Este documento discute los cambios en la publicidad en Internet desde los banners hasta formatos más interactivos como "clic to call". Con el tiempo, Internet ha evolucionado de un medio principalmente textual a uno multimedia e interactivo donde los usuarios juegan un papel más activo. Del mismo modo, los formatos publicitarios en línea han evolucionado de banners pasivos a formatos más efectivos que fomentan la participación de los usuarios. La publicidad en Internet ha crecido a pesar de contratiempos iniciales debido al apoyo creciente de los usuarios, las características
El documento describe la Web 2.0, la sociedad de la información y comunicación, y sus características principales. La Web 2.0 se refiere a la evolución de aplicaciones web enfocadas en el usuario final que generan colaboración. La sociedad de la información se basa en la creación, distribución y manipulación de información como parte importante de las actividades culturales y económicas. Algunas características clave incluyen la abundancia de datos, la velocidad e interactividad de la comunicación, y la desigualdad en el acceso
Internet ha revolucionado la forma en que se usa la tecnología, introduciendo estándares que eliminaron las barreras para acceder a la información desde cualquier lugar. Ahora es parte integral de la vida cotidiana, ya que las personas usan Internet con frecuencia para revisar correo, obtener noticias, investigar, interactuar con clientes y proveedores, y entretenerse. A pesar de los obstáculos iniciales como la falta de estándares y barreras idiomáticas, la tecnología continúa evolucionando para facilitar el acceso universal a la información en
Este documento resume los principales cambios tecnológicos asociados con la era digital, incluyendo la evolución del hardware desde los mainframes hasta las computadoras personales e Internet, el surgimiento de nuevos tipos de software, el impacto de las computadoras personales y la expansión de Internet, y algunas posibles direcciones futuras como los mundos virtuales, robotizados, posthumano y ampliados.
Difusión de las TIC mediante redes socialesSantiago Bonet
¿Es posible hacer difusión de las TIC (web 2.0, redes sociales, software libre) para su aplicación en empresas mediante las propias redes sociales como herramienta de difusión?:
- PROYECTO METAL 2.0 (http://www.metal20.org)
- PROYECTO MORFEO-FORMACION (http://www.morfeo-formacion.org)
Este documento describe los cambios en los modelos de comunicación debido a la revolución digital y las oportunidades que esto presenta. La era actual es la del diálogo, donde las personas son protagonistas y pueden conectarse e influirse mutuamente gracias a las herramientas digitales como blogs, redes sociales y dispositivos móviles. Sin embargo, también existen riesgos como comentarios negativos que afectan la reputación de las marcas.
El documento presenta una introducción al concepto de Web 2.0, describiendo cómo las personas y la tecnología interactúan de forma recíproca en este contexto. También analiza los intereses del capital, las personas y las organizaciones en la Web 2.0, así como los modelos de negocio asociados y el potencial impacto en la sociedad.
El documento analiza el impacto de la revolución digital y las redes sociales en la comunicación con los consumidores. Explica cómo la cultura se ha vuelto más interactiva y participativa debido a Internet y las redes sociales, y cómo esto ha cambiado la forma en que las personas se comunican y consumen contenidos. También proporciona ejemplos de cómo las marcas pueden aprovechar las redes sociales para generar conversaciones y ofrecer valor a los usuarios.
La tecnología ha penetrado en todas las sociedades y ha cambiado la forma en que las personas se comunican e intercambian información. Aunque la tecnología tiene ventajas como permitir el acceso rápido a información y facilitar las comunicaciones, también tiene desventajas como reemplazar empleos. El documento analiza el impacto social de la tecnología actual en temas como la educación, la comunicación y la economía.
El documento describe la Web 2.0, la sociedad de la información y comunicación, y sus características principales. La Web 2.0 se refiere a la evolución de aplicaciones web enfocadas en el usuario final que generan colaboración. La sociedad de la información se basa en la creación, distribución y manipulación de información como parte importante de las actividades culturales y económicas. Algunas características clave incluyen la abundancia de datos, la velocidad e interactividad de la comunicación, y la desigualdad en el acceso
Internet ha revolucionado la forma en que se usa la tecnología, introduciendo estándares que eliminaron las barreras para acceder a la información desde cualquier lugar. Ahora es parte integral de la vida cotidiana, ya que las personas usan Internet con frecuencia para revisar correo, obtener noticias, investigar, interactuar con clientes y proveedores, y entretenerse. A pesar de los obstáculos iniciales como la falta de estándares y barreras idiomáticas, la tecnología continúa evolucionando para facilitar el acceso universal a la información en
Este documento resume los principales cambios tecnológicos asociados con la era digital, incluyendo la evolución del hardware desde los mainframes hasta las computadoras personales e Internet, el surgimiento de nuevos tipos de software, el impacto de las computadoras personales y la expansión de Internet, y algunas posibles direcciones futuras como los mundos virtuales, robotizados, posthumano y ampliados.
Difusión de las TIC mediante redes socialesSantiago Bonet
¿Es posible hacer difusión de las TIC (web 2.0, redes sociales, software libre) para su aplicación en empresas mediante las propias redes sociales como herramienta de difusión?:
- PROYECTO METAL 2.0 (http://www.metal20.org)
- PROYECTO MORFEO-FORMACION (http://www.morfeo-formacion.org)
Este documento describe los cambios en los modelos de comunicación debido a la revolución digital y las oportunidades que esto presenta. La era actual es la del diálogo, donde las personas son protagonistas y pueden conectarse e influirse mutuamente gracias a las herramientas digitales como blogs, redes sociales y dispositivos móviles. Sin embargo, también existen riesgos como comentarios negativos que afectan la reputación de las marcas.
El documento presenta una introducción al concepto de Web 2.0, describiendo cómo las personas y la tecnología interactúan de forma recíproca en este contexto. También analiza los intereses del capital, las personas y las organizaciones en la Web 2.0, así como los modelos de negocio asociados y el potencial impacto en la sociedad.
El documento analiza el impacto de la revolución digital y las redes sociales en la comunicación con los consumidores. Explica cómo la cultura se ha vuelto más interactiva y participativa debido a Internet y las redes sociales, y cómo esto ha cambiado la forma en que las personas se comunican y consumen contenidos. También proporciona ejemplos de cómo las marcas pueden aprovechar las redes sociales para generar conversaciones y ofrecer valor a los usuarios.
La tecnología ha penetrado en todas las sociedades y ha cambiado la forma en que las personas se comunican e intercambian información. Aunque la tecnología tiene ventajas como permitir el acceso rápido a información y facilitar las comunicaciones, también tiene desventajas como reemplazar empleos. El documento analiza el impacto social de la tecnología actual en temas como la educación, la comunicación y la economía.
Esta presentación condensa algunas ideas sumarizadas por el equipo de Tendencias Digitales sobre los medios digitales y la nueva lógica online en el campo de la comunicación social. Ponencia de cierre del 4to Encuentro de Escuelas de Comunicación Social en Venezuela.
