Este documento analiza afiches publicitarios que intentan erradicar estereotipos. Se define prejuicio y estereotipo, y se explica que la publicidad usa estereotipos para caracterizar personajes pero que esto ya no representa a los consumidores. Luego, se presentan tres afiches y se piden respuestas sobre los símbolos, colores, mensajes y estereotipos que intentan derribar cada uno. El objetivo es reflexionar sobre cómo la publicidad está cambiando para no usar estereotipos discriminatorios.

1. Lunes 16 de agosto 2021
Objetivo de la clase: Analizar
afiches publicitarios que
intentan erradicar estereotipos.
1

2. Esta semana reflexionaremos sobre el esfuerzo que se ejerce sobre la
publicidad para cambiar el uso de los estereotipos
PREJUICIOS
Una opinión previa, por lo general desfavorable, acerca de algo que no se
conoce o se conoce muy poco.
Una actitud negativa y hostil hacia una persona que identificamos como
perteneciente a un grupo, por el simplehecho de pertenecer a ese grupo.
2

3. ESTEREOTIPOS
Un estereotipo es:
• Representación simplificada que una
colectividad posee de un grupo nacional,
religioso, cultural, social, etc. Suele ser
abundante en los medios de
comunicación,chistes, cómic, etc.
Es una idea generalizada acerca de un grupo social,
comúnmente negativa, que se basan en los prejuicios.
3

4. “LA PROPIA REALIDAD ES LA QUE HA OBLIGADO A LAS MARCAS A CAMBIAR Y GRACIAS A ELLO ESTAMOS
EN EL PRINCIPIO DEL FIN DE LOS ESTEREOTIPOS MALADOPTADOS”
En publicidad es común utilizar los estereotipos para caracterizar personajes y facilitar la llegada de
los mensajes a un público determinado.
¿El público se siente identificado con los anuncios publicitarios estereotipados? ¿Los
mensajes representan roles modernos o anticuados? ¿Promueven la realidad? ¿Las
preocupaciones domésticas son sólo de mujeres? ¿Los autos son cosa de hombres? ¿Todas
las niñas quieren ser princesas?
Por esta razón es preciso que las empresas creen avisos que
no supongan ningún tipo de discriminación, burla, ofensa o
estigmatización.
El consumidor ya no se siente cómodo con publicidades que no lo
representan.
Muchas empresas entienden esto y están incluyendo como base de sus
estrategias de marketing al contexto y lo que le sucede a la gente.
4

5. 1.- ¿Qué sentido tendrá para la
propaganda la utilización de los
colores rosado y celeste?
2.- ¿Qué crees que simbolizan el espejo y la lupa?
Afiche 1
3.- ¿Cómo cambiamos esta idea?
5

6. 1.-¿Qué quiere decir la frase del afiche?
2.-¿Quiénes son los receptores del mensaje de este afiche?
4.- ¿Cuál es el prejuicio que pretende derribar este mensaje publicitario?
¿Qué nos dice este afiche?
3.- ¿Por qué crees tú que se usa el color negro como
fondo del afiche?
Afiche 2
6

7. 4.- Entonces
¿Qué pretende comunicar
este afiche? Explica.
2.- ¿Qué lleva en la mano el niño que
va en la escoba? ¿Qué significa que él
porte ese objeto?
3.- ¿Qué tipo de estereotipo
puede derribar este afiche?
1.- ¿A que tipo de público va
dirigido al mensaje?
Afiche 3
7

8. ¿Qué mensaje envían estos avisos publicitarios en relación a
los estereotipos?
8