Este documento presenta diferentes métricas y modelos de compra de publicidad digital. Explica métricas como impresiones, clicks, conversiones y tasas asociadas. También describe diferentes modelos de compra como CPM (costo por mil impresiones), CPC (costo por click), CPL (costo por lead) y CPA (costo por acción). Por último, detalla diferentes canales de publicidad digital como portales horizontales, sitios verticales, redes sociales y ad networks.
Intervención de Nancy Guillén, responsable de PPC en Panda Security en el marco de Conversion Thursday.
20_01_2011
Evento relacionado
http://www.eoi.es/portal/guest/evento/1367/conversion-thursday-gestion-de-campanas-ppc
La afiliación consiste en una red de distribuidores online (publishers) que promueven los productos y servicios de un anunciante y reciben una comisión por las ventas generadas. Los publishers integran las ofertas del anunciante de forma atractiva para los usuarios finales con el objetivo de generar ventas, mientras que la plataforma de afiliación proporciona métricas y herramientas para optimizar los resultados. El éxito requiere definir estrategias y sistemas de remuneración adecuados para cada modelo de publisher
Labtaller Marketing Online, Málaga. José Llinares de Nurumandalucialab
The document discusses digital marketing campaigns and strategies. It covers both paid and owned media like websites, social networks, and search engine marketing. The goal is to help companies attract new customers, increase sales from existing customers, and measure the results of their digital marketing efforts.
Este documento describe los conceptos clave del marketing de rendimiento. Explica que el marketing de rendimiento implica pruebas cíclicas para mejorar las campañas en función de los datos de medición. También describe los cuatro pasos clave: 1) tráfico, 2) leads, 3) conversión, 4) lealtad. El objetivo es optimizar las campañas para lograr los objetivos deseados, como clicks, suscripciones o compras, de manera rentable.
Este documento trata sobre marketing digital y estrategias de marketing en internet. Explica conceptos como e-marketing, redes sociales, publicidad en buscadores, email marketing y métricas para medir el rendimiento de campañas. También analiza el comportamiento actual de los consumidores y la importancia de escucharlos e involucrarse con ellos en las redes sociales.
Medición de Campañas Publicitarias Digitales - 3er Workshop ADAPGian André Berrospi
Charla en la Universidad de Piura (UDEP) para el 3er Workshop de la Asociación de Digital Analytics del Perú (ADAP).
Miércoles 24 de octubre 2012.
El objetivo de la charla fue enseñar los distintos frameworks estratégicos y métricas para medir las campañas publicitarias online según el objetivo publicitario digital.
Intervención de Nancy Guillén, responsable de PPC en Panda Security en el marco de Conversion Thursday.
20_01_2011
Evento relacionado
http://www.eoi.es/portal/guest/evento/1367/conversion-thursday-gestion-de-campanas-ppc
La afiliación consiste en una red de distribuidores online (publishers) que promueven los productos y servicios de un anunciante y reciben una comisión por las ventas generadas. Los publishers integran las ofertas del anunciante de forma atractiva para los usuarios finales con el objetivo de generar ventas, mientras que la plataforma de afiliación proporciona métricas y herramientas para optimizar los resultados. El éxito requiere definir estrategias y sistemas de remuneración adecuados para cada modelo de publisher
Labtaller Marketing Online, Málaga. José Llinares de Nurumandalucialab
The document discusses digital marketing campaigns and strategies. It covers both paid and owned media like websites, social networks, and search engine marketing. The goal is to help companies attract new customers, increase sales from existing customers, and measure the results of their digital marketing efforts.
Este documento describe los conceptos clave del marketing de rendimiento. Explica que el marketing de rendimiento implica pruebas cíclicas para mejorar las campañas en función de los datos de medición. También describe los cuatro pasos clave: 1) tráfico, 2) leads, 3) conversión, 4) lealtad. El objetivo es optimizar las campañas para lograr los objetivos deseados, como clicks, suscripciones o compras, de manera rentable.
Este documento trata sobre marketing digital y estrategias de marketing en internet. Explica conceptos como e-marketing, redes sociales, publicidad en buscadores, email marketing y métricas para medir el rendimiento de campañas. También analiza el comportamiento actual de los consumidores y la importancia de escucharlos e involucrarse con ellos en las redes sociales.
Medición de Campañas Publicitarias Digitales - 3er Workshop ADAPGian André Berrospi
Charla en la Universidad de Piura (UDEP) para el 3er Workshop de la Asociación de Digital Analytics del Perú (ADAP).
Miércoles 24 de octubre 2012.
El objetivo de la charla fue enseñar los distintos frameworks estratégicos y métricas para medir las campañas publicitarias online según el objetivo publicitario digital.
El documento presenta información sobre diferentes tipos y formatos de publicidad en Internet, incluyendo banners, anuncios de texto, videos y publicidad en redes sociales como Facebook y Twitter. Explica conceptos como CPM, CPC, CPL y CPA, que son métricas utilizadas para medir el costo y beneficios de diferentes formatos publicitarios. También proporciona recomendaciones sobre cómo establecer objetivos estratégicos para incrementar las ventas y afianzar la marca a través de la publicidad en línea.
Este documento presenta diferentes modelos de negocios en Internet y un plan de medios de Internet. Describe modelos como publicidad, comercio electrónico, servicios premium, software como servicio, correo electrónico de marketing, canales empresariales e intermediación. También explica factores importantes para considerar en un plan de medios como objetivos, estrategia, selección de soportes, programación y evaluación. Concluye que el éxito depende de una estrategia bien definida y el complemento del marketing electrónico con un plan de marketing completo.
Es un chatbot que te ayuda a automatizar las tareas repetitivas de tu
equipo de ventas. Puede responder preguntas frecuentes de clientes, programar
citas, enviar recordatorios, etc. De esta forma, los vendedores se enfocan en
tareas de mayor valor.
