Micropolítica

SÁBADO 15/09
MICROPOLÍTICA
A n t o n i
G u t i é r r e z - R u b í
i d e o g ra m a

Red
Fortaleza
Estructura
PODER
Propiedad
Grandeza
Agilidad
Comunidad
Rapidez
Creatividad
Ideas
[retos]

El poder está
cambiando de
manos y de forma

«El poder, como la energía,
no se crea ni se destruye… pero
irremediablemente se disemina
entre una multitud de agentes,
de micropoderes»
Moisés Naím

En su opinión, las transformaciones del poder obedecen a una triple
revolución: La del «más» («es un hecho documentado; hay más de
todo, más países, más tecnología, más comida, más ONG, más
religiones más partidos políticos… »); la de «movilidad» (la
desaparición de las fronteras impide a los que lo poseen ejercer su
poder en un ámbito cautivo); y la de «mentalidad», cuya
transformación permite, «un mayor rechazo al autoritarismo y una
mayor proclividad a aceptar a los diferentes».

Más fácil de obtener
Más difícil de usar
Mucho más fácil de perder

«La competencia ya no será
entre grandes y pequeños, sino
entre rápidos y lentos»
Nikesh Arora

DESCONFIADOS,
ESCÉPTICOS,
EXIGENTES Y
CRÍTICOS

Mientras que en América Latina 8 de cada 10
no confían en el otro (14%), en los países
nórdicos 8 de cada 10 sí confían.
FUENTE: 20 AÑOS DE DESCONFIANZA EN AMÉRICA LATINA

DESCONFIADOS
La confianza interpersonal nunca
había estado tan baja: 14%.
FUENTE: INFORME 2017. LATINOBARÓMETRO

DESCONFIADOS
Los latinoamericanos prefieren a las personas de carne
y hueso: colegas de trabajo, vecinos, estudiantes,
familiares…
Y confían bastante menos en las instituciones: Iglesia
(65%), fuerzas armadas (46%), policía (35%), partidos
políticos (15%)...

DESCONFIADOS
La confianza en los partidos políticos es la más baja de
la lista de instituciones; un 15% de los
latinoamericanos confía en los partidos.
Sólo una sola vez estuvo más baja, en 2003, cuando
tocó el 11%.

ESCÉPTICOS
Por otro lado, el apoyo a la democracia viene cayendo
desde 2010, cuando estaba en 61%. La última
medición del Latinobarómetro, en 2017, lo ubicó en
53%... son 8 puntos menos.

ESCÉPTICOS
Además, la indiferencia ante el tipo de régimen (la
línea verde del gráfico) llegó al 25%, esto es, uno de
cada cuatro latinoamericanos es indiferente al tipo de
régimen.
«El desencanto con la política está teniendo
consecuencias para la democracia»

ESCÉPTICOS
Este declive de la
democracia tiene, por
un lado, relación con
los ciclos
económicos...

EXIGENTES
Pero, también, se debe a la «profundización de las
demandas de más democracia de los ciudadanos de la
región».
Los latinoamericanos se han vuelto más exigentes, ya
no aceptan lo que aceptaban 10 años atrás
(corrupción, desigualdad, violencia...).

EXIGENTES
El indicador de satisfacción con la democracia está
más relacionado al desempeño y funcionamiento de
los gobiernos; históricamente ha sido inferior al apoyo
a la democracia.
Este índice, a pesar del crecimiento económico de
2017, cae por cuarta vez consecutiva y llega al 30%;
desde 2004 no estaba tan bajo.

EXIGENTES
Los “demócratas insatisfechos” son aquellos
ciudadanos que apoyan la democracia, pero que no
están satisfechos con su funcionamiento. Por ello, se
dice que está altamente correlacionada con la
aprobación de gobierno, que viene en picada desde
2009...

CRÍTICOS
En 2016 alcanzan un máximo del 73% los ciudadanos
de la región que creen que se gobierna para el
beneficio de unos pocos grupos poderosos.

CRÍTICOS
El último Índice de Percepción de Corrupción de
Transparencia Internacional ya ubicaba a la gran
mayoría de los países latinoamericanos en la segunda
mitad del ranking: Brasil, 79º; Colombia, 90º; Bolivia,
112º; México y Paraguay, 123º; Venezuela, 166º.
FUENTE: ÍNDICE DE PERCEPCIÓN DE CORRUPCIÓN DE TRANSPARENCIA INTERNACIONAL

CRÍTICOS
La corrupción, aunque siempre fue un tema de interés
para la sociedad latinoamericana, pocas veces fue un
elemento decisor de voto. Puede que en las próximas
elecciones, en un escenario post Oderbrecht, sea
diferente...

