El documento introduce el tema del branding y cómo las marcas ayudan a los consumidores a tomar decisiones en un mundo con muchas opciones. Explica que las marcas familiares y de confianza simplifican la decisión de compra para los consumidores. También describe cómo el branding cubre el proceso de creación y consolidación de una marca para generar reconocimiento, afecto y lealtad hacia la marca.

1. Introducción al Branding Laboratorio de Diseño Publicitario I Bibliografía Lo fundamental y los más efectivo acerca de las marcas y el Branding MARIOTTI, John Compilado por: Patricia Castañeda N.

2. ¿Cómo puede decidir el consumidor confundido? ¿A qué supermercado fuiste a comprar la semana pasada? ¿Cuánto tiempo paso hasta que encontraste la mercadería que estabas buscando? Y empieza el ataque

4. ¿Cuándo llegas a la categoría de producto? Allí empieza lo bueno Muchas preguntas Alimentos: cereales Ropa: jeans Shampoos: Y ¿Cómo decide un pobre consumidor entre tal cantidad de opciones?

5. Con la que están Familiarizados y/o Se sienten reflejados Compra una marca que conoce y en la que confía

6. !Ideas! Consumidor frente a un universo de opciones. Única ayuda es el nombre de la marca (escuchada, conocida, comprada, confiada, amada y disfrutada). Branding Abarca creación hasta la consolidación de la marca. Hoy hay más información que nunca, mucha publicidad, demasiadas ofertas y poco tiempo para elegir. Branding ayuda a escoger

7. En Ecuador Marcas líderes nacionales Marcas líderes locales (Quito, Guayaquil, Cuenca) ¿Por qué? ¿Registrar marca, por qué, para qué? Caso McDonald´s

8. Les propongo Salir en grupos de 3 Recoger solo fundas o retazos de empaques de productos donde se observe la marca. Cada grupo debe traer 3 muestras. Volver a clase en 20 minutos.

9. Recordemos Un nombre de marca reconocido y de confianza ofrece a los consumidores la única forma práctica de simplificar las decisiones de compra. El poder de la marca es inmenso (Coca Cola, Yahoo, eBay, Macintosh, Levis, etc). Aumenta el valor de las acciones $$$$$. Las mejores marcas mejoran con el tiempo. Logran afecto y lealtad en el consumidor. Abren paso a submarcas I phone, I pod, etc…