Beneficios
Ahorro de tiempo: Automatiza tareas repetitivas para que los vendedores se
enfoquen en lo importante.
Mejor atención al cliente: El asistente está disponible las 24 horas para
responder dudas.
Publicidad en Google - Seminario Online - Tienda NubeTienda Nube
El documento presenta una introducción a la publicidad en Google AdWords, destacando que más de 226 millones de usuarios en América Latina están online y el fuerte crecimiento del comercio electrónico en la región. Explica que AdWords permite a las empresas posicionarse cuando los usuarios buscan productos relevantes a través de anuncios pagos por clic, lo que puede convertir esas visitas en compras. Proporciona recomendaciones sobre cómo configurar una cuenta de AdWords, incluyendo crear campañas separadas por país y producto y elegir palabras cl
Este documento ofrece consejos sobre cómo maximizar la inversión en herramientas de pago por clic (PPC). Explica la evolución de la inversión publicitaria en línea y proporciona pasos para una campaña PPC exitosa, como establecer objetivos, investigar palabras clave, optimizar anuncios y landing pages, y analizar los resultados. También cubre estrategias para PPC en buscadores, anuncios contextuales, redes sociales y más.
Este documento describe los diferentes tipos y ventajas de la publicidad en línea, incluidos banners, enlaces, fotografías y anuncios de búsqueda. Explica cómo la publicidad en línea permite medir métricas como clics, conversiones y ROI, y cómo puede segmentarse la audiencia según palabras clave, ubicación y edad.
El documento presenta información sobre las campañas de contenido en la red de Google en España. Explica que el contenido representa el 45% del tiempo que los usuarios pasan en línea y describe dos tipos principales de campañas: orientación contextual basada en palabras clave y orientación por sitio/categoría. También cubre consejos para el éxito como establecer conceptos claros, aplicar creatividad efectiva y utilizar informes de rendimiento de ubicaciones para optimizar las campañas orientadas por sitio.
Este documento describe diferentes formatos y estrategias publicitarias digitales, incluyendo banners, display ads, rich media, search engine marketing, experiencias publicitarias como advergames y entornos virtuales, y video games. Explica las ventajas y desventajas de cada formato, así como consejos para su efectiva implementación.
Diccionario marketing, publicidad y social mediaCarmen Urbano
Este documento proporciona definiciones de términos relacionados con marketing, publicidad y redes sociales. Incluye términos como "splog", "anuncio superpuesto", "A-GPS" y más de 100 términos adicionales con sus respectivas definiciones. El documento parece ser un diccionario o glosario de términos técnicos comúnmente utilizados en estas áreas.
Este documento resume el poder e impacto de los motores de búsqueda y el modelo de pago por clic. Comenzó como una forma sencilla para que los anunciantes aparecieran en los resultados de búsqueda, pero ahora es una de las formas más efectivas de marketing digital. Se espera que el gasto en búsquedas continúe creciendo rápidamente a nivel mundial a medida que más usuarios acceden a Internet y realizan compras en línea. Google domina el mercado de búsqueda a nivel global, aunque otros como B
Este documento analiza la competencia de la yerba mate La Merced a través de los tipos de ofertas y métricas. Identifica a Rosamonte y Amanda como los principales competidores debido a sus precios premium. Recomienda una oferta de CPM (costo por mil impresiones) a través de banners en sitios web para posicionar la marca, en lugar de una oferta de CPC. Sugiere medir impresiones, impresiones únicas, frecuencia, clicks y conversión para evaluar el posicionamiento y visibilidad obtenidos.
Performance Marketing. SEM_ Paco Fernández, Manuel Jesús Vilches y Jaime Estr...Arena Media España
Paco Fernández, Manuel Jesús Vilches y Jaime Estramiana profundizarán en estas disciplinas orientadas a la generación de negocio para los anunciantes. A priori, podría parecer una técnica fácil, sin embargo, el posicionamiento SEM también implica un gran esfuerzo y dedicación: la búsqueda, comparativa y elección de los términos y palabras claves son puntos fundamentales, ya que, si las keywords elegidas no tienen relevancia (no son buscadas por los usuarios), no se obtendrán los resultados esperados.
Que es hiperpersonalización. Tendencias de mobile marketing. Marketing personalizado. Hiperpersonalización. Formas de hiperpersonalización. Integración profunda. Ejemplos de hiperpersonalización. B2ME (Business to Me)
11 i labora - curso de google adwords - glosario a zEmagister
Este documento presenta definiciones breves de varios términos clave relacionados con Google Adwords. Explica conceptos como anuncios, analytics, alertas, Adsense, búsqueda, coste por clic, campaña, clics, conversiones, ratio de clic-a-través, coste por mil impresiones, red de display, dispositivo, extensiones de anuncio, editor, embudos de búsqueda, estimador de tráfico y exclusiones.
Este documento describe los diferentes tipos de publicidad en Internet, incluyendo banners, texto, botones, firmas digitales, pop ups, programas de afiliados y publicidad paga por clic. Explica los costos y beneficios de cada método, así como cómo preparar, ejecutar, ajustar y evaluar campañas de publicidad paga por clic.
Diccionario marketing, publicidad y social mediaRicardo Llera
El mayor Diccionario de Marketing, Publicidad y Social media (1211 términos) by Puro Marketing.
Versión on line en http://www.puromarketing.com/diccionario.php
Este documento explica el modo subjuntivo en español. Describe los tres modos verbales principales (indicativo, imperativo y subjuntivo) y cómo se forma el presente del subjuntivo. Explica cómo el subjuntivo se usa en oraciones subordinadas introducidas por verbos que expresan emoción, influencia, duda o mandato, así como en cláusulas adjetivas cuando el antecedente es incierto. Finalmente, resume la secuencia de tiempos verbales entre la cláusula principal y subordinada.
