El documento describe las diferentes relaciones que pueden existir entre texto e imagen en la publicidad. Explica que la imagen puede ser redundante con el texto al representar visualmente el mismo concepto, o puede ser complementaria al continuar el significado del texto. También señala que la imagen atrae la atención del público debido a su capacidad de impacto y seducción, mientras que el texto facilita la comprensión de las propiedades del producto.
La imagen como medio comunicativo y sus códigos de interpretación.
Si deseas más información de mis cursos, conferencias y asesorías, puedes contactarme a gustavocarrasquilla@hotmail.com
Cómo realizar fotografías atractivas e interesantes es uno de los tópicos que se buscan en este taller de fotografía de 72 horas cronológicas. Una serie de ejercicios permitirán al fotógrafo principiante saber cuál es la mejor técnica para obtener una imagen interesante ante cualquier escenario que se le presente.
La imagen como medio comunicativo y sus códigos de interpretación.
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Cómo realizar fotografías atractivas e interesantes es uno de los tópicos que se buscan en este taller de fotografía de 72 horas cronológicas. Una serie de ejercicios permitirán al fotógrafo principiante saber cuál es la mejor técnica para obtener una imagen interesante ante cualquier escenario que se le presente.
1. El Texto y La Imagen
Redacción Publicitaria
Francisco Cano C.
2.
3. Reduce el texto: Facilitando la comprensión de las propiedades del
producto.
Comunica y Destaca: El concepto básico del producto
Atrae la atención: Por su capacidad de seducción y de impacto
Se significa el mensaje: Por medio de la comprensión de la imagen
Relación de Redundancia: La imagen es una representación visual del
texto.
4.
5. Redundante: Se manifiesta el mismo concepto bajo dos órbitas diferentes
El texto sirve para completar la información que la imagen no brinda; a
Su vez el texto crea un mensaje más amplio y explicito y evita la
comprensión errónea de la imagen.
Texto e imagen se refuerzan mutuamente.
Relación de complementación: La imagen continúa el significado del texto,
lo completa y prolonga.
6.
7. Enmascara lo prohibido: Sugiere deseos y comportamientos que
podrían ser socialmente censurables.
Un texto neutro: Que tranquiliza al lector.
La imagen atrae la atención: Por su capacidad de impacto y seducción.
Utiliza las dos funciones modernas de la imagen: Significa y enmascara
el mensaje
8.
9.
10. La funciones del producto son explicadas por la imagen por lo que se
reduce el texto.
Memorabilidad: Porque la imagen se graba en la memoria de manera
más nítida y permanente que el texto.
El objeto que representa la imagen es el significante de las cualidades
y valores del producto.
11.
12. Función de Redundancia: Representación visual del texto. Se conjugan
los códigos y se amplia el mensaje
Hace mas comprensible la comunicación: Facilita la comprensión del
atributo del producto.
La imagen permite la identificación del producto.
13.
14. La imagen atrae la atención y la desvía al texto.
El texto aclara, subraya y especifica el significado de la imagen.
Fundamenta y perfecciona la inteligibilidad de la imagen.
Texto e imagen se refuerzan mutuamente y logran simpatía
Relación de Complementación: Texto cómo continuación de la imagen,
completa y prolonga su significado. Cada elemento goza de autonomía.