la Asociación de Anunciantes en Internet (IAB). En Estados Unidos, la inversión en internet creció un 21.8% en 2018, mientras que otros medios también aumentaron excepto periódicos y revistas. En Colombia, la inversión digital creció de $600 millones en 2017 a $848 millones en 2018, enfocándose principalmente en formatos móviles y display.
El documento describe la crisis que atraviesa la prensa escrita debido a la gratuidad de la información en Internet y la caída de los ingresos publicitarios. También analiza el auge de la prensa gratuita en 2000 y su efecto en la dinamización del mercado y la captación de lectores jóvenes. Por otro lado, expone el crecimiento del 24% de Internet en el último año, con más de 2 millones de personas que leen blogs diariamente, lo que representa nuevas formas de consumo informativo para los lectores, especialmente
AVANCES TECNOLÓGICOS EN EL MARKETING DE LAS EMPRESASaideulsa
El documento describe los avances tecnológicos en el marketing de empresas. Explica que la tecnología juega un papel vital en el marketing moderno a través del marketing digital, marketing directo y otras herramientas. También analiza cómo las redes sociales, la publicidad en internet, los dispositivos móviles y otras innovaciones tecnológicas han revolucionado la forma en que las empresas se comunican con los clientes y generan ventas.
Este documento resume los principales medios publicitarios convencionales y no convencionales, incluyendo la televisión, radio, prensa, cine, medios exteriores e internet. Describe los formatos publicitarios clave de cada medio como spots, cuñas, anuncios clasificados y banners, e identifica ventajas y desafíos específicos de cada uno.
Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos:
El documento presenta una introducción al tema de investigación sobre los medios de comunicación que ayudan a Walmart México a posicionarse en el mercado. Incluye una justificación, preguntas de investigación, objetivos, marco teórico y diseño de investigación. El documento analizará qué medios usa Walmart para posicionarse y cuáles tienen mayor impacto.
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Este documento describe una investigación sobre la publicidad utilizada por Wal-Mart en San Luis Potosí, México. Analiza los medios publicitarios como la televisión, radio, publicidad exterior e internet que usa Wal-Mart para posicionarse en el mercado. Realizó 400 encuestas a clientes y consultó a profesores de mercadotecnia. Los hallazgos sugieren que los medios masivos ayudan a Wal-Mart a tener impacto en la sociedad y ser uno de los favoritos en el mercado.
Este documento describe una investigación sobre la publicidad utilizada por Wal-Mart en San Luis Potosí, México. Analiza los medios publicitarios como la televisión, radio, publicidad exterior e internet que usa Wal-Mart para posicionarse en el mercado. Realizó 400 encuestas a clientes y consultó a profesores de mercadotecnia. Los hallazgos sugieren que los medios masivos ayudan a Wal-Mart a tener impacto en la sociedad y ser uno de los favoritos en el mercado.
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Este documento describe una investigación sobre la publicidad utilizada por Wal-Mart en San Luis Potosí, México. Analiza los medios publicitarios como la televisión, radio, publicidad exterior e internet que usa Wal-Mart para posicionarse en el mercado. Realizó 400 encuestas a clientes y consultó a profesores de mercadotecnia. Los hallazgos sugieren que los medios masivos ayudan a Wal-Mart a tener impacto en la sociedad y ser uno de los favoritos en el mercado.
El documento describe la importancia de la publicidad para las empresas y cómo funciona. Explica que la publicidad permite a las empresas llegar a más clientes potenciales y crear conciencia de marca. También destaca que la planificación y ejecución efectivas de campañas publicitarias, como identificar el público objetivo y los medios adecuados, son clave para el éxito.
La industria de la comunicación experimentó cambios radicales entre 1980 y 1995. Se convirtió en un componente esencial de la gestión comercial y política al añadir valor a través de la imagen y los intangibles. La inversión en el sector de la información y la comunicación creció exponencialmente, especialmente en publicidad convencional. También aumentaron las alternativas publicitarias no convencionales y los servicios de comunicación y relaciones públicas.
Presentación multimedia y exposición de resultadosmartin
Este documento habla sobre los diferentes medios de publicidad que existen y su utilidad para el marketing. Explica cada uno de los medios tradicionales como prensa impresa, radio, televisión y espectaculares, así como los medios digitales más recientes. También incluye los resultados de una encuesta aplicada a comerciantes sobre su uso y percepción de los medios publicitarios, encontrando que los impresos y digitales son los más utilizados y que la mayoría cree que la publicidad es una buena inversión para promover sus negocios.
