Medio de comunicación de masas y opinión pública
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El documento discute la relación compleja entre los medios de comunicación masiva y la opinión pública. Explora si los medios representan verdaderamente las opiniones del público o si influyen en la formación de opiniones. También examina cómo se puede medir el impacto de los medios en la opinión pública a través de indicadores como el conocimiento de noticias políticas y conceptos. Finalmente, reconoce que la opinión pública surge de múltiples influencias incluyendo los medios, la familia, los amigos, la economía y la escuela.
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Medios E Influencia Oopp
El documento discute la influencia de los medios de comunicación en la opinión pública. Explica que las personas no son afectadas directamente por los medios, sino a través de líderes de opinión e ideas preconcebidas. También analiza diferentes factores que modifican la influencia de los medios, como la videopolítica, el marketing político y el control gubernamental sobre los medios. Finalmente, resalta la importancia de que los medios satisfagan las necesidades de audiencias diversas y sean controlados por el público y la publicidad para mantener
Prensa y Comunicación Política
El documento habla sobre la importancia de tener una estrategia de comunicación política clara y bien planificada. Explica que primero se debe desarrollar una estrategia política con objetivos claros, y luego elaborar una estrategia de comunicación para cumplir esos objetivos. Detalla los pasos clave de una estrategia de comunicación como determinar el mensaje, los públicos objetivos, las formas de difusión y más. Resalta la necesidad de integrar todos los aspectos de la comunicación de manera coordinada para lograr los objetivos políticos.
Actividad de aprendizaje 8
Este documento discute la manipulación de los medios de comunicación en el Perú. Explica que aunque los medios son fundamentales, a veces la información no es totalmente objetiva debido a influencias. Identifica varios tipos de manipulación, como la política, periodística, no verbal y de cognición social. Sugiere que cuando individuos u organizaciones ocultan o tergiversan información para su beneficio, esto genera desconfianza en los medios como emisores de noticias veraces.
Modelos de Comunicación Política
El documento describe tres modelos de comunicación política: el modelo dialógico basado en el diálogo racional entre actores iguales, el modelo propagandista donde unos hablan y otros escuchan apelando a los sentimientos, y el modelo de marketing político que usa técnicas instrumentales como encuestas y personalización para seducir al receptor pasivo.
Comunicación Política
El documento describe la evolución de las teorías sobre la comunicación política y el papel de los medios en la democracia. Comenzó con las teorías de propaganda masiva en los años 20-30, luego las teorías de refuerzo partidista en los 40-50 que encontraron efectos mínimos. Más tarde surgieron teorías sobre agenda-setting, persuasión y (des)movilización. Algunos argumentaron que los medios causan malestar político pero otros encontraron que la exposición a medios puede aumentar la participación política. Hoy en día, los
Mercpol tema 3.1
Este documento discute la comunicación política, la propaganda política y la diferencia entre propaganda electoral y política. Define la comunicación política como el estudio de la producción, difusión y efectos de la información en un contexto político a través de medios masivos e interpersonales. Explica que la propaganda política busca influir en los valores y conducta de los ciudadanos y es importante en las elecciones. Finalmente, distingue que la propaganda electoral se refiere específicamente a la campaña, mientras que la propaganda política es más general.
Comunicación Política ¿Qué es?
Este documento describe la comunicación política y tres modelos de la misma. Define la comunicación política como las acciones relacionadas con lo público e identifica sus áreas de estudio, como la opinión pública y los efectos de la comunicación. Presenta tres modelos: el dialógico, centrado en el diálogo e intercambio racional; el propagandista, destinado a las multitudes y basado en la emoción; y el comercial, que utiliza la segmentación del mercado. Finalmente, contrasta dos modelos generales de comunicación política, el lineal y el complejo que
Comunicación Política
El documento resume las claves de una efectiva comunicación política, incluyendo escuchar a los electores para comprender sus preocupaciones, usar imágenes que transmitan emociones a niveles conscientes e inconscientes, y desarrollar un mensaje claro y disciplinado enfocado en los problemas de la gente más que en explicaciones políticas.
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Comunicacion politica
La comunicación política involucra el intercambio de información entre actores políticos, medios de comunicación y ciudadanos. Surgen dos modelos: propagandístico-dialógico, donde los medios juegan un rol central; y el modelo mediático, donde la política ocurre principalmente en el espacio público mediatizado. La comunicación política incluye flujos de información como propaganda, debates públicos e interacción directa entre estos grupos.
