El documento discute el crecimiento del marketing de influencers durante la cuarentena, con más personas en redes sociales. El marketing de influencers es más efectivo que métodos tradicionales, con un retorno de inversión 6.85 veces mayor. Expertos recomiendan seleccionar influencers cuidadosamente y monitorear campañas para medir el rendimiento y tomar decisiones.
Influencers: en la salud y en la enfermedad prometo serte fiel - Karina VegaIIeXLatam
Como todos los cambios y transformaciones que ha traído consigo el internet en pleno siglo XXI y que nos han rebasado; los influencers emergen como una solución a la falta de engagement o cercanía entre los consumidores y las marcas. Sin embargo, ¿Son realmente una solución o un parche temporal que como cualquier tratamiento mal implementado regresa con mayor fuerza y malestar?
Si me permiten la metáfora de comparar a las marcas con un ente que puede gozar de salud o enfermedad y a los influencers como el antídoto vital, está claro que muchas marcas ya estarían muertas.
El problema se puede dividir en dos, porque siempre hay dos versiones en cualquier historia:
Por un lado, la postura de las marcas que se enfrentaron al furor y la moda de los influencers: de un día para otro todos querían y quieren utilizarlos en sus planes de marketing y comunicación sin preguntarse si: ¿Es necesario? ¿Hace sentido con mi estrategia? ¿Somos el match perfecto? ¿Me quiero casar o es una relación cortoplacista ?
Las marcas cada vez más tienen “affairs” (con puro bomberazo, por la fiebre del momento y la urgencia) para resolver el “aquí y el ahora”, que si bien puede ser muy atractivo, emocionante y provocar un shot de adrenalina; también puede detonar relaciones fallidas, corazones rotos y desencanto en el imaginario construido.
Un matrimonio implica compromiso en la salud y en la enfermedad, y en este sentido, ni los influencers ni las marcas están dispuestas a aceptarlo, entonces ¿Cómo entablar una relación valiosa y estable que genere ROI?
Por otro lado, la poca profesionalización y compromiso de los influencers, que muchos de ellos escalaron muy rápido en los índices de popularidad y fama sin saber cómo dar el siguiente paso, se volvieron maestros del empirismo, lo que potencia el riesgo de colaborar de forma adecuada y con método con las diferentes marcas.
Con base en el planteamiento previo ¿Cómo pueden entonces las marcas protegerse del peligro latente que representa tener una persona inexperta, rebelde, que se sabe deseada y con muchos fans?
¿Cómo lograr el match made in heaven, y no descender en el influencers inferno?
Presentamos el concepto Social Life de ADCENTRAL. Todo lo que se puede obtener de las redes sociales en directo beneficio comunicacional de nuestro negocio, y más.
www.adcentral.com.ar
Las redes sociales no son solo un canal de ocio para compartir cosas con tus amigos sino que para muchas empresas es un canal esencial de comunicación y ventas.
En esta presentación encontrarás las claves para estar presente allí donde están tus clientes, para poder interactuar con ellos y, aprovechar y crear una buena reputación online.
Los influencers son los nuevos líderes de opinión en el mercado acutal. Su influencia sobre los consumidores les convierte en un activo clave en la estrategia de promoción de cualquier marca, pues entre sus principales cualidades se encuentra la capacidad de segmentación y su cercanía con el público. Esto último les dota de gran capacidad de feedback con el cliente. Además, escoger el influencer adecuado para cada campaña es primordial a la hora de obtener beneficios, por lo que es esencial monitorizarlos antes en las principales redes sociales con herramientas como Atribus.
Guía de sobrevivencia para elegir, integrar y medir influencersEd P
Temas:
- ¿Por qué es tendencia?
- ¿Como Nace la influence economy?
- Tres reglas antes de trabajar con influencers
- ¿Cuál es el rol dentro de las campañas?
Social media & Influencer marketing: guía de sobrevivenciaJazz Group
Las compras en línea a nivel mundial han sido considerablemente influenciadas por las redes sociales. Hoy más que nunca, los creadores de contenido tienen la capacidad de apoyar a las marcas de forma rentable.
