Este documento discute el desafío que plantean las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) para las teorías de la comunicación. Señala que las TIC han transformado profundamente la comunicación cotidiana y que las teorías deben adaptarse para explicar estos nuevos fenómenos comunicativos. También advierte sobre los determinismos tecnológicos y destaca la necesidad de investigación para determinar qué teorías siguen siendo válidas en el contexto digital.

1. ESC. UNIVERSIDAD DE LOS ÁNGELESESC. UNIVERSIDAD DE LOS ÁNGELES

2. LAS TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN ANTE EL RETO DELAS TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN ANTE EL RETO DE
LAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LALAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA
COMUNICACIÓN (TIC)COMUNICACIÓN (TIC)
Las TIC han irrumpido con gran fuerza en la comunicación de nuestra vida cotidiana. Esto ha supuesto nuevas prácticas, pero también la necesidad deLas TIC han irrumpido con gran fuerza en la comunicación de nuestra vida cotidiana. Esto ha supuesto nuevas prácticas, pero también la necesidad de
repensar los procesos de comunicación. Las Teorías de la Comunicación han de arrostrar el reto de explicar e investigar estos nuevos fenómenos. Muchasrepensar los procesos de comunicación. Las Teorías de la Comunicación han de arrostrar el reto de explicar e investigar estos nuevos fenómenos. Muchas
de sus propuestas siguen siendo válidas para el análisis de las TIC, pero hay que recordar que la investigación es la que se encarga de determinar quéde sus propuestas siguen siendo válidas para el análisis de las TIC, pero hay que recordar que la investigación es la que se encarga de determinar qué
teorías son válidas y cuáles no. Las Teorías de la Comunicación tienen una doble función, en primer lugar, ayudar a la investigación en comunicación y, enteorías son válidas y cuáles no. Las Teorías de la Comunicación tienen una doble función, en primer lugar, ayudar a la investigación en comunicación y, en
segundo lugar, a partir de ésta formular teorías que permitan explicar mejor los fenómenos comunicativos.segundo lugar, a partir de ésta formular teorías que permitan explicar mejor los fenómenos comunicativos.

3. • 1. El determinismO tecnOlÓgicO Uno de los autores que no podemos dejar de mencionar1. El determinismO tecnOlÓgicO Uno de los autores que no podemos dejar de mencionar
como fundamental en la visión del determinismo tecnológico de la comunicación es Marshallcomo fundamental en la visión del determinismo tecnológico de la comunicación es Marshall
Mc Luhan, de la denominada Escuela de Toronto. McLuhan suscitó con su trabajo un notableMc Luhan, de la denominada Escuela de Toronto. McLuhan suscitó con su trabajo un notable
impacto en la comunidad científica, aunque no exenta de polémica, y una notable popularidadimpacto en la comunidad científica, aunque no exenta de polémica, y una notable popularidad
fuera de los círculos académicos. Incluso apareció en la película de Woody Allen Annie Hallfuera de los círculos académicos. Incluso apareció en la película de Woody Allen Annie Hall
(1977) en una escena que ejemplifica perfectamente esta doble faceta (4) . Obviamente, Mc(1977) en una escena que ejemplifica perfectamente esta doble faceta (4) . Obviamente, Mc
Luhan no vivió la revolución digital, pero sus intuiciones siguen teniendo un notable valorLuhan no vivió la revolución digital, pero sus intuiciones siguen teniendo un notable valor
heurístico. Aunque hay que acordar que los cambios que se producen con la digitalización deheurístico. Aunque hay que acordar que los cambios que se producen con la digitalización de
los medios de comunicación son muy importantes. Scolari (2008: 79) nos propone la siguientelos medios de comunicación son muy importantes. Scolari (2008: 79) nos propone la siguiente
comparación: En la actualidad, los nuevos y los viejos medios conviven reconfigurando elcomparación: En la actualidad, los nuevos y los viejos medios conviven reconfigurando el
ecosistema comunicativoecosistema comunicativo
EL DETERMINISMO TECNOLÓGICOEL DETERMINISMO TECNOLÓGICO

4. ADVERTENCIAS SOBRE LAS TICADVERTENCIAS SOBRE LAS TIC
• Primera advertencia; todo cambio tecnológico implica compromisoPrimera advertencia; todo cambio tecnológico implica compromiso
• Segunda advertencia: las ventajas y los inconvenientes no son nuncaSegunda advertencia: las ventajas y los inconvenientes no son nunca
distribuidos equitativamente entre la poblacióndistribuidos equitativamente entre la población
• Tercera advertencia: toda tecnología tiene dentro una idea-fuerza, oTercera advertencia: toda tecnología tiene dentro una idea-fuerza, o
incluso más de unaincluso más de una
• Cuarta advertencia: el cambio tecnológico no es aditivo, esCuarta advertencia: el cambio tecnológico no es aditivo, es
ecológicoecológico