El documento analiza el impacto de la revolución digital y las redes sociales en la comunicación con los consumidores. Explica cómo la cultura se ha vuelto más interactiva e influenciada por las redes, y cómo esto ha cambiado la forma en que las personas consumen medios y se relacionan. También ofrece consejos sobre cómo las empresas pueden aprovechar las redes sociales para generar contenido, tráfico y participación de los usuarios.
El documento describe las tecnologías de la información y la comunicación (TIC), incluyendo su definición, historia y componentes clave como redes, terminales, sistemas operativos y navegadores. Explica que las TIC agrupan elementos y técnicas para procesar, transmitir y almacenar información principalmente relacionada con informática, internet y telecomunicaciones.
El documento describe las nuevas tendencias en comunicación estratégica e institucional. Señala que las plataformas móviles se están consolidando como el principal medio de comunicación, impulsado por el crecimiento del uso de internet y la banda ancha móvil. También indica que el negocio de la comunicación se está trasladando de las redes a los contenidos, y propone cinco nuevas estrategias para la gestión, incluyendo nuevas formas de acceso a la información, distribución viral, y modelos de negocio centrados en el usuario
La revolución digital ha transformado costumbres en el hogar, trabajo y ocio. El teléfono móvil se ha popularizado rápidamente y cambiado la forma de comunicación, especialmente entre los jóvenes. Tecnologías como Wi-Fi y Bluetooth permiten la comunicación inalámbrica y la movilidad, transformando aún más los hábitos. En el futuro cercano, es posible que el teléfono móvil reemplace al ordenador portátil como principal dispositivo de productividad.
El documento describe la transición de los medios tradicionales centralizados a los nuevos medios descentralizados en la era digital. Explica cómo la digitalización, Internet y los dispositivos móviles han llevado a una explosión de nuevos medios controlados por los usuarios en lugar de las empresas de medios tradicionales. También describe cómo la atención del público se ha fragmentado como resultado, creando nuevos desafíos y oportunidades para los creadores de contenido.
El documento resume las principales tendencias en innovación e internet móvil. Explica que el acceso a internet y la tecnología móvil han crecido exponencialmente, llevando a cambios en cómo las personas se comunican y acceden a servicios. También describe algunos servicios innovadores que Movistar ofrece en Chile para aprovechar estas oportunidades.
El documento describe el fenómeno de "Groundswell", definido como el cambio social provocado por el uso generalizado de las nuevas tecnologías de Internet para comunicarse de forma barata. Esto ha democratizado el uso de Internet y amenaza a las empresas que no se adapten a interactuar con clientes y empleados a través de las redes sociales. También analiza cómo las empresas pueden aprovechar las redes sociales para mejorar la productividad compartiendo conocimiento.
El documento describe cómo la llegada de Internet ha cambiado radicalmente la forma en que las personas consumen información. En los primeros años, los periódicos digitales simplemente volcaban el contenido impreso sin aprovechar las posibilidades multimedia e interactivas de Internet. Con el tiempo, los medios han ido incorporando cada vez más contenidos multimedia como vídeos e imágenes, y han fomentado la participación de los usuarios a través de comentarios y blogs. Actualmente, los dispositivos móviles y las redes sociales han impulsado aún más este cambio,
El documento resume la evolución de la comunicación digital desde los años 70 hasta la actualidad, destacando hitos como el surgimiento de Internet, los primeros sitios web y el aumento del uso de dispositivos móviles. También describe cómo las nuevas generaciones interactúan de forma nativa con la tecnología y los medios digitales, y cómo esto ha transformado la industria publicitaria y el modelo de negocios de varias industrias.
Valores emergentes en tiempos de redes: cooperando en la nube, aprendiendo en...Laura Rosillo Cascante
El documento describe la evolución de Internet desde sus inicios en 1958 hasta la actualidad, cuando hay más de 3.000 millones de usuarios. También analiza cómo Internet ha cambiado nuestras vidas y la sociedad, promoviendo valores emergentes como la cooperación, el aprendizaje entre iguales y el uso compartido de información. Además, examina los cambios en los modelos de negocio y la forma en que aprendemos, trabajamos y nos comunicamos en la era digital.
Tecnologías de la información y la comunicaciónLP Gaby
Este documento trata sobre las tecnologías de la información y la comunicación (TIC). Explica que las TIC incluyen recursos, procedimientos y técnicas que permiten procesar, almacenar y transmitir información, como computadoras, internet y teléfonos celulares. También discute brevemente la historia de las TIC y cómo se han convertido en una parte integral de la vida moderna tanto para individuos como para empresas e instituciones.
Este documento describe varios tipos de publicidad en Internet, incluyendo banners, pop ups, enlaces de texto, metatags y newsletters. También explica programas afiliados como El Mundo, Infocamping, Apemese.org y Visualdisco, detallando sus tarifas. Finalmente, analiza sitios como Buscando.com y Sadave para publicidad en el sector inmobiliario y de viajes.
Este documento describe diferentes medios de pago digitales como PayPal y sus características. PayPal permite realizar compras, pagos y transferencias de dinero de forma segura a través de cuentas bancarias, tarjetas de crédito o débito. El documento también discute otros tipos de publicidad en internet como banners, patrocinios y formatos. Finalmente, cubre temas de seguridad como phishing, spam y ransomware.
El documento describe varias opciones de comercialización para la edición electrónica de un periódico. Incluye modelos de patrocinio para banners en el sitio y buscador, descargas, y secciones del periódico. También detalla opciones como flyers insertos, hotspots interactivos, pop ups, videos incrustados y publicidad intersticial. Proporciona detalles sobre formatos, tamaños, pesos máximos, frecuencias y precios de las diferentes opciones publicitarias.
La raza de caballo Lipizzan tiene su origen en la aldea de Lipica en Eslovenia. Los caballos nacen negros y se vuelven blancos a los 8 años. Están asociados con la Escuela Española de Equitación en Viena, que mantiene el arte ecuestre clásico desde el Renacimiento. La escuela construyó un picadero hermosamente decorado donde los espectáculos muestran la precisión de los movimientos de los jinetes y caballos tras años de entrenamiento.
Y2k Networks es una empresa fundada en Argentina en 2005 que ofrece soluciones de marketing digital y campañas políticas. Su objetivo es mejorar la comunicación y el marketing de sus clientes a través del desarrollo e integración de tecnología, estrategias creativas y redes sociales. Ofrece servicios como el diseño de páginas web, aplicaciones móviles, publicidad en redes sociales y motores de búsqueda, newsletters y campañas de banners para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de sus clientes.
Esta presentación condensa algunas ideas sumarizadas por el equipo de Tendencias Digitales sobre los medios digitales y la nueva lógica online en el campo de la comunicación social. Ponencia de cierre del 4to Encuentro de Escuelas de Comunicación Social en Venezuela.
El documento analiza el impacto de la revolución digital y las redes sociales en la comunicación con los consumidores. Explica cómo la cultura se ha vuelto más interactiva e influenciada por las redes, y cómo esto ha cambiado la forma en que las personas consumen medios y se relacionan. También ofrece consejos sobre cómo las empresas pueden aprovechar las redes sociales para generar contenido, tráfico y participación de los usuarios.
