Este documento presenta el cronograma y metodología de un curso de marketing digital. En 3 oraciones: El cronograma detalla las fechas de las clases durante julio a octubre. La metodología incluye exposiciones conceptuales, debates, trabajos colaborativos, análisis de casos y la elaboración de un plan de negocios. El documento también presenta una descripción general de los 5 módulos que componen el curso.

1. Lic. Daniel Flores Espeche

2. 2Módulo 1

3. Cronograma del curso
Mes Fecha
Julio 2 – 8 - 29 - 30
Agosto 5 - 6 - 12 – 13 – 26 -27 -
27
clases
Agosto
Septiembre 2 – 3 – 9 – 10 – 16 -17- 23 – 24 -
30
Octubre 1 – 7 - 8 – 15 – 21 – 22 - 28
3Módulo 1

4. Nos
presentamos
4Módulo 1
presentamos

5. Metodología del curso
• Exposición conceptual de tema
• Debates a través del grupo de debate y la página en
Facebook
• Trabajos colaborativos a través de web• Trabajos colaborativos a través de web
• Análisis de casos
• Webquest: Construcción colaborativa de conceptos a
través consignas propuestas por el docente.
• Elaboración de Plan de negocios
5Módulo 1

6. • Primera Parte: conceptual
• Presentación y contextualización del tema
– Objetivos de la clase y duración
Metodología del curso
6Módulo 1
• Desarrollo Teórico:
– Exposición conceptual
– Preguntas disparadoras para generar participación
– Fotos y/o videos para generar participación.

7. • Segunda Parte: Aplicación
• Webquest
– Varias micro preguntas
– Una pregunta importante global para extraer, objetivos
Metodología del curso
7Módulo 1
– Una pregunta importante global para extraer, objetivos
principal y secundario, y el concepto y/o idea central.
• Análisis de casos:
• Búsqueda de casos

8. Medios de contacto
• Mail y chat: floresespeche@gmail.com
• Foro de debate: grupo curso mkt digital empleartec en ucasal
https://groups.google.com/forum/?hl=es#!forum/mktdigitale
mpleartecucasal
• Página en facebook:
http://www.facebook.com/CursoMarketingDigitalEmpleartec
EnUcasal
8Módulo 1

9. ¿Porqué decidieron hacer el curso de
Marketing digital?
Motivos
9Módulo 1
Expectativas

10. REINVENTARSE
10Módulo 1

11. Estructura del curso
M1
Introducción a
Mkt Digital
M2
Mkt del sitio
M5
Mkt del sitio
web
M3
Mkt en
Buscadores
M4
email mkt
Mkt Social
11Módulo 1

12. Módulos
• M1: Introducción al Mkt Digital (5 clase)
• M2: Mkt de Sitio web (4 clase)
• M3: Mkt en Buscadores (10 clases)
12Módulo 1
• M3: Mkt en Buscadores (10 clases)
• M4: email Mkt (2 clases)
• M5: Mkt Social (3 clases)
• Evaluación del curso (2 clases)

13. Módulo 1
Introducción al Marketing Digital
13Módulo 1

14. • Conceptos de Mkt digital
• 4 P de marketing digital
• Del mkt 1.0 al 2.0
M1: Introducción al Mkt Digital
• Del mkt 1.0 al 2.0
• Campaña de Publicidad digital
• Pasos para implementar un Plan de marketing
on line
14Módulo 1

15. Módulo 2
Módulo 1 15
Módulo 2
Marketing del sitio web

16. • Navegación, usabilidad, accesibilidad web
• Diseño y arquitectura web
• Redacción de contenidos para web
• Utilidad y aplicaciones del micrositio (minisitio o pagina
M2: Mkt del sitio web
• Utilidad y aplicaciones del micrositio (minisitio o pagina
individual)
• Optimización del sitio para acciones SEO y SEM
• Mantenimiento y actualización de hosting
16Módulo 1

17. 17Módulo 1
Módulo 3
Marketing en Buscadores

18. M3: Mkt en buscadores
• Concepto y herramientas SEO y SEM
• Lógica y funcionamiento de los motores de búsqueda
• Posicionamiento orgánico en buscadores
18Módulo 1
• Enlaces patrocinados y publicidad contextual, gráficos y
videos

19. Marketing en Buscadores
Una forma de marketing on-lineque busca promover sitios web,
aumentando su visibilidad
Módulo 1 19

20. 20Módulo 1
Módulo 4
e-Marketing

21. M4: e-marketing
• Tipo de email: newsletters, fleyer, span, etc
• Métodos de suscripción
• Base de datos: generación, tipos y estrategias de segmentación
• Protección de datos, el entorno jurídico
21Módulo 1
• Protección de datos, el entorno jurídico
• Diseño de email, formato, templates, buenas prácticas
• Testing de campañas
• Reportes de email mkt
• Control de resultados y ROI

