El documento describe los 80 años de Coca-Cola en México, desde su llegada en 1926 hasta el presente. Ha sido un viaje de esfuerzo, trabajo y dedicación para construir una relación única con los mexicanos. Coca-Cola ahora cuenta con el apoyo de 13 grupos embotelladores mexicanos y juntos han generado decenas de miles de empleos. La compañía también se ha adaptado a los cambios en gustos de los consumidores a través de nuevos productos, empaques e innovadoras promociones.
Pronostico de ventas restaurant fronterasrobintuto
Este documento presenta el histórico y pronóstico de ventas del restaurante Fronteras American Restaurant & Mexican Grill para los años 2015 y 2016. En 2015, el producto más vendido fue el Combo 2 (hamburguesa), seguido por el Combo 1 (hot dog). Para 2016, se pronostica mantener los volúmenes de ventas de unidades pero aumentar los precios mensualmente un 20% debido a la alta inflación esperada.
El documento describe cómo Coca-Cola ha pasado de ofrecer un solo producto a ofrecer más de una docena de productos para satisfacer las preferencias de los consumidores en cuanto a sabor, calorías y cafeína. Explica que la compañía ahora ofrece refrescos tradicionales, bebidas energéticas, tés de sabores y bebidas de frutas para segmentar mejor el mercado de acuerdo con las preferencias de los consumidores.
Corporación Lindley es el embotellador exclusivo de The Coca-Cola Company en Perú. Produce bebidas como Inca Kola, ícono de la cultura peruana, en 8 plantas a nivel nacional. Inca Kola satisface las necesidades fisiológicas y sociales de los consumidores al representar sentimientos de pertenencia y cultura peruana.
Coca-Cola comenzó en 1886 como un jarabe contra la indigestión. Desde entonces, se ha convertido en la marca más reconocida mundialmente, vendiendo 1.9 mil millones de unidades diarias en más de 200 países. Su identidad corporativa se basa en elementos consistentes como su logotipo en rojo y blanco, su tipografía distintiva y sus eslóganes que promueven valores como la felicidad. A lo largo de más de un siglo, Coca-Cola ha creado una imagen optimista asociada a momentos compartidos con otros.
Este documento proporciona una introducción al análisis de la competencia. Explica que el objetivo es transmitir la importancia de analizar continuamente a las empresas competidoras para consolidarse en el mercado. Describe algunas técnicas útiles como identificar grupos estratégicos de competidores, analizar la estructura del mercado, y utilizar fuentes de información internas y externas para recopilar datos sobre los competidores.
Nike comenzó como una empresa distribuidora de zapatillas deportivas japonesas en los años 1960 y se ha convertido en el líder mundial en la industria del calzado deportivo, con más del 40% del mercado en Estados Unidos. Nike se ha asociado con importantes deportistas y eventos deportivos para promover su marca. Aunque ha enfrentado críticas por las condiciones laborales en sus fábricas en el extranjero, la compañía ha implementado programas para monitorear fábricas y eliminar el trabajo infantil.
UPC / Copmportamiento del consumidor / Cerveza Pilsen CallaoRadicy4design
El documento resume los resultados de un estudio sobre el consumo de cerveza Pilsen Callao entre hombres de 30-40 años. El estudio encontró que la cerveza más popular es Cusqueña (42%), seguida de Pilsen (36%) y Cristal (19%), y que los consumidores eligen la cerveza principalmente por su sabor (58%). La mayoría consume cerveza los fines de semana (56%) y en verano (97%), motivados principalmente por pasarla bien con amigos (78%).
Este documento presenta el marketing mix del chocolate Pacari, un chocolate ecuatoriano 100% natural. Describe los atributos de calidad del producto como su sabor dulce y floral, y que está libre de químicos y producido de forma orgánica y biodinámica. Explica elementos del precio, la marca Pacari registrada y su logo, y detalles del empaquetado. Finalmente, analiza la mezcla de marketing, canales de distribución y promoción que utiliza la empresa para posicionar su chocolate de forma internacional.
Pronostico de ventas restaurant fronterasrobintuto
Este documento presenta el histórico y pronóstico de ventas del restaurante Fronteras American Restaurant & Mexican Grill para los años 2015 y 2016. En 2015, el producto más vendido fue el Combo 2 (hamburguesa), seguido por el Combo 1 (hot dog). Para 2016, se pronostica mantener los volúmenes de ventas de unidades pero aumentar los precios mensualmente un 20% debido a la alta inflación esperada.
El documento describe cómo Coca-Cola ha pasado de ofrecer un solo producto a ofrecer más de una docena de productos para satisfacer las preferencias de los consumidores en cuanto a sabor, calorías y cafeína. Explica que la compañía ahora ofrece refrescos tradicionales, bebidas energéticas, tés de sabores y bebidas de frutas para segmentar mejor el mercado de acuerdo con las preferencias de los consumidores.
Corporación Lindley es el embotellador exclusivo de The Coca-Cola Company en Perú. Produce bebidas como Inca Kola, ícono de la cultura peruana, en 8 plantas a nivel nacional. Inca Kola satisface las necesidades fisiológicas y sociales de los consumidores al representar sentimientos de pertenencia y cultura peruana.
Coca-Cola comenzó en 1886 como un jarabe contra la indigestión. Desde entonces, se ha convertido en la marca más reconocida mundialmente, vendiendo 1.9 mil millones de unidades diarias en más de 200 países. Su identidad corporativa se basa en elementos consistentes como su logotipo en rojo y blanco, su tipografía distintiva y sus eslóganes que promueven valores como la felicidad. A lo largo de más de un siglo, Coca-Cola ha creado una imagen optimista asociada a momentos compartidos con otros.
Este documento proporciona una introducción al análisis de la competencia. Explica que el objetivo es transmitir la importancia de analizar continuamente a las empresas competidoras para consolidarse en el mercado. Describe algunas técnicas útiles como identificar grupos estratégicos de competidores, analizar la estructura del mercado, y utilizar fuentes de información internas y externas para recopilar datos sobre los competidores.
Nike comenzó como una empresa distribuidora de zapatillas deportivas japonesas en los años 1960 y se ha convertido en el líder mundial en la industria del calzado deportivo, con más del 40% del mercado en Estados Unidos. Nike se ha asociado con importantes deportistas y eventos deportivos para promover su marca. Aunque ha enfrentado críticas por las condiciones laborales en sus fábricas en el extranjero, la compañía ha implementado programas para monitorear fábricas y eliminar el trabajo infantil.
UPC / Copmportamiento del consumidor / Cerveza Pilsen CallaoRadicy4design
El documento resume los resultados de un estudio sobre el consumo de cerveza Pilsen Callao entre hombres de 30-40 años. El estudio encontró que la cerveza más popular es Cusqueña (42%), seguida de Pilsen (36%) y Cristal (19%), y que los consumidores eligen la cerveza principalmente por su sabor (58%). La mayoría consume cerveza los fines de semana (56%) y en verano (97%), motivados principalmente por pasarla bien con amigos (78%).
Este documento presenta el marketing mix del chocolate Pacari, un chocolate ecuatoriano 100% natural. Describe los atributos de calidad del producto como su sabor dulce y floral, y que está libre de químicos y producido de forma orgánica y biodinámica. Explica elementos del precio, la marca Pacari registrada y su logo, y detalles del empaquetado. Finalmente, analiza la mezcla de marketing, canales de distribución y promoción que utiliza la empresa para posicionar su chocolate de forma internacional.
Coca Cola fue creada en 1886 como un jarabe medicinal y se convirtió en una de las marcas más reconocidas a nivel mundial debido a sus estrategias de marketing. Originalmente contenía hojas de coca y semillas de nuez de cola, y se empezó a vender como un remedio a 5 centavos. Actualmente mantiene su liderazgo en el mercado de bebidas gracias a campañas publicitarias innovadoras y su capacidad para establecer vínculos emocionales con los consumidores.
La campaña "Aniversario 75" de Inka Kola buscó fortalecer la conexión emocional de la marca con los consumidores peruanos y reforzar su posicionamiento como ícono del orgullo nacional. La campaña, lanzada por la agencia McCann, consistió en 4 etapas para definir, expresar, celebrar y lanzar "eso" que hace únicos a los peruanos y nos llena de orgullo. El evento central involucró una gran botella con globos que contenían mensajes de orgullo de peruanos y fue
“Hablar de coca cola, es hablar de una historia, de una tradición, más que una bebida gaseosa, representa un hito a nivel empresarial, comercial e histórico”.
El objetivo de la campaña publicitaria de Kellogg's es posicionar la marca en el más alto nivel y darle una nueva imagen más fresca y dinámica mediante un paquete rediseñado. La propuesta se centra en crear la campaña "Kellogg's Diversión en Familia" para demostrar que comer sano no tiene por qué ser aburrido. El mensaje publicitario se dirige a hombres y mujeres entre 18-25 años de clase media interesados en una buena nutrición, mostrando a una familia divirtiéndose durante
Inca Kola utiliza el marketing social en su publicidad, resaltando los valores peruanos como la creatividad y la capacidad de superar la adversidad. Ofrece diversos tamaños de botellas para diferentes ocasiones. Su mercado objetivo es el público peruano en general, enfatizando el orgullo nacional. Ha estado presente en el mercado peruano por más de 80 años y se mantiene como la bebida más vendida en el país.
