Este documento presenta una discusión sobre las figuras retóricas visuales y cómo estas pueden alterar el significado normal de una imagen para crear efectos como la sorpresa o la persuasión. Explica diferentes tipos de figuras como la metáfora, la hipérbole, la metonimia y la antítesis, y cómo estas pueden agregar, sustituir o intercambiar elementos de una imagen para generar nuevos significados. También analiza cómo las figuras retóricas pueden captar la atención, recordar un mensaje y aportar poder sugerente a

1. Les advertimos que
las siguientes
imágenes pueden
cambiar su
sensibilidad

2. ARTÍSTICA

3. FIGURAS
RETÓRICAS
VISUALES en
ILUSTRACIÓN*

4. Con las imágenes surge la
magia...
IMAGO, MAGUS, MAGICUS

5. LA FUNCIÓN DE LA IMAGEN
“PICTÓRICA” ES IMITATIVA,
pero sobretodo
SUSTITUTIVA
Y POR TANTO MÁGICA
Roman Gubern

6. ¿CUÁNDO UNA
IMAGEN ES IMAGEN
DE ALGO?

7. PARÉNTESIS
()

8. NIVEL DE ICONICIDAD
Descriptiva realista Descriptiva caricaturizada
*Los niveles de iconicidad responden a los niveles de relación que existe entre esa
imagen con respecto al objeto real.

9. SUSTITUTIVA CUANDO SE PRODUCE
UNA IDENTIFICACIÓN PROFUNDA ENTRE
REPRESENTADO Y SIGNIFICACIÓN

10. “TODA PRODUCCIÓN DE
IMÁGENES ESTÁ
ENRAIZADA EN LA
CREACIÓN DE
SUSTITUTIVOS.”
Ernst Gombrich

11. La traición de las imágenes 1928–1929. MAGRITTE

12. “las imágenes constituyen una
realidad fantasmática de superior
vibración emocional y afectiva
que el mismo referente.”
Roman Gubern
.

13. "¡Qué banalidad la
de la pintura, que
atrae la admiración
por su semejanza
con cosas cuyos
originales no son
admirados!"
Blaise Pascal

14. SÍMBOLO
en las representaciones icónicas
hay un componente o componentes
simbólicos.
SIGNIFICAN MÁS ALLÁ DE LO
QUE DESCRIBEN.

15. JUNG
una palabra o una imagen es
simbólica cuando representa algo
más que su significado
inmediato y obvio.
el símbolo es universal, de origen
inconsciente y cargado de energía
emocional.

16. FREUD
símbolo como la
figuración
indirecta del
deseo en una
representación.

17. FROMM
símbolo convencional, validado por lo
social. Dimensión cultural (1)
símbolo accidental generado por
experiencia personal del sujeto.
Dimensión individual.(2)
Símbolo universal o inherente a la
naturaleza humana. Dimensión universal.
(3)

18. (1)

19. Marion Fayolle
(2)

20. (3)

22. El motivo de una imagen ofrece elementos
controlados, por su autor, consciente, y otros
elementos incontrolados inconscientes,que
manejan el mismo lenguaje de los sueños
Meritxell Duran

23. RETÓRICA VISUAL

24. PARÉNTESIS
()

25. Kveta Pakovska
Rica en recursos plásticos
y gráficos. Complaciente
con lo visible.
Elementos formales: color,
línea, textura, etc.
No caer en lo decorativo

26. Marco Somà
Descriptiva,
informa de lo que
aparece.
Se recrea en los
detalles o sintetiza
la forma.
Elementos,
claroscuros,
perspectiva.
No caer en la
copia.

27. Joanna Concejo
Evoca emociones,
pensamientos, recuerdos.
Con un discurso lírico,
poético.
Metáfora y retórica visual
Simbolos personales del
autor/a
No caer en lo personal.

28. RIKI BLANCO
Asocia conceptos e ideas
de forma gráfica,
capacidad de narrar lo
abstracto de la forma más
concreta.
Retórica visual. Símbolos
culturales y universales.
No caer en la
conceptualización.

29. RETÓRICA VISUAL

30. Las figuras retóricas son
mecanismos que alteran
el uso normal del
lenguaje para producir
un efecto
ANOMALÍA

31. trastocamos objetos
conectamos ideas
descontextualizamos
situaciones
NUEVOS
SIGNIFICADOS

32. DOBLE SENTIDO
dos niveles de lenguaje
el propio y el figurado,
las figuras retoricas son
operaciones que permiten pasar
de un nivel a otro.

33. la retórica puede ser
considerada como un
METALENGUAJE (Barthes)

34. Son siempre una
CONSTRUCCIÓN
nunca una
descripción de la
realidad

35. Captar la atención
Recordar el mensaje
Sorprender por su originalidad
y creatividad
Aportar un poder sugerente y
persuasivo
permitir una comunicación
más eficaz
Aportar repeticiones o ritmos,
asombro o extrañeza
Y NOS PONEN EN JUEGO…

36. Humor y complicidad
Sentido poético

37. 4 operaciones
adición de elementos (adiectio)
supresión de elementos
(detractio)
sustitución (inmutatio)
Transposición o intercambio
(transmutatio)

38. 4 Relaciones
Identidad
Similitud
Oposición
Diferencia Jean Jullien

39. FIGURAS DE ADJUNCIÓN
añadir uno o varios elementos a la
proposición. Suponen un
incremento de información en
la comunicación visual
propiamente dicha, pudiendo
ocasionar efectos hiperbólicos,
redundantes

40. Pablo Amargo
Pablo Amargo
TAUTOLOGÍA
ANÁFORA
IDENTIDAD
Tautología: Repetición
de elementos idénticos
dentro de la misma
imagen
Anáfora: Repetición de la
misma imágenes (Por
ejemplo las serigrafías
de Warhol)

