Este documento define la publicidad y sus funciones. Explica que la publicidad tiene como objetivo persuadir y modificar actitudes para inducir la compra de un producto. Luego describe las diferentes funciones de un texto publicitario como apelar al receptor, ser poético y referencial. También identifica diferentes tipos de textos publicitarios como narrativos, descriptivos y argumentativos.

1. Luis Osal C.I: 18.439.135

2. Son una forma de comunicación persuasiva que
pretende conseguir de sus destinatarios convencer,
desarrollar o modificar ciertas actitudes, o bien
producir necesidades para inducir a la compra de un
producto.

3. En un texto publicitario se cumplen prioritariamente las siguientes funciones
Función apelativa: Se centra el mensaje en el receptor con
el fin de persuadirle para modificar su actitud.
Función poética: El publicista trata de utilizar el
lenguaje de manera peculiar para que el mensaje sea
"distinto", "atrayente", "extraño", con la intención de
que el receptor repare en él.
Función referencial: Efectivamente se nos presenta
(por la imagen, por el texto o por ambas cosas a la
vez) el producto.
Función fática: Al publicista le interesa que el canal
de transmisión esté disponible; eso le asegura que la
comunicación está produciéndose.

4. Entre los distintos textos publicitarios, podemos encontrar:
Textos Narrativos (generalmente asociados a
los medios audiovisuales, pueden relatar una
pequeña historia que justifica la presentación
del producto o servicio anunciado).
Descriptivos (incluyen detalles y características
sobre lo que se desea comercializar).
Argumentativos (expone razones a favor del
producto).

5. Atraer la atención del
destinatario y convertirlo en
receptor
Es necesario transmitir un mensaje al
receptor de forma efectiva sin llegar a
cansarlo.
El mensaje publicitario nos será
siempre transmitido de forma subjetiva
ya que su objetivo es convencernos de
sus cualidades positivas
La necesidad de originalidad y
de llegar al público
Define e identifica al producto,
recordándonos todos los valores
que le vienen implícitos.

6. El discurso publicitario
En los mensajes publicitarios puede
distinguirse una estructura textual claramente
argumentativa, aunque muchas veces tienen la
apariencia de textos expositivos
La organización de los contenidos como texto
lingüístico del mensaje publicitario responde a
una estructuración en tres partes:
encabezamiento o titular, cuerpo o desarrollo,
y rúbrica o cierre.
Las partes primera y tercera suelen ser más
concisas y llamativas, pues incluyen la llamada
de atención, la identificación del producto y el
eslogan, mientras que la segunda parte suele ir
en letra más pequeña para hacer una
descripción del producto.

7. Funciones del texto publicitario
Función de anclaje: Reduce la posible polisemia.
Limita y reduce, por lo tanto, las posibilidades de la
imagen al concretar su significado. Sostiene o apoya
la imagen.
Función retórica. El texto complementa el significado
de la imagen. La unión de ambos aporta nuevos
significados tanto denotativos como connotativos.

8. Función paradójica. Texto e imagen se contradicen o
hacen ambiguo el significado de la imagen,
produciendo la consiguiente extrañeza en el
observador
Función de intriga: los mensajes enigmáticos tienen
mucho poder de atracción. Suele utilizarse en
campañas por fases:

9. Estructura del texto publicitario
Análisis global
La distribución de los elementos que componen el
anuncio pretende atraer la mirada del espectador a
zonas claves del mismo.
La composición puede estar llena de armonía o
contraste.
Armonía: equilibrio, simetría, unidad,…
Contraste: inestabilidad, asimetría,
fragmentación…
Tipografía
La tipografía resalta algún elemento del mensaje y
llama la atención sobre él.
Tipografía:
Tipo de letra: redonda, cursiva, negrita…
Cuerpo: tamaño.
Espacios entre caracteres.
Combinación de diferentes tipos.
Empleo exclusivo de mayúsculas o
minúsculas.

10. Imagen
A la configuración de la imagen contribuyen varios
elementos:
Plano: encuadre, angulación, iluminación,
efectos especiales, fotogenia,…
Color, para producir impacto y que un objeto
destaque del conjunto, provocando
sensaciones o caracterizando dicho producto.
Cinésica: capacidad expresiva del rostro,
mirada, gestos y movimientos corporales,…
Proxémica: relaciones de los personajes entre
sí, con el espacio y con el producto.
Características del mensaje verbal
Los publicistas tratan de modelar la mente de los
receptores con diversos mecanismos semiológicos
(colores, tamaña de letra, música, imágenes,…).