1. El documento habla sobre las estrategias publicitarias y sus objetivos. Explica cuatro tipos de estrategias publicitarias: publicidad de contenido, publicidad pull, publicidad push y publicidad con base en el consumidor.
2. También describe tres formas de publicidad con base en el consumidor: business to business, business to consumer y consumer to consumer.
3. Finalmente, incluye ejemplos para ilustrar algunos de los tipos de estrategias publicitarias discutidas.
El documento analiza el contexto de la publicidad en los medios de comunicación y la sociedad. Una de las principales funciones de la publicidad es el desarrollo económico. El documento también discute los diferentes enfoques de marketing por debajo de la línea (BTL), a través de la línea (TTL) y más allá de la línea (ETL), y proporciona ejemplos de cada uno.
LA PUBLICIDAD ES UNA HERRAMIENTA QUE HOY EN DIA ES UTILIZADA EN TODOS LOS CAMPOS DE LA ADMINISTRACION, EN LA CUAL PODEMOS HACER USO DE NUESTRA CREATIVIDAD E INVENTIVA.-
Publicidad y Medios de Comunicación ATL, BTL y OTLmargaritaarias10
El documento analiza diferentes tipos de publicidad como la publicidad ATL (arriba de la línea), BTL (debajo de la línea), TTL (a través de la línea) y OTL (en la línea). Explica los factores importantes para realizar publicidad como el target y propósito. También describe diferentes medios de comunicación como televisión, radio, revistas y periódicos que se pueden usar para la publicidad.
Este documento presenta nueve objetivos diferentes de la publicidad y describe las estrategias del mensaje asociadas a cada objetivo. Los objetivos son promover la recordación de la marca, vincular un atributo clave con la marca, persuadir al consumidor, construir la preferencia por la marca, motivar a la acción a través del temor, cambiar la conducta infundiendo ansiedad, transformar las experiencias de consumo, sumar socialmente a la marca, y definir la imagen de la marca.
La publicidad es un proceso de comunicación pagado que utiliza medios masivos para persuadir a un público objetivo sobre una marca o producto de manera estructurada y no personal. Requiere un mensaje identificable con el anunciante y transmitido a través de medios como prensa, radio, televisión u otros digitales. Forma parte del marketing mix junto con el producto, precio, plaza y promoción.
Este documento describe los pasos para elaborar una campaña publicitaria. Estos incluyen 1) un análisis situacional de la marca, competidores y público objetivo, 2) definir objetivos medibles, 3) desarrollar una estrategia creativa, 4) determinar el mercado y medios de comunicación, 5) establecer un presupuesto y 6) probar y evaluar la campaña antes de su lanzamiento.
En 3 oraciones o menos:
El documento describe los elementos clave de una campaña publicitaria efectiva, incluyendo establecer objetivos, determinar el público objetivo, diseñar el mensaje, seleccionar los medios, asignar un presupuesto y medir los resultados. También explica diferentes formatos de publicidad digital como publicidad de búsqueda, display, video, redes sociales, remarketing y correo electrónico. Finalmente, analiza ejemplos de campañas publicitarias exitosas y los factores que contribuyen a su éxito.
Publicidad y marketing - Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.VanessaPineda22
El documento discute las diferencias entre la publicidad tradicional "sobre la línea" (ATL) y la publicidad no convencional "debajo de la línea" (BTL), y argumenta que una integración efectiva de ambas estrategias (denominada "a través de la línea") es necesaria para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. También analiza varias tácticas de marketing digital que son efectivas para las instituciones educativas con presupuestos limitados.
El documento analiza el contexto de la publicidad en los medios de comunicación y la sociedad. Una de las principales funciones de la publicidad es el desarrollo económico. El documento también discute los diferentes enfoques de marketing por debajo de la línea (BTL), a través de la línea (TTL) y más allá de la línea (ETL), y proporciona ejemplos de cada uno.
LA PUBLICIDAD ES UNA HERRAMIENTA QUE HOY EN DIA ES UTILIZADA EN TODOS LOS CAMPOS DE LA ADMINISTRACION, EN LA CUAL PODEMOS HACER USO DE NUESTRA CREATIVIDAD E INVENTIVA.-
Publicidad y Medios de Comunicación ATL, BTL y OTLmargaritaarias10
El documento analiza diferentes tipos de publicidad como la publicidad ATL (arriba de la línea), BTL (debajo de la línea), TTL (a través de la línea) y OTL (en la línea). Explica los factores importantes para realizar publicidad como el target y propósito. También describe diferentes medios de comunicación como televisión, radio, revistas y periódicos que se pueden usar para la publicidad.
Este documento presenta nueve objetivos diferentes de la publicidad y describe las estrategias del mensaje asociadas a cada objetivo. Los objetivos son promover la recordación de la marca, vincular un atributo clave con la marca, persuadir al consumidor, construir la preferencia por la marca, motivar a la acción a través del temor, cambiar la conducta infundiendo ansiedad, transformar las experiencias de consumo, sumar socialmente a la marca, y definir la imagen de la marca.
La publicidad es un proceso de comunicación pagado que utiliza medios masivos para persuadir a un público objetivo sobre una marca o producto de manera estructurada y no personal. Requiere un mensaje identificable con el anunciante y transmitido a través de medios como prensa, radio, televisión u otros digitales. Forma parte del marketing mix junto con el producto, precio, plaza y promoción.
