El objetivo de la investigación fue evaluar los productos mexicanos para saber por qué se prefieren los extranjeros. Se compararon las estrategias de publicidad de empresas extranjeras y mexicanas, e identificaron las causas por las que los consumidores mexicanos compran más marcas extranjeras. Los resultados mostraron que la publicidad influye en las decisiones de compra de los consumidores. Se recomienda que los consumidores revisen dónde se fabrican los productos antes de comprarlos y recuerden que comprar productos mexicanos apoya

1. 18 de mayo de 2014
0
Lista de Cotejo para artículo informe final de investigación
Materia: Nombre del maestro:
Fecha: Nombre del estudiante (s):
Grupo: Carrera: Nombre de la investigación:
Elemento Puntuación Puntuación
Obtenida
SI NO Observaciones
Resumen o Abstracen inglés y español en máximo un párrafo de 9
renglones y mínimo de 5 (se explica el tema, los autores que se
utilizaron, la metodología, evidencias, algunos resultados y posibles
recomendaciones)
3pts
Palabras claves en español e inglés que expresen ideas concretas
entre 3 y 5
2pts
Introducción en la cual se redactará y explicará la delimitación, la
justificación, los objetivos, las preguntas de investigación y la
hipótesis
3 pts
Marco teórico donde se presenten los siguientes puntos
Antecedentes
• Contexto
• Definición de conceptos
• Evaluación o comparación teórica
• Toma de una perspectiva
3 pts
Metodología que especifique:
• Diseño
• Enfoque
• Técnicas
• Procedimientos
• Muestra
2 pts
Resultados de la investigación
• Redacción combinada con gráficas, fotos y esquemas
obtenidos durante la investigación, se debe contrastar la información
de campo es decir encuestas, observación y entrevistas, con los
artículos leídos
10 pts
Conclusión • Que exprese el cumplimiento de objetivos,
preguntas de investigación e hipótesis
5 pts
Bibliografíacon formato APA, en orden alfabético a partir del apellido
del autor
1pt
Anexos (entrevistas transcritas, imágenes o gráficas que no
puedan integrarse en el contenido por espacio y redacción)
1pt
Total 30pts
Elementos a Calificar del formato (Obligatorio)
1. Letra Arial o Times New Roman 12
2. Interlineado 1.5
3. Márgenes 2.5
4. Paginado
5. Justificado
6. Títulos en negritas
7. Datos personales en la primera página:

2. Investigación:
Preferencia en las marcas extranjeras que en las propias
Semestre: 2
Profesor: Guadalupe Del Socorro Palmer de los Santos
Integrantes:
 Belland Torres Alejandra
 Curiel Ventura Isabel
 Zepeda Berumen Lisset

3. RESUMEN
El objetivo de dicha investigación fue estudiar al consumidor para saber las causas
que provocan que la gente prefiera elegir marcas provenientes del extranjero.
Utilizamos artículos de autores como: Kopler, Dovskin y Manning ya que hablan
acerca del comportamiento del consumidor al momento de comprar. La
metodología que se utilizo fue de enfoque cuantitativo, de tipo no experimental y
transeccional causal. Se utilizó la técnica de encuestas realizadas al público en
general. De los resultados obtenidos se observó que la publicidad influye en el
consumidor al momento de la compra. Es recomendable revisar donde están
hechos los productos antes de comprarlos y recordar que comprar un producto
hecho en México aporta a la economía del país.
Palabras clave
Marcas, precios, calidad, producto, extranjeros
ABSTRACT
The aim of this research was to study the consumer to know the causes people to
prefer choose brands coming from abroad. We use articles from authors such as:
Kopler, Dovskin and Manning since they talk about the consumer behavior at the
time of purchase. The methodology that was used was with a quantitative
approach, non-experimental, transactional causal; this indicates that we used the
technique of surveys to the general public. Based on the results obtained, we
noticed that the advertising affects the consumer´s mind at the time of purchase. It
is recommended that you check where are products made before you buy them
and remember to buy a product made in Mexico helps to increase the economy of
the country.
Keywords
Brands, Price, quality, product, foreign
INTRODUCCIÓN

