Este documento presenta un resumen de cinco capítulos sobre el poder y la comunicación en la sociedad red. Explora conceptos como el poder, el estado, las redes, la comunicación en la era digital, las redes de mente y poder, y los movimientos sociales y la política insurgente. Define términos clave y describe cómo estas fuerzas interactúan en la sociedad contemporánea a través de las tecnologías de comunicación.

1. Erika María Fajardo Linde
Ana Paula García García
Daniela Castro Mazo
Santiago Díez
Madrid 2009, 2010, 2011

2. Capítulo 1: El poder en la sociedad
red.

3. PODER
Es la capacidad relacional que permite a un actor social
influir de forma asimétrica en las decisiones de otros
actores sociales de modo que se favorezca la voluntad,
los interés y valores del actor que tiene el poder.

4. 1. Coacción o posibilidad
de ejercerla: Fuerza.
2. Construcción de
significado partiendo de
los discursos: Argumento.

5. ESTADO
Estabiliza el ejercicio de su dominación
mediante un proceso de legitimación, lo cual
puede hacerse por diferentes medios. El
acceso constitucional a la capacidad de
coacción y a los recursos comunicativos que
permiten coproducir significado se
complementan a la hora de establecer
relaciones de poder.

6. Terreno de las relaciones de poder
1. Articulación entre lo global y lo local.
2. Organizado en redes, no en unidades individuales.

7. Redes  Estructuras comunicativas.
 Definida por el programa que asigna los
objetivos y reglas de su propio
funcionamiento.
 Características:
Flexibilidad
Adaptabilidad
Capacidad de supervivencia
 Horizontales
Centro
Nodo
Red

9. La sociedad Red Global

10. El Estado Red
 Son espacios de flujos que almacenan
espacios de lugares.
 A pesar de sus crisis no desaparecen,
se transforman y adaptan.
 Caracterizado por compartir
soberanía y responsabilidad entre
distintos estados y niveles de
gobierno.
 *Los estados tienen algo de poder,
pero no EL PODER.

11. Nueva división del trabajo
Genéricos Autoprogramables
Autónomos y creativos para
centrarse en la meta que se
les asigna.
Podrían ser reemplazados
por máquinas.

12. Poder en la sociedad red

13. Contrapoder en la sociedad red

14. Capítulo 2: La comunicación en la
era digital.

15. ¿Una revolución de las comunicaciones?
Comunicar es compartir significados mediante el
intercambio de información.

16. Tres formas de Comunicación
1. Comunicación interpersonal.
2. Comunicación de masas.
3. Autocomunicación de masas.
Coexisten, interactúan
Y se complementan entre sí.

17. Revolución de la comunicación
 Cambio tecnológico.
 Cambio en la estructura
institucional y organizativa de la
comunicación: Emisores y
receptores son medios.

18. El cambio cultural en un mundo
globalizado
 La globalidad de la red crea la industria cultural global
Evolución: Globalización cultural ≠ Identificación cultural
Individualismo ≠ Comunalismo

19.  Construcción del mundo cultural a manera selectiva según preferencias
y proyectos de acuerdo a la evolución de intereses y valores personales
haciendo uso del internet.
 Cosmopolitismo.
 Configuraciones culturales básicas de la sociedad red global.
1. Consumismo. 2. Individualismo en la red.
3. Cosmopolitismo. 4. Multicuralismo.

20. Los vectores de la comunicación de los
modelos culturales
• La cultura consumista de
marcas
• La cultura cosmopolita • El
multiculturalismo
• El individualismo

21. Protocolos de comunicación en un
mundo cultural
 La publicidad.
 La construcción de lenguaje común a los medios de
comunicación.
 El branding comercial.
 La constitución de hipertexto digital.

22. La audiencia creativa
 Los emisores son también receptores y los receptores
emisores
 En el marco tecnológico la comunicación es multimodal y
multicanal.
 La audiencia creativa es la producción interactiva de
significado, cultura de la remezcla.

23. La comunicación en la era digital global
 La comunicación de masa multimodal y multicanal es
posibilitada por las tecnologías de información y
comunicación.
 La comunicación da significado, fuente de poder social.

24. Consecuencias
Positivas
 Diferentes actores sociales están
utilizando la revolución de las
comunicaciones para defender
sus intereses y reafirmar sus
valores.
 Conectividad a nivel global que
permite la adquisición de
información de manera sencilla y
eficaz.
Negativas
 Tendencia al consumismo
comercial.
 Pérdida de la privacidad.
 Reproducción de las estructuras
de dominación.