Descubre a través de esta guía los elementos para poder identificar, operar y medir campañas con influencers.
Trabajar con Influencers: fórmulas para una relación eficazMaría Rubio
Documento de ADECEC sobre los influencers, quiénes son, cómo trabajar con ellos, métricas, etc
"Las empresas se han rendido a la evidencia: los influencers tienen un potencial inigualable como
prescriptores de sus productos y servicios. Las publicaciones de los influencers son consideradas por sus seguidores más convincentes que la publicidad tradicional y funcionan de forma muy eficaz en campañas de lanzamiento o reposicionamiento de productos, así como en estrategias de
branded content".
Introducción al concepto de embajadores de la marca y al diseño e implantación de campañas de embajadores en las empresas. Repaso del concepto de CGU (contenido generado por el usuario) y presentación de los 'Millenials' y del reto que la conexión con esta generación supone para las empresas.
Influencers: en la salud y en la enfermedad prometo serte fiel - Karina VegaIIeXLatam
Como todos los cambios y transformaciones que ha traído consigo el internet en pleno siglo XXI y que nos han rebasado; los influencers emergen como una solución a la falta de engagement o cercanía entre los consumidores y las marcas. Sin embargo, ¿Son realmente una solución o un parche temporal que como cualquier tratamiento mal implementado regresa con mayor fuerza y malestar?
Si me permiten la metáfora de comparar a las marcas con un ente que puede gozar de salud o enfermedad y a los influencers como el antídoto vital, está claro que muchas marcas ya estarían muertas.
El problema se puede dividir en dos, porque siempre hay dos versiones en cualquier historia:
Por un lado, la postura de las marcas que se enfrentaron al furor y la moda de los influencers: de un día para otro todos querían y quieren utilizarlos en sus planes de marketing y comunicación sin preguntarse si: ¿Es necesario? ¿Hace sentido con mi estrategia? ¿Somos el match perfecto? ¿Me quiero casar o es una relación cortoplacista ?
Las marcas cada vez más tienen “affairs” (con puro bomberazo, por la fiebre del momento y la urgencia) para resolver el “aquí y el ahora”, que si bien puede ser muy atractivo, emocionante y provocar un shot de adrenalina; también puede detonar relaciones fallidas, corazones rotos y desencanto en el imaginario construido.
Un matrimonio implica compromiso en la salud y en la enfermedad, y en este sentido, ni los influencers ni las marcas están dispuestas a aceptarlo, entonces ¿Cómo entablar una relación valiosa y estable que genere ROI?
Por otro lado, la poca profesionalización y compromiso de los influencers, que muchos de ellos escalaron muy rápido en los índices de popularidad y fama sin saber cómo dar el siguiente paso, se volvieron maestros del empirismo, lo que potencia el riesgo de colaborar de forma adecuada y con método con las diferentes marcas.
Con base en el planteamiento previo ¿Cómo pueden entonces las marcas protegerse del peligro latente que representa tener una persona inexperta, rebelde, que se sabe deseada y con muchos fans?
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Las redes sociales no son solo un canal de ocio para compartir cosas con tus amigos sino que para muchas empresas es un canal esencial de comunicación y ventas.
En esta presentación encontrarás las claves para estar presente allí donde están tus clientes, para poder interactuar con ellos y, aprovechar y crear una buena reputación online.
Los influencers son los nuevos líderes de opinión en el mercado acutal. Su influencia sobre los consumidores les convierte en un activo clave en la estrategia de promoción de cualquier marca, pues entre sus principales cualidades se encuentra la capacidad de segmentación y su cercanía con el público. Esto último les dota de gran capacidad de feedback con el cliente. Además, escoger el influencer adecuado para cada campaña es primordial a la hora de obtener beneficios, por lo que es esencial monitorizarlos antes en las principales redes sociales con herramientas como Atribus.
Guía de sobrevivencia para elegir, integrar y medir influencersEd P
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"Las empresas se han rendido a la evidencia: los influencers tienen un potencial inigualable como
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El Community Manager - Gema Minayo, dirigirnenfemenino.com (edición Barcelona)FECEMD
Presentación de Gema Minayo, Community Manager de dirigirenfemenino.com, para el "Curso práctico de Community Manager" celebrado el pasado 19 de Mayo en Barcelona.
