El documento describe cómo McDonald's utiliza la promoción por debajo de la línea (BTL) para atraer a los clientes de manera creativa y no masiva. Un ejemplo es simular un paso de cebra con papas fritas en la calle para promover sus papas. También aprovecharon el día de San Patricio para promover un milkshake especial. El objetivo del BTL de McDonald's es llamar la atención de los consumidores de manera innovadora y divertida para aumentar las visitas a sus restaurantes.