ESCÉP
TICOS
EXIGEN
TES
CRÍTICOS
DESCON
FIADOS
CÍRCULO
VICIOSO

LÍMITES DE LAS
CAMPAÑAS
ELECTORALES

1
De la publicidad
Tasas de retorno cada vez más ineficientes.
Campañas más costosas, más concurrentes.
La desconexión del elector
Sociedad de audiencias múltiples
y atención limitada.
Pérdida de peso hegemónico de la TV.
Multipantallas.

2
Complejidad del elector
Fracaso de las miradas únicas y
de la simplificación.
Identidades múltiples.

3
Volatilidad y
fragmentación electoral
La movilidad social y la movilidad electoral.
La fidelidad de voto del elector
no es la del hincha.

4
Incremento de los indecisos
El voto dual, promiscuo.
El fracaso de las encuestas.
Mejor conocer la temperatura que
la opinión.
Los límites de la demoscopia tradicional.

5
Retraso en la decisión
de voto, de decisión
48, 24, 12, 6h.
La pereza del elector.
El coste psicológico. El elector engaña.
Miente. Oculta.

6
El efecto “me gusta” en
política
De las ideas a las emociones.
Del “te creo” al “me gusta”.
Del “te sigo” al “te comparto”.
Del “te voto” al “me voto”.

7
Pérdida de peso
de lo ideológico
Disminución de la fidelidad de voto.
Postpolítica. Prepolítica. Antipolítica.

8
La influencia global
Los efectos contagio.
Lo exterior como anticipo.
Creciente importancia del voto exterior:
cuantitativa y cualitativa.
La influencia global.

9
Sociedades más críticas
(conectadas, informadas, relacionadas)
Electores más difíciles, imprevisibles,
hostiles y refractarios.
Menos agradecidos.
El voto no es un premio es un castigo.

10
Outsiders y renovadores
Su irrupción modifica las estructuras
de poder clientelar, territorial, histórico.
Cambios de ecuaciones, reglas y tempos.
Lo imprevisto.

MICROPOLÍTICA
Para llegar lejos, pasos cortos.
El valor de la acumulación, la
constancia, la persistencia, la
focalización. El martillo pequeño.

MICROPOLÍTICA
Tres principios:
Agilidad, precisión y eficacia…
…para hacer frente a las 10
limitaciones.

1
Microsegmentación intensiva
De las ideas a los intereses de los electores.
De sus grupos a sus comunidades.
Identificación múltiple. “Nuevos” territorios.
Dianas pequeñas, muy pequeñas.
Máxima puntería.

2
Microideas
Discursos múltiples. Comunicación segmentada
y coordinada, pero no necesariamente
publicitada. Contenidos centrados en la vida
cotidiana y en los intereses pequeños.
Una oferta política humilde, concreta, básica,
simple. Emociones. Pensamos lo que sentimos.
Votamos lo que sentimos.

3
Microcomunicación
Renovación total del lenguaje.
Del gift al ARTivismo.
Del emoticono al Street ART.
La política es comunicación.
La comunicación es cultura.

4
Microacciones
Se “comunica” lo que se hace. ACTivismo.
Movilizar redes. Comunicar el making off.
Múltiples subproductos.
Transmedia y crossmedia.
Llegar al elector con sus redes, sus lenguajes,
sus comunidades, sus “acciones”.
¿Qué estás haciendo? ¿Qué estás pensando?

5
Microeventos
Actos de bolsillo. Bajo coste, muy
descentralizados. Micromomentos:
memorables, íntimos, vinculantes, personales
y comunitarios.

6
Microinfluencias
Identificar los referentes. Te convence la
persona cercana, próxima, moral, ética, con
conocimiento, con trayectoria.

7
Microredes
De personas y de comunidades.
El comportamiento de redes es viral, no
secuencial. Bottom up. Estudio permanente
de su construcción, evolución y conversación,
identificación de patrones de comportamiento

8
Microreacciones
La velocidad. Pequeños ágiles ganan a grandes
lentos. Estructuras de guerrilla, de intervención
rápida, de especialistas, de comando.

9
Microrastros
El programa como fragmentos orientados
y focalizados. Del programa a las soluciones.
Miles de rastros semánticos asociados a
marcas, personas y proyectos políticos.
La fuerza del buscador.

10
Microlíder
Primeros y solos… ¿o con todos y a tiempo?
El diseño del “contrato personalizado” con el
líder

@antonigr
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