Algunas reflexiones sobre publicidad, consumo, comunicación interna y externa en las organizaciones y aprovechamiento de las herramientas web 2.0. Enunciados sobre el proceso creativo

1. Nuevas tecnologías aplicadas a la
comunicación en las organizaciones
las organizaciones

2. TARGET
(público
objetivo)
• Nativos digitales.
• Consumo audiovisual multitasker.

3. 0. Introducción. CONSUMO Y PUBLICIDAD.
Organizaciones y diferenciación de producto.

4. CONSUMO Y PUBLICIDAD
MARCAS SOCIEDAD BIENESTAR CENTROS COMERCIALES
ELIMINACIÓN DE SUPERACIÓN FRENOS OCIO
BARRERAS PRODUCTO- GASTO
CONSUMIDOR

5. SOCIEDAD DE CONSUMO.
De la autorrenuncia, el ahorro, la producción y el moralismo
religiosos-político se ha pasada a:
Autorrealización Gasto Consumo Desculpabilización

6. Publicidad, estímulo del consumo Despilfarro
Monopolio
Eleva costes precios producto
Artificiosa
Información redundante, engañosa
Magnifica diferencias entre productos
Estimula crecimiento económico
Inversión
Trabajo
Intensifica competencia
Rendimientos crecientes
Estabiliza la demanda
Información libre
Educación consumidor
Incentivo para elevar nivel de vida

7. Consumidores a la española
Yo. Hedonismo.
Los noventa quieren
compañía.
Microsegmentación.
Narrowcasting.
Austeridad

8. 1. COMUNICACIÓN INTERNA.
- Acciones de RR.PP.
- House organ.
- Cultura del
individuo.
- RSC (responsabilidad
social corporativa).
- Intranet
- (…)

9. 2. Aplicaciones en la formación
y en la vida laboral.
- Capacidad de adaptación a entornos
cambiantes.
- Aprendizaje constante.
- Ninguna herramienta informática es
"creativa“.

10. “esta vez es la buena” …
- Uso masivo de las TIC en las
organizaciones.
-Cada año los responsables de
ventas de las grandes empresas
informáticas y de
telecomunicaciones anuncian la
panacea tecnológica definitiva, el
CHENI (Chirimbolo
Electrónico No
Identificado) que resolverá
los problemas de cualquier
organización.
-De la euforia a la decepción
profunda.

11. Multitud de herramientas sin coste
(slideshare, google calendar…,
Web 2.0 del.icio.us, flicker, wikis, blogs,
vídeos, editores, audio…)
Democratización del
mensaje periodístico
blogs
audiovisual
(redes sociales)
Aplicaciones gratuitas, una oportunidad para la
comunicación en época de crisis.

12. ¿creamos un blog?
• Entra en www.blogger.com
• PASOS
• Enlaces web 2.0

13. 1. La creatividad publicitaria y
el consumidor.
El arte de seducir
2. Fases en el proceso de
creación publicitaria
3. Nuevas formas de publicidad

14. Preparación
materiales
“materia prima”

15. Incubación
combinaciones
trabaja el subconsciente

16. Iluminación o visión

17. Verificación
Enfrentarse a la realidad
FEEDBACK

18. Nuevos formatos audiovisuales
Realidad aumentada
Más allá del spot, la cuña y el anuncio en
prensa (29min)
Neuromarketing
Redes sociales
Blogs, wikis, herramientas 2.0
Guerrilla
Ambient
advergaming: los productores de
videojuegos pagaban hasta hace poco a
las marcas para que les permitieses
usarlas dentro del juego para dotarlos de
un mayor realismo. Ahora son las
marcas las que pagan para ser incluidas
en los videojuegos.
(…)
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