Oxigeno Publicidad

¿Quiénes somos?
• Somos un grupo de profesionales, enfocados en generar ideas de
alto impacto, con gran sentido de equipo y las herramientas
necesarias para lograr nuestros objetivos.
¿Cómo pensamos?
¿Qué hacemos?
• Aportar con ideas frescas al desarrollo de nuestros clientes, dando
funcionalidad a todos sus proyectos con nuestro pensamiento
estratégico, responsabilidad y competitividad.
• Crear publicidad de calidad y efectiva ,para así posicionarnos en el
mediano plazo, dentro de las diez agencias lideres en el mercado.
Una agencia que cumple todos sus objetivos conjuntos con el
cliente.

Gerente General
Miguel Astorga
Departamento
de cuentas
Departamento
de planificación
de medios
Departamento
de arte y creatividad
Director de cuentas
Danny Irrazábal
Director de medios
Rebecca Sottorff
Director creativo
Sebastián Sepúlveda
Ejecutivo de cuentas
Alejandro Núñez
Ejecutivo de medios
Cinthya Contreras
Redactor creativo
Rodrigo Pinochet

Gerente
-Tomar decisiones e
impartirlas a sus
subordinados.
-Asignar recursos, tanto
humanos como
materiales.
-Crear planes formales y
controlar la ejecución.

Departamento de cuentas
Director de cuentas
- Desarrollar estrategias.
- Preparar presentaciones.
- Informar el “Status report”
al Gerente.
Ejecutivo de cuenta
-Reportar presupuesto.
-Controlar los gastos.
-Presentar el “Status report”
al director.

Departamento de planificación
de medios
Director de medios.
- Investigación.
- Planificación.
Ejecutivo de medios.
-Compras de medios.
-Gestión de los tiempos.

Departamento de creatividad
Director creativo.
-Generar ideas y planes de
acción.
-Preparar la campaña y
asegurarse de su calidad.
-Estar presente en el
desarrollo de la campaña.
Redactor creativo.
-Mas que redactar una
frase debe redactar una
imagen.

Medios Creatividad
Gerente
Cliente
Cuentas
Feedback

Oxigeno Publicidad
presente
en la Web 2.0

• La televisión, la radio, incluso la vía
pública son medios increíblemente
saturados, lo que viene es marketing móvil
/ social-media
• AÑOS EN ALCANZAR 50 MILLONES DE
CONSUMIDORES

• EL MÓVIL TE ACOMPAÑA TODO EL
TIEMPO

• EL MÓVIL TE ACOMPAÑA TODO EL
TIEMPO
incluso cuando duermes…

• LA GENTE SE SIENTE MÁS INSEGURA
SIN SU CELULAR…

PARA ESTE AÑO, LA CANTIDAD DE
NACIDOS EN LOS 60’S ES MENOS DE
LA MITAD QUE LA GENERACIÓN “Y”

• EL 96% ES PARTE DE ALGUNA RED
SOCIAL

• “Medios sociales / No es una moda, es un
fenómeno social, una revolución. Para
producir lo que la gente necesita, hay que
saber lo que la gente dice.”

Historia
Pharmaton Natural Healthcare, pioneros en el campo del cuidado personal de
la salud, ya que combinó la ciencia occidental de la nutrición con la
medicina oriental China.
El descubrimiento de una nueva y única formula con extracto de Ginseng G115
brindan a sus consumidores una combinación de sustancias vitales en un
solo comprimido.
La eficacia de Pharmaton se ha comprobado con mas de 30 estudios clínicos
alrededor de todo el mundo, demostrando que mejora la vitalidad y el
bienestar en todos los pacientes.
Gracias a su fórmula equilibrada optimiza el metabolismo, previene síntomas
de la deficiencia de vitaminas y minerales, y aumenta el rendimiento físico e
intelectual.

Industria
Durante sus 40 años de vida Pharmaton se ha desarrollado como una de las
marcas mas importantes del mercado mundial del bienestar.
Durante el año 2000 llegó a ser el Nº 5 en la lista de los Top Ten y Nº 2 en la
categoría de los multivitaminicos.
Es la marca N° 5 de venta libre en toda América Latina, y N° 1 en México.
En Polonia, España, Venezuela, las Filipinas y Malasia , Pharmaton es el
líder de la categoría.