Este documento resume el análisis de las áreas funcionales y áreas críticas de la empresa Leche Gloria S.A. Identifica las áreas de marketing, producción y proyectos como áreas críticas que requieren mejoras. Propone redefinir procesos en estas áreas, como mejorar la conservación del yogurt, modificar la producción de la leche Pura Vida y realizar prácticas de marketing responsables. El objetivo es conocer el funcionamiento actual de la empresa y proponer mejoras para optimizar sus áreas críticas.
Este documento proporciona información sobre Coca-Cola y su presencia en Ecuador. Detalla la historia de la compañía, sus ingredientes, fabricación en Ecuador, y su llegada y expansión en el país a través de la fusión de varios grupos embotelladores en Ecuador Bottling Company. También analiza aspectos del marketing de Coca-Cola como segmentación del mercado, competidores, precios, canales de distribución y promoción.
La historia de Coca-Cola comenzó en 1886 cuando John Pemberton inventó la bebida en Atlanta, Georgia. Desde entonces, la compañía ha crecido para convertirse en la marca más reconocida del mundo, vendiéndose en más de 190 países. Actualmente, Coca-Cola se enfoca en refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma a través de momentos de optimismo creados por sus marcas.
El neuromarketing es una mezcla entre ciencia y publicidad. Está demostrado que un 85% de las compras se realizan de forma emocional y tan solo un 15% se hace de forma racional, por tanto, intentemos aplicar las emociones a la venta de nuestros productos.
El documento presenta un análisis del mix de marketing de la marca Inca Kola en Perú. Analiza factores internos y externos, la percepción del precio por parte de los clientes, la competencia interna y externa, el producto, la clasificación, el servicio adicional, las decisiones de marca, la extensión de marca, los canales de distribución, la estrategia de plaza, la publicidad, las promociones de ventas, las relaciones públicas y el posicionamiento de Inca Kola como un ícono distintivo de la
El documento describe el origen y evolución de Coca-Cola. John Pemberton creó originalmente un vino de coca con hojas de coca y nueces de cola en Atlanta en 1886, pero luego tuvo que quitar el vino y reemplazarlo con agua carbonatada debido a las leyes locales. Más tarde, el nombre fue cambiado a "Coca-Cola" debido a las leyes sobre la lista de ingredientes en los nombres de los productos. La receta y marca Coca-Cola se han mantenido desde entonces.
En el marco del Taller de Consumer Insights, los participantes escogieron a consumidores intensivos de Starbucks y realizaron con ellos una serie de ejercicios proyectivos (asociaciones mentales, dibujos), observación y entrevista destinados a identificar los insights del consumido. El Taller de Consumer Insights es organizado por la consultora Consumer Insights (www.consumer-insights.com.pe) como parte de un programa de entrenamiento para ejecutivos de marketing en la ciudad de Lima
El documento presenta un análisis del plan estratégico de marketing de Coca Cola. En menos de 3 oraciones: Coca Cola es la bebida más popular del mundo y ha mantenido su liderazgo a través de una sólida estrategia de marketing. El documento analiza elementos como la misión, visión, objetivos, segmentación del mercado, análisis de ventas y entorno de Coca Cola para mantener su posición dominante en la industria de bebidas.
1) Kola Real es una empresa peruana innovadora de bebidas gaseosas fundada en 1988 que ha experimentado un constante crecimiento a través de actualizaciones tecnológicas, diversificación de productos, estrategias de bajo costo y expansión internacional a países como Venezuela, Ecuador y México.
2) La empresa ha tenido éxito implementando estrategias como integrarse verticalmente a través de la distribución directa, formar alianzas con transportistas, y concentrarse en segmentos de mercado de bajos ingresos con altas tasas de cre
Presentación sobre la comparación entre las 7Ps del Servicio y la descripción de las 7Ps del Marketing Social, basado en un trabajo hecho por Alicia de la Peña a quien agradezco mucho esta orientación.
La investigación de mercados tiene como objetivo determinar la viabilidad del lanzamiento del nuevo producto de Coca-Cola llamado Coca Cola Life. Se utilizarán fuentes internas como datos de ventas y costos, así como fuentes externas como información de competidores. Se realizarán encuestas, grupos de enfoque, observaciones y entrevistas en profundidad para obtener información sobre los consumidores objetivo y su receptividad hacia un producto nuevo con un sabor diferente y bajo en calorías. Los resultados ayudarán a Coca-Cola a tomar la decis
La empresa Coca-Cola fue creada en 1887 y es una compañía mundial que produce más de 4000 productos como refrescos, aguas y jugos. Tiene oportunidades como establecer convenios con medios de comunicación y aprovechar su presencia mundial para abrir sucursales en lugares turísticos. También enfrenta amenazas como la competencia de precios y pérdida de imagen corporativa si sus franquicias descuidan la calidad. Sus fortalezas incluyen su marca internacionalmente reconocida, su sólida presencia en el
El documento proporciona información sobre la empresa peruana Backus y Johnston, incluyendo su historia desde 1876, descripción actual, misión, visión, fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. También explica conceptos clave de análisis financiero como ratios de liquidez, gestión, endeudamiento y rentabilidad, aplicados a Backus para los años 2006 y 2007.
El documento proporciona información sobre innovación, desarrollo e investigación en la empresa USAT. Explica las definiciones de innovación y desarrollo, y describe las etapas del desarrollo empresarial y el proceso de investigación. También presenta a los miembros del equipo USAT y analiza a la empresa Starbucks, detallando su historia, logo, misión, visión, competencia en Perú y estrategia de marketing.
Códigos del Consumidor Masculino de Cerveza - Pilsen
Programa Especializado en Psicología del Consumidor. Escuela de Posgrado UPC (Julio - 2016)
- Miguel Beltrán - Ximena Cruzado - Martin Facho - Malena Flores Angelo Midolo
La botella de Coca-Cola se diseñó en 1915 con un contorno único para identificarla como la bebida original, aunque ha sufrido modificaciones para adaptarse a las nuevas tecnologías y hábitos de consumo. A partir de los años 50, Coca-Cola desarrolló diferentes formatos de envasado y nuevos productos para satisfacer las demandas cambiantes de los consumidores. Recientemente en 2008, la empresa volvió a un diseño gráfico más simple con fondos de color sólido y textos planos para permanecer fiel a sus orígenes
The Coca-Cola Company: 125 años de identidadnoradriana.com
El documento proporciona una breve historia de Coca-Cola. Comenzó siendo vendida como un medicamento en 1886 y se popularizó rápidamente. A lo largo de los años, Coca-Cola ha mantenido un logotipo e imagen corporativa reconocible mientras se adaptaba a los cambios culturales. Actualmente es la marca más valorada del mundo y se ha convertido en un ícono del diseño gráfico por su longevidad y reconocimiento global.
Coca Cola fue creada en 1886 como un jarabe medicinal y se convirtió en una de las marcas más reconocidas a nivel mundial debido a sus estrategias de marketing. Originalmente contenía hojas de coca y semillas de nuez de cola, y se empezó a vender como un remedio a 5 centavos. Actualmente mantiene su liderazgo en el mercado de bebidas gracias a campañas publicitarias innovadoras y su capacidad para establecer vínculos emocionales con los consumidores.
La campaña "Aniversario 75" de Inka Kola buscó fortalecer la conexión emocional de la marca con los consumidores peruanos y reforzar su posicionamiento como ícono del orgullo nacional. La campaña, lanzada por la agencia McCann, consistió en 4 etapas para definir, expresar, celebrar y lanzar "eso" que hace únicos a los peruanos y nos llena de orgullo. El evento central involucró una gran botella con globos que contenían mensajes de orgullo de peruanos y fue
“Hablar de coca cola, es hablar de una historia, de una tradición, más que una bebida gaseosa, representa un hito a nivel empresarial, comercial e histórico”.
El objetivo de la campaña publicitaria de Kellogg's es posicionar la marca en el más alto nivel y darle una nueva imagen más fresca y dinámica mediante un paquete rediseñado. La propuesta se centra en crear la campaña "Kellogg's Diversión en Familia" para demostrar que comer sano no tiene por qué ser aburrido. El mensaje publicitario se dirige a hombres y mujeres entre 18-25 años de clase media interesados en una buena nutrición, mostrando a una familia divirtiéndose durante
Inca Kola utiliza el marketing social en su publicidad, resaltando los valores peruanos como la creatividad y la capacidad de superar la adversidad. Ofrece diversos tamaños de botellas para diferentes ocasiones. Su mercado objetivo es el público peruano en general, enfatizando el orgullo nacional. Ha estado presente en el mercado peruano por más de 80 años y se mantiene como la bebida más vendida en el país.
Este documento resume el análisis de las áreas funcionales y áreas críticas de la empresa Leche Gloria S.A. Identifica las áreas de marketing, producción y proyectos como áreas críticas que requieren mejoras. Propone redefinir procesos en estas áreas, como mejorar la conservación del yogurt, modificar la producción de la leche Pura Vida y realizar prácticas de marketing responsables. El objetivo es conocer el funcionamiento actual de la empresa y proponer mejoras para optimizar sus áreas críticas.
Este documento proporciona información sobre Coca-Cola y su presencia en Ecuador. Detalla la historia de la compañía, sus ingredientes, fabricación en Ecuador, y su llegada y expansión en el país a través de la fusión de varios grupos embotelladores en Ecuador Bottling Company. También analiza aspectos del marketing de Coca-Cola como segmentación del mercado, competidores, precios, canales de distribución y promoción.