22. 22Módulo 1
Módulo 5
Marketing Social

23. M5: Marketing social
• De la Web 1.0 a la 2.0
• Social MKT on line Blogs, microblogs, Redes sociales
y wikies, etc
• Nuevos conceptos: presumidores, P2P Botton up,
23Módulo 1
• Nuevos conceptos: presumidores, P2P Botton up,
womman
• Mkt viral
• Gestión de eficaz de los consumidores online
• Herramientas de productividad y monitorización
• Análisis de reputación

24. Web 1.0
Web de lectura. información generada solo por el editor o webmasters.
Módulo 1 24
Web 2.0
De lectura y escritura. Es colaboración, comunicación e intercambio
entre usuarios. Cualquier persona puede agregar contenido

25. Combina: contenido semántico, inteligencia artificial, inteligencia
colectiva y gestión del conocimiento.
• Es decir, que cuando una persona busque información
Módulo 1 25
• Es decir, que cuando una persona busque información
sobre un tema en particular, la Web interpretará
correctamente lo que quiere buscar el usuario y mostrará
resultados relevantes debido al uso y la combinación de
estas cuatro prácticas mencionadas arriba.

26. Trabajo final
Módulo 1 26
Plan de Marketing on line

27. Otra mirada
27Módulo 1

28. • Marketing Digital
• Redes sociales
Introducción
• Html: fundamentos de una página web
• Mkt Viral y social media
• Posicionamiento web SEO
Marketing
on line • Posicionamiento web SEO
• Email marketing
on line
• Google Adwords
• Google Analytics
Google
28Módulo 1

29. Publicidad patrocinada
Módulo 1 29
Estadísticas del sitio web

30. Conceptos
iniciales
30Módulo 1
iniciales

31. Redes Sociales
HTML
Hosting
Marketing Viral
Social media
SEO
SEM
31Módulo 1
Google AdwordsGoogle Analytics
Plan de mkt onlineFODA

32. Marketing
• Métodos y técnicas para
conquistar un mercado,
colaborar en obtención de
resultados y satisfacer las
necesidades y deseos de
e - marketing
Rama del mkt aplicada a
internet, con el objetivo
de publicitar y vender
B/Ss.
– Mkt en buscadores
– Publicidad por click
– Avisos en paginas webnecesidades y deseos de
los clientes –
consumidores / usuarios
– Avisos en paginas web
– Email mkt
– Mercadotecnia de bitácora
(blog) y redes sociales
Módulo 1 32

33. Módulo 1 33
Participación y diálogo con el público
objetivo
Transmisión espontánea, de forma viral,
generalmente en una distribución a gran
de una sola vez

34. Marketing Viral
• Procesos análogos a la expansión de un virus
informático, utilizando el efecto de las Redes
sociales.
• Se transmite de boca en boca a través de los medios
34Módulo 1
• Se transmite de boca en boca a través de los medios
electrónicos. A través de internet y/o telefonía móvil
para llegar a una gran cantidad de personas
rápidamente.

35. Medio de comunicación social centrado
en encontrar gente para relacionarse en línea.
Formadas por personas que comparten alguna
Redes sociales
Formadas por personas que comparten alguna
relación, y/o mantienen intereses y
actividades en común, y/o están interesados
en explorar los intereses y las actividades de
otros
Módulo 1 35

36. Lenguaje que se emplea para desarrollar páginas web.
Constituido por elementos que el navegador interpreta y las
despliega en la pantalla de acuerdo a su objetivo.despliega en la pantalla de acuerdo a su objetivo.
Para poder crear una página HTML se requiere un editor de
texto y un navegador
Módulo 1 36

37. Módulo 1 37

38. ALOJAMIENTO DE DATOS EN
SERVIDORES
Módulo 1 38

39. Informática en la nube
Módulo 1 39

40. MARKETING EN
BUSCADORES
Módulo 1 40
Posicionamiento en Buscadores

41. Mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados
orgánicos de los diferentes buscadores.
SEO
Search engine
Optimization
Módulo 1 41
CLAVE: ocupar los primeros puestos

42. Son los resultados de búsqueda arrojados por un buscador de
manera natural.
RESULTADOS ORGANICOS
Los enlaces ordenados de mayor a menor importancia según los
términos buscados,
Módulo 1 42
términos buscados,
dejando de lado los enlaces pagados o patrocinados que aparecen en
forma destacada, generalmente en la parte superior o derecha de la
página

43. Aumentando su visibilidad mediante el
POSICIONAMIENTO PATROCINADO O PAGO
SEM
Search engine
mkt
Módulo 1 43

44. Posicionamiento orgánico
SEO
• Los resultados se generan de
acuerdo al índice de relevancia
de las páginas asignado por
medio de un proceso
algorítmico.
• No hay certeza estar en la
primera posición , ya que
Posicionamiento pago
o Patrocinado SEM
• Los resultados se basan en un
sistema de publicidad
contextualizado de acuerdo a
uno o varios criterios de
búsqueda.
• El anunciante elige los
términos / palabras clave deprimera posición , ya que
depende del algoritmo del
buscador, y de los cambios y
modificaciones que se van
introduciendo en el algoritmo
términos / palabras clave de
búsqueda
• sólo paga cuando se hace clic
en uno de sus anuncios
Módulo 1 44