26. Capítulo 3: Redes de mente y poder.

27. Los remolinos de la mente

29. Proceso de tomas de decisiones

30. Emoción, cognición y política

31. Emoción y cognición en las campañas
políticas

32. La política de las creencias

33. El enmarcado de la mente

35. Activación de redes en cascada

36. Conquistando las mentes, conquistando Irak,
conquistando Washington: de la desinformación a
mistificación.
VS

37. El poder del marco
«La conducta emocional contamina el reino de la racionalidad.»
El ejercicio del poder opera con una dinámica multinivel, en la que la forma en
que sentimos estructura la forma en que pensamos y en última instancia la
forma en que actuamos.
Pero…¿Realmente quién enmarca a quién, cómo y por qué?

38. Capítulo 4: Programando las
redes de comunicación:
Política mediática, política
del escándalo y crisis de la
democracia.

39. Hoy en día la política necesita de los
medios de comunicación para propagar
sus ideas.
POLÍTICA MEDIÁTICA
Define qué representantes políticos
existen para los ciudadanos.

40. Los medios de comunicación, son el espacio donde
se crea el poder.
En los gobiernos
autoritarios los medios
son instrumentos del
poder estatal.
En los medios se
propagan mensajes que
van de acuerdo a sus
intereses profesionales
y empresariales.

41. Política mediática
 Se constituye tanto en tiempo electoral
como en el diario vivir, es así como a través
de las noticias diarias se constituyen
opiniones que una vez formadas son casi
inalterables.
 Esta varia de acuerdo a cada país y sus
pilares culturales.

42. Para lograr acceder a los medios hay que
pasar el siguiente proceso de filtración:
 Control organizativo de los organismos
gubernamentales.
 Decisiones editoriales.
 Opciones de los profesionales del periodismo.
 Atraer a la audiencia hacia el mensaje.

43. Info-entretenimiento
 Este se caracteriza porque al hablar de
política, lo plantea como si fuese una
competición, usando como recurso el: ¿Quién
gana? ¿Quién pierde? ¿cómo? ¿Por qué? Y se
llega a plantear cual es la jugada más sucia.
 Se necesitan acontecimientos llamativos, que
permitan crear historias a cerca del candidato.
 Spin: Comunicar asuntos de manera que se
favorezcan los intereses de un individuo y al
mismo tiempo se perjudique a su adversario.

44. ¿Cómo lo hacen?
 Cada candidato posee un equipo de
asesores calificados a los cuales en
conjunto se les denomina “Think tanks”
Estos elaboran estudios poblacionales y de
acuerdo a esto elaboran las estrategias a
seguir para conseguir la victoria.

45. Política informacional
 Esta generalmente realiza un balance entre
los valores y características del individuo
político y las características y valores de los
receptores. Esto crea una conexión de
emociones y intereses.
 En la política informacional también se
busca dañar al rival político.
 https://www.facebook.com/enriquepenalo
saoficial/videos/400685033475416/?comme
nt_tracking=%7B%22tn%22%3A%22O%22%7D

46. Estrategias campañas
https://www.facebook.com/enriquepena
losaoficial/videos/vb.193631447514110/4
01050480105538/?type=2&theater

47. Internet

48. Desprestigio

49. Censura en Rusia
 La censura esta prohibida, pero hay leyes que dan
excepciones para proteger la seguridad nacional y
luchar contra el crimen.
 Quien realice chistes sobre el presidente es
censurado, al igual que quien transmita o
participe en eventos de la oposición.
 En cuanto al internet se instalan dispositivos en
los servidores para así realizar seguimiento de
correos, transacciones y interacción en linea. Su
excusa es la lucha contra el cibercrimen.

50. China y los medios
 A los periodistas se les tiene prohibido hablar de
algunos temas.
 Para ser periodista se debe estar acreditado y
para ello se necesita verificación de ideología
política y un buen comportamiento social.
 No se puede acceder a información que el Estado
no tenga calificada como adecuada, el acceso a
esta se castiga con cárcel.
 En ciertas épocas cancelan el acceso a Youtube.

51. Desaparición de la confianza
pública
 La mayoría de los ciudadanos a nivel global
no confían en sus gobiernos y creen que
estos no representan la voluntad popular.
 Se percibe a los políticos como personas
corruptas.
 La proliferación mediática, plasma ante
todo hechos negativos a cerca de la
política, esto conduce a valoraciones
negativas de esta.