La comunicación política en las campañas electorales
El documento analiza la comunicación política en las campañas electorales. Argumenta que (1) la comunicación se ha vuelto central en la sociedad y está transformando procesos políticos como la socialización y el comportamiento electoral; (2) los medios de comunicación influyen en la percepción y representación de la política a través de la agenda temática y el encuadre noticioso; y (3) la recepción de los ciudadanos depende de factores como la identidad territorial, la experiencia vivida y los valores de convivencia democrática.
Comunicacion politica
La comunicación política es un área interdisciplinaria que estudia el papel de los medios de comunicación en el proceso político. Si no existen canales informativos, los ciudadanos son marginados. La comunicación política varía dependiendo del sistema político y sirve a los medios, políticos y ciudadanos en una democracia como la mexicana.
Videopolitica
Este documento define la videopolítica como el uso de videos con el fin de transmitir mensajes políticos persuasivos que influyen en la opinión pública. Explica que la videopolítica acerca la información a más ciudadanos, lo que genera una población mejor informada para formar su opinión. Sus características incluyen moldear la opinión pública de manera masiva e informativa con un mensaje de naturaleza política.
Interacción política medios
El documento describe cuatro modelos de interacción entre los medios de comunicación y la política. El modelo adversario caracteriza a los medios como vigilantes de la actividad política. El modelo de colaterismo se basa en la concordancia de intereses entre medios y políticos. El modelo de competición implica un enfrentamiento por la influencia entre ambos. Finalmente, el modelo de mercado trata a los medios como una industria sujeta a las leyes del mercado y la búsqueda de beneficios.
Ruthland Comgob
El documento describe dos modelos de comunicación gubernamental: autoritario y democrático. El modelo autoritario se basa en la verdad oficial y censura, mientras que el democrático respeta la libertad de información. También discute los desafíos de la comunicación gubernamental democrática como mantener credibilidad, construir una estrategia narrativa y generar noticias para los medios.
Áreas De Activdad De La ComunicacióN PolíTica
El documento describe seis áreas de actividad de la comunicación política: 1) Efectos de la Comunicación Política, que estudia los efectos de la comunicación en partidos políticos y sindicatos; 2) Liderazgo y Grupos de Poder, que estudia a los líderes y grupos de poder en la sociedad; 3) Conducta Político-Social, que estudia las conductas políticas de la sociedad; 4) Propaganda Política, que usa medios para difundir ideologías; 5) Análisis de Contenido, que identifica tendencias en los
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Este documento analiza el impacto de las redes sociales en la comunicación política. Explica que las redes sociales han descentralizado el poder de informar que antes tenían los medios masivos al permitir que cada usuario sea una fuente de opinión. También señala que los políticos ahora deben ser más participativos y transparentes en las redes, enviar mensajes cortos, creíbles y que exploten las emociones para involucrar a la gente en causas comunes. Advierte que para los políticos con mensajes demagógicos o banales, las redes pued
Op Tema 3 La MediacióN Del Mensaje PolíTico
Este documento trata sobre la mediación del mensaje político por parte de los medios de comunicación. Resume tres puntos clave: 1) Los medios de comunicación transforman el mensaje político que reciben de las instituciones al seleccionar y encuadrar la información según sus propios criterios e intereses. 2) Existen diferentes niveles de mediación como las características individuales de los periodistas y las rutinas de cada medio. 3) La relación entre políticos y periodistas es de interdependencia mutua, pero también puede ser adversaria u de intercambio depend
Comunicación Política
El documento describe los elementos y características de la comunicación política. Explica que la comunicación política se utiliza para explicar decisiones del gobierno e influir en la población. Los elementos clave incluyen el emisor, receptor, estrategia, tácticas, medios y mensaje. También analiza diferentes enfoques teóricos como la teoría de responsabilidad social, teoría de servicio público y teoría democrático-participativa.
Comunicación Política
Este documento resume las principales técnicas y conceptos de la comunicación política. Explica las herramientas de comunicación política, incluyendo modelos de comunicación y tipos de comunicación. También explora conceptos como opinión pública, agenda pública, líderes de opinión y estudios de opinión. Finalmente, cubre temas como análisis de contenido, escuelas de pensamiento de la comunicación política y la teoría de la agenda.