Este documento describe los pasos para elaborar una campaña publicitaria. Estos incluyen 1) un análisis situacional de la marca, competidores y público objetivo, 2) definir objetivos medibles, 3) desarrollar una estrategia creativa, 4) determinar el mercado y medios de comunicación, 5) establecer un presupuesto y 6) probar y evaluar la campaña antes de su lanzamiento.
En 3 oraciones o menos:
El documento describe los elementos clave de una campaña publicitaria efectiva, incluyendo establecer objetivos, determinar el público objetivo, diseñar el mensaje, seleccionar los medios, asignar un presupuesto y medir los resultados. También explica diferentes formatos de publicidad digital como publicidad de búsqueda, display, video, redes sociales, remarketing y correo electrónico. Finalmente, analiza ejemplos de campañas publicitarias exitosas y los factores que contribuyen a su éxito.
Publicidad y marketing - Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.VanessaPineda22
El documento discute las diferencias entre la publicidad tradicional "sobre la línea" (ATL) y la publicidad no convencional "debajo de la línea" (BTL), y argumenta que una integración efectiva de ambas estrategias (denominada "a través de la línea") es necesaria para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. También analiza varias tácticas de marketing digital que son efectivas para las instituciones educativas con presupuestos limitados.
Una campaña publicitaria es el conjunto de esfuerzos publicitarios que realiza una empresa para promover un producto o servicio. Existen diferentes tipos de campañas como las institucionales, de lanzamiento, de mantenimiento, sociales, políticas y de patrocinio. Planea una campaña requiere definir objetivos, audiencia, mensaje y canales de comunicación, así como establecer un presupuesto.
Este documento describe la publicidad como una técnica comunicativa utilizada por productores para dar a conocer sus bienes y servicios y persuadir al público a través de los medios de comunicación. Explica los tipos de publicidad como la comercial, institucional y política. También describe los elementos clave de la comunicación publicitaria como el emisor, destinatario, medios de difusión y funciones. Finalmente, analiza los elementos del anuncio publicitario como la imagen, texto y lenguaje utilizado.
Una agencia de publicidad es una empresa independiente compuesta por especialistas creativos y de negocios que crean y colocan publicidad en medios para clientes que buscan vender productos. Las agencias se organizan en departamentos como creativo, de medios y tráfico para gestionar cuentas de clientes y colocar anuncios que generen ventas.
El documento presenta un brief creativo para la empresa Bimbo. En 3 oraciones o menos:
Bimbo es una empresa líder en panificación que desea aumentar las ventas de su pan de caja mediante una campaña de promoción. La campaña ofrecerá cupones con premios como parte de una estrategia de posicionamiento y recordación a corto plazo. El brief detalla los objetivos, público meta, mecánica y plan de medios de la campaña promocional.
El documento describe ocho marcos de ejecución para presentar anuncios publicitarios: animación, pasajes de vida, dramatización, testimonio, autoridad, demostración, fantasía e informativo. Cada marco se explica brevemente, describiendo cómo presenta la información sobre un producto o servicio de manera diferente. Por ejemplo, los pasajes de vida muestran un problema del consumidor y luego cómo el producto lo resuelve, mientras que la autoridad usa una figura experta que recomienda el producto. El documento también cubre la sele
Las agencias de publicidad son organizaciones que ofrecen servicios relacionados con la creación y ejecución de campañas publicitarias para sus clientes. Existen diferentes tipos de agencias como agencias de servicios completos, boutiques creativas, centrales de compras, agencias exclusivas e internas. Cada una se especializa en un aspecto como la creatividad, compra de medios o servicios integrales.
Diseno publicitario-estrategias del mensaje Patricio Ortiz
Este documento describe diferentes estrategias y marcos de ejecución para la publicidad. Explica las estrategias cognitivas, afectivas y conativas, así como marcos como la animación, dramatización, testimonio y demostración. También discute el uso de celebridades como portavoces y las características que debe tener una fuente para ser creíble. Por último, proporciona principios para la eficacia publicitaria como coherencia visual, duración de campañas y posicionamiento uniforme.
Seminario Profesional Media Planning Universidad de Palermo - Desarrollo de Metrica en Medios ATL o convencionales, Lic. Pablo Coelho
Publicidad, Publico, Campaña, Estrategia de Medios, Investigacion de Mercados, Indicadores de Eficacia.
Mass Media: ATL y BTL, Soportes, Roles, Clasificación por Interactividad y Densidad de Información, Tipos de Medios, Unidades de Medida, Convergencia.
Métrica: EGM, TGI, Rating, Reach, Medida de Tiempos, Share, PBR, TRP, TGI, POE, Circulación, Monitor de Medios.
La publicidad tiene como objetivo difundir información sobre bienes y servicios para motivar el consumo. Existen tres tipos de publicidad: preventiva, política y comercial. La publicidad se compone de un emisor, receptor, mensaje y medio. Algunos medios publicitarios son prensa, revistas, vía pública y varios soportes como trenes, vehículos y espacios fijos. Las estrategias publicitarias buscan crear asociaciones en el consumidor a través de elementos como la estética, humor y testimoniales famosos.
El documento proporciona información sobre el briefing, que resume la información necesaria para establecer las estrategias para lograr un objetivo de comunicación planteado. El briefing incluye detalles sobre el producto, el mercado objetivo, los objetivos de comunicación, el presupuesto y el cronograma de la campaña. La agencia utiliza esta información para desarrollar una propuesta estratégica que cumpla con las necesidades del cliente.
Este documento analiza cuatro perspectivas o ideologías de la publicidad: la publicidad referencial se centra en informar sobre las características reales del producto; la publicidad oblicua busca construir nuevos significados para el producto; la publicidad mítica atribuye valores como ilusiones y aspiraciones al producto; y la publicidad sustancial enfatiza las virtudes inherentes del producto. Cada enfoque apela a un criterio distinto del consumidor para motivar la compra.
