Este documento ofrece una introducción al posicionamiento en buscadores (SEO). Explica conceptos clave como SEO, SEM y SMM, y por qué es importante invertir en buscadores. Luego describe los tipos de buscadores, cómo funcionan, y aspectos importantes para los buscadores como títulos, metatags, contenido y enlaces. Finalmente, cubre prácticas penalizadas y cómo optimizar las páginas para mejorar el posicionamiento.
Este documento presenta una introducción al marketing de buscadores (SEO y SEM). Explica que el SEO implica obtener y mantener los primeros puestos orgánicos en los resultados de búsqueda a través de técnicas como la optimización de la estructura del sitio, la selección de palabras clave relevantes y la generación de enlaces entrantes. También describe el SEM como el posicionamiento patrocinado a través de la compra de anuncios en buscadores y factores como las palabras clave, los textos y las páginas
Este documento ofrece una introducción a los conceptos básicos de SEO (optimización para motores de búsqueda), incluyendo definiciones de términos como posicionamiento web, SEO, SEM, metatags, keywords, PageRank y tipos de enlaces. Además, presenta algunas herramientas útiles para el SEO como estadísticas web, comandos de Google, extensiones de navegador y Google Webmaster Tools. Por último, da recomendaciones sobre cómo empezar con el SEO, como crear contenido rico en keywords, optim
Se ofrece un panorama de las tendencias actuales en el mercado de los motores de búsqueda que soportan las labores del posicionamiento web.
Se establece el concepto de posicionamiento web (SEO) y se explican los beneficios que éste ofrece a los dueños de un sitio web.
Además, se definen los principales elementos de posicionamiento en buscadores de sombrero blanco: Elementos on-page y off-page.
El documento habla sobre estrategias de difusión en la web 2.0, incluyendo tener presencia en redes sociales y páginas web, crear contenido atractivo, y usar publicidad en buscadores, banners, y redes sociales. Explica que el posicionamiento en buscadores requiere optimización en la página como palabras clave, títulos y descripciones, así como enlaces externos a través de redes sociales y otros sitios. También cubre el uso de herramientas de pago como Google Adwords y publicidad en Facebook
Este documento ofrece consejos sobre optimización de motores de búsqueda (SEO) para mejorar el posicionamiento de sitios web. Explica que las palabras clave, metadatos, backlinks, enlaces, sitemaps y Google Analytics son elementos clave. También enfatiza la importancia de una navegabilidad clara y contenido relevante para atraer visitantes.
Conferencia 1 de 3 sobre Posicionamiento en Buscadores de Javier Gosende y Fernando Maciá durante el II Congreso de Webmasters celebrado en Madrid en noviembre de 2008.
Taller CECARM: Posicionamiento y Marketing OnlineCECARM
Taller CECARM (Comercio Electrónico en la Región de Murcia) sobre posicionamiento y marketing online: herramientas, posicionamiento natural en buscadores (SEO), analítica web, etc.
Este documento presenta una introducción al marketing de buscadores (SEO y SEM). Explica que el SEO implica obtener y mantener los primeros puestos orgánicos en los resultados de búsqueda a través de técnicas como la optimización de la estructura del sitio, la selección de palabras clave relevantes y la generación de enlaces entrantes. También describe el SEM como el posicionamiento patrocinado a través de la compra de anuncios en buscadores y factores como las palabras clave, los textos y las páginas
Este documento ofrece una introducción a los conceptos básicos de SEO (optimización para motores de búsqueda), incluyendo definiciones de términos como posicionamiento web, SEO, SEM, metatags, keywords, PageRank y tipos de enlaces. Además, presenta algunas herramientas útiles para el SEO como estadísticas web, comandos de Google, extensiones de navegador y Google Webmaster Tools. Por último, da recomendaciones sobre cómo empezar con el SEO, como crear contenido rico en keywords, optim
Se ofrece un panorama de las tendencias actuales en el mercado de los motores de búsqueda que soportan las labores del posicionamiento web.
Se establece el concepto de posicionamiento web (SEO) y se explican los beneficios que éste ofrece a los dueños de un sitio web.
Además, se definen los principales elementos de posicionamiento en buscadores de sombrero blanco: Elementos on-page y off-page.
El documento habla sobre estrategias de difusión en la web 2.0, incluyendo tener presencia en redes sociales y páginas web, crear contenido atractivo, y usar publicidad en buscadores, banners, y redes sociales. Explica que el posicionamiento en buscadores requiere optimización en la página como palabras clave, títulos y descripciones, así como enlaces externos a través de redes sociales y otros sitios. También cubre el uso de herramientas de pago como Google Adwords y publicidad en Facebook
Este documento ofrece consejos sobre optimización de motores de búsqueda (SEO) para mejorar el posicionamiento de sitios web. Explica que las palabras clave, metadatos, backlinks, enlaces, sitemaps y Google Analytics son elementos clave. También enfatiza la importancia de una navegabilidad clara y contenido relevante para atraer visitantes.
Conferencia 1 de 3 sobre Posicionamiento en Buscadores de Javier Gosende y Fernando Maciá durante el II Congreso de Webmasters celebrado en Madrid en noviembre de 2008.
Taller CECARM: Posicionamiento y Marketing OnlineCECARM
Taller CECARM (Comercio Electrónico en la Región de Murcia) sobre posicionamiento y marketing online: herramientas, posicionamiento natural en buscadores (SEO), analítica web, etc.
Este documento describe varias técnicas de SEO off-page como la creación de contenido atractivo para generar enlaces naturales, el uso de redes sociales, la inclusión en directorios, el intercambio de enlaces con otros sitios afines y la creación de una red de micrositios relacionados. También explica prácticas prohibidas como el abuso de palabras clave o la creación de granjas de enlaces sin valor para el usuario.
Marketing online camara de comercio de málagamgarciav
Este documento trata sobre diferentes estrategias y herramientas de marketing online. Discute temas como posicionamiento en buscadores, Google Adwords, redes sociales, email marketing, blogs y comercio electrónico. También ofrece consejos sobre cómo optimizar una página web para buscadores, utilizar redes sociales para captar clientes y usar blogs para generar conversaciones con los clientes.
El posicionamiento en buscadores (SEO) es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en motores de búsqueda como Google a través de la optimización del contenido, estructura, diseño y código del sitio. Esto se logra mediante técnicas como la creación de contenido relevante, enlaces internos y externos, y el uso adecuado de etiquetas y palabras clave. Recientemente han surgido nuevas tecnologías como las búsquedas universales, personalizadas, en tiempo real y sociales que a
Posicionamiento Internacional en Buscadores - Fernando Maciá - Search Congres...Human Level
Presentación "Posicionamiento Internacional en Buscadores" del seminario impartido por Fernando Maciá, de Human Level Communications, en Search Congress Barcelona el día 2 de febrero de 2009.
Este documento habla sobre Search Engine Optimization (SEO) y proporciona información sobre técnicas para mejorar el posicionamiento orgánico de páginas web en los buscadores. Explica conceptos como indexación, algoritmos de búsqueda, y optimización técnica y de contenido tanto onsite como offsite. También recomienda medir el rendimiento a través de herramientas de análisis para mejorar continuamente la estrategia SEO.
SEM hace referencia a marketing en motores de búsqueda e incluye posicionamiento orgánico y patrocinado. El posicionamiento orgánico mejora la visibilidad a través de optimización de contenido mientras que el patrocinado compra anuncios. Aunque el patrocinado ofrece resultados rápidos, un experto en SEM puede ayudar a optimizar una campaña al seleccionar las palabras clave y anuncios adecuados y establecer un presupuesto efectivo.
This document provides an overview of search engine optimization (SEO), search engine marketing (SEM), and social media optimization (SMO). It discusses optimizing website code, using data and statistics, optimizing WordPress sites for SEO, measuring website popularity, and using tools like Google Analytics and Site Explorer. It also provides recommendations for optimizing elements like titles, descriptions, images, and links to improve a site's ranking and visibility.
Este documento ofrece una introducción a los aspectos básicos de SEO (optimización para motores de búsqueda), incluyendo cómo funcionan los principales motores de búsqueda como Google y Yahoo, la importancia de las palabras clave, y factores internos y externos que afectan el posicionamiento como el contenido, estructura del sitio, enlaces entrantes, y participación en redes sociales. También explica conceptos como PageRank y cómo monitorear los resultados del posicionamiento.
Optimización de textos para buscadoresPaulaGilRuiz
En general, disponemos de muy pocos segundos para captar la atención de tus visitantes y lograr que se queden en nuestra página web. Cada vez es más frecuente encontrar lectores de noticias online, y es importante destacar que en pantalla y en papel no se lee de la misma forma. ¿Cómo escribimos entonces para Internet?
Principios básicos de Search Engine OptimizationBibiana Nunes
SEO es el proceso de optimización de un sitio web para aumentar el tráfico orgánico mediante la mejora de aspectos internos como el contenido relevante, estructura de enlaces, y etiquetas, y externos como enlaces entrantes. Los motores de búsqueda como Google usan factores como palabras clave, autoridad de dominio, calidad y frescura de contenido, y estructura de enlaces para indexar y clasificar las páginas. Una buena metodología de SEO incluye análisis competitivo, cre
Este documento presenta una descripción general de los motores de búsqueda y sus características principales. Explica que los motores de búsqueda rastrean la web para indexar páginas y almacenar información sobre ellas que luego usan para clasificar los resultados de búsqueda. También describe algunos tipos de motores como los arácnidos, directorios e híbridos, y cubre temas como el rastreo, la indexación, la clasificación y el spam. Finalmente, analiza brevemente las herramientas para crear pá
Este documento explica las técnicas de optimización para motores de búsqueda (SEO) para mejorar el posicionamiento orgánico de páginas web. El SEO implica escribir contenido y estructurar sitios web de forma que aparezcan más arriba en los resultados de búsqueda orgánicos. Esto se logra mejorando el contenido, estructura, enlaces entrantes y salientes de un sitio.
No haces más que oír SEO xahi SEO xalla?
¿Necesitas info clara y entretenida?