4. Elegir una marca lleva bastante tiempo ya que tenemos que usarla por un tiempo
determinado para darnos cuenta de la calidad y de lo que nos ofrece. De igual
manera nos dejamos llevar por el precio o por lo que está de moda. El problema
es que nuestra compra puede causar un impacto ya sea positivo o negativo en la
economía de nuestro país.
Un tema que da bastante a hablar es la preferencia de marcas extranjeras sobre
las propias. En esta investigación queremos dar a conocer las causas que originan
a que la gente compre marcas extranjeras. Queremos también que la gente tenga
una mejor toma de decisión a la hora de comprar.
Demostrar que la economía del país puede mejorar si ponemos nuestro granito de
arena comprando marcas hechas en México. Jumex, Provi y Constanzo serán
nuestras marcas mexicanas. Mientras que Ocean Spray, Pringles y Ferrero
Rocher serán nuestras marcas extranjeras.
En esta investigación queremos comparar productos extranjeros con productos
mexicanos para conocer las diferencias de ambas y partiendo de eso se podrá
concluir la razón de porqué se consuman más las marcas extranjeras que las
propias, ya que la mayoría de los consumidores mexicanos tienen mayor
preferencia a los productos extranjeros y esto le quita mercado a marcas
mexicanas, como así también afecta a la economía de nuestro país, se prefieren
aquellas marcas debido a diferentes factores, ya sea por su calidad, precio,
estereotipos sociales u otros factores.
El tema será la preferencia de marcas extranjeras sobre las propias. El territorio
donde se llevara a cabo será San Luis Potosí, S.L.P., México. En un tiempo
determinado ya que comenzara desde el día 20 de Enero y terminara el día 14 de
Mayo. La teoría será el mercado, las marcas, los precios, la calidad y la
distribución. Nuestra unidad de análisis será la competencia de marcas extranjeras
y mexicanas. El objeto de estudio serán las marcas extranjeras y el sujeto de
estudio serán los clientes.

5. Se desarrollaron las siguientes preguntas: ¿Qué tipo de publicidad usan las
marcas extranjeras? ¿Qué productos mexicanos son los que tienen mayores
ventas? ¿Qué accesibilidad se tiene en México para adquirir productos del
extranjero? ¿Por qué las empresas mexicanas no tienen la misma demanda que
las extranjeras? ¿Qué le faltan a los productos mexicanos para elevar sus ventas?
Cada una es acerca de nuestra investigación y son las que más nos podían
ayudar a realizar los objetivos.
Evaluar los productos mexicanos para saber porque se prefieren los extranjeros,
fue el objetivo general. Se generaron también dos objetivos específicos. Comparar
las estrategias de publicidad que utilizan las empresas extranjeras en base a las
mexicanas fue uno de los objetivos específicos, ya que para hablar de preferencia
de marca primero hubo una comparación entre ellas. Identificar las causas que
provocan que un mexicano consuma más las marcas extranjeras es también
importante en nuestros objetivos porque para saber por qué eligieron dicho
producto tenemos que primero saber cuál fue la causo que origino que el
consumidor lo eligiera.
La hipótesis de la investigación tuvo un sujeto de estudio el cual fueron los
clientes. La variable dependiente fue la palabra prefieren. Marcas extranjeras es el
objeto de estudio y las variables independientes son calidad, precio y publicidad.
Los clientes prefieren las marcas extranjeras sobre las mexicanas por la calidad, el
precio y la publicidad es la hipótesis que manejaremos en la investigación.
MARCO TEÓRICO
Para una mejor comprensión acerca de nuestra investigación comenzaremos a
mencionar las empresas que vamos a investigar. Donde separaremos las
empresas por extranjeras y mexicanas.
Antecedentes
La empresa Ocean Spray, inició como un pequeño grupo de productores de
arándano en 1930 y se transformó en un ícono de los EU. En 1963, revolucionó el