La Nueva Comunicación Política
El documento describe cómo la globalización y las nuevas tecnologías han cambiado la comunicación política, pasando de unidireccional a bidireccional e impulsada por imágenes en lugar de texto. Esto ha hecho que la política deba adaptarse, pasando del dominio de los periódicos y la radio a la era digital. La comunicación política ahora se basa en las emociones y percepciones de los ciudadanos más que en la razón, y utiliza historias e imágenes en lugar de hechos y datos.
Teorías de la comunicación
Este documento resume las teorías de la comunicación política. Define la comunicación política como el estudio de la producción, difusión y efectos de la información a través de medios masivos e interpersonales en un contexto político. Explora elementos clave como el discurso político, actores e ideología, y características como lograr acuerdos y generar opinión pública. Luego resume varias teorías normativas, teorías macros y teorías de audiencia, incluyendo la teoría funcionalista, de influjo selectivo, crítico-
Canel, maría josé
Este documento discute la necesidad de una mayor colaboración entre la academia y la profesión en el campo de la comunicación política. Argumenta que tanto los académicos como los profesionales comparten intereses comunes como evaluar los efectos de las campañas, medir las brechas entre organizaciones políticas y el público, y mejorar la formación. Concluye que trabajando juntos pueden desarrollar teorías, metodologías e investigaciones aplicadas que beneficien a ambos.
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Definición e historia comunicación política
La comunicación política es el intercambio de mensajes entre los actores políticos, los medios de comunicación y la ciudadanía votante.
¿Cuáles son sus actores? ¿Qué áreas abarca? ¿Qué es la esfera pública?, ¿Cuáles son sus hitos históricos de desarrollo?, tratamos de explicarlo en esta diapositiva.
Material de las clases de comunicación política de la Universidad Técnica de Machala del profesor José Luis López.
Comunicación política
Conferencia sobre comunicación política en el Máster en Marketing Político 2006-2007 de l'Institut de Ciències Polítiques i Socials (ICPS)
Comunicación política
La comunicación política es el espacio donde se intercambian discursos entre políticos, periodistas y la opinión pública a través de sondeos sobre temas políticos. Amplía la perspectiva clásica al integrar a nuevos actores y reconocer la autonomía de las lógicas de cada uno, sin que la comunicación sustituya a la política. Su función es abrir y cerrar debates de forma dinámica para no mantener todo en permanente conflicto.
El Estallido De Los Medios Masivos De ComunicacióN
Los medios masivos de comunicación ejercen una gran influencia en cómo las personas perciben la realidad social, política y económica. La información que reciben a través de los medios, en lugar de de forma directa, ayuda a moldear sus ideas sobre el mundo. Para analizar los medios, es importante considerar factores tecnológicos, socio-políticos, económicos y culturales. Los principales medios masivos incluyen la televisión, la radio, la prensa escrita, el cine e Internet, cuyas funciones son informar, educ
PropóSitos Medios De Comunicacion 1y 2 Medio
Los medios de comunicación tienen cuatro propósitos: informar, educar, entretener y formar opinión. Si bien permiten un mayor acceso a la información, también pueden sesgar u orientar la opinión debido a la censura e intervención de la información para beneficiar posiciones determinadas.
El videojuego como medio de comunicacion de masas
Este documento analiza cómo los videojuegos se han convertido en un potente medio de comunicación global que transmite diversos mensajes. Comenzó en la década de 1960 y ahora genera más ingresos que el cine y la música combinados. Los videojuegos pueden comunicar sobre consecuencias de acciones, política, violencia, género, sistema económico y generar cambio social, aunque la sociedad aún no los ha aceptado completamente como una forma de cultura madura.
Visión sociologica sobre los medios de comunicación
Este documento presenta una visión sociológica sobre los medios de comunicación en el sistema capitalista. Explica que la cultura es simbólica y que los medios masivos de comunicación tienen implicaciones socioculturales relacionadas con el contexto. También describe las diferentes escuelas teóricas sobre los medios de comunicación desde una perspectiva sociológica y cómo los objetivos y la tecnología de los medios han evolucionado a lo largo del tiempo.