Mercado
Los consumidores son hombres y mujeres, cuyas edades fluctúan entre los 18
y 65 años, de los cuales el 70% corresponde a hombres y el 30% mujeres,
pertenecientes al G.S.E C1, C2 y con rebalse hacia el C3.
El eje fundamental de nuestros consumidores es cumplir sus
responsabilidades, el trabajo es su mayor responsabilidad.
Se requiere una optimización de la vida, al lograrla se llega a ser el superhéroe
de la vida moderna, lo cual le permite cumplir con las diversas tareas que
se presentan en la vida diaria.
Pharmaton ha evolucionado hasta los máximos estándares científicos y hoy
cuenta con la confianza de millones de consumidores en las de 80 países
del mundo, lo cual lo demuestra el aumento constante de sus ventas año
tras año, con casi 111.000 cajas de comprimidos recubiertos vendidos en el
año 2009.

Cliente
Debido a los constantes cambios en la vida de las personas,
es indispensable poder sortear las diversas exigencias que
cada rol te exige que cumplas de la mejor manera posible.
Es por eso que en la industria de los multivitamínicos se ha
puesto énfasis en el desarrollo de una tableta recubierta
con la finalidad de poder brindar a los consumidores todos
los elementos necesarios para el normal y óptimo
desarrollo del día a día.

Comunicación
Pharmaton junto con poder brindarle al cliente un
multivitamínico de gran calidad, le brinda una
comunicación cercana, con un gran interés por parte de
la empresa hacia el consumidor y así a la inversa. Todo
con el fin de poder estrechar las relaciones entre
empresa-consumidor con la finalidad de ir mejorando
cada vez mas el producto gracias a la retroalimentación
que se cumple entre la empresa y sus actuales y
posibles consumidores.

Costo
Para el cliente el costo de adquirir Pharmaton, mas que un costo económico
puede significar un costo emocional, de tiempo, un desgaste, etc.
Es por esa razón que pharmaton a ideado las estrategias necesarias para que
los consumidores puedan adquirir el producto con la mayor facilidad
posible. Los puntos de ventas son mas numerosos y variados, el acceso al
producto mucho mas expedito y con una gran disponibilidad del stock de
éste.

Conveniencia
En la actualidad es necesario poder llegar a los consumidores de las mas
diversas formas. Es por la misma razón que Pharmaton llega a sus
actuales o posibles consumidores a través de campañas graficas,
audiovisuales, internet y con el auspicio de variados eventos que tengan
relación con los valores que Pharmaton quiere entregar.
En un futuro no muy lejano se podrá apreciar el uso de la información mas
personalizada, con el fin último de hacer que la relación empresa-
consumidor crezca día a día.

Supradyn
Supradyn es un producto consumido por hombres y
mujeres cuyo rango etareo parte desde los 12 años en
adelante, pertenecientes a los G. S. E c1 y c2.
Son personas que viven en comunas tales como,
Providencia, Las condes, Vitacura, Lo barnechea,
Ñuñoa, La reina, La florida (Lo cañas), Santiago (Town
city), barrios antiguos clásicos y grandes edificios del
centro.
Los consumidores de Supradyn tienen una vida
acelerada, ya que deben cumplir con las diversas
actividades diarias, y producto de ésto buscan
solucionar problemas especificos como enfermedades,
deficit de nutrientes, bajo peso y hasta alcoholismo. Es
por esta razón que las personas que consumen este
multivitaminico lo hacen por recomendación de terceras
personas y no estan dispuestas a equivocarse, ya que
mas que buscar un multivitaminico buscan un
medicamento que alivie su malestar.

Centrum
Los consumidores de Centrum son hombres y mujeres
desde los 8 años de edad hasta la adultez mayor.
Estas personas pertenecen a los G. S. E c1, c2 y c3.
Estas personas viven y se mueven en las comunas
como Las condes, La reina, Providencia, Vitacura, Lo
barnechea, Ñuñoa, La florida, Santiago, Macul,
Peñalolen, Estacion central, Recoleta, Independencia,
Puente alto (sectores en dirección a La florida).
Los consumidores que prefieren Centrum son
personas que se desarrollan de manera óptima en su
vida diaria, pero a la vez necesitan de una ayuda
externa para poder llevarlas de la mejor manera
posible, evitando así posibles enfermedades o falta de
vitaminas, o simplemente buscando poder desarrollar
de la mejor manera posible sus labores y
responsabilidades.

Bion 3
Las personas que consumen Bion 3 son hombres y mujeres,
entre los 12 años y los 70 años de edad. Pertenecen a los G.
S. E c1 y c2.
Los consumidores de Bion 3 habitan en las comunas de Las
condes, Providencia, La reina, Lo barnechea, Ñuñoa, barrios
clásicos de Santiago.
Los consumidores de Bion 3 son personas que viven una vida
sin limites y buscan éste multivitaminico con la finalidad de
probar el efecto de los probióticos en el bienestar gástrico.
Todo esto se observa en que aparte de sentir un bienestar
físico y mental, los consumidores presentan un bienestar
estomacal, lo que le permite de un mejor desarrollo de su
vida diaria.