La historia de Coca-Cola comenzó en 1886 cuando John Pemberton inventó la bebida en Atlanta, Georgia. Desde entonces, la compañía ha crecido para convertirse en la marca más reconocida del mundo, vendiéndose en más de 190 países. Actualmente, Coca-Cola se enfoca en refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma a través de momentos de optimismo creados por sus marcas.
El neuromarketing es una mezcla entre ciencia y publicidad. Está demostrado que un 85% de las compras se realizan de forma emocional y tan solo un 15% se hace de forma racional, por tanto, intentemos aplicar las emociones a la venta de nuestros productos.
El documento presenta un análisis del mix de marketing de la marca Inca Kola en Perú. Analiza factores internos y externos, la percepción del precio por parte de los clientes, la competencia interna y externa, el producto, la clasificación, el servicio adicional, las decisiones de marca, la extensión de marca, los canales de distribución, la estrategia de plaza, la publicidad, las promociones de ventas, las relaciones públicas y el posicionamiento de Inca Kola como un ícono distintivo de la
El documento describe el origen y evolución de Coca-Cola. John Pemberton creó originalmente un vino de coca con hojas de coca y nueces de cola en Atlanta en 1886, pero luego tuvo que quitar el vino y reemplazarlo con agua carbonatada debido a las leyes locales. Más tarde, el nombre fue cambiado a "Coca-Cola" debido a las leyes sobre la lista de ingredientes en los nombres de los productos. La receta y marca Coca-Cola se han mantenido desde entonces.
En el marco del Taller de Consumer Insights, los participantes escogieron a consumidores intensivos de Starbucks y realizaron con ellos una serie de ejercicios proyectivos (asociaciones mentales, dibujos), observación y entrevista destinados a identificar los insights del consumido. El Taller de Consumer Insights es organizado por la consultora Consumer Insights (www.consumer-insights.com.pe) como parte de un programa de entrenamiento para ejecutivos de marketing en la ciudad de Lima
El documento presenta un análisis del plan estratégico de marketing de Coca Cola. En menos de 3 oraciones: Coca Cola es la bebida más popular del mundo y ha mantenido su liderazgo a través de una sólida estrategia de marketing. El documento analiza elementos como la misión, visión, objetivos, segmentación del mercado, análisis de ventas y entorno de Coca Cola para mantener su posición dominante en la industria de bebidas.
1) Kola Real es una empresa peruana innovadora de bebidas gaseosas fundada en 1988 que ha experimentado un constante crecimiento a través de actualizaciones tecnológicas, diversificación de productos, estrategias de bajo costo y expansión internacional a países como Venezuela, Ecuador y México.
2) La empresa ha tenido éxito implementando estrategias como integrarse verticalmente a través de la distribución directa, formar alianzas con transportistas, y concentrarse en segmentos de mercado de bajos ingresos con altas tasas de cre
Presentación sobre la comparación entre las 7Ps del Servicio y la descripción de las 7Ps del Marketing Social, basado en un trabajo hecho por Alicia de la Peña a quien agradezco mucho esta orientación.
La investigación de mercados tiene como objetivo determinar la viabilidad del lanzamiento del nuevo producto de Coca-Cola llamado Coca Cola Life. Se utilizarán fuentes internas como datos de ventas y costos, así como fuentes externas como información de competidores. Se realizarán encuestas, grupos de enfoque, observaciones y entrevistas en profundidad para obtener información sobre los consumidores objetivo y su receptividad hacia un producto nuevo con un sabor diferente y bajo en calorías. Los resultados ayudarán a Coca-Cola a tomar la decis
La empresa Coca-Cola fue creada en 1887 y es una compañía mundial que produce más de 4000 productos como refrescos, aguas y jugos. Tiene oportunidades como establecer convenios con medios de comunicación y aprovechar su presencia mundial para abrir sucursales en lugares turísticos. También enfrenta amenazas como la competencia de precios y pérdida de imagen corporativa si sus franquicias descuidan la calidad. Sus fortalezas incluyen su marca internacionalmente reconocida, su sólida presencia en el
El documento proporciona información sobre la empresa peruana Backus y Johnston, incluyendo su historia desde 1876, descripción actual, misión, visión, fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. También explica conceptos clave de análisis financiero como ratios de liquidez, gestión, endeudamiento y rentabilidad, aplicados a Backus para los años 2006 y 2007.
El documento proporciona información sobre innovación, desarrollo e investigación en la empresa USAT. Explica las definiciones de innovación y desarrollo, y describe las etapas del desarrollo empresarial y el proceso de investigación. También presenta a los miembros del equipo USAT y analiza a la empresa Starbucks, detallando su historia, logo, misión, visión, competencia en Perú y estrategia de marketing.
Códigos del Consumidor Masculino de Cerveza - Pilsen
Programa Especializado en Psicología del Consumidor. Escuela de Posgrado UPC (Julio - 2016)
- Miguel Beltrán - Ximena Cruzado - Martin Facho - Malena Flores Angelo Midolo
La botella de Coca-Cola se diseñó en 1915 con un contorno único para identificarla como la bebida original, aunque ha sufrido modificaciones para adaptarse a las nuevas tecnologías y hábitos de consumo. A partir de los años 50, Coca-Cola desarrolló diferentes formatos de envasado y nuevos productos para satisfacer las demandas cambiantes de los consumidores. Recientemente en 2008, la empresa volvió a un diseño gráfico más simple con fondos de color sólido y textos planos para permanecer fiel a sus orígenes
The Coca-Cola Company: 125 años de identidadnoradriana.com
El documento proporciona una breve historia de Coca-Cola. Comenzó siendo vendida como un medicamento en 1886 y se popularizó rápidamente. A lo largo de los años, Coca-Cola ha mantenido un logotipo e imagen corporativa reconocible mientras se adaptaba a los cambios culturales. Actualmente es la marca más valorada del mundo y se ha convertido en un ícono del diseño gráfico por su longevidad y reconocimiento global.
El documento proporciona información sobre la historia y desarrollo de Coca-Cola. Se originó en 1886 en Atlanta, Georgia y fue creada por el Dr. John Pemberton. En los primeros años se expandió por Estados Unidos y luego a otros países. Actualmente es la mayor empresa de bebidas no alcohólicas del mundo y se vende en más de 155 países. Ha tenido éxito debido a su sabor constante y su innovadora publicidad a lo largo de más de 100 años.
El documento proporciona información sobre el origen y desarrollo de Coca-Cola. John Pemberton creó Coca-Cola en 1886 como un jarabe medicinal que aliviaba el dolor de cabeza y las náuseas. En sus inicios, la bebida se vendió a cinco centavos la unidad y tuvo éxito, convirtiéndose en una de las marcas más reconocidas a nivel mundial. Actualmente, Coca-Cola es vendida en más de 200 países y mantiene su liderazgo en el mercado a través de campañas
El documento describe el control de calidad en los productos de Coca-Cola y las problemáticas relacionadas con la contaminación causada por su mal manejo de aguas residuales y el uso excesivo de químicos en sus productos, lo que ha causado denuncias y enfermedades como cáncer entre los consumidores. El objetivo es concientizar sobre los daños a la salud y el medio ambiente causados por los químicos en las bebidas de Coca-Cola a pesar de que la compañía es consciente de los riesgos.
Este documento presenta 10 diapositivas que resumen la historia y el impacto de Coca-Cola. Fue creada en 1886 por John Pemberton como un remedio para el dolor de cabeza y más tarde se vendió como bebida refrescante. Coca-Cola se ha convertido en la marca más reconocida y consumida en todo el mundo gracias a su exitosa estrategia de marketing y publicidad a lo largo de los años.
Este documento resume la historia de Coca-Cola desde su creación en 1886 hasta la actualidad. Detalla hitos como su registro como marca en 1893, su expansión internacional a partir de 1897, y su evolución en productos como Coca-Cola Blak, Minute Maid y Fanta. También describe brevemente la rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi y algunas curiosidades sobre la compañía y su icónica botella.
La Coca-Cola fue creada en 1885 por John Pemberton y se ha convertido en una de las bebidas más populares del mundo. Su fórmula secreta contiene azúcar u otros edulcorantes, así como extractos de cola y otros sabores. A lo largo de los años ha lanzado muchas variantes de sabor y ha sido objeto de controversia sobre sus efectos en la salud debido a su contenido de azúcar.
El documento habla sobre la historia de Coca-Cola. Fue creada el 5 de mayo de 1886 por John Pemberton a los 54 años. Actualmente es la bebida más distribuida en el mundo, disponible en 205 países. Coca-Cola construyó un museo en Atlanta, Georgia en 1990 que recibe más de 3,000 visitas diarias, convirtiéndolo en uno de los museos más visitados del mundo.
Barboza Giselle linea del tiempo final innovacion - Coca ColaGiselle Bartz
El documento describe la historia de Coca-Cola desde su creación en 1886 hasta el presente. Comenzó como un jarabe medicinal creado por John Pemberton y fue introducido comercialmente como un tónico para el cerebro y los nervios. A lo largo de los años, su envase evolucionó desde botellas de vidrio hasta latas y botellas de plástico, y su logo fue diseñado por Frank Robinson en 1885. Coca-Cola se expandió globalmente y se convirtió en una de las marcas más reconocidas a nivel mundial.
