Este documento presenta conceptos clave sobre medios digitales y contenidos transmedia. Explica que los medios digitales se caracterizan por la interacción, actualización, acceso desde múltiples dispositivos y formatos, y que el usuario puede escoger y generar contenido. También introduce la convergencia de contenidos a través de plataformas, y cómo las nuevas tecnologías han llevado a una audiencia más activa y segmentada. Finalmente, enfatiza la importancia de captar la atención del usuario en los primeros 5 segundos para retener

2. Unidad I. Ecosistemas y
plataformas para la
distribución de medios
digitales.

3. 1.1 Medios productores y Agencias Digitales.
Lectura "5 segundos" cap. 1
Características de los Contenidos Digitales.
La impaciencia es lo que caracteriza a los medios
digitales.
Los espacios de contenido que se desarrollan en
ambientes digitales tienen directa relación con la
forma de acceso, consumo e interacción que se
puede hacer con y através de estos medios

4. Características Básicas
 Interacción
 Actualización
 Múltiples medios
 No lineal
 Personal
 Múltiples dispositivos de acceso (computador,
celular, televisión, consola de videojuegos)

5.  Contenidos relacionados (Hipervinculos)
 Contenido distribuido por el usuario
 Múltiples formatos
 El usuario escoge el contenido.
 El usuario genera el contenido.

6. Formato del contenido
PERIODISMO DIGITAL (Ciberperiodísmo)
 Premanece la estructura de pirámide invertida.
 “Eyetrack” para distinguir las áreas de más
atención en la pantalla.
 Lenguaje según el soporte
 y audiencia.

7. 1.1 Características y consideraciones del medio digital.
Lectura "Transmedia" cap. 2
Contenidos Transmedia: Características y consideraciones del
medio digital.
“Bienvenidos a la cultura convergente, dónde los
viejos y los nuevos medios confluyen, dónde
audiencias y medios se entrecruzan, dónde el poder
del productor y el poder del consumidor interactúan
de formas impredecibles.” Henry Jenkins.
La tecnología vuelve más entretenida y útil la vida.

8.  CONVERGENCIA: el flujo de contenidos a través de
múltiples plataformas, la cooperación entre varios
medios y el comportamiento migratorio de las
audiencias que van casi a cualquier lugar en búsqueda
de las experiencias de entretenimiento que quieren.
 INTERACTIVIDAD: Las nuevas tecnologías plantean
una ruptura del modelo clásico de difusión.
 FRAGMENTACIÓN DE LA NARRATIVA: Enlaces y
vínculos.

9. De la Audiencia al Usuario
0 Los usuarios son co-creadores de contenido.
0 Se rompe el paradigma de la comunicación: el
receptor se convierte en emisor.
Produsuarios

10. Segmentación de audiencia
0 Las audiencias pueden segmentarse por:
0 Demografía
0 Psicografía
0 Plataformas que utilizan
0 Medios digitales a su alcance.
Las nuevas tecnologías han detonado nuevas
conductas en los usuarios
Las Social Media rediseñan las realciones
personales.

11. Fidelizar al usuario
 Lograr la lealtad de las audiencias es el
resultado final de una estrategia que
implica atender tres objetivos específicos.
 Descubrimiento del contenido: que los
contenidos sean visibles para la audiencia.
 Experiencia del contenido: de acuerdo con
las características de las audiencias.
 Exploración del contenido: la propuesta
de contenido satisface una verdadera
necesidad del usuario.
AUDIENCIAS
COMPROMETIDAS

12. El mercado: Cambio del modelo de
negocios
El consumidor cambia y el mercado con él.
 Se reduce el tiempo de espera para la adquisición.
 Descargas Online
 Pedidos online

13. Origen del concepto
Transmedia
“Es aquella narrativa que se desarrolla a través de
diferentes medios, en la que cada uno hace
diferentes contribuciones para la comprensión del
universo narrativo por parte del usuario” –Screen
Australia.

14.  Una historia a través de múltiples plataformas y
formatos, usando las actuales tecnologías
digitales.
 Generación de contenidos para diferentes
plataformas.
 El modelo de negocio crossmedia se basa en
explotar una obra exitosa por todos los canales
posibles.
 Surge de la migración de usuarios entre
plataformas

15. Principios de la narrativa Transmedia
1. Expansión vs profundidad
2. Continuidad vs multiplicidad
3. Inmersión vs extracción
4. Construcción de mundos
5. Serialidad
6. Subjetividad
7. Ejecución

16. Herramientas y generación de contenidos.
Lectura “5 segundos” cap. 3
Tienes cinco segundos
0 Bastan 5 segundos para que el usiario pueda
captar la informació, decidiendo seguir o no en el
sitio.
0 Tres veces 5 segundos:
0 Escribir la dirección y encontrar el sitio.
0 Leer los titulares principales.
0 Evaluar si el contenido es de utilidad.

17. Diseño de la experiencia
0 Desarrollo de personas: enfocar a los gestores y
desarrolladores de un proyecto, en la audiencia a la que está
orientada el espacio digital que se construye.
0 Desarrollo de Wireframes: permite hacer diseños simplificados
detallando su estructura y los elementos relevantes que se
incorporarán para atender a las “personas”.
0 Diseño de Interacción: permite definir paso a paso las
actividades que se realizarán dentro del sitio web

18.  Usabilidad: Mide la calidad de la experiencia que
tiene un usuario en un entorno digital.
 Diseño de la Información:
 Zona de contexto: entrega de información de identificación y
navegación.
 Zona de Información: ofrece los contenidos de la página utilizando
diversos medios; permite que sean leídos, vistos o escuchados.
 Zona de Acción: donde se facilita al usuario la realización de
actividades/interacción.
 Zona de Promoción: destacar contenidos existentes en otras zonas del
sitio web como también publicitar servicios o nuevas funcionalidades.
Dentro de todas las zonas, la regla de los 5
segundos se mantiene