La música se define como el arte de organizar sonidos y silencios utilizando principios como la melodía, armonía y ritmo. A lo largo de la historia, la definición de música se ha vuelto más compleja debido a obras que expanden sus límites. La música es un producto cultural cuya finalidad es provocar una experiencia estética en el oyente y expresar sentimientos. Está compuesta por sonidos y silencios organizados de forma coherente mediante la melodía, armonía y ritmo.
Este documento trata sobre la gestión de inventarios. Explica los tipos de inventario, su función e importancia de la clasificación. Describe el modelo ABC para clasificar los inventarios según su volumen monetario. También presenta modelos deterministas de inventario para un solo artículo, incluyendo el modelo de lote económico, con producción y consumo simultáneo, y modelos con descuentos según la cantidad comprada.
La terapia periodontal causal tiene como objetivo eliminar y prevenir la recurrencia de depósitos bacterianos en las superficies dentales mediante la motivación del paciente, la enseñanza de técnicas de higiene bucal y el tratamiento clínico. Se le enseña al paciente a distinguir entre áreas saludables y enfermas, y se le muestra cómo la placa dental causa caries y enfermedad periodontal. El paciente recibe instrucciones sobre el cepillado dental, el uso de hilo dental y otros métodos para controlar la placa a
El documento detalla el presupuesto mensual de Luis Ángel D'Elía como subsecretario, que asciende a $290,267.55. Este monto incluye su sueldo de $13,585.20, $39,112.20 para gastos de protocolo, $114,082.15 para viáticos nacionales, $92,246 para viajes al MERCOSUR y $31,242 para comunicación social. Además, dispone de 3 choferes y 2 vehículos asignados. Anualmente, esto cuesta a los contribuyentes argentinos $3,483,
Este documento describe la Web 2.0 y cómo ha evolucionado desde la Web 1.0 para enfocarse más en el usuario final y las aplicaciones basadas en la web que fomentan la colaboración. Explica que la Web 2.0 no es una tecnología en sí misma sino más bien una actitud hacia el desarrollo de aplicaciones web que generan valor a través de la participación de los usuarios. También proporciona ejemplos de cómo algunas aplicaciones y servicios han evolucionado de la Web 1.0 a la Web 2.0 a través de un mayor enfo
El documento presenta información sobre diferentes tipos y formatos de publicidad en Internet, incluyendo banners, anuncios de texto, videos y publicidad en redes sociales como Facebook y Twitter. Explica conceptos como CPM, CPC, CPL y CPA, que son métricas utilizadas para medir el costo y beneficios de diferentes formatos publicitarios. También proporciona recomendaciones sobre cómo establecer objetivos estratégicos para incrementar las ventas y afianzar la marca a través de la publicidad en línea.
Este documento presenta diferentes modelos de negocios en Internet y un plan de medios de Internet. Describe modelos como publicidad, comercio electrónico, servicios premium, software como servicio, correo electrónico de marketing, canales empresariales e intermediación. También explica factores importantes para considerar en un plan de medios como objetivos, estrategia, selección de soportes, programación y evaluación. Concluye que el éxito depende de una estrategia bien definida y el complemento del marketing electrónico con un plan de marketing completo.
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El documento presenta una introducción a la publicidad en Google AdWords, destacando que más de 226 millones de usuarios en América Latina están online y el fuerte crecimiento del comercio electrónico en la región. Explica que AdWords permite a las empresas posicionarse cuando los usuarios buscan productos relevantes a través de anuncios pagos por clic, lo que puede convertir esas visitas en compras. Proporciona recomendaciones sobre cómo configurar una cuenta de AdWords, incluyendo crear campañas separadas por país y producto y elegir palabras cl
Este documento ofrece consejos sobre cómo maximizar la inversión en herramientas de pago por clic (PPC). Explica la evolución de la inversión publicitaria en línea y proporciona pasos para una campaña PPC exitosa, como establecer objetivos, investigar palabras clave, optimizar anuncios y landing pages, y analizar los resultados. También cubre estrategias para PPC en buscadores, anuncios contextuales, redes sociales y más.
Este documento describe los diferentes tipos y ventajas de la publicidad en línea, incluidos banners, enlaces, fotografías y anuncios de búsqueda. Explica cómo la publicidad en línea permite medir métricas como clics, conversiones y ROI, y cómo puede segmentarse la audiencia según palabras clave, ubicación y edad.
El documento presenta información sobre las campañas de contenido en la red de Google en España. Explica que el contenido representa el 45% del tiempo que los usuarios pasan en línea y describe dos tipos principales de campañas: orientación contextual basada en palabras clave y orientación por sitio/categoría. También cubre consejos para el éxito como establecer conceptos claros, aplicar creatividad efectiva y utilizar informes de rendimiento de ubicaciones para optimizar las campañas orientadas por sitio.
Este documento describe diferentes formatos y estrategias publicitarias digitales, incluyendo banners, display ads, rich media, search engine marketing, experiencias publicitarias como advergames y entornos virtuales, y video games. Explica las ventajas y desventajas de cada formato, así como consejos para su efectiva implementación.
Diccionario marketing, publicidad y social mediaCarmen Urbano
Este documento proporciona definiciones de términos relacionados con marketing, publicidad y redes sociales. Incluye términos como "splog", "anuncio superpuesto", "A-GPS" y más de 100 términos adicionales con sus respectivas definiciones. El documento parece ser un diccionario o glosario de términos técnicos comúnmente utilizados en estas áreas.