Historia de Coca-Cola en México y el mundoDiana Estrada
En 1886, el farmacéutico John Pemberton creó un jarabe medicinal con sabor a coca y cola en Atlanta, Georgia. Experimentó con diferentes sabores hasta que accidentalmente lo mezcló con agua carbonatada en mayo de 1886, creando la receta original de Coca-Cola. Más tarde, otros empresarios compraron los derechos y fundaron The Coca-Cola Company en 1892 para venderla a gran escala. Coca-Cola llegó a México en 1926 cuando empezó su proceso de industrialización.
El anuncio muestra brevemente a niños de forma intercalada y forman parte de la historia que se cuenta. Se comparan frases como "La CocaCola es buena" y "¿Y la CocaCola?", dando a entender que el producto es de calidad.
Postobón es una compañía colombiana dedicada a la fabricación de bebidas no alcohólicas desde 1904. Su logotipo y distintivo visual han evolucionado a través de los años, pasando de mostrar los nombres de sus fundadores a adoptar el nombre "POSTOBÓN". Para celebrar su centenario en 2004, la compañía actualizó su distintivo eliminando el chorro dirigido a la izquierda y añadiendo una estela para enfatizar la frescura y dirección positiva de la marca.
Este documento resume la marca Coca-Cola. Detalla su identidad corporativa y signos de identidad, incluyendo su tipografía exclusiva en rojo y blanco. Explica que es la marca líder mundial de bebidas sin alcohol y cómo ha mantenido su éxito a través de estrictos estándares de calidad. También analiza su planificación estratégica, incluyendo su enfoque en la responsabilidad social y el apoyo al deporte. Finalmente, categoriza a Coca-Cola como una marca verbal compuesta e icónica diagramática.
El balonmano es un deporte de equipo en el que dos equipos intentan marcar goles lanzando una pelota con las manos en la portería contraria. Se juega en dos partes de 30 minutos cada una y gana el equipo que marca más goles. Los jugadores solo pueden avanzar tres pasos mientras controlan la pelota y no pueden usar los pies para pasar o lanzar la pelota, a excepción del portero.
Coca Cola has a long history dating back to 1880 when John Styth Pemberton created Coca Cola as a medicinal drink. Over the decades, Coca Cola expanded globally and faced competition from Pepsi. In the 1970s and 1980s, Coca Cola and Pepsi engaged in advertising wars and battles over product innovations. The formula for Coca Cola remains a secret blend of ingredients including citrate of caffeine, extracts, acids, juices, sugar, and an extract from the coca plant that gives it its distinctive flavor.
Este documento analiza la identidad corporativa de Coca-Cola para determinar si merece el tercer puesto en valor de marca según Interbrand. Primero explica la historia de Coca-Cola y luego resume la teoría de identidad corporativa, incluyendo sus cinco componentes. Aplica esta teoría al análisis de Coca-Cola, concluyendo que su identidad corporativa cumple con todos los requisitos y merece el tercer puesto en valor de marca a nivel mundial.
Este documento presenta un estudio de mercado realizado para Coca-Cola FEMSA. Incluye un análisis de la demanda, la competencia, el entorno general y el interno de la compañía. Describe las características del consumidor de Coca-Cola y cómo la compañía ajusta sus precios según el segmento. Además, detalla la estrategia de distribución de Coca-Cola para llegar a consumidores de diferentes niveles socioeconómicos. El documento concluye revisando las medidas de desempeño y ventaja
El documento describe el proceso de elaboración y envasado de una bebida. Consiste en 5 etapas: 1) tratamiento del agua, 2) elaboración del jarabe simple, 3) agregado de concentrado al jarabe, 4) mezcla y carbonatación de la bebida terminada, y 5) envasado que incluye despaletizado y llenado de botellas. La bebida se distribuye luego a clientes a través de varios canales de venta en 3 áreas geográficas.
Coca-Cola llegó a México en 1926 cuando Harrison Jones, colaborador de Robert W. Woodruff, vio la oportunidad de introducir la bebida en el país. En ese año, la compañía otorgó la primera concesión de embotellado a Manuel L. Barragán y Herman H. Fleishman, quienes crearon Embotelladoras Arca y Grupo Tampico, respectivamente. Desde entonces, Coca-Cola ha continuado expandiéndose en México a través de nuevas plantas y embotelladoras, convirtiéndose
El documento describe el dominio global de Coca-Cola en la industria de bebidas gaseosas y su presencia en Colombia desde 1940. A pesar de su éxito comercial, Coca-Cola ha sido criticada por explotar a sus trabajadores, dañar el medio ambiente y vender productos perjudiciales para la salud. El documento también detalla cómo la compañía se ha posicionado como la marca líder en Colombia a través de agresivas campañas publicitarias.
Coca-Cola ha sido durante décadas la marca líder mundial de bebidas gaseosas, incluyendo en Colombia donde supera las ventas de sus competidores. A pesar de su éxito comercial, Coca-Cola ha sido criticada por explotar a sus trabajadores, dañar el medio ambiente y producir bebidas perjudiciales para la salud. La compañía se ha posicionado exitosamente en Colombia a través de una agresiva presencia en eventos y propagandas que la han hecho omnipresente en la mente de los consumidores
El documento describe el dominio global de Coca-Cola en la industria de bebidas gaseosas y su presencia en Colombia desde 1940. A pesar de su éxito comercial, Coca-Cola ha sido criticada por explotar a sus trabajadores, dañar el medio ambiente y vender productos perjudiciales para la salud. El documento también detalla cómo la compañía se ha posicionado como la marca líder en Colombia a través de agresivas campañas publicitarias.
Este documento analiza los comerciales de Coca-Cola alrededor del mundo. Examina la historia de la compañía y la evolución de su publicidad, incluyendo el uso de canciones y mensajes que promueven la felicidad. También explora cómo los comerciales usan factores como la música, idioma y cultura para influir en las ventas en diferentes regiones. Finalmente, concluye que los comerciales venden la idea de que Coca-Cola agrega felicidad a la vida a través de su mensaje simple pero efectivo.
El documento proporciona información sobre la misión, visión e historia de Coca-Cola. La compañía se fundó en 1886 y desde entonces se ha convertido en una de las marcas más reconocidas a nivel mundial. Actualmente, Coca-Cola opera a través de 13 grupos embotelladores en México y genera miles de empleos directos e indirectos, a la vez que contribuye a la comunidad a través de iniciativas de responsabilidad social.
El documento presenta la historia de Coca-Cola desde su creación en 1886 hasta la actualidad. Comenzó siendo un jarabe contra la indigestión creado por el farmacéutico John Pemberton y se ha convertido en la marca más valiosa del mundo, presente en más de 200 países. En la actualidad Coca-Cola vende 1.9 mil millones de unidades diarias y tiene más de 500 marcas en su portafolio, además de ser reconocida por el 94% de la población mundial.
La historia de Coca-Cola comenzó en 1886 cuando el farmacéutico John Pemberton inventó la bebida en Atlanta, Georgia. En 1915, para distinguir su producto de las imitaciones, Coca-Cola diseñó una botella con forma curva y ovalada que se podía reconocer táctilmente, incluso rota. Esta botella Contour, diseñada por Alexander Samuelson, se convirtió en un icono cultural reconocible en todo el mundo y sigue siendo el envase característico de Coca-Cola hasta hoy.
The Coca-Cola Company es la mayor compañía mundial de bebidas. Se fundó en 1886 y desde entonces se ha convertido en la marca comercial más famosa del mundo, presente en más de 200 países. Su misión es refrescar al mundo e inspirar momentos de felicidad a través de su amplio portafolio de más de 500 marcas de bebidas que ofrece a los consumidores.
El documento presenta un resumen de la historia de Coca-Cola, fundada en 1886 en Atlanta, Georgia. Detalla los hitos principales como la creación de la marca, el desarrollo de la botella característica, y la expansión global de la compañía hasta convertirse en la marca más conocida a nivel mundial. También incluye la misión, visión, valores y objetivos de marketing de Coca-Cola.
Coca cola vs pepsi. duelo de titanes- ensayo criticoaarbelaez02
Este documento resume la larga rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi. Coca-Cola se creó en 1886 y originalmente contenía cocaína. Pepsi se creó en 1898 para competir con Coca-Cola. Ambas compañías han utilizado agresivas campañas de marketing para ganar participación de mercado a lo largo de los años, con Pepsi apuntando a un mercado más joven y de menores ingresos mientras Coca-Cola se posicionó como la bebida familiar estadounidense. A pesar de sus esfuerzos por superar a la otra
La historia de Coca-Cola comenzó en 1886 cuando John Pemberton inventó accidentalmente la fórmula de la Coca-Cola. En 1892, Asa Candler compró la compañía y la incorporó como The Coca-Cola Company. La compañía creció rápidamente y para 1904 vendía más de un millón de galones de Coca-Cola al año.
Coca Cola comenzó en 1886 como un jarabe medicinal y se ha convertido en la marca comercial más famosa del mundo. A lo largo de más de 100 años, Coca Cola ha evolucionado sus campañas publicitarias para conectar con los consumidores de diferentes épocas y culturas, utilizando eslóganes, comerciales de TV, patrocinios deportivos y más. Sus campañas innovadoras le han permitido mantenerse como líder mundial en la industria de bebidas a pesar de los ataques contra sus productos.