El documento describe las tecnologías de la información y la comunicación (TIC), incluyendo su definición, historia y componentes clave como redes, terminales, sistemas operativos y navegadores. Explica que las TIC agrupan elementos y técnicas para procesar, transmitir y almacenar información principalmente relacionada con informática, internet y telecomunicaciones.
El documento describe las nuevas tendencias en comunicación estratégica e institucional. Señala que las plataformas móviles se están consolidando como el principal medio de comunicación, impulsado por el crecimiento del uso de internet y la banda ancha móvil. También indica que el negocio de la comunicación se está trasladando de las redes a los contenidos, y propone cinco nuevas estrategias para la gestión, incluyendo nuevas formas de acceso a la información, distribución viral, y modelos de negocio centrados en el usuario
La revolución digital ha transformado costumbres en el hogar, trabajo y ocio. El teléfono móvil se ha popularizado rápidamente y cambiado la forma de comunicación, especialmente entre los jóvenes. Tecnologías como Wi-Fi y Bluetooth permiten la comunicación inalámbrica y la movilidad, transformando aún más los hábitos. En el futuro cercano, es posible que el teléfono móvil reemplace al ordenador portátil como principal dispositivo de productividad.
El documento describe la transición de los medios tradicionales centralizados a los nuevos medios descentralizados en la era digital. Explica cómo la digitalización, Internet y los dispositivos móviles han llevado a una explosión de nuevos medios controlados por los usuarios en lugar de las empresas de medios tradicionales. También describe cómo la atención del público se ha fragmentado como resultado, creando nuevos desafíos y oportunidades para los creadores de contenido.
El documento resume las principales tendencias en innovación e internet móvil. Explica que el acceso a internet y la tecnología móvil han crecido exponencialmente, llevando a cambios en cómo las personas se comunican y acceden a servicios. También describe algunos servicios innovadores que Movistar ofrece en Chile para aprovechar estas oportunidades.
El documento describe el fenómeno de "Groundswell", definido como el cambio social provocado por el uso generalizado de las nuevas tecnologías de Internet para comunicarse de forma barata. Esto ha democratizado el uso de Internet y amenaza a las empresas que no se adapten a interactuar con clientes y empleados a través de las redes sociales. También analiza cómo las empresas pueden aprovechar las redes sociales para mejorar la productividad compartiendo conocimiento.
El documento describe cómo la llegada de Internet ha cambiado radicalmente la forma en que las personas consumen información. En los primeros años, los periódicos digitales simplemente volcaban el contenido impreso sin aprovechar las posibilidades multimedia e interactivas de Internet. Con el tiempo, los medios han ido incorporando cada vez más contenidos multimedia como vídeos e imágenes, y han fomentado la participación de los usuarios a través de comentarios y blogs. Actualmente, los dispositivos móviles y las redes sociales han impulsado aún más este cambio,
El documento resume la evolución de la comunicación digital desde los años 70 hasta la actualidad, destacando hitos como el surgimiento de Internet, los primeros sitios web y el aumento del uso de dispositivos móviles. También describe cómo las nuevas generaciones interactúan de forma nativa con la tecnología y los medios digitales, y cómo esto ha transformado la industria publicitaria y el modelo de negocios de varias industrias.
Valores emergentes en tiempos de redes: cooperando en la nube, aprendiendo en...Laura Rosillo Cascante
El documento describe la evolución de Internet desde sus inicios en 1958 hasta la actualidad, cuando hay más de 3.000 millones de usuarios. También analiza cómo Internet ha cambiado nuestras vidas y la sociedad, promoviendo valores emergentes como la cooperación, el aprendizaje entre iguales y el uso compartido de información. Además, examina los cambios en los modelos de negocio y la forma en que aprendemos, trabajamos y nos comunicamos en la era digital.
Tecnologías de la información y la comunicaciónLP Gaby
Este documento trata sobre las tecnologías de la información y la comunicación (TIC). Explica que las TIC incluyen recursos, procedimientos y técnicas que permiten procesar, almacenar y transmitir información, como computadoras, internet y teléfonos celulares. También discute brevemente la historia de las TIC y cómo se han convertido en una parte integral de la vida moderna tanto para individuos como para empresas e instituciones.
Este documento describe varios tipos de publicidad en Internet, incluyendo banners, pop ups, enlaces de texto, metatags y newsletters. También explica programas afiliados como El Mundo, Infocamping, Apemese.org y Visualdisco, detallando sus tarifas. Finalmente, analiza sitios como Buscando.com y Sadave para publicidad en el sector inmobiliario y de viajes.
Este documento describe diferentes medios de pago digitales como PayPal y sus características. PayPal permite realizar compras, pagos y transferencias de dinero de forma segura a través de cuentas bancarias, tarjetas de crédito o débito. El documento también discute otros tipos de publicidad en internet como banners, patrocinios y formatos. Finalmente, cubre temas de seguridad como phishing, spam y ransomware.
El documento describe varias opciones de comercialización para la edición electrónica de un periódico. Incluye modelos de patrocinio para banners en el sitio y buscador, descargas, y secciones del periódico. También detalla opciones como flyers insertos, hotspots interactivos, pop ups, videos incrustados y publicidad intersticial. Proporciona detalles sobre formatos, tamaños, pesos máximos, frecuencias y precios de las diferentes opciones publicitarias.
La raza de caballo Lipizzan tiene su origen en la aldea de Lipica en Eslovenia. Los caballos nacen negros y se vuelven blancos a los 8 años. Están asociados con la Escuela Española de Equitación en Viena, que mantiene el arte ecuestre clásico desde el Renacimiento. La escuela construyó un picadero hermosamente decorado donde los espectáculos muestran la precisión de los movimientos de los jinetes y caballos tras años de entrenamiento.
Y2k Networks es una empresa fundada en Argentina en 2005 que ofrece soluciones de marketing digital y campañas políticas. Su objetivo es mejorar la comunicación y el marketing de sus clientes a través del desarrollo e integración de tecnología, estrategias creativas y redes sociales. Ofrece servicios como el diseño de páginas web, aplicaciones móviles, publicidad en redes sociales y motores de búsqueda, newsletters y campañas de banners para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de sus clientes.
Hpu2011leccion12 negocio com en la era digitaljesustimoteo
El documento describe las tendencias y desarrollos en las estrategias y gestión de la comunicación en la era digital y el siglo XXI. Señala que el negocio se está trasladando de las redes a los contenidos, y propone cinco áreas clave de innovación: nuevos modelos de negocio centrados en el usuario, acceso a la información a través de la inteligencia conectiva, estrategias para interactuar con los clientes a través de pantallas móviles, distribución de contenidos mediante modelos virales, y nuevos poderes de
Transferencia de tecnología 2.0 - Empresas, universidades y centros tecnológicosCarlos Terrones Lizana
Este documento describe cómo Internet ha evolucionado hacia una red social (web 2.0) donde los usuarios son los protagonistas que producen y comparten contenido. Explica que el contenido generado por los propios usuarios es más valioso que el creado por empresas u organizaciones, y que los usuarios influyen en otros a través de recomendaciones que se difunden viralmente. El documento sostiene que para aprovechar las posibilidades de Internet es necesario entender cómo se comportan y comunican las personas en esta nueva era social.