Publicidad subliminal, sensacionalista, demagógica y tradicionalDIANA CEDELARA
Este documento resume cuatro tipos de publicidad: subliminal, sensacionalista, demagógica y tradicional. La publicidad subliminal intenta influir en la conducta del público mediante mensajes inconscientes. La publicidad sensacionalista busca llamar la atención de forma polémica. La publicidad demagógica o mentirosa utiliza afirmaciones falsas sobre un producto. Y la publicidad tradicional se refiere a las técnicas utilizadas habitualmente en medios de comunicación masiva antes de Internet.
El documento resume una investigación sobre la publicidad utilizada por Wal-Mart para posicionarse en el mercado. Se realizaron aproximadamente 400 encuestas a clientes de Wal-Mart y se consultó a profesores de mercadotecnia. La investigación analiza los medios masivos, urbanos, digitales e impresos que usa Wal-Mart para tener impacto. Los hallazgos sugieren que los medios masivos y urbanos como la televisión y espectaculares son efectivos para posicionar a Wal-Mart como uno de los favoritos.
Este documento describe una investigación sobre la publicidad utilizada por Wal-Mart de México para posicionarse en el mercado. Explica el marco teórico sobre la publicidad y los medios que utiliza Wal-Mart, como prensa, televisión, radio, internet y exteriores. También presenta el contexto de Wal-Mart en San Luis Potosí y las preguntas e objetivos de investigación, que buscan identificar los medios publicitarios más efectivos y su impacto en posicionar a la empresa.
La publicidad está en crisis. PresentaciónAlbaBarrera
La publicidad está atravesando una crisis derivada de la recesión económica que ha reducido los presupuestos publicitarios. La prensa escrita, la radio y la televisión se han visto más afectadas, especialmente las televisiones locales y cadenas como Telemadrid. Mientras tanto, Internet continúa creciendo como medio publicitario. Aunque la televisión sigue siendo el principal medio, la audiencia se está fragmentando. Para superar la crisis, los medios tradicionales deben adaptarse a lo digital, y anunciantes y agencias
La publicidad tiene como función principal comunicar los objetivos de mercadotecnia a audiencias seleccionadas para hacer llegar un mensaje y predisponer la compra de un producto o servicio. Los principales medios de publicidad son la televisión, radio, prensa, revistas e internet, cada uno con ventajas específicas para impactar a la audiencia. Una estrategia efectiva de publicidad requiere elegir el medio adecuado según el objetivo y la población de interés.
El documento trata sobre marketing y marketing digital. Explica que el marketing digital utiliza herramientas de internet para comunicar ofertas de valor a clientes, socios y la sociedad. También describe cómo la tecnología y el internet han cambiado el comportamiento del consumidor de un modelo tradicional a uno más empoderado y conectado a través de redes sociales e internet. Finalmente, presenta diversas herramientas de marketing digital como Facebook, YouTube, blogs y foros.
El documento presenta un plan de capacitación sobre planificación de medios y nuevos medios que consta de siete bloques. El primer bloque explica conceptos clave de planificación de medios como cobertura y afinidad. El segundo bloque argumenta que Internet debe ser un medio prioritario debido a su creciente audiencia y tendencias de consumo. El tercer bloque describe la comunicación interactiva en Internet y formatos publicitarios.
El documento presenta un resumen de los capítulos de un libro sobre publicidad. El Capítulo I define conceptos clave como publicidad, marca y posicionamiento. El Capítulo II describe la industria publicitaria chilena y los principales medios publicitarios. El Capítulo III explica el concepto de agencia publicitaria y sus tipos. El Capítulo IV define la industria publicitaria y sus participantes, así como los tipos de campañas publicitarias.
El documento presenta definiciones de publicidad de diferentes autores, describe los orígenes e historia de la publicidad desde la antigüedad hasta la actualidad, explica su relación con el capitalismo y la revolución industrial, y analiza sus funciones y desafíos en la sociedad moderna.
El documento presenta definiciones de publicidad de diferentes autores, describe los orígenes e historia de la publicidad desde la antigüedad hasta la actualidad, explica su relación con el capitalismo y la revolución industrial, y analiza sus funciones y desafíos en la sociedad moderna.