43. BOSTEZOS
Tsé-Tsé
de Frederique
Bertrand

44. Magoz
RIMA
SIMILITUD
ENFATIZA
CREA RITMO
VISUAL
Repetición de
elementos o
imágenes
similares en
forma

45. Jeune Pousse
RIMA
SIMILITUD
ENFATIZA
CREA RITMO
VISUAL

46. RIMA
SIMILITUD
ENFATIZA
CREA RITMO
VISUAL

47. SIMIL
SIMILITUD
Repetición de
elementos o
imágenes similares
en forma pero
diferentes
significados

48. Sara Fanelli

49. ACUMULACIÓN
Taxonomía
DIFERENCIA
Acumulamos elementos
aparentemente inconexos
pero unidos a través de usos
o relaciones posibles entre
ellos, creando una cadena de
conexiones y significados.
Martin Nicolausson

50. Pep Monteserrat

51. kveta pakovska
ACUMULACIÓN
SIMILITUD

52. Si la comparación es entre
cosas similares se llama
SíMIL y se da en el total
sentido opuesto se
denomina ANTÍTESIS.
ANTÍSTESIS
OPOSICIÓN
Imágenes opuestas pero no
incoherentes. Dentro de un
contexto determinado.

53. ANTÍTESIS
OPOSICIÓN

54. ANTÍTESIS
OPOSICIÓN
De
contenido o
forma

55. FIGURAS DE SUPRESIÓN
Quitar elementos de la propuesta

56. Eliminamos algún elemento de
la ilustración pues se entiende
por el contexto o añade un
nuevo significado.
Erosionado, inacabado,
escondido, etc..
ELIPSIS
IDENTIDAD

58. RETICENCIA
OPOSICIÓN
Supresión brusca de parte de
la imagen de modo que
destaca más la parte
suprimida que la mostrada
Borrado, suprimido, etc..

61. FIGURAS DE SUSTITUCIÓN
un elemento es sustituirlo por
otro

62. Exagera el tamaño, la
cantidad, la forma, la
proporción, el color, el
contorno, la textura, la
sombra, rompe la
proporción que
guardan las cosas en
la realidad.
HIPÉRBOLE
IDENTIDAD

63. Jean Jullien

64. Jean Jullien

65. HIPERBOLE
LÍTOTE
IDENTIDAD
La Lítote es la reducción de la
forma hasta su representación
más simple y mínima,
ATENUADO.
Funciona muy bien
GRÁFICAMENTE ya que las
representaciones son muy
obvias y de fácil comprensión.
Es lo contrario a hipérbole.

67. Jean Jullien

68. Pablo Amargo

70. Se sustituye el todo por
una parte, o una parte
por el todo pero ambos
relacionados por
inclusión.
SINÉCDOQUE
SIMILITUD
Jean Jullien

74. METONIMIA
SIMILITUD
Sustitución de un término por otro
que presenta con el primero una
relación de relación espacial,
temporal o causal, a diferencia de la
sinécdoque, en que la relación es
de inclusión

75. Paul Blow

77. METÁFORA
SIMILITUD
“transferencia a una
cosa con el nombre de
otra”
Aristóteles
“en virtud de una
comparación que
reside en la mente”.
Moliné

78. Isidro Ferrer

79. Se basa en una analogía entre
lo que se ve y lo que significa.
Se produce una sustitución en
una relación de Semejanza o
analogía.
Se produce un trasbase entre
Elemento real albergue
Elemento evocado
mochila
El albergue es una casa
portatil

80. “la metáfora es el modo
expresivo por excelencia
del mecanismo de
conocimiento retórico”

81. ESPACIO TRASTOCADO
Joanna Concejo

82. NUEVOS SIGNIFICADOS

83. La metáfora, muy
poética, es
utilizada
extensamente en
ilustración.
Joanna Concejo

84. Javier Jaén

85. Jean Jullien
EUFEMISMO
OPOSICIÓN

86. LA PERSONIFICACIÓN O
PROSOPOPEYA
DIFERENCIA
.
Atribuir cualidades humanas a seres
inanimados o irracionales. Muy
empleado por los fabulistas.

88. OBJETUALIZACIÓN
OPOSICIÓN

90. Comparación entre personas y
animales siendo la persona el
objeto real y el animal, el
imaginario.
El humano es dotado de
características propias de los
animales
ANIMALIZACIÓN
En el ejemplo: Un cuerpo humano
adopta la cabeza de un primate
Carmen Segovia

92. FIGURAS DE INTERCAMBIO
dos sustituciones recíprocas
en la que se permutan dos
elementos de la proposición
Para crear puntos de atención
y generar todo tipo de
anacronías, ilusiones ópticas o
caricaturizaciones.

93. ANACOLUTO
OPOSICIÓN
Intercambios absurdos,
estructurales,
fantásticos, imposibles
de encontrar en la
realidad.
Las hipérboles son
anacolutos, en tanto
son imágenes
imposibles.

94. Ilustraciones psicóticas,
paranoicas, psicodélicas,
creadas a partir de
visiones, sueños o
provocadas por
sustancias tóxicas

95. Todos los monstruos
híbridos, quimeras
son anacolutos
creados por la mente
creativa y fantástica
humana

96. ASINDETÓN
DIFERENCIA

97. INVERSIÓN
IDENTIDAD
inversión, de
posiciones o de
tamaños entre
pares asociados.
Pablo Amargo

98. Pablo Amargo

99. Marcos Montiel

100. Combinación de significados
contradictorios u opuestos en la
misma expresión, formando un
tercer significado
OXIMORON
COMPARACIÓN
Marion Fayolle

101. Marion Fayolle