El documento introduce las herramientas digitales y describe cómo la convergencia tecnológica ha abierto nuevas posibilidades para la comunicación. Esto ha dado lugar a nuevos modelos económicos, productivos y sociales, así como a nuevos perfiles profesionales. Además, la información ahora se fragmenta y especializa a través de múltiples formatos como audio, video y texto.
El documento presenta información sobre el panorama digital en España y en el mundo. Explica que la inversión publicitaria en internet está creciendo rápidamente a nivel mundial y en España, donde se ha convertido en el segundo medio con mayor inversión después de la televisión. También describe las características de los usuarios de internet en España y las tendencias del mercado publicitario digital en el país.
Este documento habla sobre la transferencia de tecnología 2.0 y cómo las universidades y centros tecnológicos pueden conectar con empresas utilizando las herramientas de Internet. Explica que Internet es cada vez más social y que las personas comparten información valiosa. También describe algunas herramientas clave de Internet 2.0 como blogs, redes sociales y contenido generado por los usuarios, y cómo estas pueden usarse para mejorar la transferencia de tecnología.
El documento describe los conceptos clave del marketing digital, incluyendo cómo ha evolucionado con el desarrollo de Internet y los medios digitales. Explica que el marketing digital usa canales digitales interactivos para crear valor para los clientes y cómo esto ha cambiado la forma en que los consumidores se informan sobre productos y los compran. También analiza cómo los medios tradicionales se han tenido que adaptar a la era digital.
El documento describe el impacto de las nuevas tecnologías como Internet en la comunicación corporativa y los medios de comunicación. Explica que Internet ha tenido una gran influencia en la comunicación en las últimas décadas al permitir la creación de portales y blogs que permiten a los usuarios acceder y compartir información. También describe cómo las nuevas tecnologías como el marketing en línea y el RSS han afectado a industrias como la música, la banca y los medios de comunicación tradicionales al permitir nuevas formas de distribuir y consumir contenidos de inform
Este documento presenta una introducción general a la mercadotecnia digital. Explica que la mercadotecnia digital utiliza canales digitales interactivos como Internet y dispositivos móviles para diseñar estrategias de mercado dirigidas a segmentos específicos. Luego resume las principales unidades de contenido que serán cubiertas, incluyendo elementos básicos de marketing digital, modelos de negocio en línea, el consumidor en línea, investigación de mercados en Internet y más.
Este documento describe la evolución del sector publicitario online en España y proporciona 10 razones para invertir en medios digitales. Explica que los medios interactivos se han convertido en el tercer soporte publicitario más importante en España y que son los únicos medios que no han disminuido sus ingresos. También destaca la alta penetración de Internet en España y su capacidad para segmentar audiencias y fomentar la interactividad.
El documento presenta las prácticas del Módulo I de Pedagogía realizadas por Alicia Sánchez Hierro del grado de Magisterio de Educación Primaria. La Práctica 1a consiste en buscar información sobre el uso de Internet en España y elaborar un informe. La Práctica 1b implica buscar páginas web relacionadas con la educación y la sociedad y evaluarlas mediante fichas.
El documento resume los temas 8 y 9 de un trabajo de ciencias sociales sobre Internet y su papel en la globalización y las políticas para la cooperación al desarrollo. Explica conceptos como la definición e historia de Internet, su relación con la globalización y las empresas, y describe organizaciones como la OCDE y sus objetivos, así como los Objetivos de Desarrollo del Milenio establecidos por la ONU.
El documento describe el surgimiento y evolución de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) desde los años 1990, cuando la Internet pasó de ser una red especializada a una de uso generalizado. También explica cómo las TIC han influenciado diversas áreas como la educación, la ciencia y la política, y menciona algunas tecnologías clave como Internet, la robótica y el dinero electrónico.
Tecnologías de la información y comunicación –tic´sdiegocruz1992
Las TIC incluyen tecnologías como ordenadores, software y redes que permiten manipular, almacenar y transmitir información. Históricamente, el telégrafo, el teléfono, la televisión e Internet han marcado el desarrollo de las sociedades de la información. Actualmente, las TIC se utilizan en áreas como la agricultura, medio ambiente, comercio, telemedicina y defensa. Dispositivos como ordenadores personales, teléfonos móviles y reproductores de audio y video permiten acceder a servicios como cor
El documento describe el surgimiento y evolución de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) desde los años 90, cuando la Internet pasó de ser una red especializada a una de uso generalizado. También analiza las características principales de las TIC, como su naturaleza innovadora y su influencia en la educación, y menciona ejemplos de su uso en diferentes países. Por último, detalla algunas de las principales tecnologías TIC como Internet, robótica y dinero electrónico.
Evolución y perspectivas de los proyectos de comunicaciónGrizzly Tovar Toro
Documento académico para el Módulo Gestión de Proyectos de la Especialización en Periodismo Electrónico de la Universidad Pontificia Bolivariana de Medellín, Colombia
Autores: Luis Fernando Rueda Grizzly Tovar Toro
Evolución y perspectivas de los proyectos de comunicaciónGrizzly Tovar Toro
El documento describe la evolución del periodismo desde la pirámide invertida hacia el hipertexto debido al desarrollo de Internet y las nuevas tecnologías. Esto ha dado lugar al ciberperiodismo, con características como la hipertextualidad, multimedialidad, interactividad y dinamismo. Estos cambios han generado nuevos productos como infografías, reportajes multimedia y fotoreportajes, así como procesos como la convergencia en los medios. El futuro del periodismo está en aprovechar las posibilidades que brindan las nuevas plataform
Este documento describe cómo las nuevas tecnologías como Internet, blogs, podcasts y dispositivos móviles están revolucionando la industria de la publicidad, el marketing y los medios de comunicación. La gente ahora tiene acceso a una gran cantidad de información y puede crear y compartir contenido fácilmente, lo que desafía los principios tradicionales de la publicidad como la asimetría de información. Esto crea nuevas oportunidades para que las empresas participen en la "blogosfera" y desarrollen campañas de publicidad más personalizadas y
Este documento presenta 10 razones por las cuales las empresas deberían invertir en medios digitales. Algunas de las razones clave son: 1) Los medios digitales son el tercer soporte publicitario más grande en España y están creciendo rápidamente. 2) Internet tiene una alta penetración, especialmente entre los jóvenes. 3) Internet ofrece una gran cobertura de audiencias clave. 4) Internet es un medio muy afin a las audiencias objetivo. 5) Los medios digitales permiten una segmentación precisa de las audiencias.
Este documento describe un concurso de marketing digital organizado por Marco Aldany, la cadena líder de peluquería en España. El objetivo del concurso es diseñar una campaña online creativa que aumente la visibilidad de la marca y atraiga más clientes a sus salones. Los participantes deben crear piezas para un minisitio web, las redes sociales de la empresa y un video para YouTube, entre otros elementos. Los ganadores recibirán premios en efectivo y servicios gratuitos de peluquería.
Marco Aldany es la cadena líder de peluquería y estética en España, con 400 salones en todo el mundo y más de 4.000 estilistas. Factura más de 120 millones de euros al año y está entre las 50 mejores franquicias de España. Su misión es ofrecer los tratamientos más avanzados a la mayoría de la población a través de profesionales cualificados y técnicas pioneras. Planea expandirse a Asia y Oriente Medio.