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Este documento analiza el impacto de las redes sociales en las elecciones y su relación con la legitimidad política. Explica que las redes sociales han adquirido una gran influencia debido al desarrollo tecnológico y son usadas por los políticos para comunicarse con los votantes. También discute cómo las redes sociales pueden afectar la decisión del voto y la percepción de legitimidad de los candidatos. Finalmente, propone la educación de la población y un mayor control de la información en redes sociales como soluciones.
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El documento discute el uso de los medios de comunicación en el mercadeo político. Explica que los medios son fundamentales para crear o destruir un gobierno debido a su capacidad de influir en la opinión pública. También destaca que es importante aprovechar adecuadamente los diversos medios y adaptar los mensajes a cada plataforma para llegar a los ciudadanos de manera efectiva.
Opinionpublica5to
Este documento resume una investigación sobre la autonomía mediática y la influencia de los medios de comunicación en la formación de la opinión pública entre estudiantes y profesores de la UCEM sobre las elecciones presidenciales. Los principales hallazgos son que la televisión es el medio preferido pero que el uso de internet y redes sociales fomenta una mayor autonomía. También encontró que los medios tradicionales favorecían a Peña Nieto mientras que fuentes alternativas apoyaban más a López Obrador. La conclusión es que los
Opinión Pública
1) El documento presenta diferentes definiciones de opinión pública a través de la historia y cómo ha sido conceptualizada por diferentes disciplinas. 2) También analiza cómo los medios de comunicación masivos como la televisión y las redes sociales pueden influir en la opinión pública. 3) Examina los hábitos de consumo de medios en la actualidad y cómo esto afecta la capacidad de retención de información política.
Expo dhtic2
Este documento analiza la influencia de la televisión en la campaña presidencial de México en 2012. Resume que la televisión tuvo un gran impacto al permitir que los políticos se dirigieran a grandes audiencias a través de spots publicitarios que apelaban a las emociones. Enrique Peña Nieto obtuvo el mayor porcentaje de tiempo en televisión. La teoría de la "aguja hipodérmica" sugiere que los medios pueden influir directamente en las masas sin que cuestionen la información.
Medios digitales, sus retos, monetiación y el peligro de IA.pptx
El documento discute los desafíos de la comunicación política en la era digital, incluyendo la manipulación de la información en las redes sociales y la necesidad de redefinir la relación entre los ciudadanos y la política. Señala que los actores políticos usan estrategias de marketing para ganar consenso y visibilidad en un contexto más competitivo, mientras que los ciudadanos son más escépticos y exigen una mayor rendición de cuentas.
Informe fake news-INFLUENCIA DE LAS NOTICIAS FALSAS EN LA OPINIÓN PÚBLICA
Informe realizado por Estudio de Comunicación sobre la influencia que tienen las fake news (noticias falsas) en la opinión pública.
Estudio informe fakenews-estudio de comunicacion
Este documento presenta los resultados de un estudio sobre la influencia de las noticias falsas en la opinión pública. Algunas de las principales conclusiones son: 1) La mayoría de los encuestados usan internet para informarse y creen que las noticias falsas se difunden para dañar reputaciones o sacar beneficios personales; 2) Los periodistas y políticos son los que más generan contenido, aunque la prensa en línea es donde más probabilidad hay de encontrar noticias falsas; 3) La difusión involuntaria de noticias falsas genera fr
La práctica ante las cámaras
El documento presenta una introducción sobre la comunicación política y la importancia de la imagen y el discurso del candidato. Luego analiza el discurso político y las estrategias comunicacionales teniendo en cuenta factores como el contenido, el público objetivo y las características del candidato. Finalmente, examina cómo los medios de comunicación y en particular la televisión han influenciado la comunicación política, dando más importancia a la imagen personal del candidato sobre sus propuestas.
Medios y sociedad de la imagen1
El documento describe cómo la sociedad actual se ha convertido en un entorno comunicativo complejo debido a la urbanización, la necesidad de nuevos medios para conectar a las personas y el desplazamiento de la actividad productiva hacia sectores como el terciario y cuaternario. También analiza cómo los medios audiovisuales y la era de la imagen han traído cambios como la portabilidad de la información y la coexistencia de trabajos tradicionales con contextos sofisticados.