6. mercado con la primera mezcla de jugos de esta industria. Cuando se introdujo en
México fue aceptado de inmediato. (Grupo Herdez, 2009)
Pringles salió por primera vez a la venta en los Estados Unidos en octubre
de 1967. La multinacional Procter & Gamble (P&G) quería crear una marca de
patatas fritas distinta a las que entonces se comercializaban. El ingeniero químico
en alimentos Fred Baur fue quien diseñó un aperitivo de patata deshidratada, con
forma de paraboloide hiperbolica, y un envase de lata en vez de una bolsa, para
evitar que se rompieran. Pero no acertó con el sabor adecuado y fue apartado del
proyecto. A mediados de la década de 1960 fue retomado por otro investigador de
la corporación, Alexander Liepa, que partió del trabajo original y mejoró los
resultados. (Almargo, 2007)
Ferrero es una empresa agroalimentaria italiana creada
en 1946 en Piamonte (Italia). Con 60 años de experiencia, el grupo Ferrero es el
tercer productor europeo de dulces y el sexto del mundo en el sector de dulces y
chocolatería.
El propietario actual es Michele Ferrero, que se ha convertido en el hombre más
rico de Italia con un patrimonio que Forbes estima en 19.000 millones de dólares.
En 1946 Pietro Ferrero inventó una crema de avellana y cacao, pensó que podía
ser extendida sobre el pan, y la llamó " Pasta Gianduja". El producto tuvo un gran
éxito y por lo tanto Ferrero pasó desde la producción artesanal a la producción
industrial creando la nueva empresa que lleva su nombre. (Ferrero S.p.A, 2013)
Proseguiremos con los antecedentes de las empresas que nosotras consideramos
como competencia de las marcas extranjeras.
La empresa Jumex fue fundada en 1961. Tienen el objetivo de mantenerse siendo
los líderes de jugos y néctares en nuestro país.(Grupo Jumex, 2009)
La empresa potosina de botanas llamas Provi nos dice que comenzó con un
pequeño negocio al preparar papas para una fiesta, y fue un éxito entre amigos y
conocidos y fue una idea para comenzar y motivación para iniciar el negocio en

7. los años 60´s, elaborando botanas en el hogar y vendiéndolas entre amigos y
tiendas cercanas.
En sus inicios contaba con 6 empleados y al paso del tiempo contamos con más
de 80 empleados entre administrativos, vendedores y producción. (Productos V y
L, 2013)
Don José Constanzo Navazzotti nació en Turin, Italia el 4 de Junio de 1890. A
fines de la década de los 20’s llega a S.L.P, México y gracias a sus amplios
conocimientos en la elaboración de caramelos, colabora en la fábrica de dulces La
Victoria, actualmente Chicles Canel’s.
En el año de 1930 inicia su propia microempresa, ubicada en un domicilio.
El éxito de la empresa se debe ante todo al trabajo, tesón y férrea voluntad de su
fundador, así como a la alta calidad de las materias primas, y a sus productos
100% naturales, elaborados en base a las recetas del Sr. Constanzo (Costanzo,
1935)
Contexto
Grupo Jumex es la empresa que en la actualidad tiene consumidores a lo largo de
todo Centroamérica. Tiene una planta de producción en El Salvador y operaciones
de distribución y comercialización propias en Guatemala, El Salvador, Honduras,
Costa Rica, Panamá y República Dominicana. La planta Jumex comienza su
primera producción en Julio de 2008.
Mientras que Ocean Spray está distribuida alrededor del mundo, ya que la
podemos encontrar en los continentes de África, América, Asia y Europa.
Provi es una empresa de botanas la cual fue instituida en el estado de San Luis
Potosí. En la actualidad esta empresa es distribuida solamente en ese estado ya
que no tiene más plantas de producción. De igual manera cuenta con servicio a
domicilio. Es una empresa que no tiene mucho tiempo establecida. Esto provoca
que la gente alrededor del país no la conozca.

