El documento describe el surgimiento del "prosumer", un productor y consumidor de información que tiene la habilidad de usar características avanzadas de computadores y es un canal de comunicación creíble. Explica cómo los prosumers pueden obtener autoridad en línea a través de proveer contenido relevante y valioso, hacer amigos en redes sociales, y cuidar de su tribu o seguidores. También discute cómo la inteligencia colectiva surge de la colaboración de muchos individuos y cómo los prosumers pueden aprovecharla.

1. Power to the people “El pan y el circo digital”

5. ¿Entonces qué somos?

7. Prosumer PROSUMER = PRODUCTOR + CONSUMIDOR DE INFORMACIÓN

8. Prosumer

11. Son los nerd del pasado

12. Convertidos en los ñoños del hoy

13. Pueden cambiar el mundo y lo saben… pero ¿Por qué? Porque tienen una autoridad on line

16. “ El consumidor ya no es un ente aislado que recibe impactos comerciales en función de los cuales toma decisiones de compra, sino que tiene su propia voz que puede hacer oír muy fácilmente a través de los canales digitales, dirigiéndola no sólo hacia el anunciante, sino hacia el resto de consumidores sobre los que tiene, de forma agregada, una influencia bruta ” Manuel Alonso Coto

17. Esto genera un problema para las marcas, para las empresas, que tienen que cuidar su reputación on line

35. 1+1=3