El documento explica las etapas para planificar una campaña publicitaria, incluyendo investigar el producto, mercado y público objetivo, establecer objetivos y presupuesto, elaborar un mensaje y estrategia de medios, y evaluar el efecto de la campaña. Describe las fases de investigación, creación de un plan, y control de la campaña, así como factores internos y externos que influyen en la publicidad.

1. Planifica una campaña publicitaria
CULTURA AUDIOVISUAL

2. Bases de la publicidad
http://www.youtube.com/watch?v=MC81alsQR4k

3. ¿Qué es planificar?
Es idear el proyecto y su objetivo.
Etapas:
 Realizar predicciones
 Establecer objetivos
 Elección de los medios
 Poner en marcha el proyecto

4. Plan de comunicación integral
 Planear los recursos de los que se dispone y
como usarlos con un plan que decide como
quiero comunicar, a quién, con qué estrategia
o en que tiempo.

5. Plan de campaña publicitaria
El anuncio es diferente de la campaña.
La campaña es el resultado de aplicar la
planificación a un fin publicitario.
Planificación:
 Buscar la mejor solución a un problema de
comunicación.
 Crear acciones que encajen con la política y
estética de la empresa
 Desarrollar el proceso planificado.

6. Fases de la campaña
publicitaria
 Investigación: Obtener un buen conocimiento de lo
que se quiera promocionar y de la situación de
mercado.
 Fase de creación del plan de publicidad:
1. Toma de decisiones: fijar objetivos de campaña,
determinar el público al que llegará y fijar el presupuesto
disponible.
2. Elaborar la estrategia: crear el mensaje, planear los
medios y producir la campaña.
 Fase de control de economía.
1. Control: se verifica que el producto agrada al mercado.
2. Evaluación: se evalúa el efecto obtenido sobre el público
objetivo.

7. El briefing
 El briefing es el documento
que contiene la información
básica de la campaña y se
entrega a los publicistas
para que realicen el
anuncio.
 Ha de ser claro, breve y por
escrito.

8. Factores de la publicidad
 Factores internos: forman parte de la gestión
de la compañía
 Factores externos: forman parte del
macroambiente o del microambiente

9. Investigar para afianzar el
resultado
 Recoger información: siguiendo patrones de
observación, encuestas…
 Tratamiento y proceso de datos
 Analizar las conclusiones sobre:
1. El producto
2. El mercado
3. La competencia
4. El público.

10. Encuesta para afianzar
resultados de una campaña

11. Ejemplo de campaña publicitaria y
encuesta publicitaria sobre que la
MTV se emita en abierto.
http://www.youtube.com/watch?v=LqPg5VfMi2A

12. Publicidad en función del
objetivo
Tipos de publicidad en función del objetivo
 De lanzamiento
 De mantenimiento
 Educativa
 Informativa
 Directa
 Promocional
 De apoyo a la distribución

13. Ejemplo de campaña
publicitaria a favor del deporte
http://www.youtube.com/watch?v=84Ocjvxl9Xg