La historia de Coca Cola comenzó en 1886 cuando John Perberton inventó la fórmula en Atlanta, Georgia. Desde entonces, la compañía ha crecido exponencialmente hasta convertirse en la marca más conocida del mundo, gracias a líderes como Asa Candler y Robert Woodruff. Actualmente Coca Cola compite principalmente con Pepsi y otras bebidas más baratas, por lo que ha diversificado sus formatos y promocionado agresivamente su marca a través de una variedad de campañas publicitarias.
La historia de Postobon comenzó en 1904 en Medellín cuando Don Gabriel Posada y Don Valerio Tobón fundaron una fábrica de bebidas gaseosas llamada Posada y Tobón. Su primera bebida fue "Cola-Champaña" la cual se hizo famosa rápidamente. Para expandirse abrieron fábricas en Manizales y Cali. Postobon empezó a tener presencia en toda Colombia y comenzaron las innovaciones.
La Coca-Cola fue creada en 1885 por John Pemberton como un remedio para el dolor de cabeza y las náuseas. Se hizo popular en 1886 y fue vendida a empresarios que la expandieron a todo el mundo. Actualmente es producida por The Coca-Cola Company y es una de las bebidas más consumidas del mundo, vendida en más de 200 países.
El documento resume la historia de Coca-Cola en Argentina desde su llegada en 1886 hasta la actualidad. Se destaca que llegó al país de la mano de Guillermo Marino Bekker en agosto de 1886 y se inauguró la primera planta en diciembre de ese año. A lo largo de los años, Coca-Cola se expandió por todo el territorio argentino y lanzó nuevos envases e innovaciones tecnológicas. Actualmente ofrece programas de capacitación y beneficios para sus empleados y mantiene su compromiso con la responsabilidad social y
Este documento analiza el branding de la marca Coca-Cola. Sus principios y valores se centran en refrescar al mundo y conectar emocionalmente con los consumidores. Ofrecen bebidas gaseosas y más de 500 marcas. Su mercado objetivo son adolescentes y adultos jóvenes. Compiten principalmente con Pepsi. El logotipo de Coca-Cola ha evolucionado poco desde su creación en 1887 y mantiene su tipografía cursiva roja distintiva.
El documento describe la historia de la publicidad de Coca-Cola y Pepsi desde sus inicios hasta la actualidad. Explica que Coca-Cola lanzó su primer anuncio apenas 3 semanas después de salir al mercado en 1886 y que creó el personaje de Santa Claus. También analiza cómo sus campañas publicitarias han evolucionado a lo largo de las décadas para adaptarse a cada época. Por otro lado, comenta que Pepsi surgió en 1893 como competencia de Coca-Cola y aunque tuvo problemas iniciales, logró posicionarse como la bebida
El documento describe la evolución de la publicidad de Coca-Cola a través de los años, desde 1901 hasta el presente. Comenzó usando modelos famosas como Hilda Clark y botellas con etiquetas distintivas. En las décadas de 1930 y 1940, artistas como Norman Rockwell y Haddon Sundblom crearon ilustraciones icónicas para la marca. En las décadas posteriores, los anuncios evolucionaron para reflejar la sociedad, mostrando personas de diferentes razas y el oso polar. Finalmente, el documento analiza los países con mayor
2. años se dicen rápido, pero para Coca-Cola han signifi-
cado años de esfuerzo, trabajo, dedicación, y, sobre todo,
de construir paso a paso una relación única y especial
entre la marca más conocida y valiosa del mundo y los mexicanos.
Sin embargo, este camino no habría podido recorrerse sin los
embotelladores, nuestros clientes, nuestros proveedores y, por supuesto,
cada uno de los trabajadores, quienes a lo largo de la cadena de valor
contribuyen para que, día tras día, nuestro producto llegue a manos de
los consumidores, quienes con su preferencia son la razón fundamental
de que ésta sea una historia de éxito.
En estos 80 años, nuestro negocio se ha consolidado. Cuenta ahora con
el soporte de 13 grupos embotelladores, empresas todas independientes y
cien por ciento mexicanas, con las que en conjunto hemos invertido año
con año de manera constante y consistente, en las buenas y en las malas.
Son miles los negocios, de todos tamaños, los que subsisten gracias a
los servicios que ofrecen al Sistema Coca-Cola; como miles son también
los pequeñas empresas a los que apoyamos de diversas maneras. Es así,
que actualmente Coca-Cola y los embotelladores han generado alrede-
dor de 80 mil empleos directos y más de 500 mil indirectos.
En estas décadas desde luego también se han ampliado los gustos y
necesidades de los consumidores, y hemos trabajado arduamente para
atenderlos y mantener su preferencia, ya sea a través del desarrollo de
nuevos empaques, nuevos productos e innovadoras promociones, o
acercándolos a eventos musicales y deportivos que no sólo les dan acceso
a entretenimiento familiar, sino que promueven un estilo de vida activo
y saludable.
Por todo esto, los invito a celebrar estos primeros 80 años, a refren-
dar el compromiso de trabajar en la construcción de un futuro de
bienestar para todos, así como a hacer extensivas dos sencillas pala-
bras a cada uno de los que han recorrido con nosotros este camino:
muchas gracias.
James Quincey
Presidente de Coca-Cola México
3. LOS EMPAQUES
Al poco tiempo del nacimiento de COCA-COLA, su
envase se convirtió en un elemento distintivo.
Desde la tradicional botella contour hasta los
recipientes más innovadores, todos los empaques
han hecho de la historia de COCA-COLA algo único.
C
OCA-COLA surgió en una fuente de sodas y
se servía en vasos, por lo que no era posible
comercializarla fuera de este tipo de estableci-
mientos. Ante este hecho, surgió la necesidad de
utilizar botellas para envasar y distribuir el producto.
Al principio se empleó una botella de vidrio conocida
como “Hutchinson”, con un corcho que hacía las
veces de tapón y que debía ser empujado hacia abajo
para poder beber el líquido.
Esta primera solución era poco funcional y
además se utilizaba como empaque genérico en la
venta de muchas otras bebidas, lo que permitió
que surgieran imitaciones de COCA-COLA.
Para evitarlo, Asa Grigs Candler, entonces dueño
de la marca, así como los embotelladores,
publicaron una convocatoria en 1913 con el fin de
diseñar un envase único que el consumidor pudiera
reconocer inmediatamente.
En ese mismo año, Root Glass Company fue la
empresa que presentó la primera botella distintiva de
COCA-COLA. Existen muchas versiones acerca del
objeto que inspiró su diseño. Algunos dicen que los
creativos se basaron en la figura femenina de la
época, otros aseguran que fue la silueta del grano de
cacao la que les dio la idea. Lo cierto es que la
botella aceptada por The Coca-Cola Company se
patentó en 1915 bajo el nombre de botella contour.
A partir de ese momento y hasta nuestros días,
la inconfundible botella de COCA-COLA ha
tenido modificaciones, siempre pensando en la
mejor forma de presentar el producto y adaptarse a
las necesidades del consumidor.
4. DE COCA-COLA
Los primeros cambios de la botella contour
consistieron en la forma de etiquetarla (originalmen-
te se hacía con papel, después fueron impresas), en
hacer más ligero el peso del vidrio de los envases y
en aumentar el tamaño de las botellas para ofrecer
al consumidor mayor cantidad de bebida.
En años recientes, con la llegada de nuevos
materiales y tomando siempre como punto de
partida la botella contour, se ha continuado innovan-
do en materia de empaques. Por ejemplo, hoy
COCA-COLA se encuentra en el mercado en varios
tamaños, en botellas hechas de distintas formas que
se usan en promociones especiales y en envases que
obedecen a la ocasión de consumo.
Es así que a través de los años se han desarrolla-
do nuevos envases tales como la lata y el de plástico
PET, que han involucrado a los mexicanos en la
cultura del reciclado.
En los últimos 15 años los cambios que ha tenido
este empaque han sido significativos; desde la
disminución gradual y constante en el peso del
envase de vidrio, hasta la innovación de cerca de 30
presentaciones de COCA-COLA que actualmente
existen.
COCA-COLA sabe de la importancia del
empaque en la interacción con el consumidor y por
ello, siempre ha puesto especial cuidado en la forma
de presentar su producto, buscando nuevas alternati-
vas que ofrecer en función de las necesidades y
ocasión de consumo del mercado. •
¿Sabías que la botella contour es el
envase más reconocido en la historia del
mundo?
Y tú ¿qué presentación prefieres para
disfrutar de una COCA-COLA bien fría?
“La botella de COCA-COLA es lo máximo, lo
más original que conozco. Creo que todas
las marcas de la empresa tienen un
elemento que hace únicas a sus botellas.”
Carlos Carrillo, consultor.
5. COCA-COLA Y LA MÚSICA
La relación de COCA-COLA con la música
comenzó a finales de los años treinta, cuando
la música era –como lo es aún– uno de los
vínculos emocionales más fuertes entre la
gente. Buscando estar en constante comunica-
ción con sus consumidores, COCA-COLA
comenzó a utilizar este medio y a involucrarse
con los artistas más populares de la época.