Podríamos definir el brief creativo como el documento interno de la propia agencia que inicia un proyecto o acción de campaña publicitaria. Muchas veces, incluso tras la realización previa de un briefing de cliente.
El “brief” en inglés significa brevedad, refiriéndose a nuestro documento conciso y directo, para ajustarse a los aspectos básicos de la campaña.
Breve descripción y clasificación de los principales tipos de publicidad, así como la clasificación basada en los objetivos funcionales de esta, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr con los anuncios.
El documento habla sobre estrategias y elementos clave para la ejecución de campañas publicitarias efectivas. Explica conceptos como estrategias de medios, estrategias creativas, piezas publicitarias, campañas publicitarias, y cómo medir la efectividad de una campaña. También cubre el plan publicitario, presupuesto publicitario y elementos necesarios para el éxito de una campaña como objetivos, segmentación, planificación y adaptación.
1. Una campaña publicitaria involucra el desarrollo de estrategias a través de anuncios en diferentes medios para dar a conocer un producto o servicio.
2. Los pasos clave incluyen definir objetivos, estrategia, concepto, diseño de piezas y plan de medios.
3. Existen diferentes tipos de campañas como de expectativa, lanzamiento, mantenimiento y re-lanzamiento; y estrategias como publicidad racional, motivacional y comparativa.
1) El documento discute las diferencias entre las estrategias de marketing por encima de la línea (ATL) y por debajo de la línea (BTL). ATL se refiere a la publicidad tradicional a través de canales masivos como la televisión, mientras que BTL implica técnicas de marketing más directas y centradas en el cliente.
2) Una estrategia BTL localizada puede impactar profundamente a la audiencia ya que promueve la integración cultural y reformas administrativas acordes a la demografía.
3)
El documento describe diferentes tonos de comunicación según su contenido, modo y forma. Explica que los tonos informativo, argumental y testimonial transmiten información sobre un producto o servicio de diferentes maneras para convencer al público. También analiza tonos como reflexivo, impersonal, coloquial y humorístico según cómo se presenta la información. Por último, presenta algunos tonos construidos comúnmente utilizados como servicial, inspiracional, individualizado, profesional y empático.
El documento describe los elementos clave que una empresa debe incluir en un brief enviado a una agencia de publicidad. Estos incluyen información sobre la historia y situación actual de la empresa, el mercado objetivo, los competidores, los objetivos de la campaña publicitaria, y los recursos disponibles para la campaña. El brief es un documento crucial que guía el desarrollo de una estrategia efectiva de comunicación por parte de la agencia.
Este documento describe los pasos clave para diseñar una campaña publicitaria efectiva. Explica que una campaña es una estrategia a corto plazo diseñada para cumplir objetivos de mercado específicos. Luego, detalla ocho etapas esenciales como identificar el mercado objetivo, seleccionar los medios, planificar la cronología, resolver la frecuencia, desarrollar un mensaje creativo y mecanismos de respuesta, preparar un presupuesto, y establecer cronogramas.
Este documento describe diferentes estrategias promocionales que una empresa puede utilizar para comercializar sus productos o servicios, incluyendo promociones en línea, medios tradicionales, comercialización a presión, comercialización de boca en boca y promociones de ventas que utilizan incentivos como cupones y descuentos. La estrategia apropiada depende del mercado objetivo y etapa del ciclo de vida del producto.
Una campaña publicitaria es el conjunto de esfuerzos publicitarios que realiza una empresa para promover un producto o servicio. Existen diferentes tipos de campañas como las institucionales, de lanzamiento, de mantenimiento, sociales, políticas y de patrocinio. Planea una campaña requiere definir objetivos, audiencia, mensaje y canales de comunicación, así como establecer un presupuesto.
Este documento describe la publicidad como una técnica comunicativa utilizada por productores para dar a conocer sus bienes y servicios y persuadir al público a través de los medios de comunicación. Explica los tipos de publicidad como la comercial, institucional y política. También describe los elementos clave de la comunicación publicitaria como el emisor, destinatario, medios de difusión y funciones. Finalmente, analiza los elementos del anuncio publicitario como la imagen, texto y lenguaje utilizado.
Una agencia de publicidad es una empresa independiente compuesta por especialistas creativos y de negocios que crean y colocan publicidad en medios para clientes que buscan vender productos. Las agencias se organizan en departamentos como creativo, de medios y tráfico para gestionar cuentas de clientes y colocar anuncios que generen ventas.
El documento presenta un brief creativo para la empresa Bimbo. En 3 oraciones o menos:
Bimbo es una empresa líder en panificación que desea aumentar las ventas de su pan de caja mediante una campaña de promoción. La campaña ofrecerá cupones con premios como parte de una estrategia de posicionamiento y recordación a corto plazo. El brief detalla los objetivos, público meta, mecánica y plan de medios de la campaña promocional.
El documento describe ocho marcos de ejecución para presentar anuncios publicitarios: animación, pasajes de vida, dramatización, testimonio, autoridad, demostración, fantasía e informativo. Cada marco se explica brevemente, describiendo cómo presenta la información sobre un producto o servicio de manera diferente. Por ejemplo, los pasajes de vida muestran un problema del consumidor y luego cómo el producto lo resuelve, mientras que la autoridad usa una figura experta que recomienda el producto. El documento también cubre la sele
Las agencias de publicidad son organizaciones que ofrecen servicios relacionados con la creación y ejecución de campañas publicitarias para sus clientes. Existen diferentes tipos de agencias como agencias de servicios completos, boutiques creativas, centrales de compras, agencias exclusivas e internas. Cada una se especializa en un aspecto como la creatividad, compra de medios o servicios integrales.