8. A diferencia de la marca Pringles la cual se dedica a hacer papas también.
“Pringles se ha convertido en una de las marcas de botanas consentidas a nivel
mundial. Sus mercados abarcan: Norte América, Europa Occidental, Rusia, Asia y
Latinoamérica”. (García) Hace un año que Pringles lanzo un nuevo producto
exclusivo para México. Ya que según los estudios de mercado en México se
consumen las botanas con chile y limón. Así que esto les produjo nuevas
ganancias y ganar más mercado en este país.
Costanzo es una empresa que se dedica a vender chocolates. Es una empresa
que solamente se localiza en el país de México. Está distribuida alrededor del país
y solo en algunos estados. Aguascalientes, Guadalajara, Monterrey, Querétaro,
Zacatecas y Distrito Federal son los estados donde podemos encontrar dicho
producto.
Costanzo tiene muchas competencias ya que existen muchos productos que
venden chocolates al igual que ellos. En nuestra investigación Ferrero Rocher es
la empresa extranjera con la que compite. Actualmente, Ferrero Rocher es una
empresa que cuenta con 24 puntos de distribución y venta (6 sucursales y 18
satélites). Sus oficinas corporativas están ubicadas en Guadalajara, Jalisco, y su
oficina sede de Relaciones Publicas para Latinoamérica, se localiza en México,
D.F. Estos datos son solo en México, ya que Ferrero en el mundo dispone de 38
polos comerciales y de 18 polos de producción repartidos principalmente en
Europa, en América del Norte y del Sur y en el Sudeste Asiático. Tiene
“crecimiento en otros países europeos como Bélgica, Países-Bajos, Austria, Suiza,
Suecia, Reino-Unido, Irlanda, España, Portugal, Grecia y Polonia". (Ferrero
Rocher)
Definición de conceptos
Para poder identificar las competencias entre marcas es necesario conocer ciertos
conceptos básicos acerca de la mercadotecnia.

9. Donde encontramos que calidad es aquel conjunto de características de una
entidad, que le confieren la aptitud para satisfacer las necesidades establecidas y
las implícitas. «Norma ISO 8402.» 1986.
Otra palabra de suma importancia en nuestra investigación es competencia la cual
es una síntesis de las experiencias que el sujeto ha logrado construir en el marco
de su entorno vital amplio, pasado y presente.
Así como consumidor, que se define como persona u organización que demanda
bienes o servicios proporcionados por el productor o el proveedor de bienes o
servicios. Según Gerald Manning.
Identificamos también la costumbre como un factor por el cual inclinarse hacia un
producto, por lo que investigamos cual era la definición la cual es mencionada por
el autor Daniel Alvarez y es la manera de actuar que se repite con frecuencia o
con regularidad.
Identificamos la demanda como un bien que los compradores quieren y pueden
comprar.
Buscamos también el concepto de distribución, ya que nos parece importante para
una mayor facilidad de obtener el producto. Encontramos que la distribución es
aquel conjunto de actividades, que se realizan desde que el producto ha sido
elaborado por el fabricante hasta que ha sido comprado por el consumidor final, y
que tiene por objeto precisamente hacer llegar el producto (bien o servicio) hasta
el consumidor. Lo anterior lo encontramos en el libro “Dirección de la
Mercadotecnia” de Phillip Kotler
Se definió extranjero como algo que es o procede de otro país, o se fabrica en él.
El concepto de marca fue definido por Jorge González y nos dice que es un
nombre, signo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, cuyo fin es
identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y
diferenciarlos de su competencia.