El documento describe un análisis del modo de fallo y su efecto (AMFE) para un proyecto, producto y equipo específico. El AMFE tiene como objetivo identificar posibles fallas, sus causas y efectos, y recomendar acciones para prevenirlos. También considera posibles nuevas utilidades y gadgets relacionados con el producto.
Este documento describe un concurso de marketing digital organizado por Marco Aldany, la cadena líder de peluquería en España. El objetivo del concurso es diseñar una campaña online creativa que aumente la visibilidad de la marca y atraiga más clientes a sus salones y páginas web. Los participantes deben entregar piezas como un minisitio web, contenido para redes sociales, un storyboard para Youtube y un juego online. Se otorgan premios en efectivo y servicios a los tres mejores proyectos.
Marco Aldany es la cadena líder de peluquería y estética en España, con 400 salones en todo el mundo y más de 4.000 estilistas. Su misión es ofrecer los tratamientos más avanzados a la mayoría de la población a través de profesionales cualificados y técnicas pioneras. El documento proporciona información sobre la facturación, expansión internacional, público objetivo, ventajas competitivas, medios de comunicación y acciones de marketing y responsabilidad social de Marco Aldany.
Este documento describe un concurso de marketing digital organizado por Marco Aldany, la cadena líder de peluquería en España. El objetivo del concurso es diseñar una campaña online creativa que aumente la visibilidad de la marca y atraiga más clientes a sus salones y páginas web. Los participantes deben entregar piezas como un minisitio web, contenido para redes sociales, un storyboard para Youtube y un juego online. Se otorgan premios en efectivo y servicios a los tres mejores proyectos.
Este documento presenta un curso sobre pensamiento creativo. Explica que el objetivo es desarrollar la capacidad creativa de los estudiantes para resolver problemas. El programa incluye temas como la creatividad como característica personal, el entorno creativo, el proceso creativo y el producto creativo. La metodología consiste en clases teóricas, prácticas y tutorías para lograr los objetivos de cultivar el potencial creativo y enseñar procesos de generación de ideas.
Este documento es un formulario para personas interesadas en ser voluntarias. Solicita información personal como nombre, dirección, correo electrónico y disponibilidad horaria. Además, pide indicar los idiomas que habla la persona. El formulario debe enviarse por correo electrónico a la dirección indicada para que la organización se ponga en contacto y ofrezca formación a los seleccionados.
Este documento describe la importancia de la creatividad para los profesionales y proporciona definiciones y conceptos clave sobre la creatividad. Explica que la creatividad es necesaria para resolver problemas de manera innovadora y colaborativa. Define la creatividad como un proceso intuitivo que conduce a nuevas ideas o experiencias. También identifica barreras comunes a la creatividad como bloqueos perceptivos, emocionales, culturales e intelectuales.
Este documento discute la creatividad desde la perspectiva de la psicología positiva. Argumenta que la creatividad no es algo excepcional reservado para unos pocos, sino que es una capacidad humana común que puede desarrollarse. Revisa las diferentes líneas de investigación sobre la creatividad en psicología y concluye que aunque es un tema complejo, la creatividad puede definirse como un proceso de cambio y de generar nuevas posibilidades. Afirma que la creatividad está presente en muchos aspectos de la vida cotidiana y
El documento explora el origen de las ideas creativas. Explica que tradicionalmente se pensaba que las ideas venían de influencias externas como los dioses o el espíritu. Sin embargo, con el tiempo se ha pasado a ver la creatividad como algo interno al individuo. Recientemente, estudios muestran que el entorno también influye en la creatividad y que vivir en el extranjero aumenta la probabilidad de tener ideas innovadoras. Por lo tanto, para fomentar la creatividad, las organizaciones deben contratar a personas con experiencia internacional y
Este documento explora la relación entre rasgos de personalidad y el desarrollo de la creatividad. Se utilizó una muestra de 90 estudiantes de primaria para evaluar su creatividad antes y después de aplicar un programa de mejora de la creatividad. Los resultados mostraron que el incremento en la creatividad tras el programa se relacionó significativamente con rasgos como la extraversión y baja ansiedad. El documento también revisa investigaciones previas sobre rasgos de personalidad comunes en personas creativas como la originalidad, independencia y motivación intrínseca.
El estudio analiza las relaciones entre creatividad e inteligencia mediante la aplicación de pruebas de creatividad (CREA) e inteligencia (TEI y Matrices Progresivas) a 962 estudiantes de nivel medio y universitario en Argentina. En la primera parte, revisa consideraciones teóricas y estudios previos sobre la relación entre ambos constructos. La mayoría de investigaciones muestran correlaciones bajas o moderadas. En la segunda parte, describe los objetivos, participantes, instrumentos y procedimientos del estudio. Finalmente, presenta conclusiones generales
El documento discute la importancia del desarrollo de la creatividad en el mundo contemporáneo. Explica que la educación juega un papel decisivo en esta tarea al contribuir al desarrollo de recursos personales para la expresión creativa desde edades tempranas. También analiza la relación entre la personalidad y la creatividad desde diferentes enfoques y la necesidad de profundizar en esta relación para comprender mejor cómo la creatividad puede influir en la personalidad y viceversa.
Este manual de identidad corporativa describe el logo y las reglas de diseño gráfico de Marco Aldany, la primera peluquería y estética de España. Explica los componentes del logo, las reglas de color, y recomienda las familias tipográficas ITC Avant Garde Gothic Pro y DinPro para titulares y contenido respectivamente, con instrucciones sobre su uso.
Marco Aldany es una cadena líder en el sector de la peluquería y estética en España con más de 400 establecimientos en el mundo. Busca aumentar la frecuencia de visitas de los clientes y captar nuevos mediante una campaña de comunicación que resalte sus servicios innovadores y de calidad a precios excelentes, así como su formación profesional y amplia gama de tratamientos. La campaña utilizará diferentes piezas como flyers, publicidad, redes sociales y televisión de manera creativa pero rentable.
Este taller de diseño gráfico de 3 días enseñará a los participantes a crear un logotipo para una ONG cliente real. El taller cubrirá todo el proceso, desde entender los requisitos del cliente hasta el desarrollo y diseño final. Se llevará a cabo en el Hub Madrid y costará 270 euros por persona, con un máximo de 11 participantes. El objetivo es que los asistentes aprendan a diseñar para el mundo real trabajando con un cliente genuino y sus necesidades.
DiaSens es un microsensor que mide los niveles de glucosa en tiempo real mediante una inyección en la arteria femoral. Ofrece información precisa sin necesidad de limpieza u otros aparatos. Sin embargo, podría adoptarse una actitud reacia debido a los miedos sobre la inserción del sensor. Se recomienda una campaña de comunicación para informar sobre su funcionamiento y promover su adopción.