Este documento resume el poder e impacto de los motores de búsqueda y el modelo de pago por clic. Comenzó como una forma sencilla para que los anunciantes aparecieran en los resultados de búsqueda, pero ahora es una de las formas más efectivas de marketing digital. Se espera que el gasto en búsquedas continúe creciendo rápidamente a nivel mundial a medida que más usuarios acceden a Internet y realizan compras en línea. Google domina el mercado de búsqueda a nivel global, aunque otros como B
Este documento analiza la competencia de la yerba mate La Merced a través de los tipos de ofertas y métricas. Identifica a Rosamonte y Amanda como los principales competidores debido a sus precios premium. Recomienda una oferta de CPM (costo por mil impresiones) a través de banners en sitios web para posicionar la marca, en lugar de una oferta de CPC. Sugiere medir impresiones, impresiones únicas, frecuencia, clicks y conversión para evaluar el posicionamiento y visibilidad obtenidos.
Performance Marketing. SEM_ Paco Fernández, Manuel Jesús Vilches y Jaime Estr...Arena Media España
Paco Fernández, Manuel Jesús Vilches y Jaime Estramiana profundizarán en estas disciplinas orientadas a la generación de negocio para los anunciantes. A priori, podría parecer una técnica fácil, sin embargo, el posicionamiento SEM también implica un gran esfuerzo y dedicación: la búsqueda, comparativa y elección de los términos y palabras claves son puntos fundamentales, ya que, si las keywords elegidas no tienen relevancia (no son buscadas por los usuarios), no se obtendrán los resultados esperados.
Que es hiperpersonalización. Tendencias de mobile marketing. Marketing personalizado. Hiperpersonalización. Formas de hiperpersonalización. Integración profunda. Ejemplos de hiperpersonalización. B2ME (Business to Me)
11 i labora - curso de google adwords - glosario a zEmagister
Este documento presenta definiciones breves de varios términos clave relacionados con Google Adwords. Explica conceptos como anuncios, analytics, alertas, Adsense, búsqueda, coste por clic, campaña, clics, conversiones, ratio de clic-a-través, coste por mil impresiones, red de display, dispositivo, extensiones de anuncio, editor, embudos de búsqueda, estimador de tráfico y exclusiones.
Este documento describe los diferentes tipos de publicidad en Internet, incluyendo banners, texto, botones, firmas digitales, pop ups, programas de afiliados y publicidad paga por clic. Explica los costos y beneficios de cada método, así como cómo preparar, ejecutar, ajustar y evaluar campañas de publicidad paga por clic.
Diccionario marketing, publicidad y social mediaRicardo Llera
El mayor Diccionario de Marketing, Publicidad y Social media (1211 términos) by Puro Marketing.
Versión on line en http://www.puromarketing.com/diccionario.php
Este documento explica el modo subjuntivo en español. Describe los tres modos verbales principales (indicativo, imperativo y subjuntivo) y cómo se forma el presente del subjuntivo. Explica cómo el subjuntivo se usa en oraciones subordinadas introducidas por verbos que expresan emoción, influencia, duda o mandato, así como en cláusulas adjetivas cuando el antecedente es incierto. Finalmente, resume la secuencia de tiempos verbales entre la cláusula principal y subordinada.
La música se define como el arte de organizar sonidos y silencios utilizando principios como la melodía, armonía y ritmo. A lo largo de la historia, la definición de música se ha vuelto más compleja debido a obras que expanden sus límites. La música es un producto cultural cuya finalidad es provocar una experiencia estética en el oyente y expresar sentimientos. Está compuesta por sonidos y silencios organizados de forma coherente mediante la melodía, armonía y ritmo.
Este documento trata sobre la gestión de inventarios. Explica los tipos de inventario, su función e importancia de la clasificación. Describe el modelo ABC para clasificar los inventarios según su volumen monetario. También presenta modelos deterministas de inventario para un solo artículo, incluyendo el modelo de lote económico, con producción y consumo simultáneo, y modelos con descuentos según la cantidad comprada.
La terapia periodontal causal tiene como objetivo eliminar y prevenir la recurrencia de depósitos bacterianos en las superficies dentales mediante la motivación del paciente, la enseñanza de técnicas de higiene bucal y el tratamiento clínico. Se le enseña al paciente a distinguir entre áreas saludables y enfermas, y se le muestra cómo la placa dental causa caries y enfermedad periodontal. El paciente recibe instrucciones sobre el cepillado dental, el uso de hilo dental y otros métodos para controlar la placa a
El documento detalla el presupuesto mensual de Luis Ángel D'Elía como subsecretario, que asciende a $290,267.55. Este monto incluye su sueldo de $13,585.20, $39,112.20 para gastos de protocolo, $114,082.15 para viáticos nacionales, $92,246 para viajes al MERCOSUR y $31,242 para comunicación social. Además, dispone de 3 choferes y 2 vehículos asignados. Anualmente, esto cuesta a los contribuyentes argentinos $3,483,
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La Casa Encendida es un centro cultural ubicado en Madrid que ofrece exposiciones, talleres y actividades educativas para todas las edades. Fundado en 2008, el centro busca promover el arte, la cultura y la educación a través de una programación diversa que incluye arte contemporáneo, cine, música, literatura y más.
Este documento presenta un resumen del Capítulo 2B sobre el pretérito en español. Incluye ejemplos de oraciones en el pretérito, ejercicios para practicar el tiempo verbal y una guía de estudio con enlaces a recursos en línea para obtener más práctica con el pretérito.
