El documento compara las preferencias de marcas en México entre los años 70 y la actualidad. En los años 70, los consumidores eran más simples y había menos diversificación de productos, lo que resultó en marcas más duraderas y familiares. Actualmente, hay una mayor influencia familiar de marcas tradicionales, pero también más experimentación con nuevas marcas. Las 10 marcas preferidas por los mexicanos actualmente incluyen Coca Cola, Lala, Bimbo, Nutrileche y La Moderna.

1. Preferencia de marcas en
México: años 70 vs actualidad
Por: Yamile Guadalupe González Cordero
Adriana Mirely Durán Hernández
Lic. Administración de Empresas Verano 2017

2. Es mejor ser el primero en la mente del
público que en el punto de venta. El marketing
es una batalla de percepción, no de
productos. La guerra la gana quien consigue
grabar una imagen en la mente del público,
porque ya será imposible cambiarla (Ries &
Trout, 1993).

3. PREFERENCIA DE
MARCAS:
MARCAS, PUBLICIDAD Y
PERFIL DEL CONSUMIDOR
AÑOS 70
ACTUALIDAD

4. ANTECEDENTES 1970
• Surge experimentación publicitaria
• Aparece televisión a color
• Entran a México varias agencias publicitarias

5. “A QUE NO
PUEDES COMER
SOLO UNA”
COMERCIALES
DE
SOLIDARIDAD
CAMBIO DE
LOGOS
FILIACIÓN

6. 1970
Consumidores simples, sin muchas exigencias
Poca diversificación en los productos
Marcas más duraderas y familiares

7. ACTUALIDAD
TOP DE MARCAS (Kantar World Panel, 2017).
1. Coca Cola
2. Lala
3. Bimbo
4. Nutrileche
5. La moderna
6. Alpura
7. Pepsi
8. Nescafé
9. Knorr
10. La Costeña

8. INFLUENCIA
FAMILIAR
Marcas
tradicionales
EXPERIMENTACIÓN
Le da oportunidad a
nuevas marcas

9. El camino que han cruzado las marcas en el transcurso
de los años, permite observar grandes diferencias, el
crecimiento rápido de la publicidad y las diferencias
en la mente de los consumidores.

10. • Kantar World Panel. (24 de mayo de 2017). Brand footprint 2017.
Obtenido de Kantar World Panel:
https://www.kantarworldpanel.com/global/Reports
• Ries, A., & Trout, J. (1993). Las 22 leyes inmutables del marketing.
Madrid, España: McGraw Hill.
• Celis, F. (24 de mayo de 2017). Marcas preferidas por mexicanos.
Obtenido de Forbes: https://www.forbes.com.mx/marcas-preferidas-
por-mexicanos/