Una de las primeras actividades en este
sentido, fue realizar la producción de jingles, en
los que famosas figuras de la música cantaban
en los anuncios de la radio temas relacionados
con la bebida, dejando en la mente del
consumidor una agradable melodía con claros
mensajes acerca del producto. Más tarde, se
empezaron también a patrocinar programas
de radio y televisión, así como giras de
presentaciones y conciertos de los grupos y
solistas del momento.
COCA-COLA,
EL TRIO PER
Desde su llegada a México en 1926, COCA-COLA ha refrescado a
millones de personas con su inigualable sabor, y al promover estilos
de vida activos y saludables –a través de actividades musicales y
deportivas– ha generado una gran cercanía e identificación entre la
marca y los consumidores de todas las edades.
A últimas décadas, el lazo de COCA-COLA
con la música se volvió tan sólido que muchas de
sus promociones han involucrado a los artistas
más populares de cada generación. Así, la marca
ha invitado al consumidor –por sólo mencionar
un ejemplo– a canjear taparroscas –o en su
momento corcholatas– por material discográfico
y entradas a los conciertos de sus artistas favoritos.
El acceso a estas promociones ha ido
evolucionando y actualizándose hacia medios
más modernos; tal es el caso de la página de
Internet Konec-t Coca-Cola, a través de la cual
se pueden subastar puntos obtenidos en
taparroscas a cambio de premios que permiten
seguir muy de cerca las carreras de los
intérpretes más conocidos, entre otras cosas.
espectáculo itinerante 100% mexicano creado
para acercar a millones de mexicanos a los
artistas del momento a través de conciertos
montados y producidos con la más alta
tecnología. En sus casi 12 años de existencia,
este proyecto ha reunido a más de 16
millones de personas. Debido a su
inigualable éxito, la Rockola Coca-Cola
hoy se replica en casi toda Latinoamérica.
¿Sabías que?
El equipo que trabaja detrás de la
Rockola COCA-COLA está compues-
to por más de 40 profesionales en
producción, audio y entretenimiento.
Además, la Rockola ha llegado a
reunir hasta 140,000 personas por
evento.
Sin duda alguna, la actividad más
importante que COCA-COLA ha realizado
en nuestro país en torno a la música es la
Rockola Coca-Cola, la cual consiste en un
6. MÚSICA Y DEPORTE:
RFECTO
¿Quién no recuerda los Juegos Olímpicos
celebrados en México en 1968? Debido al
apoyo global que COCA-COLA ya ofrecía al
Comité Olímpico Internacional desde 1928, la
bebida refrescante por excelencia estuvo
presente en este histórico evento, cuya sede fue
el Estadio Olímpico de Ciudad Universitaria.
Años más tarde, COCA-COLA brindó su
colaboración para el desarrollo del Mundial
de Futbol de 1970 y de los Juegos Panamerica-
nos de 1975. El lazo con los deportes ya era
reconocido por los mexicanos, por lo que en
1986, durante la segunda Copa Mundial de
Futbol celebrada en México, el público
esperaba con inquietud las promociones y
publicidad de COCA-COLA.
Muchos de nosotros todavía mantenemos
en nuestra memoria la última participación de
nuestra Selección Mexicana frente a la escuadra
alemana, celebrada el 21 de junio de 1986.
COCA-COLA estuvo ahí, esta vez invitando
a la afición a realizar la Ola Coca-Cola, hoy
un fenómeno reconocido en los estadios en el
mundo. ¿Quién no ha sentido la emoción de
estar en un partido y hacer la ola junto a miles
de aficionados?
Además del apoyo que COCA-COLA
brinda a la FIFA y al Comité Olímpico
Internacional, en nuestro país patrocina al
Comité Olímpico Mexicano, al Consejo
Nacional del Deporte, a 12 equipos profesio-
nales de futbol soccer, a seis de futbol
americano, así como a deportistas de
renombre internacional, como la velocista
Ana Gabriela Guevara y la golfista Lorena
Ochoa, entre otros.
Pero COCA-COLA no sólo ofrece ayuda
a los proyectos deportivos existentes, sino que
ha creado iniciativas para motivar a los
jóvenes a la práctica de la actividad física. El
más reconocido es la Copa Coca-Cola, la
cual es el torneo intersecundarias más
importante de México y reconocido por la
“A mi escuela llegaron los de la
Copa Coca-Cola. Fue muy emocio-
nante participar, aunque nos
eliminaron pronto porque hay
muchos chavos que juegan muy
bien. El premio de este año era ir al
Mundial. Ahora sí para la Copa que
sigue mis cuates y yo estamos
entrenando, porque queremos ser
los campeones.”
Miguel Angel Suárez,
estudiante de secundaria.
COCA-COLA Y EL DEPORTE
COCA-COLA siempre ha buscado promover
un estilo de vida saludable entre la gente, pues
para refrescar el cuerpo no sólo se necesita
una deliciosa bebida, sino que también es
importante la práctica de algún deporte como
una forma de enriquecer nuestro espíritu.
Federación Mexicana de Futbol, en el que más
de 100 mil estudiantes –hombres y mujeres–
de todos los estados de la República Mexicana
pueden demostrar año con año su pasión por
el deporte y luchar por conseguir el tan
anhelado trofeo.
Sin duda, COCA-COLA seguirá
apoyando éstas y otras disciplinas para seguir
estando cerca de ti y refrescarte en cuerpo,
mente y espíritu. •
7. D
esde 1926, los primeros embotelladores comenzaron a
imprimir un sello de compromiso social con México en
sus acciones. Más tarde, el Corporativo –que comenzó
operaciones en el país en 1938– se integró a estos esfuerzos,
para iniciar una historia de responsabilidad social corporativa
que hoy involucra a toda la Industria Mexicana de Coca-Cola.
ESR
Con el compromiso de ser una Empresa Socialmente Respon-
sable (ESR), Coca-Cola ha obtenido por seis años consecutivos
el galardón que otorga anualmente el Centro Mexicano para la
Filantropía (Cemefi) a empresas que han contribuido a mejorar
la calidad de vida dentro de la organización, el cuidado y
preservación del medio ambiente, al desempeño bajo un código
de ética y a la vinculación con la comunidad.
Pero ser un Ciudadano Corporativo Responsable es mucho
más que un conjunto de prácticas puntuales. Para Coca-Cola,
COCA-COLA,
COMPROMETIDA CON
En COCA-COLA trabajamos todos los días con un solo
objetivo: refrescar a millones de familias mexicanas, con el
compromiso de beneficiar a todos aquellos con los que nos
relacionamos.
esto se concibe como una serie de principios y valores en los
que se basa toda decisión corporativa. Estos mismos valores se
ven reflejados en la implementación de programas que
impulsan el desarrollo del país en el ámbito comunitario,
laboral, medio ambiental y económico a fin de hacer posible el
desarrollo sustentable para beneficio de las actuales y futuras
generaciones.
FUNDACIÓN COCA-COLA
¿Quién no sueña con un país con mejores oportunidades de
educación para todos? Bajo esta premisa se creó la Funda-
ción Coca-Cola, con el
objetivo de apoyar la
educación entre la niñez
mexicana, con especial
énfasis en los más
necesitados. Es así que a
sólo cinco años de su
creación, Fundación
Coca-Cola ha logrado
construir 35 escuelas para
comunidades rurales y
remodelar 65 albergues escolares indígenas, en donde niños
de esas zonas cuentan con instalaciones adecuadas, hospe-
daje de lunes a viernes, alimentos y atención médica
periódica.
Simultáneamente, Fundación Coca-Cola incentiva la
participación entre los asociados de la empresa, quienes de
manera voluntaria donan su tiempo y recursos para beneficiar
a las comunidades menos favorecidas del país.
Por otro lado, la institución apoya a más de 120 asociacio-
nes civiles que de igual forma están comprometidas con la
construcción de un mejor país.
8. N LA COMUNIDAD
COCA-COLA Y EL PLANETA
En Coca-Cola sabemos que los recursos naturales y el medio
ambiente son irremplazables y hay que cuidarlos por el bien de las
actuales y futuras generaciones. Por esta razón, COCA-COLA
siempre ha promovido el uso de envases retornables, la
recolección de desechos, así como el reciclado de residuos.
El Sistema Coca-Cola lleva a cabo año con año diversas
acciones de sustentabilidad con el fin de cuidar el ambiente
y reducir los efectos negativos que ha sufrido el planeta en las
últimas décadas. Una muestra de ello es la Industria Mexicana
de Reciclaje (IMER), primera planta creada en Latinoamérica
para el reciclado de botellas PET grado alimenticio y que
procesa 25 mil toneladas de PET post-consumo al año, lo que
la coloca como la más grande del mundo en su categoría. Por
otro lado, 38 embotelladoras han sido certificadas como
“Industria Limpia”
por la Secretaría del
Medio Ambiente y
Recursos Naturales
(SEMARNAT) y 38
plantas cuentan con
sistemas para el
tratamiento de aguas
residuales.
Asimismo, Coca-Cola se ha dado a la tarea de reemplazar
prácticamente el cien por ciento de sus equipos de refrigeración
por nuevos aparatos que utilizan tecnologías que son amiga-
bles con el ambiente, pues no dañan la capa de ozono y a la vez
ahorran energía.
NUESTRO COMPROMISO HACIA EL FUTURO
Lo que en 1926 inició como un sueño de empresarios mexica-
nos visionarios, hoy es un Sistema que invierte en México más
“Para mí Coca-Cola es una promesa de calidad
cumplida por muchos aspectos: su calidad
humana, el profesionalismo y compromiso de su
gente, el compañerismo, el empeño de todos, entre
muchas otras cosas”.