Diseno publicitario-estrategias del mensaje Patricio Ortiz
Este documento describe diferentes estrategias y marcos de ejecución para la publicidad. Explica las estrategias cognitivas, afectivas y conativas, así como marcos como la animación, dramatización, testimonio y demostración. También discute el uso de celebridades como portavoces y las características que debe tener una fuente para ser creíble. Por último, proporciona principios para la eficacia publicitaria como coherencia visual, duración de campañas y posicionamiento uniforme.
Seminario Profesional Media Planning Universidad de Palermo - Desarrollo de Metrica en Medios ATL o convencionales, Lic. Pablo Coelho
Publicidad, Publico, Campaña, Estrategia de Medios, Investigacion de Mercados, Indicadores de Eficacia.
Mass Media: ATL y BTL, Soportes, Roles, Clasificación por Interactividad y Densidad de Información, Tipos de Medios, Unidades de Medida, Convergencia.
Métrica: EGM, TGI, Rating, Reach, Medida de Tiempos, Share, PBR, TRP, TGI, POE, Circulación, Monitor de Medios.
La publicidad tiene como objetivo difundir información sobre bienes y servicios para motivar el consumo. Existen tres tipos de publicidad: preventiva, política y comercial. La publicidad se compone de un emisor, receptor, mensaje y medio. Algunos medios publicitarios son prensa, revistas, vía pública y varios soportes como trenes, vehículos y espacios fijos. Las estrategias publicitarias buscan crear asociaciones en el consumidor a través de elementos como la estética, humor y testimoniales famosos.
El documento proporciona información sobre el briefing, que resume la información necesaria para establecer las estrategias para lograr un objetivo de comunicación planteado. El briefing incluye detalles sobre el producto, el mercado objetivo, los objetivos de comunicación, el presupuesto y el cronograma de la campaña. La agencia utiliza esta información para desarrollar una propuesta estratégica que cumpla con las necesidades del cliente.
Este documento analiza cuatro perspectivas o ideologías de la publicidad: la publicidad referencial se centra en informar sobre las características reales del producto; la publicidad oblicua busca construir nuevos significados para el producto; la publicidad mítica atribuye valores como ilusiones y aspiraciones al producto; y la publicidad sustancial enfatiza las virtudes inherentes del producto. Cada enfoque apela a un criterio distinto del consumidor para motivar la compra.
Podríamos definir el brief creativo como el documento interno de la propia agencia que inicia un proyecto o acción de campaña publicitaria. Muchas veces, incluso tras la realización previa de un briefing de cliente.
El “brief” en inglés significa brevedad, refiriéndose a nuestro documento conciso y directo, para ajustarse a los aspectos básicos de la campaña.
Breve descripción y clasificación de los principales tipos de publicidad, así como la clasificación basada en los objetivos funcionales de esta, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr con los anuncios.
El documento habla sobre estrategias y elementos clave para la ejecución de campañas publicitarias efectivas. Explica conceptos como estrategias de medios, estrategias creativas, piezas publicitarias, campañas publicitarias, y cómo medir la efectividad de una campaña. También cubre el plan publicitario, presupuesto publicitario y elementos necesarios para el éxito de una campaña como objetivos, segmentación, planificación y adaptación.
1. Una campaña publicitaria involucra el desarrollo de estrategias a través de anuncios en diferentes medios para dar a conocer un producto o servicio.
2. Los pasos clave incluyen definir objetivos, estrategia, concepto, diseño de piezas y plan de medios.
3. Existen diferentes tipos de campañas como de expectativa, lanzamiento, mantenimiento y re-lanzamiento; y estrategias como publicidad racional, motivacional y comparativa.
1) El documento discute las diferencias entre las estrategias de marketing por encima de la línea (ATL) y por debajo de la línea (BTL). ATL se refiere a la publicidad tradicional a través de canales masivos como la televisión, mientras que BTL implica técnicas de marketing más directas y centradas en el cliente.
2) Una estrategia BTL localizada puede impactar profundamente a la audiencia ya que promueve la integración cultural y reformas administrativas acordes a la demografía.
3)
El documento describe diferentes tonos de comunicación según su contenido, modo y forma. Explica que los tonos informativo, argumental y testimonial transmiten información sobre un producto o servicio de diferentes maneras para convencer al público. También analiza tonos como reflexivo, impersonal, coloquial y humorístico según cómo se presenta la información. Por último, presenta algunos tonos construidos comúnmente utilizados como servicial, inspiracional, individualizado, profesional y empático.
El documento describe los elementos clave que una empresa debe incluir en un brief enviado a una agencia de publicidad. Estos incluyen información sobre la historia y situación actual de la empresa, el mercado objetivo, los competidores, los objetivos de la campaña publicitaria, y los recursos disponibles para la campaña. El brief es un documento crucial que guía el desarrollo de una estrategia efectiva de comunicación por parte de la agencia.
Este documento describe los pasos clave para diseñar una campaña publicitaria efectiva. Explica que una campaña es una estrategia a corto plazo diseñada para cumplir objetivos de mercado específicos. Luego, detalla ocho etapas esenciales como identificar el mercado objetivo, seleccionar los medios, planificar la cronología, resolver la frecuencia, desarrollar un mensaje creativo y mecanismos de respuesta, preparar un presupuesto, y establecer cronogramas.