10. Encontramos que mercado es la presencia de uno o varios individuos con
necesidades y deseos por satisfacer.
La presencia de un producto que pueda satisfacer esas necesidades.
La presencia de personas que ponen los productos a disposición de los individuos.
La presencia de uno o varios individuos con necesidades y deseos por satisfacer.
La presencia de un producto que pueda satisfacer esas necesidades.
La presencia de personas que ponen los productos a disposición de los individuos.
Según Laura Fisher y Jorge Espejo.
La oferta es un bien que los vendedores quieren y pueden vender, según Mankiw.
Dvoskin no dice que plaza se refiere a lo relacionado con la distribución y la
generación de oportunidades de compra: Es el lugar donde se concreta el
intercambio, el famoso “momento de la verdad”. Comprende dos áreas muy
definidas, la primera, es el lugar concreto donde se vinculan la oferta y la
demanda; la segunda es el proceso necesario para que el producto llegue al lugar
de compra: nos referimos a la logística.
Por otra parte se considera que el precio es una variable dentro de la mezcla
comercial.
El producto es un conjunto de atributos que el consumidor considera que tiene un
determinado bien para satisfacer sus necesidades o deseos.
Es el aspecto de naturaleza tangible del bien. Según Bonta y Farber
De igual manera nos definen promoción como aquel conjunto de técnicas
integradas en el plan anual de marketing para alcanzar objetivos específicos a
través de diferentes estímulos y de acciones limitadas en el tiempo y en el
espacio, orientados a públicos determinados.
Se define ventas como aquella función que forma parte del proceso sistemático de
la mercadotecnia. Es toda actividad que genera en los clientes el último impulso
hacia el intercambio. De acuerdo a los autores Espejo y Fischer.

11. Evaluación o comparación teórica
Hay que tener un amplio conocimiento acerca del tema, por lo que investigamos lo
que diferentes autores opinan y saben acerca del tema.
Según Phillip Kopler, el proceso de la decisión de compra se desarrolla en cinco
etapas.
Reconocimiento de la necesidad. Búsqueda de información. Evaluación de
alternativas. Decisión de compra y por último el comportamiento poscompra.
Nos explica cada una de las etapas que comprenden de este importante proceso.
Reconocimiento de la necesidad: Es donde el individuo reconoce la necesidad y
esto le plantea un problema. Identifica su estado actual de insatisfacción y lo
compara con el que desea conseguir.
Búsqueda de información: El consumidor tiende a buscar información. Suele
hacerlo de dos maneras: De forma prácticamente pasiva o de forma activa.
Dovskin, (2004) nos menciona en un capítulo del libro que los consumidores no se
enfocan en algún aspecto en especial a la hora de la venta de un producto,
simplemente valoran todo aquello que en ellos influye para adquirir un nuevo
producto o servicio.
Nos menciona también que no nos dejamos llevar tanto por su origen, sino por los
factores que en él intervienen para que el producto nos sea más útil y atractivo.
Para tener un mayor conocimiento sobre esto, nos dimos a la tarea de investigar el
comportamiento del consumidor, el cual es de suma importancia para saber los
factores.
Gerald Manning (1997) destaca en su libro el estudio del comportamiento del
consumidor y el conocimiento de sus necesidades, nos menciona que es una
cuestión básica y un punto de partida inicial para poder implementar
con eficacia las acciones de marketing por parte de las empresas.