Este documento describe un dispositivo llamado Q-ency que puede reducir el ruido molesto generando sonidos por debajo del rango de audición humana para crear una "pseudo-barrera" de silencio. Viene en versiones unipersonales portátiles y de instalación, y también como una aplicación móvil. Se dirige a un público amplio incluyendo jóvenes, mayores y empresas para ayudar a reducir el estrés asociado con el aumento del ruido en las ciudades.
El documento describe un dispositivo digitalizador llamado DigInk. Es un bolígrafo digital autónomo que permite escribir, dibujar y digitalizar la información de forma inmediata usando sensores de movimiento, presión y una red neuronal. Almacena los datos internamente o los transmite de forma inalámbrica. Tiene múltiples aplicaciones como la docencia, comunicaciones y oficios. Compite con otros dispositivos digitalizadores pero tiene la ventaja de no requerir otros aparatos para funcionar.
1. Pablo Garrido Pintado: ¿Hacia donde va la publicidad en internet? Del
banner al clic to call.
ICONO 14 Nº6 2005
Nº 6 – REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS – ISSN: 1697 - 8293
¿HACIA DONDE VA LA PUBLICIDAD EN
INTERNET?
Del Banner al Clic to Call
Pablo Garrido Pintado
Doctorando de la Facultad de Ciencias de la Información, Universidad Complutense de
Madrid.
Resumen
Desde su popularización, Internet ha sufrido cambios, como medio en general y como soporte
publicitario en particular. Los progresos tecnológicos han dejado atrás la preocupación por la rapidez
de las conexiones y se ha dado paso a una etapa donde los usuarios adquieren un papel protagonista.
La publicidad y los formatos publicitarios en línea no han sido ajenos a los cambios. El banner, de
ser el formato publicitario tradicional, ha pasado a ser superado por otras formas publicitarias menos
agresivas pero mucho más efectivas.
Palabras clave
Internet – Publicidad – Persuasión - Formatos Publicitarios
#6 ICONO 14 - Nº 6 | Diciembre 2006 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697 – 8293 1
C/ Salud, 15 5º dcha 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net/revista
2. Pablo Garrido Pintado: ¿Hacia dónde va la publicidad en Internet? Del banner al clic to call
Abstract
Since its popularization, Internet has suffered a lot of changes, both as general media and as
publicity support. Tecnical progress left behind the concerns about conection’s speed and it has
come to a stage, where users are achieving the role of main actors.
Publicity and its online formats did not remain apart from these changes. The banner, being a
traditional publicity format, has been surpassed by others, less aggressive, but much more efficient.
Key words
Internet – Advertising - Persuasion – Ad formats
Internet es un medio en constante crecimiento. Desde que en 1993 salió del ámbito
gubernamental su expansión ha sido imparable en todo el planeta. En tan sólo doce años ha pasado
de ser un medio reducido al mundo científico, plagado de documentos eminentemente textuales y de
términos pertenecientes a jergas técnicas a un medio abierto, flexible, donde tienen cabida textos,
imágenes, sonidos, animaciones, etc. Un lugar no sólo de paso, sino de estancia permanente, donde
los usuarios no sólo reciben el mensaje pasivamente sino que adoptan una posición activa,
interactuando no sólo con el medio, sino con el resto de “habitantes” del universo configurado por y
para la red.
1. La web, segunda parte
“Se acabó lo de navegar, leer, escuchar o mirar pasivamente; ahora se trata de compartir,
colaborar y, sobre todo, crear” Eckart Walter
El pasado día 25 de octubre, cuando los internautas españoles celebraban su “día”, en el
rotativo El País se hacían eco de unas palabras de Eckart Walter, vicepresidente de Yahoo, que
invitaban a pararse y pensar. Lo que podía haber sido un conjunto de palabras, una frase más o
menos bien elaborada posada en páginas centrales de la revista Bussiness Week, era más que eso, un
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manifiesto en el que se nos arengaba acerca del inicio de la “segunda etapa de la web” (Ciberpaís,
27-10-2005).
Nada tiene que ver Internet con los inicios de su actividad. Como ejemplo, el de los
fundadores de Yahoo. En 1995, su principal preocupación (base de su lucrativa actividad) era
indexar a mano cientos de páginas web de forma que, el incipiente internauta, tuviese a mano un
extenso directorio ordenado por temas. Se trataba de una época donde el reto era acceder a la
información, ya que, la tecnología sólo permitía conectarse a la red a través de modems de 28,8
kbps, velocidad que se nos antoja ridícula teniendo en cuenta que las principales operadoras de
nuestro país ofertan en la actualidad paquetes de acceso a Internet de 2mb a un precio relativamente
asequible.
La velocidad no es el problema, la progresiva implantación de conexiones de banda ancha
hacen de la red un medio proclive para el intercambio de información. Cuando en el pasado, la
descarga de ficheros compartidos era tarea de unos pocos pacientes, ahora es totalmente viable. Los
contenidos multimedia circulan velozmente y es posible recibir en tiempo real la programación de
las principales cadenas de radio y televisión, conectarse vía web cam con familiares que se
encuentran a miles de kilómetros de distancia, trabajar con aplicaciones en línea a través de
mensajería instantánea, monitorizar las estadísticas de tu sitio web obteniendo datos prácticamente al
instante… La banda ancha abre Internet al mundo audiovisual, facilita la creación y descarga de
ficheros y, sobre todo, permite la colaboración y la participación de cualquier persona desde
cualquier lugar. Según David Sifry, fundador del buscador de blogs Technorati, “Hemos pasado del
Internet de la información al de la conversación” (Ciberpaís, 27-10-2005).
La nueva etapa de Internet se caracteriza por la proliferación de sistemas de comunicación
interpersonal alternativos a las líneas telefónicas y, sobre todo, por el auge de las redes sociales,
servicios como los blogs y sus variantes que permiten el flujo colaborativo entre usuarios.
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2. El reto de la publicidad ante el “nuevo internet”
Desde que se difundió el primer banner, en octubre de 1994 (Amstrong, 2001, p.58), ha llovido
mucho. Pasados los años, Internet es un medio más en el universo publicitario y, a pesar del traspiés
de 2000, en el que muchos agoreros aventuraban la muerte de la publicidad online, el sector se ha
reactivado y sólo en España movió durante el primer semestre del año 2005 65,9 millones de euros,
un 28,5% más que en el segundo semestre de 2004. (Estudio sobre la inversión publicitaria en
medios interactivos, PriceWaterhouseCoopers). ((
Si la publicidad en la red ha permanecido inmune a los contratiempos causados por las
embestidas bursátiles y las posiciones catastrofistas, ha sido por varias razones:
- El apoyo de los internautas
- Características propias del medio (que le hacen ideal para la difusión de mensajes publicitarios)
- La versatilidad: (Para gustos, formatos).
2.1. El apoyo de los internautas
Los informes sobre consumo de Internet reiteran esta afirmación. Si bien en 1996 sólo coexistían en
nuestro país 342.000 internautas, en la actualidad la penetración del medio es del 34,6%
(aproximadamente 12.850.000 usuarios). El considerable aumento de internautas está auspiciado por
una mayor formación tecnológica, el abaratamiento de los costes de acceso y, en los últimos años, en
el progresivo desarrollo de las conexiones de banda ancha. Un mayor número de internautas es
equivalente a mayor tiempo en la red, de hecho, según el estudio AIMC (Navegantes en la red,
Febrero de 2005) arroja que la mayoría de internautas dedica una media diaria de 1 a 4 horas a la red
en detrimento de otras actividades como ver la tele, leer o escuchar música.