Este documento describe diferentes estrategias promocionales que una empresa puede utilizar para comercializar sus productos o servicios, incluyendo promociones en línea, medios tradicionales, comercialización a presión, comercialización de boca en boca y promociones de ventas que utilizan incentivos como cupones y descuentos. La estrategia apropiada depende del mercado objetivo y etapa del ciclo de vida del producto.
Este documento describe los diferentes tipos de campañas publicitarias y los pasos para llevar a cabo una campaña. Resume los tipos de campañas como institucionales, de lanzamiento de productos, de mantenimiento, sociales, políticas y de patrocinio. Luego, explica los 7 pasos clave para una campaña: definir objetivos, identificar el público objetivo, seleccionar medios, redactar el mensaje, elaborar el plan de medios, presupuesto y lanzamiento/control.
Este documento describe los diferentes tipos de campañas publicitarias y los pasos para llevar a cabo una campaña. Resume los tipos de campañas como institucionales, de lanzamiento de productos, de mantenimiento, sociales, políticas y de patrocinio. Luego, explica los 7 pasos clave para una campaña: definir objetivos, identificar el público objetivo, seleccionar medios, redactar el mensaje, elaborar el plan de medios, presupuesto y lanzamiento/control.
Este documento introduce el tema de la publicidad. Explica que la publicidad es una herramienta para difundir productos y estimular su demanda y consumo. También busca incentivar acciones como la adquisición de productos, pedir información e interactuar con la marca. Además, señala que la publicidad ha dejado de ser una estrategia aislada y ahora es un elemento fundamental del marketing.
Campañas publicitarias blog blogspot bloggerandresmaflag
El documento describe los diferentes tipos de campañas publicitarias. Estas incluyen campañas institucionales para construir la imagen de marca, campañas de lanzamiento para presentar nuevos productos, campañas de mantenimiento para productos existentes, campañas sociales con fines benéficos, campañas políticas, de patrocinio, teaser para generar curiosidad, asociativas entre empresas, y campañas below the line que no usan medios tradicionales. Además, detalla los pasos clave para diseñar una campaña publicitaria
La publicidad es una herramienta de promoción utilizada para dar a conocer un mensaje sobre productos, servicios e ideas a un grupo objetivo. Se clasifica según la audiencia, el objeto anunciado y el objetivo perseguido. Sus objetivos generales son informar, persuadir y recordar. Los medios más utilizados son la prensa, la televisión, la radio, internet y los medios exteriores.
Concepto Basico de publicidad, marketing y propagandaCesarDefreitas1
El documento presenta conceptos básicos sobre la publicidad. Explica que la publicidad intenta incrementar el consumo de un producto mediante campañas que se difunden en medios de comunicación. También analiza disciplinas como la psicología y la economía para desarrollar mensajes adecuados para el público objetivo. Define conceptos como anuncio, campaña y los objetivos e instrumentos de la publicidad.
Este documento resume los diferentes tipos de publicidad y cómo se aplican a la industria de alimentos para mascotas en Venezuela. Explica que la publicidad de radio, televisión y exterior son los métodos más comunes utilizados por las empresas de alimentos para mascotas en el país. Además, la publicidad empresarial y la estimulación de demanda selectiva son los enfoques funcionales más implementados para anunciar comida para perros.
Tipos de publicidad en los alimentos de mascotasSeunix Romero
Este documento resume los diferentes tipos de publicidad y cómo se aplican a la industria de alimentos para mascotas en Venezuela. Explica que la publicidad de radio, televisión y exterior son los métodos más comunes utilizados por las empresas de alimentos para mascotas en el país. Además, la publicidad empresarial y la estimulación de demanda selectiva son los enfoques funcionales más implementados para anuncios de comida para perros.
Comparto estas diapositivas para que puedan servir de utilidad, en ellas encontrarás aspectos generales de publicidad (concepto, roles, diferencias con propaganda e internet en México)
Este documento discute las ventajas de la promoción de empresas para lograr el éxito en el mercado. Explica que la promoción incluye publicidad en diarios de alta circulación y volantes para atraer clientes. También define la promoción como el conjunto de actividades para informar, persuadir o recordar al público sobre productos y servicios.
Este documento describe los conceptos fundamentales de la publicidad. La publicidad tiene como objetivo anunciar los beneficios de un producto o servicio a través de los medios publicitarios para apoyar las ventas. Existen diferentes tipos de publicidad como la primaria, de marca, de lanzamiento e imagen. Los anunciantes utilizan varios medios como televisión, radio, prensa e internet para transmitir sus mensajes publicitarios.
Este documento describe la publicidad, incluyendo sus elementos, funciones, tipos, medios, estrategias, estereotipos y publicidad subliminal. Explica que la publicidad intenta promover la venta de productos a través de la persuasión y define sus componentes clave como el emisor, medio y receptor. Además, analiza diferentes tipos como la publicidad estática, dinámica y en línea, así como estrategias como el reclamo sexual y el misterio. Finalmente, discute el uso de estereotipos de género y
Este documento proporciona información sobre la publicidad, incluyendo sus objetivos, características, estrategias, tipos y otros temas relacionados. Explica que la publicidad tiene dos objetivos principales: informar a los consumidores sobre los beneficios de un producto y motivarlos a comprarlo mediante técnicas psicológicas. También describe las características, principios, tipos y otros aspectos importantes de la publicidad. El documento incluye definiciones de conceptos clave como eslogan y etiqueta. Finalmente, proporcion
Este documento describe los diferentes elementos de la mezcla promocional, incluyendo la venta personal, publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. Explica que la mezcla promocional efectiva depende de factores como el público objetivo, los objetivos del esfuerzo promocional, la naturaleza del producto y el ciclo de vida del producto. La elección de los elementos de la mezcla y la asignación de recursos debe considerar estos factores para lograr los objetivos de comunicación y ventas de la organización.