5. LAS TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN ANTE EL RETO DE LASLAS TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN ANTE EL RETO DE LAS
TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN (TIC)TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN (TIC)
• "La noción y el proyecto de "sociedad de la información" han adquirido la"La noción y el proyecto de "sociedad de la información" han adquirido la
condición de evidencia sin que los ciudadanos hayan podido ejercer sucondición de evidencia sin que los ciudadanos hayan podido ejercer su
derecho a un verdadero debate. La situación ha empezado a cambiar alderecho a un verdadero debate. La situación ha empezado a cambiar al
comienzo del presente milenio. Hacer inteligibles las contradictoriascomienzo del presente milenio. Hacer inteligibles las contradictorias
apuestas de la construcción social, no ya de una "sociedad global de laapuestas de la construcción social, no ya de una "sociedad global de la
información", sino de la pluralidad de las 'sociedades del conocimiento: esinformación", sino de la pluralidad de las 'sociedades del conocimiento: es
lo que intentan, a lo largo y ancho del mundo, las fuerzas vivas de unalo que intentan, a lo largo y ancho del mundo, las fuerzas vivas de una
abigarrada sociedad civil, decidida a sustraer los nuevos yacimientos de laabigarrada sociedad civil, decidida a sustraer los nuevos yacimientos de la
riqueza inmaterial del control de las doctrinas y estrategias hegemónicas”riqueza inmaterial del control de las doctrinas y estrategias hegemónicas”

6. LAS TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN ANTE EL RETO DE LAS TECNOLOGÍASLAS TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN ANTE EL RETO DE LAS TECNOLOGÍAS
DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN (TIC)DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN (TIC)
• Las TeOrías de la COmunicaciÓn, espaciOs de debateLas TeOrías de la COmunicaciÓn, espaciOs de debate
• Las lÓgicas del fenÓmenO cOmunicativOLas lÓgicas del fenÓmenO cOmunicativO
• ¿QuO vadis, TeOrías de la COmunicaciÓn?¿QuO vadis, TeOrías de la COmunicaciÓn?

8. MÁS ALLÁ DE INTERNET Y DE LOS MEDIOSMÁS ALLÁ DE INTERNET Y DE LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN DE MASASDE COMUNICACIÓN DE MASAS
• La idea de crisis o ‘final de algo tal y como lo solíamos conocer' parece haber llamadoLa idea de crisis o ‘final de algo tal y como lo solíamos conocer' parece haber llamado
la atención a todo aquel interesado en el estudio de los medios de comunicación durantela atención a todo aquel interesado en el estudio de los medios de comunicación durante
los últimos años, desde especialistas -con la publicación en septiembre de 2009 de Thelos últimos años, desde especialistas -con la publicación en septiembre de 2009 de The
End of Television? Its Impact on the World (So Far) (¿El fin de la televisión? Su impactoEnd of Television? Its Impact on the World (So Far) (¿El fin de la televisión? Su impacto
en el mundo [Hasta ahora]), en el Annals of the American Academy of Political anden el mundo [Hasta ahora]), en el Annals of the American Academy of Political and
Social Science, hasta periodistas -cuando, por ejemplo, la revista New York MagazineSocial Science, hasta periodistas -cuando, por ejemplo, la revista New York Magazine
publicó el 14 de septiembre de 2008 un extenso artículo titulado Have We Reached thepublicó el 14 de septiembre de 2008 un extenso artículo titulado Have We Reached the
End of Book Publishing As We Know It? (¿La publicación de libros tal y como laEnd of Book Publishing As We Know It? (¿La publicación de libros tal y como la
conocemos ha tocado fondo?)- o incluso productores y directores, cuando el 12 deconocemos ha tocado fondo?)- o incluso productores y directores, cuando el 12 de
octubre de 2009 Francis Ford Coppola sugiere en Bloomberg que «el cine tal y como looctubre de 2009 Francis Ford Coppola sugiere en Bloomberg que «el cine tal y como lo
conocemos se está desmoronandoconocemos se está desmoronando»»

9. EL MODELO DE DESARROLLO INFORMACIONAL DERIVADO DEEL MODELO DE DESARROLLO INFORMACIONAL DERIVADO DE
LA COMUNICACIÓN EN REDLA COMUNICACIÓN EN RED
• En la sociedad red, el desarrollo que se basa en el papel que desempeña laEn la sociedad red, el desarrollo que se basa en el papel que desempeña la
información y que se alimenta de la interacción de la estructuras de lainformación y que se alimenta de la interacción de la estructuras de la
información, de la producción de la información y del conocimiento (Castells,información, de la producción de la información y del conocimiento (Castells,
2002; Himanen, 2006), da lugar al ‘Modelo de Desarrollo Informacional'. En2002; Himanen, 2006), da lugar al ‘Modelo de Desarrollo Informacional'. En
dicho modelo de desarrollo, la idea de que es posible caracterizar los cambiosdicho modelo de desarrollo, la idea de que es posible caracterizar los cambios
societales en la comunicación mediante una mera incorporación de una nuevasocietales en la comunicación mediante una mera incorporación de una nueva
tecnología y de sus usos a otras tecnologías y usos ya existentes -como es el casotecnología y de sus usos a otras tecnologías y usos ya existentes -como es el caso
de los medios de comunicación de masas- y de que es posible asimismode los medios de comunicación de masas- y de que es posible asimismo
producir un nuevo modelo que permita un mejor entendimiento de la realidad,producir un nuevo modelo que permita un mejor entendimiento de la realidad,
debe tratarse con cautela, puesto que la dinámica y los cambios producidos pordebe tratarse con cautela, puesto que la dinámica y los cambios producidos por
la influencia que ejerce Internet en los medios de comunicación de masasla influencia que ejerce Internet en los medios de comunicación de masas..