Cómo mejorar la comunicación digital de su marca o empresa contenidos-ort
El evento “Cómo mejorar la comunicación digital de su marca o empresa” estuvo a cargo del Lic. Gonzalo Sobral, MBA. Tuvo lugar el jueves 10 de setiembre de 2015. Formó parte del Ciclo de Charlas de Management y Negocios de la Escuela de Postgrados de la Facultad de Administración y Ciencias Sociales de la Universidad ORT Uruguay, http://facs.ort.edu.uy/.
Sobra es profesor de Periodismo Digital y Emprendimientos Periodísticos, Universidad ORT Uruguay. Tutor en el Centro de Innovación y Emprendimientos, Universidad ORT Uruguay.
Máster en Administración de Empresas, Instituto de Estudios Empresariales de Montevideo (IEEM). Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social, Universidad Católica del Uruguay. Cuenta con 30 años de experiencia periodística en prensa escrita, radio, TV y web y 18 en dirección de proyectos digitales. Fue Gerente de Contenidos y Negocios Digitales de El Espectador y Country Manager de Terra Networks Uruguay. Ha realizado tareas de consultoría en comunicación, negocios digitales, emprendedurismo y marketing digital.
Charla emprendedora de GD Consultora Todo sobre facebook y marketing viralGD Consultora
Corresponde a la Charla emprendedora Gratuita de GD Consultora del 29/11/12.
Seguinos @gdobler para enterarte de todas nuestras novedades.
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Lic. Gabriela Dobler
Seminario gratuito dictado en Buenos Aires gracias a la invitación de GD Consultora.
No se pierdan la próxima charla gratuita el jueves 28 de Febrero 2013 http://decidiemprender.blogspot.com.ar/p/webinars-gratuitas.html
Dudas, consultas y debates escribir a info@enviacomunicacion.com.ar
Tu logotipo coincide con tu marca?
Una marca debe ser adaptable, lo que significa que se vea
agradable y efectiva en todo los sentidos.
Tiene que ser fuerte para crear una buena impresión
al mercado, pero también para crear un ícono sostenible y aplicativo en el tiempo
Disfruta estos tips!
1
Fijarte bien el verdadero objetivo para hacer tu campaña de mkt, para analizar se recurre a las estrategias de mkt mix! Evaluar cuando está fallando en cuanto al producto, precio, plaza y promoción.
2
Tu presupuesto, cuanto estás dispuesto a pagar. Para ello existen dos formas: Tu estructura de costos o tu inversión según tu rentabilidad.
3
Identifica tu Público Objetivo, a quien vas a llegar con tu producto o servicio. Por decir lugar, edad, género, intereses. Si la tienes clara empezarás a tomar mejor decisiones para tu campaña.
Facilitamos el desarrollo de las actividades de vida universitaria en los lugares adecuados, generando inclusión social universitaria y promoción de los hábitos de vida saludables para los miembros de la Comunidad Universitaria.
Las public relations bloggers o marketing de influencers puede ser un valioso aliado de las marcas que encuentran en esta forma de hacer marketing una poderosa herramienta para ampliar su credibilidad, influencia y alcance
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3. La mayoría de influencers señala que ha crecido el engagement con sus
seguidores y que han aumentado el número de ellos.
Esto beneficia el contenido que publican.
Desde que empezó la cuarentena se observa un cambio en el consumidor,
donde las redes sociales y plataformas digitales son las principales vías de
consumo de la gente.
4. Le red por excelencia de los influencers de moda es Instagram, va dirigido principalmente a mujeres entre
los 18 y los 25 años de los sectores A y B
5. El 42% de organizaciones y empresas de Turismo destinarán un 20% de su presupuesto en esta técnica que
es 11 veces más efectiva que los métodos tradicionales de marketing.
6.