Te explico en pocas slides las principales claves para enteder el SEO y hacertelo sencillo
Este documento proporciona una introducción al concepto de SEO (Search Engine Optimization) y describe varias técnicas importantes para optimizar un sitio web para los motores de búsqueda. Explica qué es el posicionamiento web, los tipos de posicionamiento, SEO, por qué es importante el SEO, implementación de técnicas SEO lícitas e ilícitas, el uso de bots, keywords, densidad y frecuencia de keywords, meta tags, tags de contenido, PageRank, estructura de enlaces, URL, robots.txt, sitemap y la importancia de
En el curso de seo vemos a fondo el tema de posicionamiento web en buscadores. Vemos las diferencias de posicionamiento SEO y SEM. Y vemos cómo redactar páginas, colocar etiquetas y construcción de enlaces.
Ver temario completo y fechas del curso en: http://www.cursos.mexired.com
El documento habla sobre la importancia del posicionamiento web (SEO) para que los sitios obtengan tráfico a través de los buscadores. Explica que factores como los títulos, etiquetas, contenido relevante, enlaces naturales y presencia en redes sociales influyen en el posicionamiento. También describe las estrategias clave de SEO como establecer keywords importantes, optimizar la página, y generar enlaces externos de manera natural.
Curso Posicionamiento en Buscadores (SEO)Noa Marcos
Curso de Marketing Digital (Posicionamiento en buscadores, AdWords y Analytics), organizado por Formabask (programa Hobetuz). Formación realizada para Formabask.
4. Posicionamiento en buscadores (SEO) para contenidosiLabora
Este documento proporciona información sobre posicionamiento en buscadores (SEO) para contenidos web. Explica las reglas básicas del SEO como tener contenido único y de calidad, enlaces entrantes de alta calidad, y etiquetas Meta adecuadas. También ofrece consejos para optimizar imágenes y contenidos para mejorar el posicionamiento, así como enlaces a manuales y tutoriales adicionales sobre SEO.
Este documento describe varias técnicas de SEO off-page como la creación de contenido atractivo para generar enlaces naturales, el uso de redes sociales, la inclusión en directorios, el intercambio de enlaces con otros sitios afines y la creación de una red de micrositios relacionados. También explica prácticas prohibidas como el abuso de palabras clave o la creación de granjas de enlaces sin valor para el usuario.
Marketing online camara de comercio de málagamgarciav
Este documento trata sobre diferentes estrategias y herramientas de marketing online. Discute temas como posicionamiento en buscadores, Google Adwords, redes sociales, email marketing, blogs y comercio electrónico. También ofrece consejos sobre cómo optimizar una página web para buscadores, utilizar redes sociales para captar clientes y usar blogs para generar conversaciones con los clientes.
El posicionamiento en buscadores (SEO) es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en motores de búsqueda como Google a través de la optimización del contenido, estructura, diseño y código del sitio. Esto se logra mediante técnicas como la creación de contenido relevante, enlaces internos y externos, y el uso adecuado de etiquetas y palabras clave. Recientemente han surgido nuevas tecnologías como las búsquedas universales, personalizadas, en tiempo real y sociales que a
Posicionamiento Internacional en Buscadores - Fernando Maciá - Search Congres...Human Level
Presentación "Posicionamiento Internacional en Buscadores" del seminario impartido por Fernando Maciá, de Human Level Communications, en Search Congress Barcelona el día 2 de febrero de 2009.
Este documento habla sobre Search Engine Optimization (SEO) y proporciona información sobre técnicas para mejorar el posicionamiento orgánico de páginas web en los buscadores. Explica conceptos como indexación, algoritmos de búsqueda, y optimización técnica y de contenido tanto onsite como offsite. También recomienda medir el rendimiento a través de herramientas de análisis para mejorar continuamente la estrategia SEO.
SEM hace referencia a marketing en motores de búsqueda e incluye posicionamiento orgánico y patrocinado. El posicionamiento orgánico mejora la visibilidad a través de optimización de contenido mientras que el patrocinado compra anuncios. Aunque el patrocinado ofrece resultados rápidos, un experto en SEM puede ayudar a optimizar una campaña al seleccionar las palabras clave y anuncios adecuados y establecer un presupuesto efectivo.
This document provides an overview of search engine optimization (SEO), search engine marketing (SEM), and social media optimization (SMO). It discusses optimizing website code, using data and statistics, optimizing WordPress sites for SEO, measuring website popularity, and using tools like Google Analytics and Site Explorer. It also provides recommendations for optimizing elements like titles, descriptions, images, and links to improve a site's ranking and visibility.
Este documento ofrece una introducción a los aspectos básicos de SEO (optimización para motores de búsqueda), incluyendo cómo funcionan los principales motores de búsqueda como Google y Yahoo, la importancia de las palabras clave, y factores internos y externos que afectan el posicionamiento como el contenido, estructura del sitio, enlaces entrantes, y participación en redes sociales. También explica conceptos como PageRank y cómo monitorear los resultados del posicionamiento.
Optimización de textos para buscadoresPaulaGilRuiz
En general, disponemos de muy pocos segundos para captar la atención de tus visitantes y lograr que se queden en nuestra página web. Cada vez es más frecuente encontrar lectores de noticias online, y es importante destacar que en pantalla y en papel no se lee de la misma forma. ¿Cómo escribimos entonces para Internet?
Principios básicos de Search Engine OptimizationBibiana Nunes
SEO es el proceso de optimización de un sitio web para aumentar el tráfico orgánico mediante la mejora de aspectos internos como el contenido relevante, estructura de enlaces, y etiquetas, y externos como enlaces entrantes. Los motores de búsqueda como Google usan factores como palabras clave, autoridad de dominio, calidad y frescura de contenido, y estructura de enlaces para indexar y clasificar las páginas. Una buena metodología de SEO incluye análisis competitivo, cre
Este documento presenta una descripción general de los motores de búsqueda y sus características principales. Explica que los motores de búsqueda rastrean la web para indexar páginas y almacenar información sobre ellas que luego usan para clasificar los resultados de búsqueda. También describe algunos tipos de motores como los arácnidos, directorios e híbridos, y cubre temas como el rastreo, la indexación, la clasificación y el spam. Finalmente, analiza brevemente las herramientas para crear pá
Este documento explica las técnicas de optimización para motores de búsqueda (SEO) para mejorar el posicionamiento orgánico de páginas web. El SEO implica escribir contenido y estructurar sitios web de forma que aparezcan más arriba en los resultados de búsqueda orgánicos. Esto se logra mejorando el contenido, estructura, enlaces entrantes y salientes de un sitio.
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Este documento proporciona una introducción al concepto de SEO (Search Engine Optimization) y describe varias técnicas importantes para optimizar un sitio web para los motores de búsqueda. Explica qué es el posicionamiento web, los tipos de posicionamiento, SEO, por qué es importante el SEO, implementación de técnicas SEO lícitas e ilícitas, el uso de bots, keywords, densidad y frecuencia de keywords, meta tags, tags de contenido, PageRank, estructura de enlaces, URL, robots.txt, sitemap y la importancia de
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El documento habla sobre la importancia del posicionamiento web (SEO) para que los sitios obtengan tráfico a través de los buscadores. Explica que factores como los títulos, etiquetas, contenido relevante, enlaces naturales y presencia en redes sociales influyen en el posicionamiento. También describe las estrategias clave de SEO como establecer keywords importantes, optimizar la página, y generar enlaces externos de manera natural.
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4. Posicionamiento en buscadores (SEO) para contenidosiLabora
Este documento proporciona información sobre posicionamiento en buscadores (SEO) para contenidos web. Explica las reglas básicas del SEO como tener contenido único y de calidad, enlaces entrantes de alta calidad, y etiquetas Meta adecuadas. También ofrece consejos para optimizar imágenes y contenidos para mejorar el posicionamiento, así como enlaces a manuales y tutoriales adicionales sobre SEO.
El documento describe las técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO). Explica que el SEO implica elementos on-site, on-page y off-page como generar contenido de calidad, usar palabras clave optimizadas, y construir enlaces entrantes. También requiere analizar la competencia, realizar investigación de palabras clave, y medir continuamente el rendimiento a través de analytics para mejorar el posicionamiento.
Interlat Upb Curso Ebusiness Pymes Modulo IV 2009Mercar.pymes
Este documento presenta una introducción al posicionamiento en buscadores (SEO). Explica conceptos clave como palabras clave, enlaces, y criterios de clasificación de resultados. También ofrece consejos prácticos como optimizar URLs, títulos y contenido, medir métricas como tráfico y posicionamiento, e implementar archivos como robots.txt y sitemaps para mejorar la visibilidad del sitio en los buscadores.
Este documento presenta una introducción al marketing de motores de búsqueda (SEM) y optimización de motores de búsqueda (SEO). Explica las técnicas básicas de SEO como optimización de contenido, enlaces externos, y herramientas de análisis. También describe las plataformas SEM como Adwords y Yahoo, con detalles sobre la estructura de campañas, grupos de anuncios y palabras clave. El objetivo es proporcionar una visión general de estas estrategias de marketing digital.
La optimización para motores de búsqueda (SEO) trata sobre escribir contenido web de manera que aparezca en los primeros resultados de búsqueda y atraiga más tráfico. Esto se logra mejorando el contenido, estructura, enlaces internos y externos de un sitio de manera natural. Las actividades SEO como usar palabras clave en títulos y URLs, actualizar contenido relevante y crear enlaces internos ayudan a posicionar un sitio por encima de la competencia.
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La estrategia digital tras la muerte del Community Manager es la carrera que te enseña a manejar presupuestos, comunidades y campañas midiendo el retorno de inversión. Aprende Adwords, Analytics, Emailing profesional y Growth Hacking con nosotros. Incluye diploma de certificación y clases en vivo.
Este documento presenta estrategias de SEO y SEM para farmacias. Explica que el objetivo es combinar acciones de SEO (posicionamiento orgánico) y SEM (publicidad pagada) para atraer tráfico de calidad a la página web de la farmacia. Detalla técnicas de SEO como jerarquizar la información, usar palabras clave y redactar contenido de calidad. También cubre estrategias de SEM como segmentar la audiencia, mantener la relevancia y medir los resultados para controlar el gasto de forma flexible.
