La presentación habla sobre la definición de una campaña de marketing para aplicaciones móviles. Explica la situación actual del mercado de apps, con el crecimiento de descargas en Android y nuevos mercados emergentes. También cubre los modelos de negocio más comunes, la importancia de la optimización de tiendas de aplicaciones, y recomienda reservar un presupuesto significativo para el marketing de apps. Finalmente, sugiere canales para el branding y rendimiento de las aplicaciones después del lanzamiento.

1. Define tu Campaña de
Mobile App Marketing
Miriam Peláez
Salón MIEmpresa • 2014

2. Me Presento
• Trabajo en:
• Colaboro con:
• Contacto:
– miriam@ipadizate.es
– miriampelaez.com
– @MiriamPelaez
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3. Lo confienso…
Soy Casual Gamer Addict ;)
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4. Y usuaria de muchas Apps…
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5. Situación Actual

6. Situación Actual
1.
Google Play supera por primera vez a Apple en descargas de Aplicaciones Móviles a nivel
mundial
Descargas Totales por Sistemas Operativos
Ingresos de Apps por Sistema Operativo
Fuente: App Annie 2014
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7. Situación Actual
2.
Japón se convierte en el país que más instalaciones genera, superando a EEUU.
Descargas Totales por Países (Top)
Fuente: App Annie 2014
3.
Surgen nuevas oportunidades con mercados emergentes: Brasil, China, India, Hong Kong, México, etc.
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8. Situación Actual
4. Las apps de juegos superan los ingresos a los videojuegos tradicionales
5. El Modelo Freemium se consolida como líder
Apps con Modelo Freemium
Fuente: App Annie 2014
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9. Situación Actual
6. Las aplicaciones de mensajería evolucionan hacia plataformas de medios
7. Fuerte crecimiento de las Apps de música
8. Las Apps más virales están centradas en fotos y vídeo
9. Crecen notablemente las apps de Banca Móvil, Pagos y Gestión Financiera
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10. Situación Actual España
•
+ 70% penetración de Smartphone
•
9 de cada 10 compras de teléfonos móviles son smartphones
•
+ 30% penetración de Tablets
•
+ 4 Millones de Apps se descargan al día
•
+ 700 Apps se publican al día en las tiendas de aplicaciones
•
+ 110,5 MM Euros es la inversión en Publicidad Móvil en España
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11. Mercado Actual
• Más de 1.000.000 de apps en Apple App Store
• Más de 1.000.000 de apps en Google Play Store
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12. Modelo de Negocio

13. ¿Cuál es tu Modelo de Negocio?
• App Gratuita con Publicidad
• App Freemium con Compras in-app
• App de Pago
• App con Modelo de Suscripción
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14. El Modelo Freemium es líder
Modelo Fremium Vs Modelo de Pago
Fuente: Statistas - Mashable – Distimo 2013
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15. Tecnología vs Marketing

16. El Equilibrio
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17. Antes del Lanzamiento
ASO

18. ¿Qué es el ASO?
ASO (App Store Optimization) es el proceso de
optimización de una aplicación móvil con el fin de
conseguir aparecer en los primeros resultados de
búsqueda
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19. ¿Por qué es importante el ASO?
65%
Más del
de las instalaciones
de apps móviles se realizan desde los
resultados de búsqueda en las tiendas de
aplicaciones
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20. ¿Qué factores intervienen
en el ASO?
Factores ASO on-metadata
•
•
•
•
Titulo (App Name)
Descripción
Keywords (Palabras Clave)
Categoría de la Aplicación
Factores ASO off-metadata
•
•
•
•
Instalaciones vs Desinstalaciones
Valoraciones y reviews de usuarios en el market
Reviews en sitios web o blogs especializados.
Social Media
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21. Define tu Estrategia de
Mobile App Marketing

22. ¡Guarda una partida
importante para tu
presupuesto de
App Marketing!

23. ¡¡Guarda una partida
importante para tu
presupuesto de
App Marketing!!

24. ¡¡¡Guarda una partida
importante para tu
presupuesto de
App Marketing!!!

25. Después del Lanzamiento

26. El Equilibrio
BRANDING
PERFORMANCE
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27. Canales App Marketing - Branding
•
MEDIOS TRADICONALES: TV, PRENSA ESCRITA, RADIO Y EXTERIOR
•
FAMOSOS / INFLUENCERS / EARLY ADOPTERS
•
ARTÍCULOS Y REVIEWS DE APPS EN MEDIOS ESPECIALIZADOS
•
ENVÍO DE NOTAS DE PRENSA A MEDIOS
•
CANALES PROPIOS: WEB, NEWSLETTER, REDES SOCIALES, etc.
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28. Canales App Marketing - Performance
•
APP DISCOVERY (Fijo)
•
REDES DISPLAY (CPM, CPC y CPI)
•
SOCIAL ADS (CPC, CPI)
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29. Mide y si funciona REPITE 
GRATIS
PAGO
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30. ¡Muchas Gracias!
Salón MIEmpresa
@MiriamPelaez
miriam@ipadizate.es