Además de estos factores hay que contar con otro, si cabe, más importante, un estudio
elaborado por la EIAA (Asociación Europea de Publicidad Interactiva) muestra que el consumo de
Internet se realiza de forma diferente al de otros medios tales como la televisión o la radio. Los
medios tradicionales representan una forma más pasiva de consumo, la mente del usuario no está
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activa y no controla el tiempo que pasa. Sin embargo, cuando el usuario se conecta a Internet su
modo de actuar cambia, tiene objetivos claros y es consciente de la tarea que realiza. A modo de
símil, Paul Fleming (director de la agencia Barcelona Virtual) calificó la actitud del internauta
durante la conexión a la red como la “del corredor de 100 metros lisos en el momento antes de
iniciar la carrera final de los Juegos Olímpicos” (Fleming, 2000, p.12).
2.2. Características propias del medio internet
Internet, tiene la cualidad única de poder transformar el paradigma de la comunicación y la
comercialización ya que permite dirigir los mensajes de un emisor a muchos receptores o bien de un
emisor a un receptor (y que éste responda de forma inmediata). Además, como principal virtud,
permite que el usuario adopte una posición activa, interactuando con el contenido, participando en la
oferta, aportando su opinión. El usuario hace “suya” la red y marca las reglas de relación con el
medio y el mensaje.
Internet, más que ningún otro medio, permite la convergencia interactiva de distintas
sustancias expresivas: imágenes audiovisuales, fotográficas, infográficas y tipográficas (Moreno,
2002, p.70). Ofreciendo increíbles posibilidades comunicativas en este sentido.
En la red el espacio no es problema. Frente a otros medios donde hay que sintetizar al
máximo, Internet permite un espacio ilimitado (lo único que hay que tener en cuenta es estructurar
bien los contenidos). En cuanto al tiempo, la red permite al usuario conectarse a ella 24 horas al día
durante los 365 días del año.
Además, es un medio rentable para los anunciantes. Un sitio web permite a las empresas
realizar acciones promocionales, atender al cliente, generar ventas desde una única plataforma
normalmente, a un coste más bajo que una empresa que desempeñe sus estrategias exclusivamente
en el mundo offline.
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2.3. Versatilidad: Para gustos, formatos.
Desde el punto de vista publicitario, una característica definitoria del medio, es la variedad de
formatos que ofrece a la hora de diseñar una campaña (Baños, 2004, p.2). El Interactive Advertising
Bureau Spain, siguiendo la tendencia mundial de estandarización de piezas creativas en la red,
considera los siguientes formatos:
a) Formatos integrados
• Banner: Considerado el formato más antiguo de la red, suele colocarse en la parte superior de las
páginas. Puede usar tecnología gif, jpeg o flash y su tamaño habitual es 468x60 píxeles.
• Rascacielos: Formato publicitario de dimensión vertical. Usa la misma tecnología que los banners y
sus medidas varías entre los 120 x 600 y 160 x 600 píxeles.
• Robapáginas: IAB ha estandarizado este formato con dos dimensiones (300 x 250 y 200 x 200
píxeles). No debe sobrepasar los 20kb de peso.
• Botones: Los botones estandarizados por la IAB tienen 6 tamaños diferentes cuyas medidas oscilan
entre los 120 x 60 y 180 x 150 píxeles. Al hacer clic sobre ellos dirigen al usuario a la página web
del anunciante.
• Enlaces de texto: Se trata de textos con enlaces a otras secciones o páginas web. Son una potente
herramienta para construir marca y generar respuesta.
b) Formatos flotantes
• Layers: Formato publicitario que se despliega y mueve por toda la pantalla superponiéndose al
contenido de la página.
• Pop up: Los formatos pop up, aparecen sobre los contenidos o páginas web. Sus medidas
normalizadas son 300x250, 200x200 y 250x250.
• Pop Under: Los formatos pop under aparecen por debajo del navegador. Pueden utilizar tecnología
GIF, Flash, etc.
• Cortinillas (Intersitials): Se trata de anuncios presentados a pantalla completa y de corta duración
que se muestran justo antes de acceder a un sitio web o entre dos páginas de contenido.
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c) Spot online
Formatos y tecnologías específicas usadas por cada soporte para mostrar spots en Internet
desde su sitio web. Todos los formatos estandarizados por IAB Spain son susceptibles de llevar un
spot.
d) Acciones especiales
• Patrocinio de secciones o sitios web: Exitosa estrategia de marketing que ofrece al anunciante la
oportunidad de integrar plenamente su marca en un site cuyos contenidos se adaptan a los gustos y
preferencias de su público objetivo. Al ser un emplazamiento único y prominente para el anunciante
se genera notoriedad y asociación de marca.
• Integraciones: Integración de publicidad o contenidos a medida para el anunciante.
e) Formatos exclusivos: Formatos que son propios de cada uno de los soportes
f) E-Mailing
• Newsletter/Boletines: Publicidad que aparece en los newsletter o boletines. Puede adoptar distintos
formatos como banner, botón o robapáginas.
• Permission email-márketing: Publicidad exclusiva de un producto o servicio remitido vía correo
electrónico a aquellos usuarios que han prestado su consentimiento para recibir esa comunicación.
Como se indica al inicio de este punto, para gustos… formatos. Y el abanico de formas
publicitarias en red no acaba aquí, pues, la hibridación de tecnologías existentes con propuestas
novedosas da lugar a ingenios como el Check M8, el Rich Media (HTML y banners desplegables,
entre otros).
Otros formatos ya existentes como los enlaces de texto se complementan con otros medios (el
click to call, que abordaremos más adelante).
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Entornos de la red hasta ahora inmunes a la promoción comercial, como la mensajería
instantánea o los blogs acogen, en la segunda etapa de la web, mensajes publicitarios sin casi ningún
tipo de reticencia.
Es, pues, Internet un soporte donde la publicidad tiene cabida. En ocasiones, el ímpetu de
anunciantes y agencias hace que el usuario se sienta atropellado y extremadamente vulnerable
(sobretodo ante el omnipresente banner o las ventanas emergentes) (Terra, 10/11/2005). Sin
embargo, es un medio ágil, donde una campaña que no de resultados puede modificarse en minutos,
interactivo, pues permite la comunicación uno a uno con el usuario, efectivo, las estrategias de
márketing pueden dirigirse a un público muy segmentado y, por encima de todo, medible, ya que el
planificador conoce de primera mano el comportamiento de los internautas ante la pieza publicada.
3. ¿Estamos asistiendo a la muerte del banner?
Iniciativas publicitarias con futuro: enlaces
patrocinados, anuncios en blogs y el click to call.