Este documento proporciona una introducción al Search Engine Marketing (SEM) o Optimización de Motores de Búsqueda (SEO). Explica que el SEO es el proceso de mejorar el tráfico orgánico a un sitio web a través de los resultados de búsqueda de motores mediante la optimización de contenido, etiquetas, enlaces entrantes y otros factores. También discute conceptos clave como palabras clave, competidores en línea, y arquitectura de conversión. El objetivo final del SEO es posicionar un sitio web lo
Este documento explica cómo funcionan los motores de búsqueda como Google y la importancia de optimizar un sitio web para posicionamiento (SEO). El SEO implica mejorar técnicamente el sitio web y generar enlaces de calidad desde otros sitios para mejorar la visibilidad orgánica. Una propuesta SEO incluye análisis y mejoras en el código, contenido y estructura del sitio, así como un programa de generación de enlaces externos.
Este documento explica la importancia de la optimización de motores de búsqueda (SEO) para posicionar un sitio web. Detalla cómo funcionan los buscadores y por qué es importante estar posicionado en el primer lugar de los resultados de búsqueda. Propone un plan SEO que incluye análisis técnico, de contenido y palabras clave, así como la creación de enlaces entrantes para mejorar el posicionamiento orgánico.
Este documento proporciona una introducción al posicionamiento en Internet (SEO). Explica conceptos clave como el SEO, las palabras clave y cómo funcionan los buscadores. También describe las herramientas para analizar palabras clave, las estrategias como apuntar a palabras clave de larga cola menos competitivas, y los factores que los buscadores consideran al clasificar las páginas web, como el contenido relevante, la estructura de la página y los enlaces externos. El objetivo general es ayudar a las personas a comprender mejor cómo
Search Engine Marketing - Marketing Web - Universidad Autónoma Barcelonamarcguerrero
El documento proporciona una introducción al marketing de motores de búsqueda (SEM), describiendo el SEM, el mercado de los buscadores y las páginas de resultados de los buscadores (SERP). Explica las estrategias de pago por clic (PPC) y optimización de motores de búsqueda (SEO), incluidos los conceptos clave como palabras clave, PageRank, SEO fuera de página, construcción de enlaces y SEO en página. También recomienda herramientas para SEM y proporciona recursos
El documento habla sobre estrategias y herramientas de marketing digital, con un enfoque en optimización para motores de búsqueda (SEO). Explica conceptos como palabras clave, densidad de palabras clave, enlaces entrantes y salientes, y la importancia de crear contenido de calidad para mejorar la indexación, popularidad y posicionamiento en los resultados de búsqueda.
SEO Factores ordenación de resultados en googleInterlat
Este documento discute varios factores que afectan la clasificación de resultados en los buscadores. Explica que las "arañas" de los buscadores indexan las páginas web y crean un índice invertido basado en palabras clave. Los resultados se ordenan considerando factores como la presencia y posición de palabras clave, popularidad basada en enlaces, y relevancia. También cubre la selección de palabras clave, arquitectura de sitios web, y optimizaciones para mejorar la indexabilidad y relevancia de las páginas
El documento discute cómo las empresas pueden aprovechar el poder de las redes sociales. Señala que mientras que las redes sociales pueden potencialmente transformar el lugar de trabajo, la mayoría de las empresas no tienen políticas formales sobre su uso. El documento también examina preocupaciones como la pérdida de productividad, daños a la reputación y riesgos de seguridad, pero encuentra que los efectos reales no están claros y que las políticas deberían enfocarse en guiar el uso de las redes sociales para beneficiar a empresas y empleados.
Las llamadas a la acción durante los vídeos permiten generar audiencia al invitar a los usuarios a realizar acciones como suscribirse, dar me gusta o comentar. Esto se puede lograr a través de la producción o de anotaciones en el vídeo, tomando poco tiempo pero teniendo un impacto moderado al aumentar la implicación y el posicionamiento del contenido.
Este documento ofrece una guía introductoria sobre los anuncios de Facebook. Explica que los anuncios de Facebook permiten a las empresas conectarse con personas realmente interesadas en su negocio de una manera más personal e integrada en la experiencia del usuario que otras plataformas publicitarias. También proporciona consejos para crear anuncios exitosos, como identificar objetivos claros, conocer al público objetivo y crear un anuncio y presupuesto adecuados.
El documento presenta las nuevas mejoras en el administrador de anuncios de Facebook, incluyendo gráficos de rendimiento mejorados, nuevas mediciones en tiempo real y una interfaz de administración de anuncios en línea. Los usuarios pueden ver y empezar a utilizar la nueva interfaz actualizada el 25 de mayo de 2011.
Este documento presenta una guía sobre los informes de publicidad de Facebook. Explica que los informes proporcionan datos sobre el rendimiento de las campañas y permiten conocer la demografía y los intereses de los usuarios. Describe los tipos de informes disponibles, incluidos los informes de rendimiento de anuncios, los informes demográficos y los informes sobre perfiles de usuarios. También explica las opciones para personalizar los informes, como resumir por campaña o anuncio, el intervalo de tiempo y el
Este documento presenta las nuevas mejoras en el administrador de anuncios de Facebook, incluyendo gráficos de rendimiento mejorados, nuevas mediciones en tiempo real y una interfaz de administración de anuncios en línea. Los usuarios pueden ver y empezar a utilizar la nueva interfaz visitando su administrador de anuncios, y todas las cuentas se actualizarán automáticamente el 25 de mayo de 2011.
Este documento ofrece una guía introductoria sobre los anuncios de Facebook. Explica que los anuncios de Facebook permiten a las empresas conectar con personas realmente interesadas en su negocio. Además, describe los pasos para crear un anuncio exitoso en Facebook, incluyendo identificar objetivos, conocer al público objetivo, diseñar el anuncio, elegir el público objetivo, controlar los costos y revisar el anuncio antes de publicarlo.
Este documento presenta una guía sobre los informes de publicidad de Facebook. Explica las diferentes opciones disponibles para personalizar los informes, como el tipo de informe, cómo desglosar la información y el período de tiempo. Detalla los tipos principales de informes, incluidos los informes de rendimiento de anuncios y los informes de datos demográficos, y define los términos clave utilizados en cada uno. El objetivo es ayudar a los anunciantes a comprender y utilizar mejor los datos de los informes para
Los primeros 15 segundos son cruciales para captar la atención del público. Esta estrategia recomienda asegurarse de que el principio del vídeo enganche al espectador desde el primer momento para aumentar la probabilidad de que vea el contenido completo. Algunas técnicas efectivas incluyen comenzar con una pregunta o un hecho impactante, o presentar rápidamente el tema principal del vídeo. Planificar cuidadosamente estos momentos iniciales puede ayudar a mejorar el rendimiento general del canal.
Este documento lista recursos útiles para aprender sobre analítica web, incluyendo blogs en español e inglés, usuarios de Twitter relevantes, y libros populares sobre el tema como "Web Analytics: An Hour a Day" de Avinash Kaushik y "Web Analytics Demystified" de Eric Peterson.
Este documento proporciona enlaces a recursos sobre optimización de motores de búsqueda (SEO) en redes sociales y blogs, incluyendo consejos para SEO en Facebook, Twitter, y la extensión All-in-One SEO para WordPress.
Este documento lista numerosas herramientas para monitorear la presencia de marcas en internet y redes sociales. Algunas de las herramientas principales mencionadas incluyen Alexa para medir tráfico web, Google Alertas para establecer alertas sobre palabras clave, y Social Mention para buscar menciones en blogs, Twitter y noticias. El documento también recomienda herramientas específicas para monitorear Twitter e Instagram y dashboards para gestionar perfiles en redes sociales.
Este documento proporciona consejos para crear y optimizar una página en Facebook para una empresa. Explica cómo crear una página en Facebook, incluyendo agregar una imagen, texto de presentación y una URL personalizada. También ofrece sugerencias como agregar fotos y videos, actualizar regularmente con contenido novedoso, mostrar clientes y optimizar las publicaciones con palabras clave relevantes. El objetivo es interactuar con seguidores de manera auténtica y entretenida para promover el negocio.
Este documento trata sobre la reputación corporativa online y sus beneficios para las empresas. Define la reputación corporativa, distinguiéndola de la identidad corporativa e imagen corporativa. Explica que la reputación corporativa mide la valoración que hacen los públicos de una compañía y depende de las percepciones de los grupos de interés sobre el comportamiento de la empresa a lo largo del tiempo. También señala que la reputación corporativa online es un concepto que se ha desarrollado por separado a pesar de estar relacionado con la reputación corporativa general. Final
Este informe presenta los resultados de la tercera oleada del Observatorio de Redes Sociales realizado por The Cocktail Analysis. Analiza la evolución del uso de redes sociales entre 2008 y 2011, destacando que se ha pasado de una fase de normalización a una de selección, donde los usuarios eligen algunas redes principales. También examina las principales redes en términos de pertenencia y uso, perfiles de usuarios, y presencia de marcas. El objetivo es ofrecer información sobre tendencias para las marcas.
Este documento proporciona una guía práctica sobre cómo empezar a promocionar un negocio con YouTube. En primer lugar, explica por qué el marketing en YouTube ofrece resultados efectivos debido a su gran alcance como la segunda plataforma de búsqueda de video más grande. Luego, detalla cómo crear una cuenta de YouTube, editar un canal, y configurar la página principal y el perfil. Finalmente, ofrece consejos sobre cómo encontrar y mejorar búsquedas de videos, así como estrategias avanzadas para la promoción de videos en YouTube.
Este documento resume las funcionalidades y beneficios de la red social profesional LinkedIn. Explica que LinkedIn es la red más grande para conectar profesionales con más de 100 millones de usuarios. Detalla las herramientas básicas como perfiles, páginas de empresas y grupos, así como funciones avanzadas como publicidad, aplicaciones y tips para sacar mayor provecho de la plataforma. Finalmente, brinda ejemplos de cómo empresas han utilizado con éxito LinkedIn para conectarse con clientes y prospectos.
