1. PREFERENCIA DE LAS
MARCAS EXTRANJERAS
SOBRE LAS PROPIAS
Alejandra BellandTorres
IsabelCurielVentura
Lissett Zepeda Berumen
MATERIA: NÚCLEO GENERAL II
CATEDRÁTICO: GUADALUPE DEL SOCORRO
PALMER DE LOS SANTOS
AULA: A-39
CARRERA: MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

2. Elegir una marca
lleva tiempo ya
que al utilizarla
nos daremos
cuenta de la
calidad y lo que
nos ofrece.
De igual manera
nos dejamos llevar
por el precio o
por lo que esta de
moda.
El problema es
que nuestra
compra puede
causar un
impacto ya sea
positivo o
negativo en la
economía del
país.
En esta
investigación
queremos dar a
conocer las
causas que
originan a que la
gente compre
marcas
extranjeras.

3. Queremos
comparar
productos
extranjeros
con
productos
mexicanos
Para
conocer las
diferencias
de ambas
Y conocer la
razón por la
que los
mexicanos
prefieren
productos
extranjeros.

4. Tema
Tiempo
Territorio
Teoría
• Preferencia de marcas
extranjeras sobre las
propias
• 20 de Enero 2014 – 14 de
Mayo 2014
• San Luis Potosí, S.L.P,
México.
• JorgeGonzález
• Laura Fischer
• Rodolfo Simón

5. Los clientes
prefieren las
marcas extranjeras
sobre las
mexicanas por la
calidad, precio y
publicidad.
Sujeto
de
Estudio:
Clientes
Objeto de
estudio:
Marcas
extranjeras
Variable
dependiente:
prefieren
Variable
independie
nte:
calidad,
precio y
publicidad

6. ¿Qué tipo de publicidad usan las marcas extranjeras?
¿Qué productos mexicanos son los que tienen mayor
ventas?
¿Qué accesibilidad se tiene en México para adquirir
productos del extranjero?
¿Porque las empresas mexicanas no tienen la misma
demanda que las extranjeras?
¿Qué le faltan a los productos mexicanos para elevar sus
ventas?

7. Objetivos
General
Evaluar los
productos
mexicanos para
saber porque se
prefieren los
extranjeros.
Específicos
Comparar las estrategias de
publicidad que utilizan las
empresas extranjeras en
base a las mexicanas.
Identificar las causas que
provocan que un
mexicano consuma más
las marcas extranjeras.

8. Empezó como un pequeño
grupo de productores de
arándano en 1930.
Salió por primera vez a la
venta en los Estados Unidos en
octubre de 1967.
Es una empresa italiana creada
en 1946 en Italia.
Se fundó en 1961, es una empresa
100% mexicana con gran tradición y
valores.
Es una empresa 100% potosina con
más de 40 años en el mercado de las
botanas.
José Costanzo a fines de la década de los 20’s
llega a S.L.P, México, y tras varios empleos
relacionados al área de dulces, pone su
empresa de chocolates.

9. La manera de actuar que se
repite con frecuencia o con
regularidad es la costumbre
segúnÁlvarez Daniel, (2004).
Información recopilada del
libro Cultura y tradición.
México, D.F: Salamanca.
La marca es un nombre,
signo, símbolo o diseño, o
una combinación de ellos,
cuyo fin es identificar los
bienes o servicios de un
vendedor o grupo de
vendedores y diferenciarlos
de su competencia.
González, Jorge.Think&Sell.
19 de Junio de 2012. 4 de
Marzo de 2014.
Los bienes que los
compradores quieren y
pueden comprar se conocen
como la demanda (Mankiw,
2009, pág. 49)

10. • Cuantitativo
Enfoque
• Correcional-causal
Diseño
• Encuesta-cuestionario.
Técnica
• 160, 000 personas entre 25 y 34 años
Universo
• 500 personas
Entrevistados

11. [NOMBRE
DE
CATEGORÍ
A]
[PORCEN
TAJE]
[NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
[NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
[NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
2. De los siguientes
productos
mexicanos, ¿Cuáles
compras?
A) Jumex B) Provi C) Costanzo D) Otro
[NOMBRE
DE
CATEGORÍ
A]
[PORCEN
TAJE]
[NOMBRE
DE
CATEGORÍ
A]
[PORCEN
TAJE]
[NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
1. Cuando vas al
supermercado, ¿Prefieres los
productos mexicanos sobre
los extranjeros?
A) Si B) No C) A veces

12. [NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
[NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
[NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
[NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
3. De los siguientes
productos
extranjeros, ¿Cuáles
compras?
A) Ocean Spray B) Pringles C) Ferrero Rocher D) Otro
[NOMBRE
DE
CATEGORÍ
A]
[PORCEN
TAJE]
[NOMBRE
DE
CATEGORÍ
A]
[PORCEN
TAJE]
[NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
4. ¿Qué es en lo primero que
te fijas al elegir un producto?
A) Calidad B) Precio C) Otro

13. [NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
[NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
5. ¿Consideras que la
publicidad puede influir en
tu decision de compra de un
producto mexicano y
extranjero?
A) Si B) No
[NOMBRE
DE
CATEGORÍ
A]
[PORCEN
TAJE]
[NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
[NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
6. Cuando vas al
supermercado, ¿Te fijas en
marcas mexicanas?
A) Si B) No C) A veces

14. [NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
[NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
[NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
7. Cuando piensas en
productos hechos en
México, ¿Con que los
relacionas?
A) Tradición B) Sabor C) Emociones
[NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
[NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
0%0%
8. Si en el punto de venta
existe alguna promoción de
la marca que usted no
compra, ¿la compraria?
A) Si B) No

15. [NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
[NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
9. ¿Esta usted satisfecho por
su compra?
A) Si B) No
[NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
[NOMBRE
DE
CATEGOR
ÍA]
[PORCEN
TAJE]
10. Al momento de comprar.
¿La publicidad hace que
cambie de decisión?
A) Si B) No

16.  Al aplicar las encuestas pudimos darnos cuenta que la gente
prefiere la calidad antes que el precio, por lo que nos hace
pensar que es por ello que prefieren los productos
extranjeros, además de que los productos mexicanos no tienen
tanta publicidad, este también es un factor muy importante para
influir en la decisión de compra de sus clientes.

17.  Aaker, D. A. (2002). Estrategia de la cartera de marcas.
Nueva York: Gestión 2000.
 Al Ries, L. R. (2000). Las 22 leyes inmutables de la marca.
México: Mcgraw-Hill.
 Cheverton, P. (2007). Cómo funcionan las marcas.
Barcelona: The sunday times.
 Simon, Rodolfo Schmal. A Management Model for a
Competence Development Focus University School.
(English). Chile: Cuadernos de Administracion, 2009.
 Espejo, Laura Fisher y Jorge. Mercadotecnia . Mc Graw
Hill, s.f.
 González, Jorge. Think & Sell. 19 de Junio de 2012. 24 de
Marzo de 2014 <http://thinkandsell.com/blog/las-7-
dimensiones-del-branding-i-el-concepto-de-marca/>.