La publicidad usa elementos persuasivos para convencer al público objetivo de comprar un producto. Existen diferentes estrategias publicitarias que se configuran según el público y el periodo histórico. La publicidad intenta fomentar el consumo de un producto a través de los medios de comunicación, los cuales emiten anuncios a cambio de una contraprestación.
El documento define la publicidad como una forma de comunicación comercial dirigida al público a través de medios de comunicación con el objetivo de informar y persuadir sobre productos, servicios, organizaciones e ideas. Explica que la publicidad tiene como objetivo principal vender productos y servicios a través de la transmisión de mensajes publicitarios en los medios de comunicación de masas. Además, analiza las características, funciones y objetivos de la publicidad como herramienta de marketing.
No importa que tan bien se desarrollen, se les fije precio o se distribuyan, pocos productos o servicios sobrevivirán en el mercado sin una promoción efectiva.
La promoción es la comunicación para informar, persuadir y recordar a los compradores potenciales de un producto con objeto de influir en su opinión u obtener una respuesta.
La estrategia de promoción es un plan para el uso óptimo de los elementos que la forman.
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | WaycoEricjorge Sp
En la presentación que di en WordPress Valencia, en el coworking de Waico Abastos, utilicé mi viaje a Japón como metáfora para explicar los principios del SEO para WordPress.
Me presenté como Eric Jorge Seguí Parejo, un programador y experto en SEO desde 2010, compartiendo mi pasión por el marketing digital y la automatización. Hablé sobre la necesidad de invertir en SEO para alcanzar una mayor audiencia y cumplir nuestras metas, comparándolo con la planificación necesaria para un viaje exitoso.
Describí WordPress como la "katana perfecta" para el SEO, destacando su facilidad de uso, amplia gama de plugins y fuerte comunidad de soporte. Luego, discutí la importancia del keyword research y la identificación de problemas técnicos y de contenido, utilizando herramientas como crawlers y dashboards.
Expliqué cómo una estructura de navegación intuitiva y URLs amigables son esenciales, comparando la planificación de contenidos con la organización de un itinerario de viaje. Abordé aspectos técnicos del SEO como la optimización de imágenes, el uso de CDNs y la configuración correcta de archivos robots.txt y sitemaps. Mencioné la importancia de los enlaces internos y una estrategia efectiva de link building para mejorar la autoridad y visibilidad del sitio web.
Ofrecí consejos prácticos, como la calendarización de contenidos y el uso de herramientas como Surfer SEO para mantener la web activa y relevante. Terminé la charla con reflexiones inspiradoras, animando a los asistentes a ver el SEO como un viaje emocionante lleno de aprendizaje, y agradeciéndoles por su participación.
Esta presentación no solo buscó educar sobre SEO, sino también motivar a los asistentes a utilizar WordPress como una herramienta poderosa en su camino hacia una mejor visibilidad en línea.
2. Es una herramienta de marketing que tiene como objetivo
la venta de productos o servicios a través de la
divulgación de información positiva. Atrae y da a conocer
una marca a sus consumidores por medio de diferentes
canales.
Es importante hacer énfasis en que la publicidad y la
promoción son conceptos que trabajan de la mano y
buscan el mismo objetivo (vender), pero no son lo mismo.
Mientras el primero da a conocer una marca, el segundo
busca atraer a las personas para que la adquieran.
¿QUE ES PUBLICIDAD?
3. Es el conjunto de acciones que ejecuta una
empresa con el fin de llevar un producto o
servicio a los consumidores. El objetivo es
posicionar una marca por medio de
diferentes canales.
¿QUE ES UNA ESTRATEGIA PUBLICITARIA?
4. Si bien las estrategias de publicidad tienen como objetivo principal generar un plan de marketing que promueva
una marca o producto a través de uno o más canales de comunicación, en realidad existen muchos otros objetivos
específicos que persiguen estas estrategias. Entre ellos podemos resaltar:
1. Informar a las audiencias sobre la existencia de una solución en el mercado, ya sea un producto o un servicio.
2. Convencer a los consumidores de las ventajas que conlleva la contratación o compra de aquello que vendes.
3. Difundir una imagen de marca que facilite la retención de un producto en la mente de los espectadores.
4. Generar un interés de compra o una necesidad de mercado.
5. Facilitar los procesos de venta y agilizar la toma de decisión del cliente objetivo.
6. Evidenciar los diferenciadores que existen entre una marca y su competencia.
A pesar de que todas las planificaciones publicitarias persiguen estos mismos objetivos, existen diferentes tipos de
estrategias de publicidad que, de diversos modos, incentivan el interés comercial en un producto.
OBJETIVOS DE UNA ESTRATEGIA DE
PUBLICIDAD
6. La publicidad de contenido es una estrategia de marketing que busca influir directamente en los consumidores a
través de diversos canales. Su mensaje es directo y claro, pues su propósito es llegar al mayor número de personas.
Actualmente existe un debate sobre si la publicidad de contenido y el marketing de contenido son lo mismo.
Aunque ambos comparten características similares, el segundo es menos invasivo que la publicidad, ya que el
marketing de contenido busca cubrir las necesidades de los usuarios y deja en segundo término la mención de las
marcas.