Este documento proporciona una guía sobre cómo usar las métricas e informes de Insights de Facebook para analizar el rendimiento de una Página. Explica cómo acceder a los datos básicos e informes detallados, así como las diferentes métricas disponibles relacionadas con usuarios, interacciones, consumo de contenido y más. El objetivo es ayudar a los propietarios de páginas a comprender mejor su audiencia y optimizar el contenido y las estrategias de marketing para aumentar el compromiso.
Crear una página en Facebook permite mayor visibilidad y acceso que un perfil personal. Los pasos incluyen seleccionar la categoría de "Artista, Banda o Figura Pública" y el rol de "Político", luego completar la configuración de la página agregando un logo, administradores, álbumes de fotos, videos, foros de discusión, eventos y publicar la página para que otros puedan seguirla y acceder a su contenido.
El estudio analiza el uso de Twitter en España a través de una encuesta online realizada entre junio de 2010. Más de 890 usuarios respondieron preguntas sobre su perfil, actividad y relación con empresas en Twitter. Los principales resultados son que el 61% de usuarios son hombres entre 25-34 años, un 39% residen en Madrid y un 28% en Barcelona, y un 80% tienen estudios superiores.
1. 15/03/2011
Posicionamiento en buscadores: Introducción
• SEO: posicionamiento en buscadores: definir estrategias y aplicar
técnicas para que los buscadores encuadren un sitio web en una
determinada posición dentro de sus resultados para una determinada
palabra clave.
• SEM: campañas de marketing en buscadores: anuncios de pago
que se activan para determinados términos clave y que se pagan por
clic realizado sobre el anuncio.
• SMM/SMO: marketing en redes sociales: acciones encaminadas a
difundir una marca en entornos sociales.
¿POR QUÉ INVERTIR EN BUSCADORES?
• Es la forma más barata de conseguir clientes rentables: ACCION
• Más probable que un usuario nos visite si le aparece nuestra
empresa como resultado a una búsqueda que él ha realizado.
Curso: Posicionamiento en buscadores • Branding: potencia el reconocimiento online de una empresa.
Febrero - Marzo 2011
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
Posicionamiento en buscadores: Introducción Posicionamiento en buscadores: Introducción
TIPOS DE BUSCADORES
PRÁCTICAS PENALIZADAS POR LOS BUSCADORES
• Robots de búsqueda: Google, Yahoo!, Bing.
• Directorios: generales o temáticos. Con resultados organizados. • Saturación de palabras clave
• Saturación de metatags
¿CÓMO FUNCIONA UN BUSCADOR? • Texto oculto
• Inclusión en granjas de enlaces
• Arañas que rastrean los enlaces de la Red y leen el código y • Múltiples páginas de entrada optimizadas para buscadores
contenido de las páginas: proceso de INDEXACIÓN • Página espejo
• “Leen” las páginas de fuera hacia dentro según importancia. • Cloacking
• Contenido duplicado
ASPECTOS CLAVE PARA UN BUSCADOR • Envío continuo del sitio a buscadores
• Títulos de página ¿CÓMO PENALIZAN LOS BUSCADORES?
• Metatags: keywords y description
• Contenido de la página: relevante y optimizado Eliminando de las páginas de resultados.
• Navegación accesible
• Enlaces entrantes: Popularidad web
PRINCIPALES BUSCADORES
• Antigüedad del dominio
• Sitemaps
• No leen imágenes, frames animaciones, J.Script: SÓLO TEXTO Google, Yahoo!, Bing
• Difícil indexar páginas dinámicas
• No rastrean los buscadores internos de las páginas
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
Posicionamiento en buscadores: El proceso SEO Posicionamiento en buscadores: On-page: las palabras clave
OPTIMIZACIÓN ON-PAGE PALABRAS CLAVE: ¿Qué son?
• Palabras clave • Palabras o combinaciones de palabras con las que los
• Títulos de página algoritmos de los buscadores clasifican un sitio web y lo
• Metatags categorizan en su base de datos.
• Jerarquías con encabezados • Éstas son utilizadas por los usuarios en sus búsquedas.
• Texto y contenidos: sección de noticias, consejos, blog, FAQ… • Saber identificarlas: conocer como nos buscan los clientes.
• Imágenes • Debe existir alta correlación entre las palabras clave que hay
• Enlaces internos en el sitio web y las palabras clave por las que nos buscan.
• URL’s amigables y dominios
• PDF’s y aspectos no “rastreables” ¿CÓMO NOS BUSCAN LOS USUARIOS?
OPTIMIZACIÓN OFF-PAGE • Usuarios “novatos”: palabras clave genéricas
• Indexabilidad • Usuarios expertos: palabras clave específicas
• Alta en buscadores
• Alta en directorios IDENTIFICANDO LAS PALABRAS CLAVE:
• Alta en Google Places
• Analytics y Webmaster Tools • Lista personal: ¿cómo creo que me buscan?
• Popularidad web • Encuesta a colaboradores en contacto con clientes
• Red de enlaces • Palabras clave de la competencia
• Prácticas penalizadas • Herramientas de sugerencia de palabras clave: Adwords
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
1
2. 15/03/2011
Posicionamiento en buscadores: On-page: las palabras clave Posicionamiento en buscadores: On-page: las palabras clave
HERRAMIENTA DE PALABRAS CLAVE DE GOOGLE: ELIGIENDO PALABRAS CLAVE:
• Sugerencia de palabras clave con un ranking de las palabras Popularidad: cuantas más visitas mejor: elegir palabras objeto de
más buscadas y el número de búsquedas del mes anterior y muchas búsquedas
promedio del año.
• Utilidades: • Alta conversión visita-cliente: visitas de calidad: palabras clave
o Filtro por idioma y ubicación específicas, son poco populares pero la competencia es menor.
o Opciones de exportar
o Ver la competencia en Adwords: CPC estimado • Mercado con poca competencia: estaremos bien
o Reconoce plural y singular, errores ortográficos..
posicionados
GOOGLE INSIGHTS:
• Palabras clave relacionadas con negocio:
o Desechar palabras clave en el contenido no relacionadas con el
• Conocer las tendencias de búsqueda para palabras clave negocio
• Devuelve palabras clave relacionadas o Modificar los contenidos para añadir esas palabras clave.
• Mide la popularidad de una palabra clave a lo largo del
tiempo.
• Utilidades: estacionalidad, branding, keywords por regiones…
• Enlace: http://www.google.com/insights/search/#
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
Posicionamiento en buscadores: On-page: las palabras clave Posicionamiento en buscadores: On-page: las palabras clave
DISTRIBUIR LAS PALABRAS CLAVE EN LA WEB:
TEORÍAS PARA ELEGIR LAS PALABRAS CLAVE:
• No todas las palabras clave tienen la misma importancia.
Elegir según los objetivos de la empresa y del sitio
• Asignar palabras clave más importantes a las páginas con mayor
protagonismo para los robots de los buscadores
• Teoría de la especialización: los usuarios se convierten en
expertos.
• Clasificación de las palabras clave dentro de un sitio web:
• Teoría del Long Tail: la rentabilidad está en las búsquedas
o Palabra clave genérica (Core keyword): mucha competencia y muy
popular, relacionada con la actividad de la página. Posicionamiento en la minoritarias: requieren menos inversión en posicionamiento, poca
página de inicio (la más fuerte). competencia, ratio visita-cliente mayor.
o Palabras clave secundarias: palabras con cierta popularidad y que están • Teoría de la estacionalidad y moda de las palabras clave:
relacionados con productos y servicios que se ofrecen en el sitio web. palabras clave que están en la mente de los usuarios
Posicionamiento en páginas de mediana importancia: secciones a un solo determinadas épocas del año.
clic de la página de inicio.
• Teoría de la longitud de palabras clave: frases con cuatro
o Palabras clave Long Tail: amplio grupo de palabras relacionadas con
productos y servicios muy específicos y que no suponen grandes cantidades palabras más fácilmente se convierten en clientes.
de tráfico web. Posicionamiento en páginas internas a más de dos clics de la
página de inicio. Se suelen posicionar mejor y más rápido porque hay poca DENSIDAD de PALABRAS CLAVE
competencia.
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
Posicionamiento en buscadores: On-page: Títulos Posicionamiento en buscadores: On-page: Títulos
ESTRUCTURA de la PÁGINA: CLAVES PARA REDACTAR UN BUEN TÍTULO DE PÁGINA:
• En HTML: • El título debe contener la palabra clave a posicionar: Repetirse al
o <head>: información sobre la naturaleza y contenido del sitio. No menos una vez en el título
visible para usuarios: salvo título de página • Cada página un título único y distinto al de las demás: a más títulos
o <body>: contenido visible del sitio web diferentes, más palabras clave se podrán posicionar. Si cada página
tiene información distinta, la frase que la resume, también.
• Palabra clave al principio del título: más importancia las primeras
TÍTULOS DE PÁGINA: palabras del título.
• Óptima densidad de palabras clave: repetir la palabra clave pero
• Título que se muestra en la barra superior de la ventana del con límites. En el título no superior al 50%.
navegador. • Longitud del título: máximo 65 caracteres, el resto no se ve en
• Uno de los factores más importantes para el cálculo de la Google. Aconsejable: 50-65 caracteres
relevancia pos los buscadores. • Varias palabras clave en el título: lo mejor una palabra clave por
• La primera frase (en azul) de cada resultado de búsqueda título. A veces, dos palabras en el título cuando una de las dos no
• Debe contener la palabra clave por la que nos queremos tiene apenas competencia.
posicionar. • Binomio Título-Contenido: la palabra del título debe estar incluida en
• Títulos diferentes en cada página del sitio: a ser posible el contenido del sitio web, al menos una vez.
palabras clave diferentes en cada título, si no agruparlos. • Branding exagerado: no poner nombre de empresa al principio.
• Usabilidad de los títulos: redacción atractiva
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
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Posicionamiento en buscadores: On-page: Metatags Posicionamiento en buscadores: On-page: Jerarquías
• Dentro del <head>: description y keywords ETIQUETAS DE JERARQUÍA: LOS ENCABEZAMIENTOS:
DESCRIPTION: • Encabezamientos de párrafo: h1, h2, h3, h4, h5 y h6.