Medios y sociedad de la imagen
El documento describe cómo la sociedad actual se ha convertido en un entorno comunicativo complejo debido a la urbanización, la necesidad de nuevos medios para conectar a las personas y el desplazamiento de la actividad productiva hacia sectores como el terciario y cuaternario. También analiza cómo los medios audiovisuales y la era de la imagen han traído cambios como la portabilidad de la información y la coexistencia de trabajos tradicionales con contextos sofisticados.
EL ROL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA OPINIÓN PÚBLICA
Oportunidades y riesgos de los medios masivos de comunicación y del uso de las nuevas tecnologías de la información en el marco de una sociedad democrática.
El tema en esta unidad es la relación de los medios con la sociedad, enfocado especialmente en la importancia que ejercen los medios de comunicación en el manejo de la información destinada al público masivo. Analiza el rol que tienen en una sociedad democrática tanto los medios de comunicación como los ciudadanos, quienes muchas veces deben tomar decisiones basados en la información que proveen estos medios. También la importancia de la libertad de expresión, de prensa y de pensamiento para estar bien informados y para expresar nuestras opiniones en una democracia.
Los medios de comunicación conforman un vehículo de control esencial para los sistemas de control político y económico. Además, se constituyen en el símbolo de la cultura de masas, esta cultura se convierte en “incultura” cada vez mayor para aumentar su aceptación entre el público. Construyendo un mundo aparentemente neutro, “representando” al mundo real, dándonos una visión aparentemente “objetiva” de la información. Los medios han variado sus formas de actuar, dedicándose exclusivamente a ser transmisores y reflectores de ideologías disimuladas a través de su aparato informativo. La estructura mediática, en todas sus formas, ha condicionado la opinión, las prácticas, los gustos, las creencias.
Con la modernización de la tecnología, y la era de la información, los medios masivos, han adquirido un nivel de alcance infernal. Nuestra vida cotidiana esta tan dominada por los medios, que armamos nuestras rutinas y acciones en función de lo que obtenemos de ellos. No yendo muy lejos escuchamos manifestaciones sobre el efecto de creencia de los medios. Tal vez nosotros mismos hemos dado credibilidad al aparato mediático. Los programas de televisión que fomentan los premios, a través de un número telefónico y el abono de la llamada, se hace acreedor de un bono para participar del sorteo de “12000 pesos”. Esto demuestra el poder que se tiene desde los medios, en donde se es capaz de, en el sentido mas primario, de persuadir a los espectadores. Desde el punto de vista psicológico, hay dos tipos de persuasiones, la periférica y la central. En la periférica: Las imágenes, productos y/o situaciones, llaman poco la atención, impresionan superficialmente al individuo. En la persuasión central, el hombre se ve captado totalmente, tomando la decisión de conseguir mayor información, acción y protagonismo.
Es importante comprender que los medios de comunicación tienen, en general, una línea editorial que refleja una posición frente a los hechos que se informa, y que esa perspectiva puede impactar en la participación ciudadana y la democracia. Para esto, analizarán cómo distintos medios presentan un mismo hecho noticioso, para contrastar sus visiones y evaluar de qué manera sus posiciones políticas permean a la ciudadanía.
Influencia de las TIC´s en el sistema politico
Este documento discute la influencia de las tecnologías de la información y comunicación (TICs) en el sistema político de México. Explica cómo las TICs han mejorado el acceso a la información política y la participación ciudadana a través del voto electrónico, campañas en línea y comunicación con representantes. También destaca reformas legales mexicanas que garantizan el derecho a acceder a estas tecnologías y a recibir información del gobierno a través de plataformas en línea.
Qué es la comunicación política
Este documento trata sobre la comunicación política. Explica que la comunicación política es un proceso interactivo entre políticos, medios de comunicación y el público que vincula a los actores políticos con los ciudadanos. También describe dos modelos de comunicación política - el propagandístico dialógico y el mediático - y analiza los objetivos, efectos y medios utilizados en la comunicación política.
Medios y libertad de expresión. honduras, feb 2012.
NOMBRE: MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LIBERTAD DE EXPRESIÓN COMO UN TODO.
DIRIGIDO A: Medios de comunicación, periodistas, entidades públicas,
representantes de gobierno, escuelas de periodismo y comunicación social.