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El libro narra la historia de Michael, un arqueólogo que investiga el misterio detrás del calendario maya y su relación con varios monumentos antiguos alrededor del mundo. Junto con su psicóloga, Michael descubre que estas antiguas civilizaciones dejaron pistas que apuntan a que el 21 de diciembre de 2012 marcará el fin de la humanidad, según lo predicho por los mayas. El libro utiliza la ciencia ficción para explorar la teoría de que un meteorito que impactó la Tierra hace 65
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Este documento define la endometriosis y discute su epidemiología, factores de riesgo, etiología, anatomía patológica, localización, diagnóstico y tratamiento. La endometriosis ocurre cuando el tejido endometrial se implanta fuera del útero, generalmente en los ovarios o el peritoneo pélvico. Puede causar dolor pélvico e infertilidad. El diagnóstico definitivo requiere laparoscopia y confirmación histológica. Los tratamientos incluyen terapias médicas como anticon
El documento analiza las relaciones entre la inteligencia y los estilos de aprendizaje de los seres humanos en el contexto educativo. Presenta diferentes tipos de inteligencias como la lógico-matemática, lingüística, espacial, corporal-kinestésica, musical, interpersonal e intrapersonal. También describe estilos de aprendizaje como el activo/reflexivo, visual/verbal, secuencial/global y sensitivo/intuitivo. Concluye que los métodos tradicionales de enseñanza no se ajustan a la diversidad
Jessica nació sin brazos debido a una rara enfermedad congénita. Aunque le molestaban las miradas constantes de la gente, se enfocó en actividades como la gimnasia, el baile y el canto. Actualmente es piloto y oradora motivacional que inspira a otros a perseguir sus sueños a pesar de las dificultades.
En castellano el dumaguete Interfaith Peace Blessing FestivalMercedes González
Más de 3,000 parejas participaron en una ceremonia de bendición interreligiosa de paz en Dumaguete City, Filipinas, organizada por la Federación Universal para la Paz. Representantes de varias religiones llevaron a cabo rituales para simbolizar la unidad. El gobernador y el alcalde apoyaron el evento por promover la familia y la paz. Las parejas recibieron la bendición con el objetivo de renovar sus matrimonios y establecer mejores familias.
El documento explica los 3 pasos para crear una cuenta de correo electrónico Gmail: 1) ingresar a www.gmail.com y hacer clic en "Crear una cuenta", 2) completar los campos solicitados como nombre, apellido, usuario, contraseña, pregunta y respuesta de seguridad y correo de recuperación, y 3) ingresar a la nueva cuenta con el usuario y contraseña creados.
Este documento resume las métricas y herramientas clave para medir el rendimiento de la analítica digital. Explica que se debe medir datos onsite, offsite y offline utilizando indicadores clave como visitas, conversiones, clics y tiempo en la página. Además, describe populares herramientas de medición como Google Analytics y principales métricas como impresiones, clics, coste por conversión y ROI.
Este documento ofrece consejos sobre cómo rentabilizar una inversión en publicidad pagada (PPC). Explica que el PPC es adecuado para marcas que buscan visibilidad y negocios que ofrecen productos o servicios. Detalla los beneficios del PPC como su capacidad de medir resultados y ofrecer tráfico cualificado las 24 horas del día. También cubre cómo calcular métricas clave como el costo por adquisición (CPA) y el retorno de la inversión (ROI), y ofrece pautas para establecer un presupuesto y
Este documento ofrece consejos sobre cómo rentabilizar una inversión en publicidad pagada (PPC). Explica que el PPC es adecuado para marcas que buscan visibilidad y negocios que ofrecen productos o servicios. Detalla los beneficios del PPC como su capacidad de medir resultados y ofrecer tráfico cualificado las 24 horas. También cubre cómo calcular el coste por adquisición (CPA) objetivo y el presupuesto máximo, así como métricas para medir el rendimiento de la inversión como el retorno de la invers
El documento presenta una introducción al sistema publicitario de Facebook. Explica los diferentes tipos de anuncios como Ads, Engagement Ads, Historias Patrocinadas y publicaciones de páginas. Luego describe cómo crear campañas en el Marketplace de Facebook seleccionando la audiencia y los objetivos. Finalmente, discute el enfoque de medición optimizando métricas como impresiones, clics, costo por clic y acciones para lograr los objetivos de la campaña de manera rentable.
El documento presenta información general sobre MercadoLibre, Inc. y su plataforma MercadoClics, un servicio publicitario que permite a vendedores crear anuncios para promocionar sus productos y sitios web en MercadoLibre a través de impresiones pagas por clic. Explica cómo funciona el servicio, cómo crear y administrar anuncios, y ofrece consejos para optimizar el rendimiento de los anuncios.
Las marcas pueden usar la programática para ensamblar correctamente los momentos de un consumidor, como si de un puzzle se tratara, a fin de ver un plan de acción detallado de la intención del consumidor. La programática permite a las marcas llegar a audiencias específicas en múltiples dispositivos y canales en el momento adecuado, y medir el impacto de las campañas para tomar decisiones más rápidas.
La publicidad en internet permite medir los resultados de las campañas en tiempo real a través de herramientas como adservers y códigos de seguimiento. Un caso de estudio mostró que el 73% del tráfico a un sitio web automotriz fue generado por publicidad en internet con una inversión 70 veces menor que la de medios masivos. Es importante evaluar factores como conversiones, costo por acción y cliente adquirido para optimizar las campañas.
El documento proporciona una introducción al marketing digital. Explica conceptos clave como qué es el marketing digital, su importancia, objetivos y terminología común. También describe componentes básicos de sitios web y diferentes tipos de medios de marketing digital. En resumen, el documento ofrece una visión general del marketing digital y conceptos fundamentales para entender este campo.
El documento habla sobre el marketing en motores de búsqueda (SEM) y herramientas como AdWords y AdSense de Google. Explica que SEM busca aumentar la visibilidad de sitios web a través de anuncios patrocinados en resultados de búsqueda. También describe métricas como CTR, CPC y cómo funcionan las subastas de anuncios de AdSense.
El término “Performance Marketing” se usa habitualmente para referirse a campañas online que buscan generar ventas, registros, visitas o cualquier acción que sea medible en el público objetivo. Fernando Caravajal, Director de Performance Marketing en Havas Media, nos hará partícipes de la importancia de entender cómo generar ventas y visitas a los negocios de nuestros clientes, manteniendo un retorno sobre la Inversión (ROI) controlado. Lo aprendido en este módulo se podrá aplicar a prácticamente cualquier negocio, sin importar su tamaño o público objetivo.
