Este documento explica el concepto de marca personal y cómo las personas también pueden considerarse una marca. Brevemente describe cómo el mercado laboral ha cambiado a uno más competitivo donde es importante construir una marca personal para diferenciarse. Ofrece consejos sobre cómo construir una marca personal a través de herramientas como blogs, redes sociales y manteniendo perfiles profesionales y personales separados.

2. Sobre el buen nombre..

3. Qué es la marca personal

5. ¿Y las personas también son marca?

6. Qué es
¿Es un concepto nuevo?
“Más vale el buen nombre
que las muchas riquezas”
Miguel de Cervantes
“¡Qué de batallas vencistis,
qué de triunfos que tenéis,
qué buen nombre que dejastes,
qué gloria gozáis por él!”
Francisco de Quevedo
“Más vale honra sin
barcos, que barcos sin
honra”
Méndez Núñez

7. Qué es
¿Y cuando aparece el concepto?
• Tom Peters, “The Brand Called You” (1997)
“Somos los CEO de nuestra propia
compañía: YO S.A.”

8. Qué es
¿Y cuando aparece el concepto?
“You
are
the
chief
marketing officer for the
brand called you, but what
others say about your
brand is more impactful
than what you say about
yourself.”
“Eres el responsable de marketing de la marca llamada TÚ, pero lo
que los demás dicen sobre tu marca tiene más impacto e influencia
que lo que tú digas sobre ti mismo”
Dan Schawbel “Me 2.0: Build a Powerful Brand to Achieve Career Success” (2010)

9. ¿Y cuando aparece el concepto?
”Your personal brand is
what people say about
you when you’re not in
the room.“
Geoff Bezos, Amazon CEO

10. Qué es
¿Formalizamos el concepto?
La Marca personal (en inglés Personal Branding) es
un concepto de desarrollo personal consistente en
considerarse uno mismo como una marca, que al igual
que las marcas comerciales, debe ser elaborada,
transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y
conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y
profesionales.
Wikipedia

11. Qué es
¿Formalizamos el concepto?
El Personal Branding es el sistema para identificar y
comunicar las características que nos hacen sobresalir
y ser valiosos en un entorno competitivo y cambiante
satisfaciendo las necesidades de los demás
(empresas, clientes, familia, amigos…)
Andrés Pérez Ortega – MarcaPropia.net

12. ¿Y a mí que me cuentas?
Vale, sí, otra moda de gestión americana…,
pero a mí, ésto no se me puede aplicar…

13. El mercado de trabajo está cambiando

14. El mercado de trabajo está cambiando..

15. El mercado de trabajo está cambiando..
Evolución en las relaciones laborales:
número y duración de contratos
externalización y de la subcontratación
De trabajador con contrato a prestador
de servicios…
•
de empleado a empresario
•
de carrera profesional a servicios
discontinuos
•
de reacción a acción (de esperar a
buscar)
Hay que estar preparados para competir en este ambiente

16. El mercado de trabajo está cambiando..
“Dedicar esfuerzo a construir tu propia
identidad digital ya no es opcional. Es
un acto de pura responsabilidad.
Si no lo haces, tu reputación online
vendrá determinada exclusivamente
sobre lo que opinen otros sobre ti.”
Julio Alonso. Director de
Weblogs

17. Construyendo tu marca

18. Construyendo tu marca
Influencia
¿Qué aporta la
marca personal?
Aceptación
bilidad
Credi
Diferen
ciación

19. Potencia lo positivo.. y lo negativo
"Antes de twitter yo era tonto y lo
sabía, desde que tengo twitter lo
sabe todo el mundo”
Anónimo

20. Construyendo tu marca
¿Cómo se construye?
¿Quieres destacar públicamente? MP no es para todos
¿Objetivos?
¿Qué puedes aportar a los demás? ¿Buscas empleo o
satisfacerte? ¿En qué eres bueno? ¿La gente coincide contigo? ¿Qué valor
tiene tu trabajo? ¿Quién pagaría por él? ¿Qué transmites? ¿Sabes
hacerlo visible? ¿Qué difusión tienes? ¿Quién te escucha?
¿Tienes una estrategia?

21. Construyendo tu marca
Tu
iden(dad
La
que
te
gustaría
que
percibieran
La
que
realmente
perciben
¿Cómo te ves? ¿Cómo te ven? ¿Cómo te gustaría que te vieran?

22. Googléate
¿Cómo saber lo que dicen de ti cuando no estás
delante?
Pregúntale a Google…, es tu tarjeta de visita

23. Googléate
¿Quién eres? Eres lo que Google dice de ti.
Googleate! ¿Qué puede pasar?
• ¡Tienes buena imagen!
• No Existes
• Existes pero mú poco
• Mala imagen
• Competencia

24. Googléate
En esta era tecnológica, global e interconectada es
más importante estar que no estar, pero que hay
que saber estar.
No dejes que tu imagen la decida Google…

25. Business Model YOU !!!

26. Business Model YOU !!!
Producto: Qué vendes,
no CV, portfolio,
masteres no, dinero a
ganar.
Logística: Cómo llegas
a cada tipo de cliente
(networking, web 2.0)
Clientes: Identifica
claramente tu
target
Recursos: control profesional
de fuentes de información
Imagen corporativa, diseño,
imagen, fotos
Tu Garantía: Por qué tú y no
otro, diferenciación.
O Único, o más barato o
mejor
Producción: Aplícate I+D, aprende, mejora tu producto, tú
Ventas: Monetizar, negociar, no te rebajes por crisis.