10. DE PÚBLICOS ADE PÚBLICOS A
PARTICIPANTES YPARTICIPANTES Y
USUARIOSUSUARIOS
El cambio comunicacional es el resultado de la transformación del consumo de los medios de comunicación, aEl cambio comunicacional es el resultado de la transformación del consumo de los medios de comunicación, a
saber, del ocio, de la comunicación y del suministro de noticias e información, además de la creación delsaber, del ocio, de la comunicación y del suministro de noticias e información, además de la creación del
conocimiento en general, incluyendo la dimensión científica. Puesto que el sistema educativo se apoya en laconocimiento en general, incluyendo la dimensión científica. Puesto que el sistema educativo se apoya en la
comunicación del conocimiento producido y, a su vez, el sistema científico depende de la producción delcomunicación del conocimiento producido y, a su vez, el sistema científico depende de la producción del
conocimiento, igualmente puede apreciarse un paradigma comunicacional en la dimensión científica y, por loconocimiento, igualmente puede apreciarse un paradigma comunicacional en la dimensión científica y, por lo
tanto, también influye en toda sociedadtanto, también influye en toda sociedad

11. ¿¿TRAS UNA CRISIS EN LOS MEDIOS CORPORATIVOS O UNTRAS UNA CRISIS EN LOS MEDIOS CORPORATIVOS O UN
NUEVO MODELO DE COMUNICACIÓN EN REDNUEVO MODELO DE COMUNICACIÓN EN RED??
La organización de los usos y de la interconexión en red de los medios
La organización de los usos y de la interconexión en red de los medios
de comunicación en este nuevo modelo comunicacional está
de comunicación en este nuevo modelo comunicacional está
directamente relacionada con los diferentes grados de interactividad
directamente relacionada con los diferentes grados de interactividad
que los medios de comunicación actuales permiten (Cardoso, 2008).
que los medios de comunicación actuales permiten (Cardoso, 2008).

12. LA TELEVISIÓN E INTERNET, BASES DEL NUEVOLA TELEVISIÓN E INTERNET, BASES DEL NUEVO
SISTEMA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓNSISTEMA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
• En las SI, en las que la Red es la piedra angularEn las SI, en las que la Red es la piedra angular
organizativa, se ha formado un nuevo modeloorganizativa, se ha formado un nuevo modelo
comunicacional caracterizado por la nueva red decomunicacional caracterizado por la nueva red de
comunicación interpersonal, de uno a muchos y de masas,comunicación interpersonal, de uno a muchos y de masas,
conectando públicos, participantes, usuarios,conectando públicos, participantes, usuarios,
informadores y editores bajo una matriz de medios deinformadores y editores bajo una matriz de medios de
comunicación en red.comunicación en red.

15. LA INTERACTIVIDAD Y EL ROL DE LOS
USUARIOS
Gracias a las potencialidades interactivas de los medios telemáticos, en la actualidad es
posible hablar de un receptor con facultades emisoras, base del paradigma de
comunicación dialógica que revaloriza, justamente, las posibilidades discentes de los
destinatarios.

16. • "Tres cuartas partes de las líneas telefónicas existentes a escala
mundial se encuentran en ocho países industrializados. Alrededor
del 80 por ciento de la población mundial no ha tenido nunca acceso a
una línea telef&oa cute;nica. En China e India, con una población de
más de 2 billones de personas, aproximadamente el 40 % de la
población mundial, sólo dos de cada 100 personas (1) tienen acceso a
una línea telefónica para una tel edensidad de 2. Estados Unidos, por
contraste, tiene una teledensidad de 64 y Suecia de 68" (Panos, 1997

17. LOS APORTES DE ANTONIO PASQUALI
Entre las figuras más representativas e influyentes de la teoría crítica de la comunicación se
encuentra el venezolano Antonio Pasquali quien se constituyó en pionero de este tipo de
estudios en la región con su obra: "Comunicación y Cultura de Masas", editada en Caracas
(Ediciones de la Biblioteca de la Universidad Central de Venezuela) en 1963.