Este documento describe diferentes métodos cualitativos y cuantitativos para realizar investigación de mercados y predecir la demanda. Entre los métodos cualitativos se encuentran encuestas de opinión ejecutiva, encuestas de intenciones de compra y participación de la fuerza de ventas. Los métodos cuantitativos incluyen análisis de ventas históricas, correlación y métodos causales. El documento concluye que la investigación de mercado es fundamental para que las empresas aumenten la demanda de sus productos y servicios.