Liliana Aranda Siliceo,
Coordinación de Calidad de No Carbonatados,
Coca-Cola.
Otros esfuerzos de Coca-Cola incluyen: la creación
en 1976 del Premio Nacional en Ciencia y Tecnolo-
gía de Alimentos, en colaboración con el Consejo
Nacional de Ciencia y Tecnología (CONACYT), el
desarrollo de la Copa Coca-Cola de futbol, el apoyo
a destacados deportistas nacionales, la producción
de eventos como la Rockola Coca-Cola, así como
patrocinios a talentos musicales y artísticos.
Impulsamos también todas aquellas iniciativas a
favor de una mejor sociedad.
de 630 millones de dólares anuales y genera más de 80 mil
empleos directos y al menos 500 mil indirectos.
Además, los 13 Grupos Embotelladores que conforman la
Industria Mexicana de Coca-Cola, llevan a cabo acciones
locales para promover la capacitación de microempresarios, la
salud, la educación, el deporte y la cultura; a través de pláticas,
becas, torneos, concursos, ferias y exposiciones.
A 80 años de camino, reafirmamos que seguiremos
realizando estos esfuerzos y nos comprometemos a largo plazo
con todos aquellos con quienes nos relacionamos. Estamos
conscientes de que estas iniciativas tienen un efecto positivo y
seguros de que sólo de esta forma se logrará el desarrollo
económico, social y medioambiental que todos queremos para
Coca-Cola y para México. •
9. En
1926 México estaba recuperando la paz poco a poco,
después del doloroso proceso de la Revolución. Tras la
inestabilidad económica que dejaron los años de guerra, la
gente vivía con esperanza los primeros pasos hacia la industrialización,
la creciente circulación de automóviles en las calles, el desarrollo de los
COCA-COLA EN
Probablemente desde pequeños conocemos a COCA-COLA, porque
se consumía en nuestra familia, por su publicidad o por su presencia
en miles de comercios del país. Pero ¿sabemos cómo y cuándo llegó
a México? Hoy, 8 de cada 10 mexicanos que piensan en una bebida
tienen en mente a COCA-COLA. ¿Cómo ha sido posible lograr esto?
A través de una historia que inició hace 80 años.
COCA-COLA nació en Atlanta, Georgia, en 1886.
Ocurrió en una fuente de sodas, cuando un empleado
mezcló por accidente el tónico reanimante creado por
el Dr. John S. Pemberton con agua carbonatada. Al
probar el resultado se descubrió lo que sería la bebida
más popular del mundo. Dos años después de su
hallazgo, Pemberton murió y la ya registrada marca
COCA-COLA pasó a manos de Asa Grigs Candler. Al
término de la Primera Guerra Mundial, Candler vendió
la marca a Robert W. Woodruff, quien tuvo la visión de
traer COCA-COLA a México.
negocios nacionales y la llegada paulatina de las primeras marcas
extranjeras, así como de comerciantes de lejanas tierras. Fue entonces
que Harrison Jones, colaborador de Robert W. Woodruff, llegó a
nuestro país para ver la oportunidad de introducir la bebida.
En ese mismo año la Compañía otorgó la primera concesión de
embotellado en México a Manuel L. Barragán y Herman H.
Fleishman, originarios de las ciudades de Monterrey y Tampico,
respectivamente. El primero crearía lo que hoy es Embotelladoras
Arca, mientras que el segundo fundaba Grupo Tampico. Por
supuesto el inicio fue difícil, pues había que convencer a los consumido-
res de que una bebida negra podía ser deliciosa y refrescante. El
producto se embotellaba a la velocidad de 10 botellas por minuto, en
antiguas líneas de producción que no se parecen casi en nada a las que
hoy en día pueden embotellar más de 100 mil botellas de COCA-COLA
por minuto.
10. MÉXICO
Además, eran distribuidas por medio de carretas jaladas por
caballos o mulas, ya que aunque cada vez había más automóviles, la
mayoría de los transportes de carga seguían siendo rudimentarios.
Con el transcurso de los meses, COCA-COLA avanzó a pasos
agigantados y –superando los obstáculos financieros que no eran muy
alentadores para el país– comenzó a expandirse por medio de nuevos
embotelladores. En 1927 dos nuevos empresarios se sumaron al
equipo: Emilio Arizpe Santos en Coahuila construía lo que hoy es
parte de Embotelladoras Arca, y a su vez el Grupo Fomento
Queretano, que fue fundado por el Sr. Roberto Ruiz Obregón. En
1929, COCA-COLA llegó a la Ciudad de México a través de Grupo
Mundet –antecesor de lo que hoy es Coca-Cola Femsa– y a
Guadalajara por medio de la Embotelladora La Favorita, iniciando
así lo que hoy conocemos como Grupo Continental.
Comenzó la década de los treinta y la economía del país seguía
inestable. Pese a esto, la Compañía continuaba creciendo y en 1931 la
bebida llegó al sur de México, específicamente a la ciudad de Mérida,
abriendo camino a lo que hoy es Grupo Peninsular.
El efecto Coca-Cola era ya una realidad: había llegado a México
para quedarse y vivir de la mano de los mexicanos nuevas experiencias.
OFICIALMENTE MEXICANA
A finales de los treinta y principios de los cuarenta, en la prensa escrita
podían verse desplegados con las leyendas: “Mis invitados prefieren
COCA-COLA” y “Tengamos fe en la victoria”.
Con la creciente demanda de concesiones para embotellar el
producto, era necesario tener en México una oficina que estableciera
un canal de comunicación entre la matriz, en la ciudad de Atlanta, y
los embotelladores mexicanos. En 1938 se creó la primera empresa
subsidiaria de The Coca-Cola Export Corporation y después de
un doble cambio de nombre, en 1944 se instituyó The Coca-Cola
Export Co. Sucursal en México.
COCA-COLA seguía escribiendo más páginas de éxito en su
historia gracias a que se sumarían más plantas. Esta vez serían
Cuernavaca y Colima las ciudades que tendrían nuevas embotelladoras
en el Sistema, que años más tarde formarían la Coordinación
Industrial Mexicana, S.A. (CIMSA) y la Embotelladora de
Colima, respectivamente. Así, para 1945 había ya 28 plantas.
11. voz de Elvis Presley y –más tarde– las melodías de Los Beatles
causaban que la juventud se desbordara en un espíritu de revolución
ideológica. En esta época se marcó una profunda brecha entre
generaciones y predominaba el repudio a las guerras, se apoyaban
causas políticas en pro de países en vías de desarrollo y se aplaudían
todos los intentos de paz e igualdad entre los seres humanos y las
naciones.
SABOR CON LOS CINCO SENTIDOS
En la década de los cuarenta, los embotelladores comenzaron a
invertir en diversos medios publicitarios: programas de radio, carteles,
desplegados de prensa, decoración de fachadas en comercios y todo lo
necesario para reforzar la imagen de la marca impactando los cinco
sentidos del consumidor.
La Compañía estaba en una de sus mejores épocas, razón por la
cual se creó en México la primera Planta de Concentrados fuera de los
Estados Unidos. Además, Grupo Rica iniciaría su historia al abrir su
primera planta en Pachuca, en 1943.
¿Quién no recuerda la clásica botellita de 6.5 oz (192 ml)? Hasta
1945, esa era la única presentación de COCA-COLA, pero gracias
a los avances de la industria y al impactante crecimiento de la
marca, se comenzaron a producir tamaños más grandes, que iban
desde 10 oz (295 ml) hasta las 26 oz (769 ml), lo que permitió que la
bebida pudiera disfrutarse por toda la familia partiendo de un solo
empaque.
REBELDÍA, FANTASÍA… SED DE CAMBIO
A mediados de los años cincuenta, el mundo comenzó a dar un
giro trascendental que se extendería hasta finales de los sesenta. La
COCA-COLA quiso ser parte de estos cambios, por lo que
sorprendió al consumidor con ideas tan innovadoras como el post-mix
(adelanto tecnológico introducido en México en 1956 que permitía
preparar la bebida en los centros de consumo y cadenas de comida
rápida), el cual significó una gran oportunidad para disfrutar el
producto fuera del hogar.
En 1958 COCA-COLA concedió a los embotelladores el derecho a
que ellos mismos nombraran a sus distribuidores dentro de sus
respectivos territorios, lo que les permitió mayor crecimiento en cada
una de las zonas que abarcaban. Se instalaron bodegas en las ciudades
más importantes y se multiplicó la capacidad de distribución de las
plantas. Al finalizar ese decenio, ya sumaban 53 plantas embotelladoras,
contando las recién integradas Embotelladora del Nayar y
Bebidas Refrescantes de Nogales.
10
12. Uno de los cambios más grandes de los cincuenta y
sesenta fue que Coca-Cola por primera vez amplió su
portafolio de productos, introduciendo FANTA en 1956 y
SPRITE en 1966.
En los años sesenta y setenta llegaron al Sistema nuevas franquicias
embotelladoras, lo cual permitió alcanzar la cifra de 63 plantas.