El inbound marketing, por ejemplo, hace uso de este tipo de estrategia a través de su oferta de contenido de valor.
Su intención es dar información útil a los usuarios: guiarlos durante todo su recorrido de compra hasta que lleguen a
la etapa final y se conviertan en clientes.
Como parte de la estrategia inbound, el contenido se difunde a través de blogs, redes sociales, materiales
descargables (como ebooks) y herramientas de trabajo (como webinars). Lo que se busca es educar e informar a los
usuarios acerca de los productos o servicios y mantenerlos interesados todo el tiempo.
1.PUBLICIDAD DE CONTENIDO
7. Por el contrario, la publicidad de contenido no es tan específica y su mensaje puede ser general o para todos los
usuarios. Existen diversos tipos de publicidad de contenido que puedes utilizar en diferentes formatos (como un
banner publicitario). Entre las estrategias más populares podemos resaltar:
Publicidad informativa
Publicidad comparativa
Contenido emotivo
PUBLICIDAD DE CONTENIDO
8. Se centra en mostrar tu marca a los usuarios y en el valor que les brindará a su
vida adquirir algo de ella. Suele utilizarse en productos o servicios de
inversión, pues la intención principal es hacerle ver al cliente potencial que su
inversión será redituable.
Generalmente esta publicidad es descriptiva y está centrada en el objeto que
se busca comercializar. A veces se acompaña de folletos informativos, gráficas
o recursos visuales que facilitan la comprensión de las cualidades de un
producto. Otras veces solamente recurre a palabras o frases sencillas que
comunican de manera directa la información requerida.
PUBLICIDAD INFORMATIVA
9. La industria de los lácteos un ejemplo sería el de Danone
ya que ha dado un giro importante estos últimos años,
convirtiéndose en una bebida con valor nutricional y que
puede ayudar a diversas problemas relacionadas con el
estómago, al igual que Bimbo aportándole vitaminas y
hierro.
EJEMPLO
10. Tal como lo dice el concepto, esta estrategia de publicidad se centra en
comparar tu marca con tus competidores. La idea es reforzar las
características que te dan mayor valor sobre ellos y mostrarles a los
consumidores que tú les brindas más beneficios.
Este tipo de publicidad requiere mucha investigación, pues los datos que
presentes deben estar sustentados. Además, realmente debes cumplir con
todos los aspectos favorecedores que te hacen más especial; de lo
contrario, tu reputación puede salir perjudicada.
PUBLICIDAD COMPARATIVA
11. En los promocionales de la sonada campaña publicitaria de la marca de comida para gatos Whiskas aparecía
siempre la leyenda «8 de cada 10 gatos prefieren Whiskas», así establecían una comparación con otras marcas y
demostraban ser la opción favorita.
Tras esta estrategia, la marca competidora Purina difundió un comunicado en el
que señalaba una violación a la ley en materia de publicidad, pues Whiskas se
negaba a proporcionar a las autoridades correspondientes los resultados de los
estudios realizados que comprobaran esta información.
La intención de Purina era hacer ver la publicidad comparativa de Whiskas como
engañosa, pues los gatos no están posibilitados a expresar su preferencia. Este
ejemplo, aunque creativo, muestra la importancia de siempre ser sinceros al utilizar
este tipo de estrategias para evitar no solo una mala exhibición de tu marca, sino
también posibles riesgos legales.
EJEMPLO
12. La creación de contenido emotivo es una de las estrategias
más utilizadas y que mayor efectividad tiene para atraer
consumidores. Este tipo de publicidad tiene como objetivo
dirigirse a los usuarios con un énfasis en las emociones de las
personas que verán el anuncio. Con este tipo de estrategia
publicitaria se tiene la oportunidad de crear conciencia, hacer
reír a los espectadores y recordarles momentos de felicidad a
través de la marca, o bien apelar a situaciones sociales que
inciden directamente en las emociones del público.
CONTENIDO EMOTIVO
14. La estrategia pull consiste en generar entre los
consumidores el interés y la atracción necesarios para
conseguir que consuman los productos y servicios que les
ofrecen. Esto sucede cuando una marca ya está bien
posicionada dentro del mercado y son las personas
quienes buscan saber más de ella. Su táctica se dirige más
al cliente final, ya que no es necesario convencer a alguien
de que la marca es buena.
Su finalidad es mantenerse en la mente del consumidor al
hacer presencia en todos los medios posibles: redes
sociales, televisión, anuncios, etc. De igual forma, la
estrategia pull busca que el consumidor se identifique con
la marca y se fidelice con ella.
2. PUBLICIDAD PULL
15. A diferencia de la publicidad pull, la estrategia push consiste en introducir al mercado un producto o servicio
nuevo. También se conoce como estrategia de empuje, pues busca darse a conocer entre los consumidores
para generar ventas. Toda nueva empresa pasa por este tipo de publicidad para posicionarse y es una de las
opciones preferidas para captar públicos de manera acelerada.
La publicidad puede aparecer en diferentes medios como redes sociales, publicidad en Google o medios
tradicionales; de igual forma, hace uso de estrategias de producto, así como de precio. Las marcas nuevas
pueden iniciar su camino con los consumidores ofreciendo un precio más barato por tiempo limitado.
Asimismo, se pueden incluir ofertas y descuentos para suscriptores o nuevos clientes.
La estrategia push puede trabajar de la mano con el marketing de contenidos para que una empresa nueva se
consolide como una experta en su industria. Los blogs son una excelente opción para mostrarles a los
usuarios que sabes muy bien de lo que hablas y que tienes el producto o servicio perfecto para ayudarles a
cubrir su necesidad.