7. El estudio de BUST MEDIA, donde se analizaron 48 campañas
de Influencer Marketing, el retorno de la inversión para las
marcas fue un promedio de 6.85, mientras que en otros
medios tradicionales es aproximadamente de 2.0
Academy of Influencer Marketing, se estima que cerca del 3%
de las personas generan el 90% de las interacciones en línea.
Según Forbes, estima que para el 2020 este mercado
superará los 10 mil millones de dólares.
8. Los Influencers suelen tener alta credibilidad sobre un tema particular, puede ser deporte, moda,
nutrición, emprendimiento, etc.
Sus opiniones y puntos de vista pueden afectar positiva o negativamente el pensamiento de sus seguidores
sobre un determinado producto o servicio.
Principalmente se destaca por tener gran cantidad de seguidores en sus Redes Sociales.
9. Antes que nada tu influencer debe estar acorde a los valores y espíritu de tu Marca. Analiza como mínimo:
Cuáles son los productos sobre los que suele opinar.
Qué temáticas le interesan.
Cuál es su trabajo o profesión.
Qué actividades realiza en su tiempo libre.
En qué lugares tiene incidencia.
10. Expertos:
Que recomiendan un producto o servicio porque lo
utilizan y les da buenos resultados. Se caracterizan
por tener gran prestigio y credibilidad, son Líderes de
Opinión.
Celebrities
Personas famosas que promocionan productos de
moda como indumentaria, perfumes y accesorios.
Muchas veces demandan un presupuesto elevado
pero te aseguran una difusión masiva.
11. Cool Hunters:
Son “exploradores” que se dedican a probar los
últimos productos para hacer reseñas y
recomendaciones a sus seguidores. Siempre están al
tanto de las últimas novedades para hacer reviews y
predicciones en sus redes sociales o blogs.
Expertos de Nicho:
Son personas sumamente populares en un
sector específico, poseen gran conocimiento
sobre temáticas determinadas. Son ideales si
necesitas conectar con un sector específico.
12. Seleccionar cuidadosamente a los influencers: Es importante
conseguir la mejor opción con el que se va trabajar cuidarán de la
marca y contribuir una relación de confianza entre la marca y los
consumidores.
El contenido que se transmite debe ser relevante evitando la
sobresaturación ya que la audiencia se encuentra expuesta a
demasiada información en estas semanas.
Monitorizar las campañas diariamente es un factor clave para el
éxito de las mismas, que permite medir el rendimiento del
contenidoy de las publicaciones, así como tomar decisiones en vivo
o adelantar
13. 1. Dar consuelo, buscando la receptividad de tu audiencia.
2. Generar contenido digital y difundirlo en redes sociales,
buscando formas más humanasy reales de conectar con
los consumidores.
3. Aportar esperanzas e ilusión para afrontar la situación
actual.
14. Incremento en la cantidad de seguidores de tu marca.
Aspectos cualitativos: feedback de la audiencia con respecto a la acción,
sentimientos que se manifiestan en las interacciones, etc.
Grado de exposición de tu producto y marca a través de su figura.
Tráfico en tu sitio web generado por el Influencer.
Porcentaje de compras realizadas a partir de las acciones.
Porcentaje de compras realizadas a partir de las acciones.
Cantidad de menciones.
Total de interacciones recibidas en las publicaciones del Influencer (clicks, Me
Gusta, compartidos, comentarios, visualizaciones, etc.).
15. Target: Definir el cliente objetivo de la marca al que se quiere llegar y así comparar con la audiencia a la que
el influencer en realidad llega (género, edad y región).
Alcance y Engagement: Se debe medir el número de personas afines con el contenido a publicar por parte de
la marca, las que podrán ser impactadas con el mensaje y que interactuarán con el contenido expuesto en
colaboración con el influencer.
Afinidad: Evaluar qué tan coherente es la imagen que proyecta el influencer y sus contenidos con la marca y
el público objetivo.
Contenido Orgánico: Entre más natural y auténtico se deje ser al influencer, continuando con su tono habitual,
forma de publicar, existirá un mayor alcance de contenido.
16. MS. LIC. LUIS M. ALVARADO ENRIQUEZ
CONSULTOR DE NEGOCIOS
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