Mercadotecnia

1. 1. ¿Cuáles han sido los factores de éxito de NIKE?
Le empresa conocía desde el principio cuál sería su producto ZAPATOS
DEPORTIVOS, así que centralizan todo alrededor de esto y claro su
publicidad también. Esto hace que tracen su norte y sepan hacia donde ir,
su mercado meta y las decisiones que deben tomar para llegar a cumplir su
objetivo.
De a poco, la figura del representante de Nike se hizo conocida dentro de los
círculos deportivos y, a su vez, convirtió en familiar a la por entonces desconocida
marca. Quizás, ésta fue una de las primeras lecciones que la exitosa marca dio al
marketing moderno, no porque otras empresas no hubieran tomado este camino,
sino porque el énfasis de Nike estaba puesto en aquello que el consumidor
necesitaba, y no tanto en el producto a vender. Según voceros de la empresa, “la
comunicación de Johnson con los atletas se convirtió en la clave del diseño del
producto y de la estrategia de marketing de Nike”, hasta tal punto que “hoy la
compañía aún depende de esta interacción y retroalimentación con los atletas de
todos los niveles”.
Una de sus decisiones exitosas fue que entendieron que la UNIÓN HACE
LA FUERZA; ellos supieron hacer alianzas estratégicas. El fundador de
Nike, Phil Knight tenía la visión de iniciar un negocio propio, a partir de
proveer a los atletas de la indumentaria necesaria para la práctica de su
disciplina.

2. Desde el principio las campañas de marketing presentaban a deportistas
destacados como portavoces, esto aseguro la CONFIANZA del producto,
pues el público confianza en los deportistas y claro, las personas los ven
como modelos de alguna manera para seguir.
2. ¿Cómo maneja NIKE su publicidad? ¿Qué tipo de publicidad utiliza?
El gran éxito de este tipo de estrategias de Nike reside en que la marca
puede llegar a varios lugares al mismo tiempo, a través de la transmisión del
evento en sí mismo, y gracias al hecho de que la marca aparece en las
noticias y fotos periodísticas siempre junto a los ganadores. Pero quizás el
punto más importante es que el consumidor, gran admirador del deporte,
ve en el triunfo del deportista a la imagen del atleta y a Nike, como un todo.
Otros de los rasgos distintivos de Nike en cuanto a estrategias es sumar
talentos a la compañía, para afianzar su posicionamiento dentro del mundo
del deporte profesional.
Los tipos de publicidad más enfocados son por definitivo las relaciones
publicas y la publicidad meramente enfocada en el producto. Para que la
imagen de Nike entrara en la órbita de las marcas globales, fueron
importantes no sólo las estrategias de marketing sino también la creatividad
publicitaria, lograron transmitir que la marca lo utilizaban los mejores y que
el consumidor por lo tanto era el mejor.

3. El marketing directo de Nike tiende a tratar a cada cliente como un atleta en
potencia que puede, muchas veces gracias a los productos Nike, en
convertirse en alguien grande deportivamente hablando. Tal como refieren
los máximos gurús del marketing a nivel mundial, Nike ha logrado centrarse
en todo momento en el cliente de manera que permite que atletas de todo
el mundo puedan tener acceso a las prendas y zapatos que utilizan los
mejores de muchos deportes.
3. ¿Cómo maneja NIKE sus Relaciones Publicas?
El éxito de la imagen de Nike no fue sólo ‘Just do it’ . El acierto de la compañía
multinacional fue acompañar el eslogan con la elección de las figuras más
reconocidas del deporte. Ninguna otra marca puso tanto énfasis en los deportistas
ni estableció relaciones tan profundas con ellos.
Nike organiza carreras o campamentos deportivos basados en las campañas
publicitarias con el fin de promover el deporte y generar en el público la
imagen de no ser una empresa preocupada solamente de vender artículos
deportivos, sino también de fomentar la práctica del deporte, pero con la
actitud que solo te puede dar el utilizar productos Nike.
4. ¿Con que otra Marca se puede comparar la publicidad de NIKE?,
Explique.
Nike y Adidas han tenido una rivalidad comercial, que ha dado origen a
productos deportivos de vanguardia dentro de las diferentes disciplinas
deportivas. En el ámbito de la publicidad, esta rivalidad ha dado lugar a

4. campañas verdaderamente creativas y espectaculares, que, si bien en
algunos casos no hacen referencia explícita a su rival comercial, la
creatividad que cada cual imprime a su publicidad es una evidencia visual
que esa rivalidad está presente.
El deporte es un claro ejemplo de la importancia del consumo en el
presente. Adidas y Nike son los dos grandes reyes del paraíso deportivo
y han conseguido que hoy no luchen los equipos en los campos, sino que
luchan las marcas.
Dado que es notorio el éxito publicitario de la marca, otras empresas que
se dediquen a lo mismo verán esta estrategia como una estrategia eficaz
para poder competir con esta marca, y Adidas sabe que por ningún
motivo puede quedarse atrás.