• Resumen de la página concreta del sitio web. • Marcan de forma especial el texto que es un encabezado.
• Reformular el título ampliándolo, sinónimos, expresiones análogas, categorías…
• Los buscadores usan su contenido como el texto descriptivo (snippet) del
contenido de la página cuando la referencia en sus páginas de resultados. • Dan pistas a los buscadores sobre qué es lo importante del sitio.
• Texto sugerente y comercial para atraer tráfico.
• Debe contener la palabra clave a posicionar: al principio para que sea lo más • h1: el más importante, sólo uno en la página. Similar al título.
visible posible en los resultados de búsqueda.
• Longitud: 100 a 200 caracteres (Google entre 100 y 150) • h2, h3…: reformular palabras clave, conceptos relacionados…
• Cada página una etiqueta diferente: igual que título
• Optimizado para buscadores y redacción sugerente y descriptiva porque es lo • Anidar encabezamientos de forma lógica: según importancia
que lee el usuario.
• Así los buscadores identifican la importancia relativa de cada
KEYWORDS: apartado y las relaciones entre ellos.
• Incluir palabras específicas del contenido, separadas por comas y en
minúsculas. • “Si destacamos todo…al final no se destaca nada”
• Aconsejable: entre 5 y 10 palabras clave.
• Prácticamente no suman al cálculo de la relevancia Web en el • Efecto visual de los encabezamientos: modificar hojas CSS.
posicionamiento, pero tampoco penaliza.
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos
CLAVES PARA UN BUEN CONTENIDO ¿CÓMO APORTAR CONTENIDO RELEVANTE?
• “El contenido es el rey”: lo principal es tener buen contenido: • Sección Noticias:
o Logrará atraer visitas al sitio web.
o Conseguirá que las visitas se queden, regresen y recomienden.
o Crear contenidos periódicos y de valor añadido para el posicionamiento
• Claves: de nuestro sitio web.
o No perder de vista a quién nos dirigimos: nuestro público objetivo ha o Actualiza los contenidos del sitio y permite aumentar el número de
de encontrar el contenido interesante. palabras clave con las que competir.
o Contenido original y actualizado: diferencia de la competencia o Mantener sección de noticias ACTUALIZADAS: imagen profesional
o Contenido de calidad: aumentará las visitas y las recomendaciones en o Buscar noticias y adaptarlas: NO copiar: contenido duplicado
sitios externos que generarán enlaces. o No sólo noticias corporativas: también del sector: palabras clave
o Crear páginas con contenido único: entre100 y 200 palabras: o Título descriptivo, palabras clave , enlaces internos, negritas…
Organiza mejor el contenido para el usuario
Focaliza cada palabra clave en una página concreta
o Contenido bien estructurado: encabezados, negritas, cursivas... • Sección de Consejos:
o Identificación seria: descripción de la empresa.
o Evitar errores gramaticales: profesionalidad y para buscadores o Los usuarios realizan gran cantidad de consultas buscando consejo o
o Ejemplo: www.barrabes.com solución de una necesidad: ¿Cómo se hace…?, ¿Cómo comprar…?, ¿Cuál
es el mejor…?
• Conclusión: contenido interesante y original: valor añadido o Atraerá visitas y está “bien visto” por los buscadores.
• OJO! Contenido duplicado: penalizar sitios de baja calidad que o Usuarios: resolverán su consulta y cuando necesiten de los servicios de la
copian contenidos de otros sitios web o que no generan valor al empresa acudirán a ella: fidelización
o Hay que identificar los contenidos que escritos en forma de consejo
usuario: afecta al 11,8% de las búsquedas.
pueden ser de mayor valor añadido al cliente y que son frecuentemente
• Comprobar contenido duplicado: http://copyscape.com buscados
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos
• Blog o Foro:
PÁRRAFOS
o Aplicaciones que favorecen la creación de contenidos por terceros.
o Blog: artículos interesantes sobre temáticas relacionadas con nuestro • Etiqueta <p>
negocio. Permitir que los usuarios dejen comentarios (moderados) y sus
opiniones, que serán nuevos contenidos que mejorarán el posicionamiento. • Palabras clave:
o Foros: Los usuarios plantean opiniones o preguntas que son respondidas
por otros. Así se generan nuevos contenidos.
o Repetir la combinación de términos por los que se desea ser
o Pueden ser externos o instalarse en la “arquitectura” de nuestro sitio web.
encontrado en el texto, si no los buscadores o lo consideran
o Son muy amigables para los buscadores: “olvidarnos” de la optimización
relevante para dicha búsqueda.
o No repetir de manera excesiva: castigado por buscadores.
• Sección de FAQ y Glosario de términos:
• Lo ideal: leer el texto y ver que el lenguaje “suena natural” sin
o FAQ:
Ayudan a que una visita se convierta en cliente y mejoran el posicionamiento.
que se los términos se repitan de manera artificiosa.
Sintaxis similar a la de una pregunta: ¿Cómo hacer…?
Error : se agrupan todas las preguntas en una sola página. Esto resta relevancia • A tener en cuenta: un texto muy optimizado pero poco natural,
a cada una de las cuestiones. puede atraer visitas pero que no sean de calidad.
Lo ideal: una página independiente para cada pregunta y dotarla de
contenido segmentado y suficiente para que se posicione en buscadores.
o Glosario: • Una vez redactado el texto de cada una de las páginas del
Página ´términos relacionados con nuestro negocio. sitio, es conveniente comprobar la densidad de las palabras
Recomendable para sectores con terminología muy técnica o sofisticada. clave. Valor óptimo: entre 3% y 6%.
Lo ideal: cada definición en una página independiente con contenido
relevante para favorecer a su posicionamiento.
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
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Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos
ENFATIZAR TEXTOS ¿QUÉ LENGUAJE UTILIZAR EN LOS TEXTOS?
• Etiquetas: <b> y <strong>: marcado de texto en negrita. • Objetivo: comunicar a potenciales clientes (punto de partida)
o Sirven para destacar y dar énfasis a ciertos fragmentos de texto. • No utilizar terminología propia ante los buscadores:
o Con estilos, no tiene porque existir diferencia para el usuario con
respecto al resto del texto. o No emplear información demasiado técnica ni .corporativa para
o Usarlas prudentemente: destacar lo realmente importante. explicar los productos o servicios.
o Diferencia:
o Los clientes potenciales no nos buscarán con estos términos.
<b> tenía mayor importancia al principio. Matt Cutts confirmó
o Hablar el idioma del cliente potencial: elección de keywords.
que Google no otorga más relevancia a ninguna de las dos
o Utilizar términos y frases más familiares para el usuario.
etiquetas, sino que las dos son similares.
o Ejemplo:
W3C: recomienda el uso de <strong>, así que suele ser la Mi servicio: asesoramiento para personas que quieren vender su
mejor opción. farmacia.
Cómo creemos que nos buscarán: “asesoramiento farmacéutico
• Etiquetas: <i> y <em>: marcado de texto en cursiva. empresarial”
Cómo nos buscan en realidad: “¿Cómo vender mi farmacia?”
o También sirve para enfatizar textos. • No usar nombres de productos que confunden:
o El texto marcado tiene más importancia que el resto, pero no
tanta como el texto marcado en negrita.
o Se suelen usar nombres para potenciar el branding.
o Para marcar palabras clave secundarias.
o Si nuestros productos no son conocidos: usar nombres familiares,
descriptivos y fácilmente reconocibles.
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
Posicionamiento en buscadores: On-page: Texto y contenidos Posicionamiento en buscadores: On-page: Imágenes
NOSCRIPT IMÁGENES
• Etiqueta HTML: <noscript> • Etiqueta HTML: <img src=“…...” alt=“…” />
• Técnicamente: sirve para mostrar un mensaje de aviso al • Robots de búsqueda no reconocen imágenes
usuario cuando su navegador no puede ejecutar JavaScript. • No es recomendable escribir textos relevantes en imágenes:
o Ejemplo: “todo lo que sea texto, debe ser texto”
<noscript> • Identificar siempre las imágenes con su atributo alt.
<p>Bienvenido a Mi Sitio</p>
• Atributo alt:
<p>La página que estás viendo requiere para su funcionamiento
el uso de JavaScript. Si lo has deshabilitado
intencionadamente, por favor vuelve a activarlo.</p> o Cuando el navegador no puede visualizar las imágenes, se
</noscript> muestra este texto.
• Actualmente es difícil que los navegadores no soporten o Descriptivo de la imagen: accesibilidad e indexabilidad
JavaScript (a no ser que el usuario lo haya bloqueado). o Se puede utilizar para aumentar la densidad de palabras clave:
• Para posicionamiento: se suele utilizar para añadir más texto de forma prudente, cuando tenga relación con la imagen.
o El usuario sólo lo lee cuando no se ve la imagen
con palabras clave, enlaces, encabezados,… que no será visible
o Los buscadores lo identifican siempre
por el “usuario normal” (a no ser que tenga desactivado el o Si no se añade a <img> no está bien redactada (incompleta)
complemento de JavaScript de su navegador) y si será o Ayuda al posicionamiento en Google Images: ya que posiciona las
reconocido por los buscadores. imágenes según:
• De momento no está penalizado por los buscadores porque: Información del propio nombre del archivo de la imagen.
o No se trata de información oculta El texto adyacente alrededor de la imagen: contexto
o El texto incluido tiene sentido. Contenido del atributo alt.
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
Posicionamiento en buscadores: On-page: Enlaces internos Posicionamiento en buscadores: On-page: Enlaces internos
ENLACES
CONSEJOS PARA INSERTAR ENLACES INTERNOS RELEVANTES:
• Etiqueta: <a href=“…...” title=“…” target=“…”>anchor text</a>
• No usar expresiones “haga clic aquí” en el anchor text.
• Navegación sencilla: enlaces a todas páginas dentro del sitio
• Deben incluir la palabra clave que se quiere posicionar
• Importante: enlaces absolutos al dominio principal
• Los enlaces deben repartirse a lo largo del texto.