Cuadro comparativo de precios
NOMBRE
PRECIO/Formato
30 comprimidos
Pharmaton $ 3.990
Bion 3 $ 9.360
Supradym $ 6.560
Centrum $ 4.990

Producto
Pharmaton se ha caracterizado por ser un multivitaminico diseñado
esencialmente para brindar a sus consumidores un bienestar físico e
intelectual.
Dadas las características de Pharmaton, se puede hablar de un complemento
multivitamínico que aporta vitalidad, rendimiento y energía, siendo éstas sus
mas destacadas ventajas.

Racional creativo
Debido a las exigencias que surgen en la vida diaria, es necesaria la búsqueda
de alternativas externas que te ayuden a poder superarlas de la mejor manera
posible. Es por esto que asociamos las pretensiones de llegar a ser el
superhéroe de la vida moderna con la necesidad de DESPEGAR hacia una
nueva forma de ver la vida, cumpliendo así con los diversos desafíos que se
nos presenten.

Target
Hombres y mujeres cuyas edades fluctúan entre los 18 y 30 años,
pertenecientes al los niveles socioeconómicos C1, C2 y C3.
Estudiantes de enseñanza superior, los cuales tienen una vida agitada ya que
deben cumplir con las diversas obligaciones de la manera más óptima posible.
Personas con un ritmo de vida agitado con poco tiempo para el cumplimiento
de sus variadas labores.

CCC
(Concepto Central Creativo)
DESPEGAR

Posicionamiento:
Producto joven.
Energía para despegar.
Vitalidad para mejor rendimiento.
Producto cercano.

Tono/Estilo
El estilo de nuestra campaña se caracteriza por presentar una propuesta mas
bien juvenil, moderna, con un alto grado de innovación a lo que a marca se
refiere, lo cual se refleja en la propuesta creativa y a la estrategia en general.
ya que le damos a la marca una personalidad mas fresca y actual.
Copy
En la campaña vamos a poner énfasis en la presentación de imágenes “de la
vida real” junto con los colores “naranjo y azul” , colores actualmente
ocupados por la marca. Éstas imágenes irán acompañadas de una frase de
llamado, una bajada, un slogan y un pie de aviso.

Concepto Central Comunicacional
¡DESPEGA
YÁ!

Estrategia de Medios y
propuesta creativa

Trabajamos con 4 medios totalmente tradicionales y un
BTL, TV, radio, revista, vía publica, en cada uno de estos
medios ubicamos el nicho que sea mas visitados por
nuestro target, los canales mas vistos, las radios más
escuchadas, las revistas con mayor preferencia y la vía
publica mas concurrida por este grupo de jóvenes.
A continuación explicaremos por que seleccionamos dicho
medio, el tiempo y el espacio dentro de este.

Televisión
Televisión: La definición de cada espacio y tiempo que elegimos dentro
de este medio de comunicación mas tradicional se baso en un estudio
que se realizo y se llego a la conclusión de cual era el horario en el
que los jóvenes observaban mas la televisión y se concluyo que era
en los siguientes horarios, canales y los programas mas visto por
nuestro target en la televisión abierta.
Horarios: Canales: Programas:
6:30 AM a 7.30 AM TVN TVN:
6:00 PM a 22.30 PM Canal 13 Programa juvenil calle 7
22.30 PM a 01:00 AM Teleserie La Familia de al
Lado
Programa late De la A a la Z

Radio
La radio es un medio de comunicación importante y tradicional, es un medio con
una amplia cobertura, pero a diferencia de la TV es un medio con un impacto
menor a la televisión. La radio tiene la ventaja de ser un medio de comunicación
que nos permite realizar mas de una cosa a la vez ya que no tiene el anclaje que
tiene la TV por lo que para un estudiante resultaría fácil realizar alguna actividad
en compañía de esta a continuación daremos a conocer los tiempos y espacios
con los que se a decidido trabajar para llegar a nuestro target.
Horarios:
7:30 AM a 8:30 AM
13:00 PM a 15:00 PM
9:00 PM a 00:00 AM.
Radio emisoras:
Radio Play Fm 100.9
Radio Zero 97.7
Programas:
En general ambas emisoras son partidarias de la música sin fin lo que consiste
en realizar muy pocas pausas para conversaciones, la radio zero es una radio la
cual tiene mas espacio de programación y conversación.