27. Herramientas 2.0 y marca personal

28. Qué aporta web 2.0 a Marca Personal
2.0
1.0

29. La proyección de la imagen
Las tres vertientes de la imagen pública del profesional
Empresarial
• Ante clientes potenciales
• Posicionamiento
• Oportunidades de negocio
Profesional
• Ante sus clientes
• Engagement
• Valor añadido
Social
• Relación con entorno
(vecinos, amigos y
familiares)
• Divulgación
• Presencial

30. La proyección de la imagen
Las tres vertientes de la imagen pública del profesional
Empresarial
• Blogs y microblogs
• Videos e imágenes
• RRSS profesionales
Profesional
• Web, Blogs y microblogs
• RRSS genéricas
• Herram. Compartición
Social
• RRSS genéricas
• Geolocalización
• Ámbito privado:
LINE, FB personal…
Whatsapp,

31. “Si debo priorizar, lo más importante es la web
y el blog…
Las redes sociales son elementos viralizadores.
No hay que estar en todo, solo en aquello en lo
que se va a estar de forma
todo en el contenido”
excelente, sobre
Juan Merodio
Experto en Marketing Digital y Redes Sociales

32. Difusión de contenido. Interconexión de perfiles
Diaria
Semanal
Circunstancial

33. Blogs, por qué un blog
• Publicaciones enriquecidas con imágenes y videos.
• Posicionamiento: Presencia destacada y diferenciada en tu área
Es una oportunidad para demostrar tu expertise, generar
contenidos de interés ¿Alguien lee una revista aburrida?
¿De qué escribo?
• Casos prácticos,
• Historias de éxito,
• Informes técnicos,
• Tu punto de vista sobre
actualidad relacionada,
• Consejos,
• Listas …
No escribes de ti, te
reflejas en cada entrada

34. Éxito del microblogging
Ventajas frente a blogging
Más fácil e inmediato, ideal para ser el primero
Economía comunicativa, concreta!!
Ideal para leerlo desde un móvil
Enseñas tu trabajo en tiempo real
Personal, más cercano y por lo tanto genera confianza
Humor es muestra de inteligencia, be sarcastic!
Monitorización y feedback inmediato
Publicidad tolerada, no intrusiva
¿De qué escribo?
• Esloganes y sentencias,
• Citas,
• Filtra tweets,
• Tu punto de vista sobre
actualidad relacionada,
• Consejos,
• Valor añadido …

35. Separación del perfil profesional y el privado
¿Cómo interpretarían tus
clientes (reales o
potenciales) un buen rato
con tus amigos o un rato
de relax?
Son 5 min. de relax pero la
foto siempre está visible,
¿siempre estás de relax?,
¿pones fotos trabajando en
proporción?

36. Separación del perfil profesional y el privado
Estableciendo límites:
• Facebook pages (perfil aislado, interesados pulsan ‘me
gusta’, y reciben actualizaciones)
• Posibilidad de promoción de mensajes
• Aplicaciones
• Acceso a estadísticas
¿De qué escribo?
• Conecta con clientes y
amigos (manten redes),
• Compartir ideas,
• Planea eventos,
• Tu punto de vista sobre
actualidad relacionada,
• Añade valor a publicaciones
de otros

37. Perfil profesional
Dos perfiles diferenciados:
Persona y empresa
Networking, lo relevante es
“qué hago” y “cómo lo
hago”,
Publicar actualizaciones,
noticias, participar en
preguntas y respuestas,
grupos de interés,
debates, artículos…
•
•
•
•
Recomendar y ser recomendado
Linkedin people, grafo social que
nos ayuda a acceder a empresa
Selección de profesionales (RRHH)
Agenda de contactos

38. Perfil profesional
•
•
Experiencia laboral: Logros y
capacidades, el “Know-how” que nos
diferencia, qué aportaste. Destaca los
proyectos.
•
Contenidos: Estudiados, planificados y
que aporten valor.
•
Extracto: Optimización. En tres líneas,
¿por qué deben contratarnos? Elevator
speech.
•
Lugar para mostrar
formación, experiencia,
capacidades y aptitudes.
• Extracto del CV,
• Experiencia
• Publicaciones,
• Proyectos,
• Recomendaciones,
• Grupos,
• Idiomas
Importancia de foto de perfil.
Saber destacar. Especialización y
originalidad, diferenciate.
•
Aproveche las recomendaciones. Que
estén bien redactadas.
•
Coherencia, honestidad y sinceridad.
•
No pongas edad, estado civil ni lugar
de nacimiento. No suma, resta
•
¿Eres comunicador? Necesitas un video.

39. Slideshare
Enséñame que sabes hacer!!!!
Speakers,
coaching,
consulting,
teaching…

40. Gestión integrada de perfiles
Gestión colaborativa
Programación de la difusión
Medición de resultados

41. Medición de difusión y engagement

42. Analítica web de nuestro sitio y blog

43. Conclusión

44. Marca
personal
es
lo
que
vendes
Reputación
es
lo
que
te
compran
Profesionalidad
es
lo
que
demuestras
La marca personal es una
carta de presentación.
El perfil que mostramos
deberá ser una selección de
las capacidades, del
potencial que sí poseemos.
Si construimos un personaje, si no demostramos nuestra
profesionalidad, quedará tarde o temprano comprobado que
sólo disponíamos de un envoltorio sofisticado.

45. Muchas gracias.
La mejor manera de hacer
marca… es caminar
http://www.flickr.com/photos/luisbg/2571999655