• anchor text no demasiado largo: si no pierde relevancia
• Atributo title:
o Muy recomendable
• Enlaces en primer párrafo más relevantes que en los siguientes
o Similar al atributo alt de las imágenes • No sobrecargar el texto con enlaces: da mala imagen
o Objetivo fundamental: accesibilidad • Añadir palabras clave en title: accesibilidad y posicionamiento
o Para ampliar la información sobre el destino del enlace
o Reformular la palabra clave de la página de destino ENLACES NOFOLLOW:
• anchor text: texto de enlace: • Consecuencia del abuso de la creación de enlaces en textos.
o Normalmente: en azul y subrayado (según estilos) • Muchas plataformas (sobre todo redes sociales) etiquetan
o Sabemos que el texto es un enlace: el cursor es un dedo enlaces para que Google no los rastree: atributo rel=“nofollow”
o Mejoran la relevancia de la página destino del enlace.
• Google no los considera para el aumento de popularidad
o Coherencia entre palabras de enlace y título de página a la que
apuntan.
• Objetivo: para no ser identificados por Google como una
página que hace spam de enlaces, etiquetar con rel=“nofollow”
todos los enlaces que no sirvan para aumentar la popularidad
web.
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
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Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio
EL DOMINIO: • Es importante tener claro cuál queremos que sea nuestro
dominio y hacernos con él lo antes posible.
• El equivalente a la dirección de la empresa en Internet • Es recomendable registrar todos los dominios posibles para
proteger al máximo nuestra marca.
• Fachada del negocio, de ahí la importancia de la selección
del nombre a emplear como dominio. • De lo contrario puede ocurrir que se lo quede la competencia
• Los ordenadores en Internet usan un código numérico para www.imaginarium.es
localizar y ser localizados (dirección IP), que es único para cada
ordenador (como el DNI de un ordenador).
• IP= 4 números de 0 a 255 caracteres, separados por puntos
Ejemplo: 198.41.0.108
• Como recordar los números es más complejo, se creó un www.imaginarium.com
sistema para traducir a nombre (dominio) esos 4 dígitos.
• Al escribir un dominio, el ordenador traduce la dirección al
código correspondiente y conecta con el servidor que hospeda
la web.
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio
LA IMPORTANCIA DE UN BUEN NOMBRE DE DOMINIO
• Seleccionar bien el dominio porque es la forma en que nos
recuerdan. • Nombre corto y fácil de recordar.
• Interesante que contenga la palabra clave principal:
• Hay que confirmar que el dominio que deseamos está libre: o Factor determinante para aparecer en los primeros resultados
o Si está libre: comprarlo o Factor determinante para la popularidad web: anchor text
o Si no está libre:
Comprarlo al dueño actual
• Dominio enfocado a un país en concreto: dominios ccTLD
Negociar con el dueño un enlace a nuestro site
Recurrir a términos relacionados o separar con un guión medio.
• Antigüedad del dominio: se indexará de forma correcta y
• Coordinar el alojamiento web en un servidor y conocer su IP tendrá más importancia que un dominio de reciente creación.
• Registrar el dominio y comunicar en todos los medios • Un dominio registrado para varios años da pie al buscador
disponibles (online y offline) cuál es el dominio de la empresa. para pensar que se trata de un proyecto estable y de futuro
• Alojamiento: servidor propio o empresa de hosting (servidor • Parking de dominios:
alquilado). o Dominios que se compran para no ser desarrollados en el corto
plazo no aportan relevancia a los buscadores, y no los indexan ni
posicionan.
• Herramientas: o Si se quiere emplear este dominio para alojar un sitio web y
o Comprobar estado del dominio: www.arsys.es
posicionarlo: generar contenido y pasado el tiempo (6 semanas)
o Comprobar vecindario de IP: www.myipneighbors.com
volver a dar de alta el dominio en buscadores, generar un sitemap y
“re-incluirlo” en Google.
• Alojar el dominio en una empresa de confianza.
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio
DOMINIOS SATÉLITES
• Importante tener un dominio con la palabra clave principal ¿DÓNDE QUEREMOS LOCALIZAR EL SITIO WEB?
¿Y si hay varias keywords importantes y con mucha competencia?
• Hay que considerar dónde se quiere geolocalizar el sitio web:
o Genérico: .com, .info, .net, .org, … (TLD: top level domain)
• Utilizar dominios satélites o microsites relacionados que se
o Nacionales: .es, .co.uk, .de, .fr, .it, … (ccTLD: country code TLD))
posicionen de forma independiente.
• Son sitios web autónomos y con contenido propio y diferenciado • Los buscadores adjudican más relevancia a los portales
pero mucho más enfocado y específico que el del sitio principal geolocalizados en el país donde se origina la búsqueda.
alrededor del que orbitan.
• Deben mantener su vinculación con el sitio web principal. • Geolocalizar, si no se tiene un dominio genérico consolidado:
• En ocasiones apoyan campañas publicitarias concretas o Antigüedad del dominio
• Son más enfocados y fáciles de posicionar porque: o Enlaces de calidad
o Dominios específicos con palabras clave. o Page Rank…
o Menos niveles de profundidad
o Páginas enfocadas a un único tema • Google, reconoce desde que país se realiza la búsqueda y
o Conseguir más enlaces y accesos al sitio web principal
hace un redireccionamiento invisible a su dominio geolocalizado.
• Recomendaciones:
o No incluir excesivo número de enlaces respecto al contenido total
o No alojados en el mismo servidor (misma IP) • Los resultados de búsqueda para cada dominio son distintos.
o Muchos enlaces recíprocos
o Contenido duplicado • Herramientas: Wmtips.com
o Navegación y programación iguales…
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
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Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio
¿CÓMO RECONOCEN LOS BUSCADORES LA NACIONALIDAD?
ANÁLISIS DE LAS CABECERAS http DEL SERVIDOR
• Dominios de nivel superior con código de país (ccTLD): estos tienen
prioridad en las búsquedas de cada país. Identificación por dominio. • Analizar las cabeceras http/https del servidor permite:
o Descubrir redireccionamientos sospechosos y penalizables por los
• Dominios de nivel superior generalistas (TLD): cuando: buscadores (cloacking: mostrar al buscador un contenido
o No es posible por razones legales conseguir dominio ccTLD sobreoptimizado, diferente del que ven los usuarios).
o Por razones de marketing queremos un único dominio: branding o Detectar problemas de control de la caché
o Versiones en idiomas del sitio web sin acotar cada lengua a un o Averiguar si hay errores de programación en las páginas de error.
mercado nacional determinado.
o Google: Identificación por números IP del alojamiento • De cara al posicionamiento nos interesa:
o Yahoo! , Bing, Ask, Google: Identificación por análisis de enlaces o Conocer los códigos de respuesta del servidor
entrantes de páginas con dominios ccTLD. o Detectar la existencia o no de controles de caché
RECOMENDACIONES PARA POSICIONAMIENTO • Utilizar herramientas de análisis de cabeceras online, permiten:
o Ver cómo responde el servidor a una URL determinada
• Emplear dominios ccTLD como medida más efectiva o Ver si una URL tiene un redireccionamiento a otra y cómo es
• Alojamiento en empresa con números IP asignados al país.
• Herramientas: www.seochat.com o www.wmtips.com/tools/info
• Conseguir enlaces entrantes de webs relevantes de ese país.
• Adjudicar la localización desde Google Webmaster Tools.
• Adquirir dominio para varios años en vez de renovación anual.
• Empresa de confianza: para evitar indexación de fallos en servidor
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio
CÓDIGOS DE RESPUESTA DEL SERVIDOR MÁS USUALES • Redireccionamiento permanente 301:
• Parking / Alias 200 OK: o Indica que se ha asignado una nueva dirección URL permanente a la
URL solicitada y que las referencias a ésta deberían ser actualizadas a la
o Indica que la solicitud del recurso al servidor se ha cumplimentado con nueca URL.
éxito o El redireccionamiento más seguro.
o La página que se solicita existe y no redirecciona a ninguna otra. o Se utiliza cuando se actualiza o cambia la URL de una página
o Lo más habitual. determinada o cuando un sitio web se migra a un nuevo dominio.
o Los buscadores rastrearán esta url, su contenido, le otorgan un nivel de o Para los usuarios: redirige a las visitas a la nueva dirección
relevancia para cada tipo de búsquedas y archivan esa información junto o Para los buscadores: es una instrucción de que la URL debe darse de
con la URL. baja y ser sustituida por la URL de destino del redireccionamiento.
o Si varios dominios apuntan a un mismo servidor, sólo uno se considerará o La mejor manera de sustituir una URL obsoleta por otra nueva cuando
el dominio principal o canónico: los buscadores identificarán al principio se actualiza un portal, reduciendo el impacto en el posicionamiento: la
cada dominio como diferente, pero con el tiempo detectarán que se popularidad de los dominios iniciales se mantendrá
trata de contenido duplicado y sólo mostrarán la URL de uno de los
dominios, penalizando al otro.
Dominio A
Dominio A Dominio C Dominio C
+
Dominio A Dominio B
Dominio B Dominio B
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio
• Redireccionamiento temporal 302:
• Código de error 404 no encontrado
o Indica que el recurso está disponible temporalmente en una dirección
URL diferente. o Indica que el servidor no ha encontrado la URL solicitada.
o Como esta redirección podría cambiar en el futuro, las referencias a
este recurso deberían mantenerse en la URL solicitada. o No aporta información sobre es temporal o permanente
o Para los usuarios: no ha diferencia con el redireccionamiento 301
o Para los buscadores: el contenido a rastrear y posicionar se encuentra o Para los buscadores: suprimen esta URL de su índice porque no
en una URL distinta, pero la URL asociada a dicho contenido es la existe
solicitada.
o Lo ideal: un único redireccionamiento temporal 302 desde una página o Para los usuarios identificarlo como:
a otra de destino. Si existe más de un redireccionamiento temporal 302 Mensaje de error estándar del servidor: en el peor de los casos
hacia una misma URL de destino, el buscador no sabrá cuál es realmente Página de error personalizada donde encontrarán un mapa del sitio
la URL a la que debe ir asociada el contenido. con enlaces a las principales secciones para continuar con su
navegación
o Importante: a la petición de un URL erróneo, el servidor debe
Dominio A devolver un código de error 404, si no los buscadores indexarán las
páginas de error por no haberlo programado bien.
