La estrategia del océano azul busca dejar de lado la competencia entre empresas ampliando el mercado a través de la innovación. Los cuatro principios básicos son crear nuevos espacios de consumo, centrarse en la idea global más que en números, conocer más allá de la demanda existente y asegurar la viabilidad de la estrategia. El ejemplo del Cirque du Soleil muestra cómo fue innovador al crear un espectáculo diferente del circo tradicional enfocado en estrellas.