Frases Radiales:
Tiempo:
Despega a esta hora con Pharmaton, son las XX:XX hrs.
Clima:
Éste calor te agobia, despega con Pharmaton,
XX grados.
Éste frío te congela, despega con Pharmaton,
XX grados.
Frase 30’:
(suena la llave de la ducha corriendo y se corta)
Nana: Nachito, levántese que tiene que irse pa’ la u.
Nachito: Ah Rosa no te preocupi, si toy listo pa irme.
(se cierra una puerta y suenan los pasos del joven bajando la escalera)
Nana: Nachito el desayuno.
Nachito: no, ya tome desayuno y ya me voy, chao.
(se cierra otra puerta y suena el motor del auto)
Nana: (entre si) este chiquillo anda muy raro.
Voz en off: Un paso más adelante con Pharmaton, el multivitamínico con
Ginseng G115 que te ayuda a rendir, y mucho más.

Impresos/revistas
Para la selección de este medio impreso realizamos un estudio el cual nos
derivo cuales eran las revistas mas leídas por nuestro target de jóvenes
universitarios abc1c2, seleccionamos dos revistas una es la revista ZONA,
que es la que seleccionamos con el fin de que sea mas vista por mujeres y
la revista KMPUS, que es para jóvenes universitarios, en la que
pretendemos focalizar la publicidad con un rol mas masculino.
Revista ZONA: Es una revista con un tiraje mensual de 15.000 unidades, es
un revista con estilo muy europeo, es una guía comercial donde encontrara
datos vanguardistas, lo ultimo en tendencia en música, gastronomía, moda,
etc.(mujeres)
Revista KMPUS: Es una revista que se caracteriza por tener un periodístico
contingente, cercano, integrador, diverso, coleccionable con un tono ameno
y juvenil, mezcla temas de entretención, contenido, información, datos y
reflexión.(Hombre)

Via Pública
En tema de vía publica hemos seleccionado sectores en los cuales
sabemos que transita con mayor frecuencia nuestro publico objetivo.
Banners: estos son piezas graficas de 0,40 x 0,20 mts que van ubicadas
en la intersección de las avenida Vespucio con Apoquindo.
Valla Monumental: Son graficas de 5,30 x 3,50 mts. ubicadas en la Av.
Las condes.
Valla Premium: Graficas de 3,20 x 1,90 mts. ubicadas en la avenida las
condes.

Television Radio Revista Via publica BTL
Espacios TVN
a.La familia de al
lado
b.Calle 7
c.De la A a la Z
CANAL Chilevison
a.yingo
b.noticias
c.Teletrece
a. Radio Play
b. Radio
Carolina
a. Revista
kmpus
b. Revista wow
a. Vagones del
metro en línea
1 y línea 5
b. Valla
Monumental
c. Valla Premium
a. En comunas,
Las condes,
Vitacura, Macul,
florida,
santiago,
recoleta,
providencia,
Ñuñoa, Maipú.
Tiempos Campaña en los
meses de Junio/julio
y
octubre/noviembre.
Campaña en
los meses de
Junio/julio y
octubre/noviem
bre.
Campaña en los
meses de
Junio/julio y
octubre/noviembr
e.
Campaña en los
meses de
Junio/julio y
octubre/noviembre.
Campaña en los
meses de Junio/julio
y
octubre/noviembre.
Precios TVN
a. $2,4000,000
b. 2,200,000
c. 1,600,000
chilevision
a. 400,000
b. 3,800,000
c. 2,000,000
Radio Play.
a.$5.000.000
Radio carolina.
b. $
4.600.000
Revista kmpus
a.$720.000
Revista wow
b. $576.000
a. $1.000.000
b. $615.000
c. $570.000
Todos los espacios
tienen el mismo
precio:
$15.000 por persona
en terreno
Graficas Spot de 30 segundo Frase 30’, e
indicadores de
Tiempo y Hora
a. Una pagina
interior
15x23.
b. Una pagina
interior 28x21
a. Banner 40x20
cms, en 206
buses.
b. Pieza gráfica
5,30x3,50 mts.
a. Jóvenes
haciendo
Jumping
(zancos
saltarines)

P.O.P.
• Para profundizar la campaña e intensificar
en los puntos de ventas, vamos a realizar
acciones de P.O.P.

BTL
• Para llamar la atención de nuestro público
objetivo y generar alto impacto en ellos,
tomamos la iniciativa de incorporar a la
campaña una acción de BTL.

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