El documento habla sobre la promoción de Disney a través de publicidad "Above the Line" (ATL), la cual se refiere a publicidad tradicional a través de medios masivos como televisión, radio y prensa para alcanzar gran audiencia. Disney ha utilizado con éxito esta estrategia ATL para mantener un fuerte posicionamiento de su marca en la mente de los consumidores.

1. ATL EN
DISNEY
Promoción al consumidor
Gutiérrez García Daniela Viviana1

2. Introducción
 A continuación hablaremos del ATL y como lo
ha llevado a cabo la empresa .Disney
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3. ¿Que es el ATL?
 ATL significa “Above the Line” y se refiere a
toda la publicidad que se realiza a través de
medios publicitarios tradicionales con la
finalidad de alcanzar el mayor número de
audiencia posible.
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4.  El alcance de este tipo de publicidad es
masivo, por lo que implica un alto costo
dependiendo del alcance del medio utilizado.
Los principales medios que suelen utilizarse
para este tipo de campañas son:
 Televisión
 Radio
 Periódicos y revistas
 Paradas de Autobús
 Anuncios Espectaculares
 Volantes
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5. Publicidad ATL de Disney
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6. Conclusión
 La publicidad de Disney a logrado un gran
impacto en su marca ya que a pesar de tener
un buen posicionamiento sigue recordando al
publico que forma parte de su vida.
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