Este documento presenta el protocolo de investigación para un proyecto que evalúa por qué los consumidores mexicanos prefieren marcas extranjeras sobre las marcas mexicanas. El proyecto comparará productos mexicanos como Andrea, Jumex y Goc con marcas extranjeras como Nine West, Ocean Spray y Mac. El objetivo es identificar las causas de la preferencia por marcas extranjeras y demostrar que la economía de México podría mejorar si los consumidores compran más marcas mexicanas. El diseño incluirá encuestas a consum

1. 2014
Belland Torres Alejandra
Curiel Ventura Isabel
Zepeda Berumen Lissett
Preferencia de marcas extranjeras
sobre las propias.
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Protocolo de la investigación

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Introducción
Elegir una marca lleva bastante tiempo ya que tenemos que usarla por un tiempo
determinado para darnos cuenta de la calidad y de lo que nos ofrece. De igual
manera nos dejamos llevar por el precio o por lo que está de moda. El problema
es que nuestra compra puede causar un impacto ya sea positivo o negativo en la
economía de nuestro país.
Un tema que da bastante a hablar es la preferencia de marcas extranjeras sobre
las propias. En esta investigación queremos dar a conocer las causas que originan
a que la gente compre marcas extranjeras. Queremos también que la gente tenga
una mejor toma de decisión a la hora de comprar.
Demostrar que la economía del país puede mejorar si ponemos nuestro granito de
arena comprando marcas hechas en México. Andrea, Jumex y Goc serán nuestras
marcas mexicanas. Mientras que Nine West, Ocean Spray y Mac serán nuestras
marcas extranjeras.
Justificación
En esta investigación queremos comparar productos extranjeros con productos
mexicanos para conocer las diferencias de ambas y partiendo de eso se podrá
concluir la razón de porqué se consuman más las marcas extranjeras que las
propias, ya que la mayoría de los consumidores mexicanos tienen mayor
preferencia a los productos extranjeros y esto le quita mercado a marcas
mexicanas, como así también afecta a la economía de nuestro país, se prefieren
aquellas marcas debido a diferentes factores, ya sea por su calidad, precio,
estereotipos sociales u otros factores.
Delimitación
El tema será la preferencia de marcas extranjeras sobre las propias. El territorio
donde se llevara a cabo será San Luis Potosí, S.L.P., México. En un tiempo
determinado ya que comenzara desde el día 20 de Enero y terminara el día 14 de
Mayo. La teoría será el mercado, las marcas, los precios, la calidad y la
distribución. Nuestra unidad de análisis será la competencia de marcas extranjeras

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y mexicanas. El objeto de estudio serán las marcas extranjeras y el sujeto de
estudio serán los clientes.
Preguntas de investigación
1. ¿Qué tipo de publicidad usan las marcas extranjeras?
2. ¿Qué productos mexicanos son los que tienen mayores ventas?
3. ¿Qué accesibilidad se tiene en México para adquirir productos del
extranjero?
4. ¿Por qué las empresas mexicanas no tienen la misma demanda que las
extranjeras?
5. ¿Qué le faltan a los productos mexicanos para elevar sus ventas?
Objetivos
Objetivo General
Evaluar los productos mexicanos para saber porque se prefieren los extranjeros.
Objetivos específicos
Comparar las estrategias de publicidad que utilizan las empresas extranjeras en
base a las mexicanas.
Identificar las causas que provocan que un mexicano consuma más las marcas
extranjeras.
Hipótesis
Los clientes prefieren las marcas extranjeras sobre las mexicanas por la calidad, el
precio y la publicidad.
Sujeto de estudio: los clientes
Variable dependiente: Prefieren

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Objeto de estudio: marcas extranjeras
Variable independiente: calidad, precio y publicidad
Diseño de la investigación
El diseño de la investigación tendrá un enfoque cuantitativo ya que
contabilizaremos las encuestas. Pero al mismo tiempo será de enfoque cualitativo
porque observaremos los tipos de compras de la gente.
Su diseño será no experimental, transeccional y de tipo correlacional causal
porque diremos las causas que provocan el problema de nuestra investigación.
Las técnicas que llevaremos a cabo para el desarrollo de la investigación será la
encuesta-cuestionario.
Cronograma

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Bibliografía
Aaker, D. A. (2002). Estrategia de la cartera de marcas. Nueva York: Gestión
2000.
Al Ries, L. R. (2000). Las 22 leyes inmutables de la marca. México: Mcgraw-Hill.
Cheverton, P. (2007). Cómo funcionan las marcas. Barcelona: The sunday times.