Conferencia inicial de la sesión que desarrollo en el marco de la 3ª edición del Máster en Comunicación Política e Institucional de la UPF- Barcelona School of Management (17.02.2016) Más información en: http://www.gutierrez-rubi.es/2016/02/16/conferencia-en-directo-las-claves-del-exito-de-bernie-sanders-usa2016/

1. BERNIE SANDERS #USA2016
17 de febrero de 2016
@antonigr

3. 1962-1963
Marcha de Washington

4. Burlington 1981-1989
Ribera del Lago Champlain
Mejor alcalde de EEUU

5. Congresista en 1990
Primer independiente en 40 años

6. Senador en 2005
Ningún contrincante demócrata
Apoyado por Howard Dean y el senador Obama
En 2011, era el 3r senador con mejor valoración

7. 30 de abril 2015: candidato demócrata
Inmediato apoyo de Elizabeth Warren y toda el
ala izquierda del partido.
Persona del año 2015 (Time) según lectores.

9. Lehman Brothers: 2008

10. La campaña de Bernie
Las personas adultas y mayores, su
experencia y conocimiento asociados,
ya no son la única autoridad en los
entornos familiares.
Ahora los jóvenes (adolescentes o
millennials) son la nueva autoridad,
gracias a sus habilidades y
su ecosistema digital y
de conexión permanente.

12. La campaña de Bernie
Se abre un potencial conflicto:
experiencia frente a conexión.
No se trata sólo de edades, sino de
mentalidades. También en política.

13. La campaña de Bernie
En las elecciones estadounidenses, el
Partido Demócrata, tiene a una gran
candidata, Hillary Clinton, con gran
experiencia política y con un
grandísimo apoyo dentro
del propio partido y
dentro de sus élites.
De hecho, la apoyan
148 congresistas,
38 senadores y
10 gobernadores.
Obtiene, a su vez, grandes
donaciones de empresas
de Wall Street.

14. La campaña de Bernie
En el otro lado de la balanza está
Bernie Sanders. Sólo tiene dos apoyos
dentro de los representantes públicos
del partido, tampoco demasiada
recaudación por parte de grandes
empresas.
Su mensaje político es
mucho menos «moderado» que
el de Hillary… pero la igualó
en Iowa y ganó en
New Hampshire.
¿Cuál es la razón?
¿En qué se basa la comunicación
política de su campaña
para haber logrado lo que
ha logrado?

15. 1. Feel the Bern
Totalmente en paralelo a la campaña
oficial, se está desarrollando una
campaña ciudadana alrededor de Feel
The Bern. Activismo con altas dosis de
creatividad. Triunfa el talento, el
artivismo, con grandes diseñadores
que, como pasó con Obama en 2008,
quieren participar y ayudar a la
campaña, sin contraprestaciones.
Libres. Autónomos.

34. 2. Originalidad
Es en las recientes fiestas navideñas y
en Acción de Gracias (cuarto jueves
de noviembre) cuando las familias se
unen entorno a una mesa. Y es allí
cuando se suele hablar de política. El
equipo de Sanders lo sabía y, por ello,
los cinco días anteriores a cada
comida familiar enviaba, cada día, un
argumentario diferente para que sus
simpatizantes se lo aprendieran y
pudieran discutir y convencer
a sus familiares.
La «operación» se denominó:
«Bern The Turkey».

37. 3. Crowdfunding
Sanders ya ha superado la barrera de
las 2,3 millones de contribuciones de
particulares, el récord que hasta
ahora ostentaba la campaña de
Obama 2012. Su campaña de
recaudación cívica está compitiendo
de igual a igual con Super PAC de
apoyo a Hillary (aunque aún no la
supera en dinero recaudado).

39. 4. Los móviles
Cualquiera puede convertirse, ipso
facto, en un miembro de la campaña.
Hay numerosas apps sobre el
candidato y alguna, como Field the
Bern, permite hacer puerta a puerta
en cualquier sitio, con el teléfono en
la mano y hablando a los propios
vecinos sobre el candidato.

41. 5. Los actos
Desde su web se puede acceder a
absolutamente todo lo que hace el
candidato, pero también a todo lo
que hacen sus activistas. A través de
un mapa, se sitúan todas las acciones
y la gente puede apuntarse o acudir
directamente. Se enumera todo lo
que se puede hacer, donde y a qué
hora.

44. 6. Comunicación entre activistas
No hay casi nada centralizado, sino que desde
la propia web aparecen listados infinidad de
grupos en Facebook y en Reddit donde
obtener información o apuntarse. También
disponen de numerosos grupos de activismo
en Slack, diseminados por toda la geografía
estadounidense y segmentados por territorio
o por temática. En Reddit también tienen un
canal propio donde cualquiera puede aportar
ideas, noticias y votar a las mejores.
Hazlo tú mismo, es el mensaje.
DO IT YOURSELF!

49. 7. Merchandising atractivo
El muñeco de Bernie Sanders está dando
mucho juego, sobre todo en Instagram.
Ese muñeco aparece en diferentes lugares
públicos, en mítines, en casas… Se puede
comprar, pero también es subastado.
El pelo y las gafas del candidato también se
han convertido en un icono de la campaña.
Por eso mismo, cualquiera tiene acceso a
herramientas gratuitas para ponerse esos
elementos sobre sus caras en sus perfiles
de redes sociales a través de Bernies’s
photo booth.
Obviamente, también carteles de vota por
Bernie o Bernie for President.

63. Bernie Sanders Doll Handmade in the USA
by FriendsOfSocktopus

64. 8. Los jóvenes y los niños
Según una encuesta del Instituto de Política
de la Universidad de Harvard, el 41% de los
jóvenes demócratas encuestados dijo que
votará a Bernie Sanders, muchos más que a
Hillary. No sólo tiene ese voto, sino que
también busca lograr el de aquellos que
aún no tienen edad para votar, pero sí
pueden aconsejar a sus padres. Ese intento
por captar a toda una generación es lo que
les hizo crear la campaña
Class of Bernie 2016.
En New Hampshire fue el 80% !!!