Este documento presenta 130 métricas de marketing digital agrupadas en 10 categorías principales como redes sociales, vídeo, email marketing, etc. Explica cada métrica detalladamente incluyendo su definición y fórmula de cálculo cuando corresponde. Las métricas más destacadas son impresiones, clics, conversiones, coste por mil, coste por clic y retorno de la inversión. El objetivo es que los lectores conozcan las principales formas de medir el rendimiento de sus campañas de marketing digital.
Este documento describe los principales indicadores para medir el rendimiento de campañas en motores de búsqueda y redes sociales. Explica que la medición es importante para determinar el retorno de la inversión en campañas digitales y mejorar los resultados. Detalla algunos indicadores clave como el CTR para motores de búsqueda, y señala que los indicadores específicos dependen de los objetivos de cada campaña.
El documento proporciona información sobre la publicidad en línea y los medios sociales. Explica la evolución de la publicidad 1.0 a la publicidad 2.0 y describe varios modelos de publicidad en línea como CPM, CPC, CPL y CPA. También analiza las tendencias de inversión en publicidad en línea y medios sociales y ofrece ejemplos de formatos publicitarios como banners, rectángulos y botones.
La publicidad en línea incluye banners, anuncios en redes sociales, anuncios de motores de búsqueda y anuncios móviles. Ofrece un mayor alcance, ROI y control del presupuesto que otros medios. Los tipos principales son display advertising, social network advertising, search engine marketing y mobile advertising.
Este documento proporciona información sobre publicidad en línea, incluyendo definiciones de términos como banners, CPM, CPC, segmentación demográfica y psicográfica. También describe diferentes formatos y modalidades de pauta publicitaria, así como redes publicitarias aliadas y su alcance en América Latina. Finalmente, explica cómo Solumovil puede entrar en este negocio a través de alianzas con redes que permitan montar campañas para todo tipo de clientes.
Este documento proporciona información sobre publicidad en línea, incluyendo definiciones de términos clave, modalidades de contratación, segmentación de audiencias, formatos publicitarios y redes publicitarias. Explica cómo han evolucionado los modelos de negocio de la venta directa a sitios a través de redes que agrupan múltiples sitios, y proporciona estadísticas sobre la inversión publicitaria en Colombia.
El entorno digital es muy cambiante y a cada momento nos enfrentamos con nuevos términos relacionados que nos pueden traer dudas. Este Glosario de Digital Marketing comprende algunos de los más utilizados.
Presentación sobre la publicidad en Internet, especialmente, la publicidad contextual. También incluye un apartado, sobre como funciona la publicidad en Facebook.
Presentacion seminario wtc noviembre 2010club14bis
El documento presenta un seminario sobre la implementación de campañas publicitarias en Google Adwords. El seminario cubrirá la estrategia y la implementación de campañas efectivas en Adwords, incluyendo el uso de métricas como CPC, CTR, conversiones y ROI para medir el éxito. También se discutirán conceptos como la filosofía de Adwords y herramientas útiles para la optimización de campañas.
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se mostrará en un anuncio en Internet usuario realiza un haber ingresado al haber ingresado al que ingresaron al sitio a
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+ riesgo anunciante, -riesgo medio + riesgo medio, -riesgo anunciante
Costo Fijo CPM CPC CPL CPA Revenue Share
Se paga por el Costo por mil Costo por Click CostperLead o CostperAction/Ac Porcentaje de Ventas.
tiempo de impresiones (Inversión/Clicks Contacto quisition Al anunciante abona
exposición, ind (Inversión/Impresione ). (Inversión/Contactos (Inversión/Ventas directamente por un
istintamente s*1000). Se paga ). ). porcentaje fijo de lo
de los Es la modalidad más directamente por El costo se genera El costo se genera vendido.
resultados común de venta y la Intención de cuando un usuario cuando un usuario
para el cliente. como los medios online visita al sitio. decide enviar sus realiza la compra
miden sus resultados. datos. de un producto.
Medios Mayor parte de los Google, acuerdos, Ad Ad Acuerdos especiales.
horizontales portales Ad Networks. Networks, acuerdos Networks, acuerd Asociaciones
tradicionales (MSN, Terra, Yahoo!) Inventario especiales. os especiales. Estratégicas.
remanente. Geelbe, Groupon, etc.
4. Ejemplo de Métricas en la Compra en Google: ¿Qué Medimos?
En Google comenzamos comprando por
Impresiones Clicks Conversiones click, pero optimizamos en base a las
conversiones (actividad definida como
meta, ya sea contacto, descarga, etc.)
CPM CPC CPL ($/Conv)
Nuestra métrica más importante para
analizar el retorno de la inversión será el
Costo por Conversión. Si bien ello no implica
CTR o Tasa de Clicks
Tasa de Conversión
dejar de analizar y optimizar en base a las
(Clicks/Impresiones). otras mpetricas, que son las que nos
(Conversiones/Clicks).
Efectividad de los permiten OPTIMIZAR las campañas.
Efectividad de la landing
anuncios para convertir
para convertir una visita
impresiones en visitas al
en una solicitud.
sitio.
Para optimizar nuestro costo por conversión:
-Es importante tener en cuenta la TASA DE CONVERSIÓN y emprender acciones desde el sitio y
la campaña para mejorarla.
-No debemos olvidar que Google toma la tasa de clicks como una de las variables para medir la
relevancia de un anuncio; y en base a ello es que también define precios y muestra o deja de
mostrar anuncios. Por ello, la TASA DE CLICKS es otra de las variables que vamos a analizar para
realizar anuncios cada vez más efectivos.