Tal como apuntábamos anteriormente, la inversión publicitaria en Internet ha experimentado un
crecimiento sustancial durante el pasado año. Sin embargo, el formato publicitario por excelencia, el
banner, está en franca decadencia. Los datos confirman esta afirmación. En el estudio elaborado por
PriceWaterhouseCoopers, se señala que la inversión en este formato ha decrecido del 21,5% en 2004
al 13,3% en el primer semestre de 2005. Tal como señala Mikel Lekaroz “los banners han perdido
su efectividad, produciendo menos del 2% de las ventas y generando la reticencia de los usuarios”
(2005, 326). El mismo fenómeno ocurre con las pop up Windows, páginas insertadas antes del
acceso de la página de inicio (intersitials) y rascacielos.
Entonces, ¿hacia dónde va la publicidad? Recientes estudios del comportamiento visual del
internauta señalan que los ojos del usuario tienden a evitar la publicidad salvo cuando ésta aparece
en forma de texto (2005, 365).
El internauta es exigente y reacio a mecanismos intrusivos. Huye de los anuncios en medios
tradicionales, plagada de intermedios, subidas de volumen y, cuando navega, todo lo que le huela a
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publicidad es sujeto de pasar inadvertido. Es ahí donde tienen su oportunidad los formatos
publicitarios integrados en el contenido, ocultos entre la maraña de textos e imágenes y sólo visibles
cuando el usuario realiza una acción concreta en busca de un tema o producto específico.
Los enlaces patrocinados son un claro ejemplo, es cierto que carecen de la tan apelada
creatividad publicitaria y de adjetivaciones pomposas, únicamente se centran en destacar las
características objetivas de un producto o servicio. Sin embargo, si son capaces de captar la atención
del internauta en el momento preciso en el que busca determinados productos y servicios y lo envían
a la web del anunciante, las posibilidades de que ese estímulo se transforme en una acción (de
compra u otro tipo) son altísimas.
En términos de inversión publicitaria, los enlaces patrocinados son uno de los motores del
crecimiento de la publicidad en Internet. En tan sólo un año han incrementado su presencia un 195%
llegando a representar un 31,5% del total. Y no sólo granjean beneficios a agencias y portales de
Internet. Los enlaces patrocinados de pago de clics por palabras democratizan el acceso de los
anunciantes a la red. Promocionarse en Internet ya no es sólo tarea exclusiva de grandes compañías
capaces de invertir importantes sumas para estar presentes de forma masiva en la red. Pequeños
negocios como un alojamiento rural, una ferretería o una herboristería pueden asociarse a los
programas de búsqueda por palabras realizando una pequeña inversión.
El fenómeno no ha pasado de largo para gigantes del sector como Google, auténtica reina de
internet, que lanzó a finales de 2003 el servicio de Ad Words. Este sistema utiliza el sistema CPC
(Coste por clic). Con este método, el anunciante sólo paga cuando un cliente hace clic en el anuncio,
independientemente del número de veces que éste aparezca (Noticiasdot.com, 25/2/2005). Estos
anuncios se muestran junto a los resultados de las búsquedas de Google y solamente aparecen para
determinadas palabras que el anunciante elige. En el sistema no se admiten imágenes y el coste de
acceso para las empresas es reducidísimo, de hecho, cualquier compañía puede participar en Google
Ad Words a partir de una inversión de 5 euros.
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4. Blogs, último reducto invadido por la publicidad
De contenido libre en la actualidad, los weblogs o cuadernos de bitácora eran conocidos allá por sus
inicios, en el año 1999, como las anotaciones que hacían los visitantes acerca de los sitios que
visitaban, emulando a los viejos marineros que narraban sus experiencias en sus horas de soledad en
alta mar. Pasados seis años, el fenómeno se ha extendido por todo el planeta, hecho que se basa en la
capacidad que brindan a su visitante de pasar de simple espectador a sujeto activo pudiendo
participar en los espacios visitados o crear su propia bitácora de forma fácil y rápida
(noticiasdot.com, 01/05/2005).
Al principio, estos “cuadernos de navegación” eran de uso exclusivo de internautas avezados
necesitados de inflar su ego. Sin embargo, pasados los años, su penetración no para sino de
aumentar. En España, el fenómeno, a pesar de haber llegado con cierto retraso, constituye ya una
actividad habitual y no sólo existen blogs de particulares sobre cualquier tipo de tema, sino que
periódicos como 20 minutos o Qué los incluyen como modo de participación de la audiencia. Más
allá va Msn que, en pocos meses, ha conseguido que aproximadamente dos millones de usuarios
incluyan sus vivencias personales, fotografías, textos, etc. en su servicio Msn Spaces. Los últimos
datos reflejan que nuestro país, es el líder europeo en número de bitácoras.
El fenómeno no ha pasado de largo para las grandes compañías. Éstas ven a estos espacios
personales como lugar ideal para la inclusión de avisos publicitarios. En España, empresas del
calado de Nokia, Vodafone o Dell han sido los pioneros en introducir publicidad en bitácoras. Más
allá van las empresas estadounidenses que han introducido un formato denominado blogadvertorial,
un publirreportaje cuyos contenidos, diseño y momento de la publicación queda por completo en
manos de los blogueros.
La actividad sin lugar a dudas entraña riesgos, los productos o servicios de las empresas están
expuestos a ser criticados por parte de los editores de las webs. Sin embargo, el riesgo no es menor
que realizando acciones de publicidad tradicional y apreciable si tenemos en cuenta que sitios web
de este tipo alcanzan un considerable número de visitas.
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5. Lo que está por llegar. Más allá del sistema Ad Words.
El click to call.
Según informa google.dirson.com, Google está llevando a cabo las primeras pruebas con un nuevo
sistema publicitario que permite la comunicación entre un usuario y un anunciante de forma gratuita.
Este servicio, dotará a algunos anuncios de un enlace en una página web, un botón o un banner, que
al ser pulsado nos solicitará nuestro número de teléfono que, tras ser introducido, nos comunicará
directamente con el anunciante. El sistema, de coste gratuito para el internauta, combina los
beneficios que producen las comunicaciones de voz en vivo sobre las ventas y la satisfacción del
cliente, reduciendo el abandono de sitios web a la hora de realizar transacciones y generando una
mayor satisfacción del cliente (Halpern, 2005, p.405).
6. ¿Queda hueco para la creatividad?
En tiempos de cambio como éstos, donde el medio Internet ha superado problemas como la lentitud
del ancho de banda y donde el usuario adopta una posición más activa, el sector publicitario se ve
avocado revisar las acciones realizadas hasta el momento, intentando aprender de los éxitos y de los
fracasos.
Los formatos tradicionales como el banner o aquellos que “molestan” en el proceso de
navegación viven sus últimas horas. El usuario manda, decide dónde y cómo navegar, prefiriendo
una publicidad no intrusiva, sino reclamada.
El publicista, como buen observador del mundo, ha de fijarse en las tendencias actuales,
visitar las espacios de creación y edición personal (blogs), estudiar los formatos más eficaces a la
hora de generar respuestas (enlaces patrocinados) y analizar las propuestas de futuro que circulan por
la red (difusión de noticias a través de RSS…).
No es que haya muerto la creatividad y las acciones espectaculares e ingeniosas, sino que la
prioridad es seducir a un internauta cada vez más preparado y experimentado y sobre todo, exigente.
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