3. PUBLICIDAD
PUSH
16. Una de las estrategias de publicidad que utilizan
la mayoría de las marcas es llevar a los
consumidores los productos o servicios a través
del marketing de contenidos. Por lo regular lo
hacen con productos de temporada.
EJEMPLO
17. Esta estrategia se centra en el tipo de personas al que va
dirigida la publicidad. Estos elementos determinan el tipo de
lenguaje que se usa, en qué medios será anunciada y cuál es
la mejor forma para dejar claro el mensaje. Para implementar
de manera correcta esta estrategia se debe realizar un
profundo análisis de la audiencia meta, ya que su estilo de
vida, preferencias, necesidades y otros aspectos referentes a
su persona son fundamentales para el éxito de la campaña.
4. PUBLICIDAD CON BASE EN EL
CONSUMIDOR
18. 4. PUBLICIDAD CON BASE EN EL CONSUMIDOR
Business to Business (B2B)
Business to Consumer (B2C)
Consumer to Consumer (C2C)
Este tipo de publicidad puede implementarse de diversos modos. Sin embargo, existen 3 formas
principales a través de las cuales se pueden generar planes de publicidad basados en los
consumidores:
19. BUSINESS TO BUSINESS (B2B)
La publicidad business to business (de empresa a empresa) va dirigida, tal como su
nombre lo indica, de una empresa hacia otra compañía. En este sentido, los
consumidores son otros negocios que pueden contratar los servicios de una
compañía o adquirir sus productos. Lo ideal es acercarse con algún bien que resulte
interesante para alguna empresa, como algún software de gestión o algún equipo o
maquinaria, o bien que resuelva algún problema detectado en un sector de
producción.
El mensaje en este tipo de ejercicio publicitario tiene que ser muy claro y debe
resaltar tanto los valores como los beneficios de la marca para que la empresa
cliente se decante por ella.
20. FedEx
Esta compañía de logística, con cobertura internacional, actualmente se encuentra colaborando con Microsoft
Corp. para transformar y mejorar la experiencia del comercio: combina la red digital global y la logística de
FedEx con el uso de datos y analítica.
¿Qué ha hecho para posicionarse?
FedEx ofrece servicio y orientación especializada en la industria, además de capacitaciones y gestión en línea
para sus clientes. En materia de comercio electrónico, la compañía se encuentra mejorando su infraestructura.
Es una empresa que se centra en el cliente y su tienda en línea lo comprueba. Una de sus próximas estrategias
es ampliar el número de sus centros de envío para estar más cerca de sus consumidores y que sus pedidos y
envíos sean cada vez más fáciles y rápidos.
EJEMPLO
21. BUSINESS TO CONSUMER (B2C
La estrategia de publicidad business to consumers (de empresa a consumidor) abarca toda
clase de publicidad a la que estamos acostumbrados. Este tipo de plan publicitario parte de
los intereses de la empresa y dirige su mensaje a audiencias de consumidores definidas. Las
estrategias de marketing de este tipo trabajan día a día sobre sus targets e intentan atraer a
los consumidores para aumentar las ventas de sus marcas.
Si revisas tus redes sociales, si te encuentras caminando por la calle o si estás viendo la
televisión, seguro te encontrarás con anuncios publicitarios que utilizan estrategias B2C todo
el tiempo.
22. Spotify es una de las grandes empresas tecnológicas que lideran el mercado del entretenimiento en la
actualidad. Este éxito se debe en gran parte a las estrategias publicitarias que ha implementado para atraer un
fiel público de seguidores.
En su campaña «Si te gusta, te gusta» de 2018, la plataforma de streaming promocionó el lanzamiento de su
versión gratuita. Esta estrategia de publicidad (con un toque de humor) invitaba a los usuarios a disfrutar de su
música favorita a través de la aplicación móvil. La campaña se lanzó en cines, plataformas digitales y
publicidad exterior para 11 países en todo el mundo y estaba dirigida a los consumidores particulares.
EJEMPLO
23. CONSUMER TO CONSUMER (C2C)
La estrategia de publicidad consumer to consumer (de consumidor a consumidor) se da entre la
propia audiencia. ¿De qué forma? Tradicionalmente este tipo de publicidad se desarrollaba de
manera natural mediante la recomendación personal, basada en compartir sus experiencias y
promocionar la marca sin formar parte de la compañía. Actualmente las redes sociales
desempeñan un papel importante para este tipo de publicidad, ya que los usuarios de Facebook o
Instagram han encontrado el espacio ideal para vender sus productos.
Seguro conoces a alguien (o tal vez tú mismo) que pertenece a algún grupo de Ventas de
Facebook: constantemente todo tipo de usuarios ofrecen diversos productos o servicios. ¿Su
ventaja? Es un servicio gratuito. ¿Su desventaja? Que no es tan confiable, pues no se tienen
garantías que respalden la calidad y utilidad. Aunque no es exclusivo para este tipo de estrategia,
la publicidad de boca en boca puede ser un gran aliado que generará la confianza necesaria en el
público objetivo.
24. Marketplace de Facebook
Este es el portal de comercio de Facebook disponible para todos los usuarios de la red social; permite que las
personas y pequeñas empresas vendan sus productos y servicios sin intermediarios para hacer crecer sus
negocios. Las condiciones de servicio del Marketplace de Facebook son muy claras y cualquier usuario puede
acceder al portal para vender o comprar algún producto o servicio.
EJEMPLO