5. Métricas: ¡¡¡Oportunidades de Display Advertising!!!
Medio 1 Medio 2 Medio 3 Medio4
Impresiones
$CPM
%CTR 0,05% 0,1%
Clics
$CPC
%Tasa de Conversión 10% 0,5% 0,25% 2%
Conversiones
$/Conversión
1 Se liberó el espacio fijo del TOP Banner (728x90) en la Home. La contratación fija mensual tiene un costo de
$8.000 y la trimestral de $20.000. Las impresiones en el mes son de 250.000, con una tasa de click
aproximada del 0,9%. Medio 1 es un sitio vertical sumamente específico, que agrupa los intereses de su target.
2 El diario online más popular del país lanzó una nueva posición de alto impacto. El Video Expandible (de 300X250
a 300X500)! Como promoción especial, el primer mes lo comercializará a $30 el CPM. La tasa de clics espera
ser no menor al 2% y la posición tiene 500.000 impresiones por día. Compra Minima: 200.000 impresiones.
3 Una nueva ad network ofrece la posibilidad de publicitar en su red de display, a un costo por adquisición (CPA)
de $10. Si bien existe la posibilidad de elegir las categorías de sitios donde correrá el banner, el tráfico de la
red es ciego, sin garantías de los sitios donde se mostrará. Recomiendan enviar banners de todas las medidas.
4 Existe la posibilidad de comprar el inventario remanente de uno de los portales horizantales más importantes
del país, pautando por clics, a un costo de $1 el click. Solicitan enviar banners de todas las medidas para
mostrarlos aleatoriamente dentro del sitio (ROS).
6. El plan de medioscomo un
subproducto de los OBJETIVOS
7. Medios de Publicidad Online: Pauta Directa en Sitios Web
Portales Horizontales:
sitiosmasivosogenerales, se dirigen
a unaaudienciaamplia, tratando de
llegar a toda la gente con
muchascosas. Ej:
MSN, Terra, Yahoo!
En mayor parte venden por CPM, sin
embargo existen opciones de
Respuesta Directa donde se puede
comprar inventario remanente por
clics. (Caso Yahoo! y MSN)
Sitios (verticales):
ofrecencontenidodentro de un
temaespecífico. Ej: portal de
música, empleo, inmobiliario, finanza
spersonales, arte, educaciónodeport
es. La venta de publicidadsuele ser
fijaopor CPM y a
menudopuedeobtenersepresencia a
través de redes de Display, en
posicionesmenosprivilegiadas.
8. Medios de Publicidad Online: Pauta Directa en Sitios Web
MediosSociales:
Redessocialesoaplicacionescomo
Facebook, LinkedIn, Flickro
YouTube... complementados con
contenidosy/outilidadesdirigidas a
un públicomuyconcreto.
Generalmente, ofrecenesquemasmix
tos de anuncios con comprapor CPC
y CPM, segúnformatoyubicación.
Ad Networks: Redes de Sitios que
contienen soluciones de Branding
(compra por CPM o CPC en sitios
específicos), de Performance
Marketing (compra por CPA en
sitios segmentables por categorías:
el tráfico es ciego), de Social Media
(soluciones de pauta en redes
sociales) y de Buscadores.
9. Medios de Publicidad Online: Buscadores y sus redes de sitios
Red de Sitios que publican publicidad del programa ADSENSE de
Google o el equivalente en Yahoo!, con anuncios de texto y/o
gráficos (Display). La publicidad se puede segmentar por contexto o
palabras clave, categorías, sitios específicos, o mezclando algunos
de estos criterios. Ofrece la posibilidad de consultar los sitios
donde apareció la publicidad, pudiendo bloquear alguno si se quiere,
o seleccionar sitios específicos.
En Google Adwords, la forma de pauta más común es CPC, pero se
puede comprar por impresiones o eventualmente por conversiones.
Las redes de búsqueda (desde Google Adwords, Yahoo!
Search, hasta MercadoClics) proponen la posibilidad de patrocinar
resultados específicos de búsqueda de palabras claves, con anuncios
de texto personalizados. La forma más común de pago es por clics
y, al ser la publicidad el resultado de una búsqueda proactiva del
usuario, suele ser el medio más efectivo en términos de resultados
posteriores.
10. Display Ads: Tipo y Formatos de Anuncios Gráficos en Internet
Banners tradicionales: anuncios
gráficos para Internet, fijos o
animados.
Los formatos más comunes son .swf
(flash), .jpg y .gif (fijos o animaciones
simples).
Los tamaños más usados son (pixeles):
300x250, 728x90, 468x60, 160x600,
120x600.
RichMedia: formatos
expandibles, video banners, layers, o
banners con interactividad que van más
allá de los usos y límites que
tradicionalmente se le dan a los
banners.
11. ¿En qué se diferencian una campaña de publicidad online de NIKE RUNNING y
una de MERCADOLIBRE?
Finalidad BRANDING: PERFORMANCE:
Difundir y Posicionar NIKE Running Vender optimizando Inversión
Formato del
Anuncio
Medio donde se
publicita
¿Qué quieren
lograr?
¿Dónde
direcciona el
anuncio?
12. Objetivo BRANDING PERFORMANCE
•Lanzamientos •Generación de Leads
•Awareness •Captación de Clientes
•Impacto •Ventas
Publicidad en: Publicidadsegmentada en:
Medio Portales Horizontales Buscadores
PortalesVerticales Redesde Display
Redes de Display Ad Networks (redes de sitios)
Buscadores
-Formatos de Alto Impacto -Formatostradicionales con Call to Action
Anuncio -Sorprender al usuario -Anuncios de Texto
-Interacción -Experiencia de Usuarioclarayconcisa
Sitio -Comunidad -Landings segmentadas
-Producto -Foco en Conversión
-Impresiones -Clicks calificados
Métricas -Clicks -Registraciones
Objetivo -Visitas -Ventas
-Usuarios Únicos -Conversiones
-Roll Over
-Interacciones
14. Herramientas de Google para la Planificación de CampañasDigitales
-DoubleClick Ad Planner para la etapa de Planning
-Google Adwords para la compra en Red de
Búsquedas y Red de Display
-Google Analytics para Reporting avanzados
16. Elementales del Departamento de Planificación de Medios
Mediakits
Tarifarios
Información de Medios
Estadísticas Comparables:
Usuarios
Únicos/Visitas/Impresiones/C
obertura
Especificaciones de Banners
Condiciones de Contratación
y Tiempos de Implementación
Impresiones y CTR promedio
de posiciones de publicidad
Medio
Variables Plan de Medios
Propuesta Sección
Contrato Anuncio (tipo/ubicación)
Documentos
Plan de Medios Calendarizado Tamaño
Orden de Inserción Publicitaria Formato
Reporte de Lanzamiento
Reportes Periódicos (mes) Unidad de Compra
Reporte Final / Anual Cantidad
Proyecciones de Impresiones,
Clics, CTR, ¿Conversiones?
