Charla posicionamiento web impartida por Sergio Gómez Bachiller en la #Sysmana2012. IES Gran Capitán. Enero 2012.

1. Posicionamiento web
Sergio Gómez Bachiller

2. Posicionamiento web
✓ Conceptos básicos SEO
✓ Mejorando la estructura del sitio WEB
✓ Optimizando el contenido
✓ Tratando con los “bots”
✓ SEO para teléfonos móviles
✓ Promoción y análisis

3. Posicionamiento web
✓ Conceptos básicos SEO
✓ Mejorando la estructura del sitio WEB
✓ Optimizando el contenido
✓ Tratando con los “bots”
✓ SEO para teléfonos móviles
✓ Promoción y análisis

4. Search Engine
Optimization
Proceso de mejorar la visibilidad de un sitio
en los buscadores de manera natural
(orgánica).

5. Tipos de resultados

6. Conceptos básicos SEO
Títulos
• SÍ:
• Títulos: únicos y concretos
• Describir el contenido de forma breve
• No:
• Títulos sin relación o por defecto
• Repetir títulos

7. Conceptos básicos SEO
Títulos

8. Conceptos básicos SEO
Títulos

9. Conceptos básicos SEO
Títulos

10. Conceptos básicos SEO
Descripción
• La meta etiqueta description
• Resume el contenido de la página
brevemente
• Se usa como resumen en las búsquedas

11. Conceptos básicos SEO
Descripción

12. Conceptos básicos SEO
Descripción

13. Conceptos básicos SEO
Descripción

14. Conceptos básicos SEO
Palabras clave
• Existe otra metaetiqueta llamada keywords
• Debido a su abuso los motores la suelen
ignorar.

15. Posicionamiento web
✓ Conceptos básicos SEO
✓ Mejorando la estructura del sitio WEB
✓ Optimizando el contenido
✓ Tratando con los “bots”
✓ SEO para teléfonos móviles
✓ Promoción y análisis

16. Mejorando la WEB
Estructura de las URL
• Clasificar en categorías/nombres
• SI: Palabras relevantes
• NO: Largas, genéricas, repetitivas, con
parámetros.

17. Mejorando la WEB
Estructura de las URL

18. Mejorando la WEB
Estructura de las URL
Importante: Una página = Una dirección
Si hay más de una dirección indicar la
dirección única con ‘canonical’:
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/product.php?
item=swedish-fish"/>

19. Mejorando la WEB
La navegación
• Ayuda a usuarios y motores entender la
estructura de la web
• Permite a los usuarios encontrar lo que
desean.
• Planificarla desde la página de inicio
• Usar breadcrumbs

20. Mejorando la WEB
La navegación

21. Mejorando la WEB
La navegación
• Anticiparse al usuario.

22. Mejorando la WEB
Mapas web (sitemap)

23. Mejorando la WEB
Facilita la navegación
• De lo general a lo específico
• Las barras de navegación con texto
• Prohibido: JAVA, Flash.
• Páginas de error 404 que ayuden.

24. Posicionamiento web
✓ Conceptos básicos SEO
✓ Mejorando la estructura del sitio WEB
✓ Optimizando el contenido
✓ Tratando con los “bots”
✓ SEO para teléfonos móviles
✓ Promoción y análisis

25. Optimizando el contenido
Calidad
• Los sitios interesantes aumentan su valor
por sí mismos.

26. Optimizando el contenido
Anticípate
• Analiza lo que buscan tus usuarios y ofrece
contenido exclusivo.

27. Optimizando el contenido
Prácticas recomendadas
• Textos de fácil lectura
• Estructurados (cabeceras)
• Contenido original
• Escribe para los usuarios

28. Optimizando el contenido
Enlaces
• El enlace debe describir el contenido al que
enlaza. De forma:
• Concisa
• Diferenciada (formato CSS)
• NO: Textos genéricos, fuera de contexto y
direcciones.

29. Optimizando el contenido
Enlaces

30. Optimizando el contenido
Imágenes
• Usar el atributo alt para:
• Informar del contenido de la imagen al
usuario si no se muestra.
• Informar a los motores de qué trata la
imagen.
• Reagrupa las imágenes en una carpeta
• Usa formatos conocidos.

31. Optimizando el contenido
Cabeceras
• Se utilizan para dar énfasis a un texto
importante.
• <h1><h2>...<h6>
• Pistas visuales para destacar el contenido.

32. Posicionamiento web
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✓ Mejorando la estructura del sitio WEB
✓ Optimizando el contenido
✓ Tratando con los “bots”
✓ SEO para teléfonos móviles
✓ Promoción y análisis

33. Tratando con los “bots”
Archivo “robots.txt”
• Restringir el acceso a directorios o
archivos
• Se puede complementar con la
metaetiqueta NOINDEX
• El contenido sensible con contraseña

34. Tratando con los “bots”
Evitando el spam
• Usar nofollow para combatir el spam.
• Se evita pasar reputación al sitio web
enlazado.
• Debe ser automático en comentarios,
tablones y foros.

35. Tratando con los “bots”
Evitando el spam
• También se puede usar para evitar pasar
reputación a páginas que no nos interese.
• Se puede configurar para toda la página.

36. Posicionamiento web
✓ Conceptos básicos SEO
✓ Mejorando la estructura del sitio WEB
✓ Optimizando el contenido
✓ Tratando con los “bots”
✓ SEO para teléfonos móviles
✓ Promoción y análisis

37. SEO para móviles
• Comprobar que nuestro sitio está
indexado en los motores para móviles
• ¿Problemas?
• Sitemap para móviles
• Comprobar el robots.txt
• Comprobar el Doctype

38. SEO para móviles
Redirecciones
• Guiar al usuario y a motores a la versión
correcta.

39. SEO para móviles
El user-agent
• Se puede cambiar el
contenido en función del
user-agent.
• En ese caso, cuidado con
que parezca que
hacemos encubrimiento.

40. Posicionamiento web
✓ Conceptos básicos SEO
✓ Mejorando la estructura del sitio WEB
✓ Optimizando el contenido
✓ Tratando con los “bots”
✓ SEO para teléfonos móviles
✓ Promoción y análisis

41. Promoción y análisis
Promoción
• La promoción efectiva de nuevo contenido
tiene como consecuencia una más rápida
difusión de tu trabajo hacia aquellos que
estén interesados en el tema.

42. Promoción y análisis
Promoción
• Formas de promocionarse:
• Blog propio, feed de noticias
• Marketing
• Otros servicios:
• Google Places
• Redes sociales (twitter, facebook, ...)
• Anillos de webs

43. Promoción y análisis
Promoción

44. Promoción y análisis
Análisis
• Herramientas gratuitas para webmaster.
• Google ofrece tres:
• Herramientas para webmasters.
• Google Analytics.
• Optimizador de sitios web.

45. Posicionamiento web
Sergio Gómez Bachiller