Este documento resume diferentes tipos de marketing como el marketing relacional, directo, virtual, de boca a boca y viral. Explica cada uno de estos tipos de marketing, sus características, beneficios y desventajas. También define el marketing directo y ofrece consejos sobre la selección de listas de clientes potenciales, segmentación del mercado, objetivos y estrategias de marketing.
Este documento resume diferentes tipos de marketing como el marketing relacional, directo, virtual, de boca a boca y viral. Explica cada uno de estos tipos de marketing, sus características, beneficios y desventajas. También define el marketing directo y ofrece consejos sobre la selección de listas de clientes potenciales, segmentación del mercado, objetivos y estrategias de marketing.
El documento define la publicidad como una forma de comunicación comercial dirigida al público a través de medios de comunicación con el objetivo de informar y persuadir sobre productos, servicios, organizaciones e ideas. Explica que la publicidad tiene como objetivo principal vender productos y servicios a través de la transmisión de mensajes publicitarios en los medios de comunicación de masas. Además, analiza las características, funciones y objetivos de la publicidad como herramienta de marketing.
El documento describe que la Coca Cola fue inventada en 1886 en Atlanta, Georgia, y que 123 años después es la marca más reconocida en el mundo. A lo largo de este tiempo, la publicidad ha estado presente en cada sorbo de esta bebida. El documento también discute definiciones, evolución, historia, características, objetivos y funciones de la publicidad, así como tendencias que impactan la industria publicitaria.
Este documento presenta los objetivos y contenidos de un curso sobre publicidad. El curso abarca tres capítulos principales: conceptos básicos de publicidad, la industria publicitaria chilena y las agencias de publicidad. También incluye instrucciones para los estudiantes sobre la formación de grupos, la presentación de informes y la evaluación del curso.
Este documento proporciona instrucciones para un proyecto de grupo en el que los estudiantes deben crear y presentar un "Libro de la Publicidad". Se especifica que el proyecto valdrá el 30% de la calificación final y que los grupos no deben exceder los 6 integrantes. Además, se indica que la presentación debe durar 30 minutos con 10 minutos adicionales de preguntas y que debe incluir un resumen conceptual de los puntos más importantes del libro en lugar de simplemente leerlo en voz alta.
El documento resume conceptos clave de marketing y promoción. Define la promoción como una variable de marketing que comunica sobre la empresa, marca y producto usando técnicas como publicidad, relaciones públicas, merchandising y marketing directo. Luego describe factores que influyen en la elección de herramientas promocionales como objetivos, mercado objetivo, naturaleza del producto y condiciones económicas. Finalmente, resume técnicas promocionales específicas como marketing directo, venta personal y publicidad.
2. Investigación: de latín investigatio,- onis. La que tiene por fin ampliar el conocimiento científico, sin perseguir en principio, ninguna aplicación practica.Hacer diligencias para descubrir una cosa. Realizar actividades intelectuales y experimentales de modo sistemático con el propósito de aumentar los conocimientos sobre una determinada materia
3. Medios: Vehículos de comunicación a los que se paga por presentar un anuncio ante la audiencia meta. Generalmente designan las redes de televisión y radio, las estaciones que tiene reporteros de noticias y las publicaciones que difunden noticia y publicidad
5. ¿Que necesitamos investigar? ¿Hábitos? ¿Qué tipos de hábitos? De Compra ¿Quién Compra? ¿Cuándo compra? ¿Cómo compra? De lectura De audiencia ¿Tipos de consumidores? ¿Comprador ¿Consumidor final? ¿Influenciador? ¿Tendencias? Uso de la telefonía móvil Uso de Internet Las redes sociales
7. ¿Para que necesitamos investigar? ¿Para informarnos? ¿Para focalizarnos? Para conocer exactamente a quién debemos conectar , cuándo es más oportuno hacerlo y con que eficiencia y a que costo podemos lograrlo
9. Los cambios tecnológicos están generando cambios significativos en el consumo de los medios Proliferación de nuevos medios y segmentación de las audiencias Cambios de hábitos de consumo de medios Transición de una dimensión masiva a una dimensión más selectiva Disminución de la participación de los medios masivos en los presupuestos de mkt Presión por el ROI en Marketing El Consumidor tiene el poder, elije que ver , cuando ver y como ver.