Conferencia lanzada en el SEMINARIO LIBERTAD DE EXPRESIÓN:
EL DERECHO A SABER 2012. En Tegucigalpa, Honduras.
OBJETIVO: Analizar y proponer acciones alrededor del tema de la libertad de expresión y
los medios como principales garantes de este derecho; además, motivar a las nuevas
generaciones a través de alternativas y pautas de acción novedosas en este sentido.
O.P.
Este documento define las relaciones públicas como la disciplina que se ocupa de inducir a una persona u organización a interpretar el interés y voluntad del público frente a un asunto determinado. Explica que los asesores de relaciones públicas ayudan a sus clientes a crear y proteger su reputación mediante estrategias de comunicación. También define la opinión pública como el conjunto de ideas que expresa un número importante de personas sobre un suceso de interés público, y explica que los medios de comunicación juegan un papel importante en la formación de la opini
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Elaborar un abstract
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El manual antiviolencia
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Este documento describe las principales funciones sociales de los medios de comunicación según diferentes teorías. Explora las funciones manipuladora, movilizadora, de control social y de socialización cultural. Discute conceptos como la teoría de la aguja hipodérmica, la teoría de los usos y gratificaciones, el modelo de agenda setting y la teoría de la espiral del silencio.
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La sociedad es un producto humano que existe como una realidad objetiva, y el ser humano es a su vez un producto de la sociedad. Las relaciones sociales ocurren cara a cara o a través de medios de manera voluntaria u obligatoria, e instituciones como la familia, iglesia, escuela y medios de comunicación ejercen control social. La cosificación de las personas puede ocurrir al tratarlas como meros objetos o al no respetar su dignidad.
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La sociología es el estudio científico de las estructuras y relaciones sociales. Aunque las observaciones de las relaciones humanas se remontan a filósofos antiguos como Platón y Confucio, la sociología como disciplina académica moderna emergió en el siglo XIX con pensadores como Comte, Durkheim y Marx, quienes desarrollaron métodos para comprender científicamente a la sociedad y analizar fenómenos como la organización social, las interacciones de grupo y la dialéctica de clases.
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Este documento presenta una guía sobre la estructura de un plan de investigación. Explica que debe incluir el tema de estudio, la pregunta y el problema de investigación, un resumen de la historia del problema, las teorías relevantes, los objetivos, la hipótesis, las variables, los instrumentos, la estrategia de investigación, la muestra y la bibliografía. Proporciona ejemplos de cada una de estas secciones para guiar el desarrollo de un plan de investigación completo.
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Medio de comunicación de masas y opinión pública
- 1. MEDIO DE COMUNICACIÓN DE MASAS Y OPINIÓN PÚBLICA En la política
- 3. MEDIOS
- 4. CONTENIDOS
- 5. VIGILAR Vi g i l a ¿Los medios de rcomunicación representan a la opinión pública?
- 6. ¿QUIEN V I G I L A A L ME D I O?
- 7. EL MEDIO ACTOR ESENCIAL DE LA POLÍTICA
- 8. A QUE SIRVEN LOS MEDIOS? Vigilancia de acontecimientos Identificación de problemas Plataformas de defensa (o de ataque) de causas e intereses Transmisión de contenidos políticos Análisis y control de instituciones políticas Información a la ciudadanía Mantenimiento de su propia autonomía
- 9. JERARQUÍA EN LA CONSTRUCCIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA Elite socio-economica Elite política y gubernamental Medios de comunicación El público
- 10. CÓMO MEDIR LA INCIDENCIA DE LOS MEDIOS EN LA FORMACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA Relación de variables: Mayor uso del medio – mayor conocimiento de las informaciones políticas Mayor tiempo observando noticieros – mejor comprensión de su realidad económica Uso de indicadores Número de respuestas correctas Uso de conceptos técnicos Parámetros adecuados Bien- mal- adecuado- correcto- nunca- a veces
- 11. ¿INCIDEN LOS MEDIOS EN LA OPINIÓN DEL PÚBLICO?
- 12. ENTONCES… ¿POR QUE HAY MENOS LEALTAD PARTIDISTA?
- 13. LAS INFLUENCIAS Medios Familia Amigos público Economía Trabajo Escuela
- 14. INFLUENCIA MUTUA La Los opinión medios pública de comunicación
- 15. SALU