Tesis "Estudio sobre la presencia digital de la campaña presidencial 2012. Los casos de Andrés Manuel López Obrador y Josefina Vázquez Mota en Facebook". Presentada por Tania Esmeralda Martínez Rivera. Universidad Autónoma de Querétaro Todos los derechos reservados

2. • Conocer cómo fue la participación en la red social Facebook de
los dos principales competidores de Peña Nieto: Josefina
Vázquez Mota (JVM) y Andrés Manuel López Obrador (AMLO).
• Caracterizar el uso de la plataforma Facebook de los campañas
de los candidatos presidenciales
Objeto de estudio

3. ¿Los políticos son ciudadanos digitales?
Imagen estigmatizada en períodos
electorales
Políticos acostumbrados a la vieja
guardia
No hay diálogo con electores
Discurso busca ganar el voto nuevo lenguaje en internet
Campañas de marketing que no
involucran al público

4. • Convergencia mediática
•Cultura de la participación
•Inteligencia colectiva
 Cultura de la Participación y la Convergencia
Referentes teóricos
Henry Jenkins

5. “Internet amplía la competición electoral,
iguala las condiciones de acceso de
formaciones minoritarias, por lo que ahora
todos tendrán las misma posibilidades”
(Margolis, Resnick y Levy, 2003).
Referentes teóricos
Teoría de la nivelación

6. La continuidad del status quo en relación al
clásico escenario de competición en las
campañas electorales, donde los partidos
mayoritarios que cuenten con más recursos y
mayor capacidad de influencia, tendrán un
mejor impacto en el escenario virtual
(Margolis y Resnick y Levy 2003).
Referentes teóricos
 Teoría de la normalización

7. Para Andrés Manuel López Obrador se analizaron 154 publicaciones (posts) con
89 783 comentarios
Los resultados del análisis
muestran que Andrés Manuel
López Obrador da solamente 8
likes, no responde comentarios
y tampoco hace encuestas.

8. Para Josefina Vázquez Mota se analizaron 185 publicaciones, los cuales
generaron 101 501 comentarios.
Josefina Vázquez Mota, no
da “me gusta” y tampoco
comenta. Sólo muestra
interacción con sus seguidores
mediante la elaboración y
seguimiento de 7 encuestas.

9.  JVM: 7 encuestas dicotómicas
 AMLO: 8 me gusta
Conclusiones
Los aspirantes no se sumaron a la cultura de la participación: nulo
uso de botones sociales. No dialogan ni colaboran con los
seguidores.

10. Conclusiones
 Línea de campañas políticas tradicionales
Ciberpolítica
El 55% de las publicaciones de AMLO
y el 65% de JVM son de carácter
propagandístico