10. Nos ha cambiado la vida 2 canales concentraban el 90% de la audiencia 2 Diarios nacionales importantes, pero uno captaba el 72% de la inversión Internet limitada TV Cable 250.000 hogares en 1996 400.000 celulares 5 cadenas nacionales, 3 privadas la audiencia se fragmenta 4 diarios nacionales. 2 millones de conexiones a Banda Ancha 40% de los hogares conectados al cable 15,88 millones de celulares finales de 2008
11. Un dato reciente Ante el uso masivo de la Telefonía Móvil, la Universidad UNIACC invitó a ENTEL PCS y Adimark – GFK a investigar a fondo los cambios socioculturales que esta tecnología está provocando entre los chilenos. Datos reveladores: La Telefonía Móvil es la primera tecnología que llega a todos los sectores sin distinción de género, edad y grupo socio económico 93,4 % estima que el Teléfono Móvil es indispensable para su vida laboral y personal Es un producto cargado de emociones Santiago, Chile. 18 de octubre de 2007
13. Medios Tradicionales Medios no Tradicionales 23.8 1985 76.2% 51.6% 1995 48.4% 52.1 2005 47.9 ? 2015 ? Fuente: ampliado de: El estado actual de la publicidad y el corporate en España y Latinoamérica Del alcance masivo/pasivo a laconexión personalizada/activa
16. En la publicidad, se utiliza el término “above the line” (“arriba de la línea”) para describir la mezcla de medios utilizados para crear y mantener presencia e interés en la marca. ¿Cuáles de los siguientes tipos de comunicación son “above the line”? [Tilde todos los que corresponden.] o Acciones de prensa o Acciones de relaciones públicas o Avisos de respuesta directa o Avisos en cinemas o Avisos en la vía pública o Avisos gráficos en periódicos o Avisos televisivos o Avisos radiales o Campañas de telemarketing o eMarketing (marketing en Internet) o Ferias y exposiciones o Mailings o Promociones o Sampling (Muestras) o Publicidad en punto de venta o Sponsoreos
17. En la publicidad, se utiliza el término“below the line” (“debajo de la línea”) para describir todas las demás actividades promocionales realizadas internamente en la empresa o por agencias especializadas. ¿Cuáles de los siguientes tipos de comunicación son “below the line”? [Tilde todos los que corresponden.] o Acciones de prensa o Acciones de relaciones públicas o Avisos de respuesta directa o Avisos en cinemas o Avisos en la vía pública o Avisos gráficos en periódicos o Avisos televisivos o Avisos radiales o Campañas de telemarketing o eMarketing (marketing en Internet) o Ferias y exposiciones o Mailings o Promociones o Sampling (Muestras) o Publicidad en punto de venta o Sponsoreos
18. ¿Cuál es el porcentaje de la inversión publicitaria total de las empresas estadounidenses que se destina a las comunicaciones “above the line”? [Tilde una sola respuesta.] o 80% o 70% o 60% o 50% o 40% o 30%
19. ¿Cuál es el porcentaje de la inversión publicitaria total aprox. de las empresas L.A. que se destina a las comunicaciones “above the line”? [Tilde una sola respuesta.] o 80% o 70% o 60% o 50% o 40% o 30%
20.
21. ¿Cuáles de los siguientes tipos de comunicación son “above the line”? o Acciones de prensa o Acciones de relaciones públicas o Avisos de respuesta directa o Avisos en cinemas o Avisos en la vía pública o Avisos gráficos en periódicos o Avisos televisivos o Avisos radiales o Campañas de telemarketing o eMarketing (marketing en Internet) o Ferias y exposiciones o Mailings o Promociones o Sampling o Publicidad en punto de venta o Sponsoreos
22. ¿Cuáles de los siguientes tipos de comunicación son “below the line”? o Acciones de prensa o Acciones de relaciones públicas o Avisos de respuesta directa o Avisos en cinemas o Avisos en la vía pública o Avisos gráficos en periódicos o Avisos televisivos o Avisos radiales o Campañas de telemarketing o eMarketing (marketing en Internet) o Ferias y exposiciones o Mailings o Promociones o Sampling o Publicidad en punto de venta o Sponsoreos
23. ¿Cuál es el porcentaje de la inversión publicitaria total de las empresas estadounidenses que se dedica a las comunicaciones “above the line”? o 80% o 70% o 60% o 50% o 40% o 30%
24. ¿Cuál es el porcentaje de la inversión publicitaria total de las empresas argentinas que se dedica a las comunicaciones “above the line”? o 80% o 70% o 60% o 50% o 40% o 30%