12. “Se conoce como consumidor a aquella persona que consume un bien o utiliza
un producto o servicio para satisfacer una necesidad.” Pág. 76
El comportamiento del consumidor es aquella parte del comportamiento de las
personas y las decisiones que ello implica cuando están adquiriendo bienes o
utilizando servicios para satisfacer sus necesidades.
En el libro Direccion de la Mercadotecnia encontramos que el consumidor es
considerado desde el marketing como el "rey", ya que de en cierto modo las
empresas tienen que cubrir sus necesidades en un proceso de adaptación
constante, mediante el cual los expertos intuyen estas necesidades e implementan
las estrategias que procedan para satisfacerlas. Por tanto, existen una serie de
cuestiones que los directores de marketing deben plantearse a la hora de estudiar
al consumidor:
Hay que añadir además que el consumidor tomará más o menos conciencia en el
proceso de decisión en función de la duración del bien, y acentuará su análisis en
aquellos bienes que, por sus características van a necesitar de un servicio
de mantenimiento para poder ser utilizados durante el período de su vida normal.
Así como los motivos de atracción del producto o servicio.
En un importante artículo de la revista Merca2.0 encontramos alguna información
relevante que nos sería de mucha utilidad para nuestro tema.
Preferencia de marcas en México.
Merca2.0 se dio a la tarea de realizar una encuesta entre consumidores para
conocer cuáles son las marcas más amadas de nuestro país. Al final, obtuvimos
un sólido Top Ten que muestra a las 10 indiscutibles.
Hoy en día las marcas juegan un papel importante en la vida del consumidor ya
que con el deseo de cubrir algunas necesidades muchas se vuelven favoritas y
amadas por los usuarios, encontrando identificación y sentido de pertenencia, pero
sobretodo una percepción positiva en la relación costo-beneficio.
El apego a las marcas no es gratuito y no es el resultado de uno o lanzamientos
exitosos, es la suma de cúmulo de variables a lo largo del tiempo. En este sentido,
el estudio refleja que los consumidores vienen siguiendo en promedio a sus

13. marcas favoritas, desde hace 8.8 años, mientras que 8 de cada 10 consumidores
recomiendan con mucha frecuencia su marca favorita.
Toma de una perspectiva
El artículo que encontramos citado por Gerald Manning es de suma importanica, o
nos llamó más la atención que los demás ya que dentro de su trabajo
encontramos varios factores que con algunos otros autores no eran interesantes o
no los explicaban de la manera correcta.
El artículo tiene coherencia y gracias a ello podemos retener más información, ya
que Manning lo expresa de una manera muy fácil, para así poder entenderlo de
mejor manera.
Nos menciona que es una cuestión básica y un punto de partida inicial
para poder implementar con eficacia las acciones de marketing por parte de
las empresas, anexando también los motivos de atracción hacia un producto o
servicio.
METODOLOGÍA
El diseño de la investigación fue no experimental, de enfoque tipo cuantitativo. A
su vez fue transeccional causal ya que analizamos algunas de las causas que
originan a que las personas consuman productos de tipo extranjero. Las
encuestas se aplicaron entre las fechas 21 y 27 de Abril del 2014.
Para las técnicas de investigación se consultó a Daniel Álvarez (2004), Dovskin
(2004) y Gonzalez (2012) y se utilizaron las siguientes para la investigación:
Recopilación documental en la biblioteca de la Universidad Politécnica de San Luis
Potosí, al igual que encuestas al público. Las encuestas se aplicaron entre las
fechas 21 y 27 de Abril del 2014.
Para poder aplicar las encuestas tuvimos que primero sacar una muestra del
universo según el Inegi. La formula que se utilizo fue la que se encuentra abajo.

14. Fórmula:
𝑛′
=
𝑛′
1 + 𝑛/𝑁
𝑆2
= 𝑝(1 − 𝑝) = .9 (1 − .9) = .09
𝑉 = (.015)2
= .00025
𝑛′
=
𝑆2
𝑉2
=
. 09
. 000255
𝑛′
=
400
1+400/500
= 222 Casos
Muestra:
𝑓ℎ =
𝑛
𝑁
= 𝐾𝑆ℎ
𝐾𝑆ℎ =
222
500
= .444
La actual investigación trata acerca de la preferencia que se tiene hacia algunos
productos extranjeros, tener conocimiento acerca de los factores que pueden
influir en que los consumidores compren estos productos.
Se encuestará a personas que asistan al súper, las cuales consuman algunas de
las marcas a evaluar (Costanzo, Jumex, Papas Provi, Ocean Spray, Chocolates
Ferrero), para posteriormente hacer un análisis del porque los clientes se inclinan
más hacia ciertos productos y cuál es la razón por la que lo hacen.
RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN

15. Una de las primeras preguntas de la encuesta fue la siguiente: Cuando vas al
supermercado, ¿Prefieres los productos mexicanos sobre los extranjeros? El 57%
de las personas encuestadas contesto que a veces. Mientras que el 29% contesto
un si inmediato y el 14% contesto un no. La mayoría de la gente contesto un a
veces lo cual nos hace pensar que solo con algunas marcas se fijan en donde se
realizo el producto.
De los siguientes productos mexicanos, ¿Cuáles compras? Fue esta la segunda
pregunta de la encuesta. Las opciones que había en dicha encuesta eran: Jumex,
Provi, Costanzo. Estas fueron las marcas en las cuales nos basamos en la
investigación. Jumex y Provi fueron las mas similares con una diferencia del 3%.
Jumex obtuvo un 38%, Provi 35% y Costanzo 27%.

16. Al realizar la encuesta en la pregunta número cuatro nos dimos cuenta que la
gente prefiere calidad que precios. Ya que el 56% de las personas nos dijo preferir
la calidad y después fijarse en el precio. Esta puede ser una de las principales
razones por las cuales la gente prefiere comprar productos extranjeros ya que la
calidad es mucho mejor en aquel pais
que en el de aquí.
La publicidad influye mucho en el consumidor. Al tomar una decisión de compra el
73% de nuestros encuestados considero la publicidad como un punto a favor en la
compra final.
El 57% de las personas dijo no comprar otra marca simplemente por una
promoción que se encuentre en el lugar. Esto indica que las personas si se casan
con la marca ya que ofrecen mejor calidad.

17. El 93% de las personas dijo haber tenido una compra satisfecha. Esto indica que
en su mayoría las personas tienen una buena compra ya que solo el 7% de las
personas no lo tiene.
CONCLUSIÓN
En el presente artículo se analizaron los distintos factores que influyen en la
decisión de compra de un consumidor.
Concluyendo podemos decir que los artículos mexicanos muchas veces los
relacionan o los relacionamos como productos no muy buenos, con el simple
hecho de ser de México, creemos que la mayoría de la gente subestima los
productos hechos en México.
A pesar de que los productos nacionales están repuntando en el mercado, en
ciertas categorías los productos extranjeros siguen teniendo la preferencia del
consumidor. En la canasta de bebidas, por ejemplo, hay marcas que dominan con
altos porcentajes. Tal es el caso de Ocean Spray que lidera el segmento de jugos
en el país, según nuestra encuesta.
Finalmente podemos concluir que en la encuesta aplicada la gente prefiere la
calidad antes que el precio y que muchas veces adquieren un producto o compran
de cierta marca por la lealtad hacia la misma.

18. BIBLIOGRAFÍA
Aaker, D. A. (2002). Estrategia de la cartera de marcas. Nueva York: Gestión
2000.
Al Ries, L. R. (2000). Las 22 leyes inmutables de la marca. México: Mcgraw-Hill.
Cheverton, P. (2007). Cómo funcionan las marcas. Barcelona: The sunday times.
Simon, Rodolfo Schmal. A Management Model for a Competence Development
Focus University School. (English). Chile: Cuadernos de Administracion, 2009.
Espejo, Laura Fisher y Jorge. Mercadotecnia . Mc Graw Hill, s.f.
González, Jorge. Think & Sell. 19 de Junio de 2012. 24 de Marzo de 2014
<http://thinkandsell.com/blog/las-7-dimensiones-del-branding-i-el-concepto-de-
marca/>.
ANEXOS
41%
10%
49%
6. Cuando vas al supermercado, ¿Te fijas en marcas
mexicanas?
Si
No
A veces

19. Encuestas que se realizaron:
45%
42%
13%
7. Cuando piensas en productos hechos en
México, ¿Con que los relacionas?
Tradición
Sabor
Emociones
42%
58%
10. ¿Al momento de comprar la publicidad
hace que cambie de decisión?
Si
No