Dominio C
Dominio B
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
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Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio
LA CANONICALIZACIÓN: INCLUSIÓN DE IP EN LISTAS NEGRAS:
• Consiste en determinar cuál es la mejor url a posicionar. • A veces, ciertas direcciones IP son incluidas en “listas negras” por
• Un mismo sitio puede ser indexado de muchas maneras. Ejemplo: ser consideradas por los buscadores como fuentes de spam.
o http://www.dominio.com • Estar incluido en una lista negra afecta negativamente al
o http://dominio.com
posicionamiento: penalización: web fuera de los resultados
o http://www.dominio.com/index.HTML
• Herramientas: http://whatismyipaddress.com/blacklist-check
• El contenido siempre es el mismo, por lo que el buscador lo puede • Si la IP está en la lista negra: contactar con el proveedor del
reconocer como contenido duplicado y posicionar (si no le indicamos alojamiento para solicitar la revisión de la IP en el listado y darlo de
baja cuando se haya solucionado el problema.
como) el dominio que quiera, perjudicando al resto.
• Solución: realizar una canonicalización: ¿cómo? DOMINIOS ESPEJO:
o Que todos los enlaces que apuntan a la home de nuestro sitio web, lo hacen
a la misma url • Son dominios aparcados en la misma IP que un dominio principal o
o Realizar un redireccionamiento 301 para que la opción sin “www” redirija al canónico. La navegación es idéntica a diferencia del dominio.
dominio con “www”. • Como el contenido es el mismo, los buscadores lo identifican como
o Así, si alguien introduce “dominio.com” le llevará a www.dominio.com contenido duplicado, y posicionarán uno en detrimento del otro.
o Webmaster Tools de Google permite indicar la preferencia a Google: • Lo aconsejable con varios dominios que apuntan al mismo sitio:
realizar un redireccionamiento 301 desde los dominios secundarios al
Establecer el dominio preferido
Especificar el enlace canónico de cada version de una página: rel=“canonical” principal.
Indicar las URL preferidas mediante su inclusión en un sitemap • Ejemplo: Häagen Dazs o Schweppes
Indicar cómo se desea que Google organice los parámetros dinámicos
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio Posicionamiento en buscadores: On-page: El dominio
URL’S SEMÁNTICAS O AMIGABLES: CONSEJOS PARA REDACTAR URL’S AMIGABLES:
• Se trata de incluir palabras clave en la sintaxis de las URL • Debe contener la palabra clave que se quiere posicionar en dicha
convirtiéndolas así en URL’s semánticas o amigables. página.
• Son aquellas que tratan de ser entendibles para el usuario a través
de la inclusión de palabras descriptivas y relacionadas con el • La palabra clave incluida en la URL debería coincidir con la
contenido de la página. añadida en el título, metatags y con la palabra clave que se repite en
• Formato más habitual: www.dominio.com/palabra-clave el contenido.
• El texto de la URL suma relevancia para el posicionamiento
• A mayor coherencia entre la sintaxis de la URL y otros elementos • Debe ser corta: aumenta la relevancia de la palabra clave y es
como el título y el contenido de la página, mayor relevancia para los más fácil de memorizar.
buscadores.
• Fácil de programar en páginas estáticas y con gestores de • Eliminar: artículos, preposiciones y pronombres. No son relevantes
contenido(Joomla o Drupal), más complicado en páginas dinámicas. para buscadores y eliminándolas se reduce la longitud de la URL.
BENEFICIOS: • Mejor utilizar guión medio (-) frente a guión bajo (_): usabilidad
• Aseguran enlaces externos con anchor text relevante: tiene una • Si todas las páginas ya están bien posicionadas para una
palabra clave que ayuda al posicionamiento vía popularidad web. determinada url, es mejor no cambiar la estructura a url’s amigables
• Sirve de guía a los usuarios para ubicarse en la navegación del sitio porque ese posicionamiento se perderá.
cuando este tiene muchos niveles y subniveles: usabilidad • Si no están bien posicionadas, es recomendable realizar el cambio
• Más sencillos de memorizar e identificar a url’s semánticas porque favorecerá al posicionamiento.
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
Posicionamiento en buscadores: On-page: PDF’s Posicionamiento en buscadores: On-page: Medición
ARCHIVOS PDF INSERTADOS EN LA WEB: MEDIR LA RELEVANCIA WEB A TRAVÉS DE SIMULADORES DE BUSCADORES
• Los buscadores pueden indexar y rastrear documentos en formato • Consiste en ver la web tal y cómo la va a ver los robots de los
PDF, pero tienen menos importancia que los documentos HTML. buscadores que tienen que indexarla: spider simulators
• Como al contenido en HTML los buscadores le otorgan mayor • Indican: el texto que se registra en el título, en las metaetiquetas, el
relevancia, es mejor trasladar el contenido de los PDF’s a formato texto de la página, de los enlaces y de las imágenes, proporción de
HTML. texto código de una página, densidad de palabras clave…
• Para posicionar un documento PDF de nuestro sitio web: • Herramientas:
o Colocar como nombre del archivo la palabra clave a posicionar. o www.seochat.com: ratio texto/código, análisis de títulos y metatags…
o www.summitmedia.co.uk: devuelve análisis de cómo un robot de
o Añadir un título con la palabra clave a posicionar al documento PDF:
búsqueda rastrea un sitio web y le otorga una valoración en porcentaje.
en la sección de propiedades (necesitaremos PDF editable)
o www.feedthebot.com: spider simulator
o Plugin Search-Status: resalta enlaces nofollow, muestra páginas
o Enlazar correctamente al fichero PDF
indexadas, enlaces entrantes y salientes, análisis de metatags, robots.txt y
sitemaps…
o Si el PDF se crea a partir de un Word, antes de crear el PDF, utilizar la o SEOmoz: barra de herramientas para análisis de página (versión de
herramienta de encabezado, para asignar etiquetas de jerarquía (h1, h2,
prueba)
h3…) a los títulos y encabezados.
o PDF con contenido relevante y términos clave.
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
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Posicionamiento en buscadores: On-page: Medición Posicionamiento en buscadores: On-page: Medición
MEDIR LA RELEVANCIA WEB A TRAVÉS DE LA DENSIDAD ASEGURAR LA RELEVANCIA DE NUESTRA WEB
• Densidad de palabras clave: ratio de apariciones o repeticiones de • Título:
una palabra o frase clave en el total de palabras que componen un o Diferente en cada página
texto. o Descriptivo
• Valores: entre 3% y 6%, pero no es exacto: baremo orientativo o Longitud máxima: 65 caracteres
o Contener la palabra clave a posicionar en cada página
• Lo mejor: repetir la palabra clave el número de veces que haga
falta sin que el texto resulte forzado. El objetivo de un sitio web son los
• Metaetiqueta description:
usuarios, no los buscadores. o Diferente en cada página
o Resumen atractivo de lo que trata la página
• Densidad de palabras clave muy alta: penaliza y da mala imagen. o Repetir al menos una vez la palabra clave a posicionar en cada página
• Debe ser diferente para cada sección de la página: títulos y • Metaetiqueta keywords:
encabezados (densidad mayor, 30%-50%, porque son menos o Diferente en cada página
palabras), metaetiquetas, texto de enlaces y contenido. o Entre 5 y 10 palabras clave relacionadas con la temática de esa
página
• Herramientas:
• Encabezado h1:
o Incluir el título del contenido de la página
o www.seochat.com: densidad de palabras clave
o Colocar una palabra clave dentro del encabezado
o Plugin Search-Status: densidad de palabras clave por ubicación, resalta
o Único para cada página
enlaces nofollow, muestra páginas indexadas, enlaces entrantes y
salientes, análisis de metatags, robots.txt y sitemaps…
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
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• Encabezados h2 y h3: • Documentos PDF:
o Colocar palabras clave dentro de las frases de los subtítulos o Pasarlos a HTML
o Nombrar el archivo y el titulo que se le asigna con una palabra clave
• Marcado de texto:
o Negritas (<strong>) y cursivas (<em>) prudentemente en palabras clave • Sitio web dinámico:
o Aprovechar la base de datos para redactar automáticamente títulos,
• Palabras clave: metaetiquetas, encabezados…
o Repetirlas varias veces a lo largo del contenido de la página
o A texto más largo, más se pueden repetir los términos. • Contenido:
o No repetir en exceso: densidad entorno al 3% o Páginas centradas en un único tema: otorgan mayor relevancia.
• Enlaces internos o externos: • Actualización de contenidos:
o Insertar enlaces en el contenido de la página o Actualizar de manera regular
o Enlaces internos con texto relevante: anchor text o Aportar nuevos contenidos de interés para los usuarios.
o Tener en cuenta necesidad de enlaces nofollow o Secciones: noticias, consejos, blog, foros…
o Añadir atributo title con palabras clave
• Analizar tráfico que proviene desde buscadores:
• URL’s semánticas o amigables: o Análisis de las palabras clave que generan visitas
o URL’s con palabras clave o Análisis del ranking de posiciones de las palabras clave en buscadores
o Redefinir y re-optimizar la relevancia de las páginas para mantener y
• Imágenes: mejorar el posicionamiento en los diferentes buscadores.
o Añadir atributo alt
o Incluir palabras clave en la redacción de alt
o alt descriptivo de la imagen
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¿QUÉ ES UNA WEB INDEXABLE? (search engine friendly) LA ESTRUCTURA DE UN SITIO WEB
• Una web que puede ser encontrada por las arañas de los buscadores y • Si el sitio web está bien organizado, los usuarios encontrarán
añadida a la base de datos del buscador. fácilmente el contenido que necesitan y más tiempo permanecerán en
• Las arañas pueden llegar a todas las páginas del sitio web. el sitio web.
• Las arañas pueden rastrear todo el contenido de cada una de las páginas.
• Si el sitio web está bien estructurado, los buscadores podrán rastrear
• Los buscadores pueden clasificar los diferentes contenidos en categorías de
búsquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que corresponde. con mayor facilidad todo el contenido del sitio y calcular su
Indexabilidad: condición previa para que el buscador considere nuestra web importancia.
más o menos relevante. Luego vendrá el contenido.