17. Información de Medios: Mediakit y Co.
1 Necesitamos que los medios sean comparables.
Existen estudios como Mediametrix que nos
permiten obtener datos sobre medios, y rankings
por categorías. Ad Planner de Google es otra
opción gratuita que permite obtener algunos
datos unificando la forma de medición.
2
El MediaKit es la presentación comercial de los
medios, donde muestran las distintas posiciones
publicitarias de las que disponen.
A menudo incluye información acerca de las
Tarifas y datos genéricos como la cantidad de
usuarios del sitio, visitas, etc.
3 Una vez seleccionada una terna inicial de
medios, para definir el anuncio a
comprar, necesitaremos consultar las impresiones
totales de la posición, el CTR aproximado, y las
condiciones de contratación (comisiones de
agencia, pago, etc).
4
Finalmente, pediremos las especificaciones de los
Banners ya definidos (especialmente en caso de
tratarse de Richmedia).
18. Información de Medios: Dato para Pensar.
¿Para qué nos sirve saber las impresiones
totales de un banner, si la compra es por
CPM y yo puedo comprar la cantidad que
quiero?
1. Para conocer el límite mensual de compra.
2. Para calcular la cobertura que es conveniente
tener sobre la posición (sabiendo que si tomo
el 100%, reduce la efectividad).
3. Para evitar sorpresas a la hora de mostrar el
banner que se compró (si la cobertura es del
0,02%, es probable que busque mi anuncio y
no lo vea).
19. Documentos:
1 La Propuesta contiene:
-Objetivos y estrategia de medios online,
-Justificación de la inclusión de cada medio,
-Ejemplos de dónde se verán los anuncios
-La cotización de medios, junto con estimaciones
de resultados y presentación de Costos Fijos.
2 El Plan de Medios Calendarizadosuele
realizarse una vez aprobada la propuesta inicial.
Contiene un plano detalle de medios, formatos y
fechas, que será utilizado por el equipo para
coordinar la implementación de la campaña. Y por
el cliente para saber cuándo se va a ver dónde, y
controlar.
Propuesta 3 La Orden de Inserción Publicitaria es un
Contrato archivo que se envía a cada medio, detallando la
Plan de Medios Calendarizado contratación que se realizará, la propuesta
Orden de Inserción Publicitaria acordada, las fechas y datos de facturación. Lo
Reporte de Lanzamiento utilizan las agencias para enviar a los medios.
Reportes Periódicos (mes)
Reporte Final / Anual El Reporte Inicial son impresiones de pantalla
4
para avisar al cliente que la campaña está online.
Los reportes posteriores buscarán exponer y
analizar resultados; y optimizar la campaña.
21. Variables del Plan de Medios
Medio
Sección
Anuncio (tipo/ubicación)
Tamaño
Formato
Unidad de Compra
Cantidad
Proyecciones de
Impresiones, Clics, CTR, ¿Convers
iones?
CALENDARIO
22. Modelo de Orden de Inserción Publicitaria (IO). Parte 1
Orden de Inserción Publicitaria
Información del Cliente
Empresa:
Nombre del Contacto:
E-mail:
Télefono:
Fax:
Domicilio: La primera parte
de la Orden de
Piso/ Oficina:
Código Postal:
Inserción contiene
Ciudad/ Provincia:
País:
Información de Facturación
Empresa:
los datos del
Nombre del Contacto:
E-mail: Cliente, Datos de
Facturación y la
Télefono:
Fax:
especificación de la
Domicilio:
Piso/ Oficina:
Compra. En el caso
Código Postal:
Ciudad/ Provincia:
País:
Información de la Campaña
de tratarse de la
Posicion Medida Impresiones/mes CPM (US$)
USD 0,42
Importe mensual Periodo
USD 0,00 Dos meses desde fecha de
Importe Total
USD 0,00 IO de un
USD 0,42
USD 0,42
USD 0,00 inicio de campania
USD 0,00
USD 0,00
USD 0,00
mesio, puede incluir
USD 0,42 USD 0,00 USD 0,00
un dato más:
AGENCIA, en el
USD 0,42 USD 0,00 USD 0,00
USD 0,42 USD 0,00 USD 0,00
caso de ser
USD 0,42 USD 0,00 USD 0,00
USD 0,42 USD 0,00 USD 0,00
realizada por una
USD 0,42 USD 0,00 USD 0,00
USD 0,42 USD 0,00 USD 0,00
agencia, estará en
el encabezado
USD 0,42 USD 0,00 USD 0,00
USD 0,42 USD 0,00 USD 0,00
USD 0,42 USD 0,00 USD 0,00
USD 0,00 USD 0,00
23. Modelo de Orden de Inserción Publicitaria (IO). Parte 2
La parte 2 de la
Orden de Inserción
se tratan del
contrato
propiamente dicho
y son las
condiciones de
contratación.
24. Ejemplo de Reporte Final
Objetivos
Metas
Ejecución
•De medios
•Creativo
Resultados