Este documento resume la historia de Nike en 4 etapas: 1) Fundación por Bill Bowerman y Phil Knight en la década de 1960 bajo el nombre Blue Ribbon Sports. 2) Crecimiento en la década de 1990 gracias a contratos millonarios con estrellas como Michael Jordan y Tiger Woods. 3) Madurez en la década de 2000 con aumento de ventas del 7.7% gracias a menores descuentos. 4) Declinación en 1998 debido a la crisis asiática, caída del 20% en ventas y cambios en modas

1. INTEGRANTES:
PAULA CASTRO
LUIS TIMANA

2. INTRODUCION:
Fue fundada por Bill J. Bowerman y
Philip H. Knight, graduados en la
Universidad de Oregón, cuando viajó a
Japón a fin de obtener la distribución
para Sudáfrica del calzado Tiger de la
firma Onitsuka, por aquel entonces
uno de los más reconocidos. Knight
consiguió la distribución que efectuó
bajo el nombre en los Estados Unidos
de Blue Ribbon Sports o BRS. No fue
hasta mediados de la década de 1960
que el antiguo entrenador de Knight se
une a la empresa, aportando su
filosofía sobre el deporte y su
conocimiento técnico sobre el
deporte. En esa época se funda la
marca y Knight se convierte en la
principal fuente de desarrollos para la
compañía.

3. CRECIMIENTO:
Tiger Woods renovó y extendió su
contrato con Nike en un negocio que
podría estar valuado en $100 millones
a lo largo de cinco años. Siguiendo los
pasos de Michael Jordán, el
porcentaje de Woods también
depende de la venta de los productos
Nike. Nike tuvo aproximadamente $40
millones en ingresos de artículos de
golf en 1995, el año antes que Woods
acordara respaldar su línea, por $40
millones a lo largo de cinco años. El
año pasado Tiger Woods firmó un
nuevo contrato por cinco años por
$100 millones.

4. MADUREZ:
LAS VENTAS TOTALES SUBIERON UN
7.7% A 6.970 MILLONES DE DOLARES Y
LAS ORDENES GLOBALES PARA
ENTREGAS MAS ADELANTE ESTE AÑO
QUE LA COMPAÑÍA LLAMA ORDENES
FUTURAS SUBIERON UN 10%.
EXCLUYENDO EL IMPACTO DEL TIPO
DEL CAMBIO LO QUE SUJIERE QUE LA
RACHA POSITIVA DE NIKE CONTINUAR
A disfrutó de grandes ventas en
América del Norte y Europa en el
último trimestre y se benefició de
menos rebajas en los precios, lo
que ayudó al fabricante de
vestuario y calzado deportivo a
reportar el jueves una ganancia
trimestral mayor a la prevista.

5. DECLINACION:
NIKE Inc. In 1998
Nike a finales de los 90 era
considerada por muchos una de las
empresas más poderosas e influyentes
en el ámbito deportivo. Sin embargo,
en el año 1998 paso por múltiples
retos:
*La economía asiática colapso
*Las ventas decayeron en un 20% el
año anterior
*Cambios en la moda (de zapatos
atléticos a zapatos diseñados)
*Problemas en sus relaciones públicas
debido a ataques a su imagen aspecto
a sus prácticas laborales (“el diablo del
capitalismo americano”).