TIPOS DE ESTRUCTURA DE UN SITIO WEB
SOMBRERO BLANCO o SOMBRERO NEGRO
• Modelo secuencial: el más sencillo.
• Sombrero blanco: optimización web que respeta límites de buscadores
• Sombrero negro: optimización basada en aprovechar las debilidades de los o Orden del contenido: cronológico, de general a específico, alfabético
buscadores. o Cada página tiene un enlace a la página siguiente: más profundidad.
A TENER EN CUENTA:
home
• El algoritmo de los buscadores cambia constantemente.
• Cuando un “truco” se conoce:
o Si lo aplica la competencia se pierde la ventaja
o Si lo detecta el buscador nos castigará y además modificará el algoritmo.
• Más relevancia a factores no manipulables: dominio, enlaces entrantes…
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• Modelo jerárquico: para grandes volúmenes de información. RASTRO DE MIGAS
o Página principal y diferentes subniveles: de lo general a lo específico.
o Análisis previo para identificar todos los niveles jerárquicos. • Cuando la estructura del sitio es compleja.
o Página principal recibirá más enlaces internos y externos. • Útil para el usuario porque así sabe dónde está y cómo volver
o Page Rank más alto para la home y cabeceras de sección. • Mejora palabras clave a través de los textos de enlace (anchor text)
• Tres tipos:
o Localizador: responde a la estructura de la página.
o Dinámico: en función de la navegación del usuario (páginas dinámicas).
o Descriptivo: ligado a los datos. Contenidos relacionados con tags.
BARRERAS A LA INDEXACIÓN
• Modelo en red: información organizada de forma más flexible.
o Denso esquema de enlaces (internos y externos): Page Rank equilibrado. • JavaScript Menús de navegación con enlaces en HTML y si no se puede
o Se centra en explotar la relación entre contenidos, pero puede confundir • AJAX incluir enlaces HTML estáticos en el pie de página para que los
o Éxito: si es fácil de identificar por parte de los usuarios. • Flash puedan rastrear los buscadores
• Buscadores internos: solución sitemaps y mapas del sitio
• Marcos e iFrames
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MARCOS E IFRAMES ESTANDAR DE EXCLUSIÓN DE ROBOTS
• Afectan a la velocidad de carga: se carga una parte de la página • Indican a los robots de los buscadores qué no indexar.
• Suele haber barras de scroll en determinadas zonas de la ventana. • Formas:
• Problemas: o Archivo: robots.txt. En la carpeta raíz del servidor. Siempre mismo nombre
o URL única para los buscadores: la del frameset o Metaetiqueta ROBOTS: en el <head> de las páginas que no queremos
o Contenido invisible: no llegan a todos los contenidos que sean indexadas. Bastante obsoleta (mejor usar robots.txt)
o Escasa relevancia: porque sólo se rastrea información del frameset • Sólo un único archivo robots.txt por sitio web.
o Un único título y metaetiquetas para todo el sitio • Funcionamiento:
o Difícil referenciabilidad: favoritos, enlaces externos a determinadas o Cuando el robot llega a nuestro sitio web, comprueba si existe el archivo:
secciones… www.dominio.com/robots.txt.
o Si existe el robot entra en el archivo y lee las instrucciones sobre lo que
• Recomendaciones: debe hacer.
o Incluir contenido alternativo en etiquetas <noframes>: • Estructura del archivo:
• <noframes> se utiliza para navegadores que no pueden leer estructura de o User-agent: * (o el nombre de los robots que nos interesen)
marcos. o Disallow: /… directorios que no queremos que sean indexados.
• Pero tampoco cambiará con cada nuevo archivo. Será único. o Ejemplos: Excluye al
Todos los
o Enlaces en <noframes> que apunten a los archivos de contenido: robots User-agent: *
User-agent: BadHot robot Badhot
Permite incluir diferentes títulos, metaetiquetas y texto acordes con las excluidos Disallow: / de todo el
Disallow: / servidor
palabras clave. Pero se pierde la estructura de la web (marco huérfanos) de todo el
Aumentará el número de páginas del sitio que indexarán buscadores servidor
User-agent: * User-agent: WebCrawler
o Marcos huérfanos: Excluir a todos Sólo se permite
Disallow: /cgi-bin/ Disallow:
Archivos HTML de contenido donde sin navegación los robots de acceso al
Soluciones: mapa del sitio y sitemap para buscadores determinados Disallow: /temp/ User-agent: * servidor al robot
directorios Disallow: /privado/ Disallow: / WebCrawler
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Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad
SITEMAPS CLAVES PARA LA INDEXABILIDAD
• En formato .xml
• Invisible para los usuarios 1. Spider smiulators y vista caché. Texto visible
• Los robots lo utilizan para descubrir todas las páginas que queremos 2. URL’s únicas para cada página
que indexen de un sitio web. 3. Enlaces rastreables: sustituir JavaScript en enlaces por HTML o añadir
• Para generarlo, herramientas gratuitas: www.xml-sitemaps.com los mismos enlaces en el pie, pero en versión HTML
• Cuando se genera, subirlo al servidor y alta en Webmaster Tools de 4. Pop-up: bloqueadas por navegadores y los robots no llegan (Jscript)
cada buscador. 5. Estructura del sitio web: horizontal. Con pocos niveles de profundidad
• Muy útil cuando se trata de portales muy complejos, porque así los 6. “Webs invisibles”: Flash, Silverlight… mejor versión en HTML
robots podrán indexar todo. 7. Marcos e iframes: transformar en páginas individuales
• Se indica: URL’s a rastrear, fecha de última modificación de la 8. Buscadores internos: mapa del sitio para usuario. El robot lo rastreará
página, frecuencia de rastreo que queremos, prioridad (entre 0 y1). 9. Tamaño del sitio: webs con tamaño reducido, acordes al W3C.
• Google: 10.Redireccionamientos: permanente (301), temporal (302) o 200OK
o Formato más común y aceptado por protocolo sitemaps: .xml 11.Error 404: personalizar la página de error con enlaces al contenido.
o No más de 50.000 páginas dentro del sitio y no más de 10MB
12.Mapa del sitio (usuarios): índice con enlaces al contenido.
o Para enviar el sitemap: https://www.google.com/webmasters/tools
o Existen otro tipo de sitemaps:
13.Robots.txt: para páginas que no queremos que sean indexadas.
Sitemaps para móvil: webs adaptadas para móviles 14.Sitemap.xml (buscadores): completan al robots.txt
Sitemaps Google Code Search: para búsquedas de funciones y código libre
Sitemap geográfico: para Google Earth y Google Maps
Sitemap para vídeo: para distribuir vídeos
Sitemap para noticias: al incluir noticias en Google Noticias
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Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad
DETECTAR PROBLEMAS DE INDEXABILIDAD DETECTAR PROBLEMAS DE INDEXABILIDAD
• Diagnóstico a partir de las páginas de resultados (SERP) • Diagnóstico a partir de la visión de un robot
o Saturación de páginas indexadas
o URL’s únicas o Spider simulators
o Títulos en los resultados de búsqueda o Vista con JavaScript desactivado
o Snippet de los resultados de búsqueda o Atributo alt de imágenes
o Enlaces entrantes (Yahoo!) o Marcas en jerarquía: h1, h2,…
o Google Page Rank o Atributo title en enlaces
o Existencia atributo nofollow
• Diagnóstico a partir de la caché de Google o Comprobar archivo robots.txt
o Fecha de la caché o URL amigables para buscadores
o Enlaces no rastreables o Comprobar controles de personalización según idioma
o Texto no rastreable
o Imágenes sin atributo alt • Diagnóstico a partir del contenido
o Versión de texto de la caché
o Flash o Silverlight
• Diagnóstico a partir del dominio o Marcos e Iframes
o Análisis de cabeceras http del servidor o Tamaño de los archivos de página
o Tipos de dominios y geolocalización o Validación de código HTML: W3C
o Edad del dominio o Contenido en pop-up
o IP en listas negras o Comprobar redireccionamientos JavaScript
o Dominios espejo o Número de enlaces internos y externos
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
Posicionamiento en buscadores: On-page: Indexabilidad Posicionamiento en buscadores: Off-page: Alta en buscadores
DETECTAR PROBLEMAS DE INDEXABILIDAD ALTA EN BUSCADORES: por la vía lenta
• Diagnóstico a partir del análisis de metas • Formularios para informar a los buscadores de la existencia de un
nuevo sitio web.
o Comprobar redireccionamientos por meta refresh
o Comprobar meta expires • Los buscadores enviarán a sus robots a esa dirección (el proceso
o Comprobar meta pragma puede tardar varios días) e indexarán su contenido.
o Comprobar meta robots/meta Googlebot
• No es obligatorio, porque los robots rastrean toda la web a través de
• Diagnóstico a partir de las Herramientas para Webmasters
los enlaces, pero es muy recomendable.
o Alta del dominio en Webmasters Tools
o Rastreo web • Con enviar la dirección de la página de inicio es suficiente, además
o Análisis del contenido es la más importante.
o Estadísticas de rastreo
o Página con Page Rank más alto ALTA EN BUSCADORES: por la vía rápida
o Estadísticas del Sitemap
o Establecer frecuencia de rastreo • Conseguir enlaces que apunten a nuestro portal desde páginas
o Establecer orientación geográfica del dominio
relevantes, a ser posibles foros y chats, ya que los robots de los
o Establecer dominio preferido
buscadores las suelen rastrear con frecuencia caso diaria.
• Tener enlaces en otros sitios relevantes mejorará nuestra popularidad
web.
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
Posicionamiento en buscadores: Off-page: Alta en buscadores Posicionamiento en buscadores: Off-page: Alta en buscadores
ALTA EN GOOGLE ALTA EN Yahoo!
• Enlace: www.google.com/addurl • Enlace (genérico): siteexplorer.search.yahoo.com/submit
• Se puede dar de alta en diferentes países. • Necesario tener cuenta de Yahoo!
Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es Internet + Servicios tecnológicos www.efor.es
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