52. Crisis democrática (estrategias
ciudadanas)
Voto castigo
Los ciudadanos votan por nuevos
lideres (políticos insurgentes)
Huelgas.

53. Capítulo 5: Reprogramando las redes de
comunicación: movimientos sociales,
política insurgente y el nuevo espacio
político.

54. La transformación social se logra mediante una red de cambio en donde se
unen factores
 Culturales
 Relacionados con valores y creencias humanas
 Políticos
Formando la institucionalidad y normatividad de la sociedad.
Se consigue por movimientos sociales y las políticas insurgentes.

55. Los movimientos sociales buscan cambios utilizando el espacio publico
como centro de control de la comunicación socializada.
Con la era de la información estos espacios pasan a ser espacios virtuales.
En donde la comunicación de las masas tiene un mayor acceso, los
mensajes se multiplican pero la atención a estos de divide.

56. Movimientos sociales

57. Conciencia ecológica: Cambio climático.
 Tuvo que ser introducida por lo social.
 Los medios de comunicación son quienes han
mostrado la conexión entre la sociedad y la
ciencia.
 Este interés ha llegado al ámbito político,
quienes muchos no lo han visto muy
conveniente pero que ha tenido que dar la
cara por la opinión de los ciudadanos.
 Los medios de comunicación de masas, en las
ultimas dos décadas han ido dando mas
importancia al tema, pero con cierto miedo
dado que es lo que vende, dándole vigencia y
fuerza. Calentamiento global 2001
 Los grupos ecologistas han ganado
legitimidad gracias a las redes sociales.

58. Globalización justa: coordinación vía
internet.
Entrada de la lógica global en la economía se crearon
organizaciones como la G8 FMI y el banco mundial.
Las manifestaciones en contra encontraron en internet un
aliado para su agrupación
 No eran uniformes
 No un propósito
Por lo que eran difusos y amplios, por lo que no se
juntaron fuerzas ya que no era vano.
No fue algo grande pero las pequeñas luchas del tema
general ya había llamando la atención.
La conexión ya no es una forma de los movimientos sino es
la norma.
Surgen los medios de comunicación alternativos.

59.  Los hackers se enfrentan contra las grandes
corporaciones intentando llegar a la “justicia
global digital”
 Siendo un símbolo de lucha por una
globalización igualitaria.
 Ya que la promesa de igualdad dada por
internet no se da al 100 por las acciones de
los Gobiernos para limitar/negar el acceso.

60. Política insurgente

61. Movimientos instantáneos de resistencia:
enfrentar la manipular de la información
 Con la llegada de los teléfonos con acceso
a internet llega la comunicación
instantánea .
 Un mensaje puede llegar a miles o millones
de personas, lo que posibilita una amplia
convocatoria a movilizaciones .
 Gobierno de José María Aznar (Madrid)
 El principal cambio de la tendencia
electoral fue la reacción instantánea de los
ciudadanos ayudados de las redes digitales.
 La aparición de las resistencias son rápidos
y agiles, no desgastan los recursos y no
necesitan estrategas para operar.

62. Política tradicional se adapta a los
medios: Campaña de Obama.
La crisis de la legitimidad política se manifiesta en la falta
de confianza de las personas en sus representantes
políticos, la baja participación de los ciudadanos en este
proceso y a la negativa a la hora de votar.
candidatura de Obama 2008.
La política insurgente es un proceso clave para contactar a
los segmentos de gente sin poder, encender la pasión y el
compromiso.
Aprovecho el cambio de mentalidad de las nuevas
generaciones, traslado el modelo clásico de organización
comunitaria a internet.
La conectividad fue la que impulso a millones de personas a
levantarse contra la política de siempre.

63. Reprogramar las redes, re
cablear las metes, cambiar el
mundo.
 Los movimientos sociales crean mundos
diferentes, donde los insurgentes desafían la
política de siempre y regeneran las raíces de
la democracia.
 Para lograr el cambio en a sociedad de red
hay que reprogramar las redes de
comunicación del entorno simbólico.
 La auto-comunicación de masas proporciona
oportunidades de cambio social alrededor de
una meta-red de redes de comunicación
electrónica.
 El nuevo sistema multimodal refuerza a los
mensajes y mensajeros.