MÁSOPCIONES,MÁSCAPACIDADYMENOSCALORÍAS
La década de los setenta trajo mayor crecimiento. Se instalaron
líneas embotelladoras de tipo “doble”, es decir, con dos válvulas de
llenado, un importante adelanto que generó mayor volumen de
producción. Otras innovaciones fueron los mecanismos para envasar
refrescos en recipientes no retornables y de medio litro.
De 1977 a 1981 se sumaron al Sistema: la Cadena Jordan con sus
embotelladoras en Ciudad Cuauhtémoc, Chihuahua, y en Los Mochis,
Sinaloa; y lo que hoy es Grupo Yoli, con sede en Acapulco, por lo que
al finalizar 1985 existían ya en operación 85 plantas.
En los años ochenta se introdujo la primera opción de refresco de
cola bajo en calorías con DIET COKE. Inicialmente sólo tuvo
presencia en Tampico y en la Ciudad de México en 1986, más tarde se
llevó a todo el territorio mexicano, pues gozó de gran demanda por
parte de los consumidores que, además de disfrutar el sabor de la
tradicional COCA-COLA, buscaban una opción light.
En 1997 la Compañía cambió el nombre de este producto a
COCA-COLA LIGHT, que se anunciaba con la leyenda: “¡Nada
mejor que mucho sabor y pocas calorías!”.
Los años que siguieron fueron marco de un crecimiento constante,
mismo que ha continuado hasta nuestros días y que no cesará, pues la
marca de refresco más popular del mundo tiene un compromiso por
ofrecer continuamente lo mejor a sus consumidores.
CRECIMIENTO CONSTANTE
En estos 80 años, la historia de COCA-COLA ha ido de la mano con
la de México, teniendo como principal motivación el consumidor.
Gracias a esta visión, lo que inició con sencillas y rudimentarias
plantas de embotellado de COCA-COLA, es ahora un gran Sistema
conformado por 13 Grupos Embotelladores, todos empresarios
mexicanos, que han establecido en nuestro país 408 centros de
distribución y tienen más de 23 mil 600 vehículos de distribución y
cubren cerca de 10 mil rutas.
Para los años que vienen, COCA-COLA tiene un firme objetivo:
continuar siendo –en cada época y para cada generación– la bebida
refrescante que hace más gratos los momentos familiares, refuerza la
unión entre las personas y deja un gran sabor tanto en el paladar como
en el espíritu. •
11
13. COCA-COLA Y SANTA CLAUS
Todos estamos familiarizados con la imagen de
Santa Claus, aunque quizás no sabemos que
hubo muchas versiones antes del “Santa” que
conocemos, cada una adaptada a la cultura de
su región. Pero el hombre rechoncho de traje
rojo que va por el mundo provocando sonrisas
y esperanza en la temporada navideña, fue
creado por COCA-COLA.
ÍCONOSYANÉCDOTAS
ha sido uno de los vínculos más fuertes entre
COCA-COLA y sus consumidores.
COCA-COLA VIAJA AL ESPACIO
¿Quién puede olvidar la frase: “Un pequeño
paso para el hombre, pero un gran paso para
la humanidad”? El primer viaje del hombre a
la Luna fue otro de los momentos históricos de
la humanidad en los que COCA-COLA
estuvo presente, patrocinando en 1969 la
transmisión televisiva de este trascendental
acontecimiento. 22 años más tarde, en 1991,
COCA-COLA y la Agencia Espacial
Soviética llevaron al
espacio el refresco más
famoso del mundo en una
“lata espacial” a bordo de
la estación MIR.
COCA-COLA se
convirtió así en el primer
refresco gaseoso que viajó
al espacio y circundó la
atmósfera terrestre.
OSOS POLARES COCA-COLA
Santa Claus fue el símbolo navideño caracte-
rístico de la marca por muchos años, sin
embargo, para acercarse a sus consumidores
de nuevas formas, COCA-COLA lanzó en
1993 una campaña navideña completamente
diferente, esta vez con unos personajes muy
simpáticos: los osos polares.
¿Sabías que?
La protección legal de la marca
COCA-COLA se remonta a principios
del siglo pasado y desde entonces
ha estado a cargo del despacho de
abogados Basham, Ringe y Correa,
S.C. Ellos fueron los responsables
de registrar en México: el logotipo
de la marca, su etiqueta, su nom-
bre, la palabra Coke y muchos
elementos más. En México, actual-
mente el portafolio de marcas de
The Coca-Cola Company excede los
300 registros.
disfrutaban de una COCA-COLA. Tanto
gustaron estos mamíferos que la marca los ha
utilizado en la Caravana Coca-Cola, en
eventos especiales –como los Juegos Olímpicos
de Atlanta en 1996– y como artículos
coleccionables.
EL LOGOTIPO DE COCA-COLA
El primer nombre de la bebida más refrescan-
te del mundo era Vino Coca Pemberton, en
honor a su creador, John Pemberton.
Al iniciar la década de los veinte, cuando
Robert W. Woodruff adquirió la marca,
comenzó la búsqueda de nuevas formas de
acercamiento con el consumidor. Fue en la
Navidad de 1931, época en la que la gente se
reponía de la Gran Depresión, cuando
Woodruff decidió crear un símbolo que
contagiara paz y esperanza a toda la gente.
Solicitó los servicios del artista americano
Haddon Sundblom, quien diseñó (bajo los
lineamientos de Woodruff) al Santa Claus que
conocemos. El efecto de esta creación fue tal,
que esta imagen se internacionalizó y se
convirtió en un emblema de la Navidad que
La marca presentó a toda una familia de
ellos, que se quedaron en nuestra memoria
gracias a aquel anuncio en donde observaban
una impresionante aurora boreal mientras
Fue Frank Robinson, socio de éste, quien
–a fin de registrar y patentar el invento con un
nombre más fácil de recordar–, bautizó a la
bebida como COCA-COLA. Él mismo fue
quien trazó el primer logotipo con una
tipografía clásica de la época llamada
Spencerian Script, letra elegantísima que se
utilizaba a finales del siglo XIX para redactar
documentos oficiales y formales. A partir de
este episodio, el logotipo de COCA-COLA se
convirtió en un símbolo que se reconoce en
todo el mundo y que se ha adaptado a idiomas
como el japonés, el chino y el hebreo para
establecer un vínculo más fuerte con esas
culturas. •
12
El ícono que identifica a COCA-COLA
en todo el mundo es, sin duda, la
botella contour. Si no has leído la
página 2 de este número especial,
te invitamos a que lo hagas y así
conozcas su historia.
14. LA RADIO, EL PRIMER MEDIO DE ACERCAMIENTO
Hoy en día nos es difícil imaginarlo, por los grandes avances tecnológi-
cos que experimentamos con los actuales medios de comunicación,
pero cuando COCA-COLA comenzó su publicidad en México –en la
década de los cuarenta–, las familias mexicanas tenían un pasatiempo
predilecto: reunirse en la sala de su casa en torno a un aparato de
radio.
Desde las radionovelas que atrapaban
semana a semana a las amas de casa, hasta
los programas dedicados a los intérpretes
musicales de moda, la radio conquistaba el
corazón de la gente y era el medio de
comunicación consentido del público, al
llevarle de manera oportuna las noticias de
eventos tan trascendentales como la
Segunda Guerra Mundial.
Debido al acercamiento que la radio
lograba con las familias mexicanas,
COCA-COLA comenzó a trabajar con
creativos publicistas para hacer llegar de
manera efectiva sus mensajes a la gente. Una de las primeras estrategias
publicitarias que idearon fue el acercarse a las personalidades musicales
más representativas de la época, con las cuales produjeron pequeñas
canciones en las que se narraban los atributos de la marca siguiendo los
ritmos de moda. Así nacieron los primeros jingles: anuncios grabados
con música que se transmitían en la radio.
Los primeros anuncios radiales de
COCA-COLA eran puramente instrumen-
tales. Las notas de violines, piano, violon-
chelo y otros instrumentos envolvían los
espacios a donde llegaban estos comerciales,
enmarcados por una voz institucional que
decía: “Toma COCA-COLA, la pausa que
refresca”, frase que seguramente nuestros
padres o abuelos recuerdan con cierta
nostalgia, pues fue adoptada y comentada
durante muchas décadas.
Ya para 1950, los cantantes más
populares comenzaron a anunciar a
COCA-COLA en la radio. Aún hoy
LOS PRIMEROS AÑOS
DE PUBLICIDAD
Muchos de nosotros recordamos
los slogans de COCA-COLA y
guardamos en la memoria varias
de sus campañas que transmiten
optimismo al mundo de maneras
siempre diferentes.
Sin embargo, pocos sabemos
cómo inició la magia de la
publicidad de COCA-COLA en
nuestro país.
13
15. permanecen en la memoria de muchas personas tonadas de los
comerciales con las voces de grandes estrellas, como: Manolo Muñoz,
Marco Antonio Muñiz, Sonia López, Vianey Valdés, las Hermanas
Águila, la Familia Rufino y Lucha Villa
Estas actividades publicitarias sembraron el fuerte vínculo que aún
tiene la marca con la música, a través de los artistas más representati-
vos de cada generación. A la fecha, esta forma de promoción sigue
siendo una de las maneras preferidas de COCA-COLA para comuni-
carse con el consumidor.
de percibir la vida. Las mujeres comenzaron a vestir
pantalones, las jóvenes parejas exigían amor y paz
en conciertos masivos de Rock Roll y los derechos
humanos empezaban a cobrar relevancia.
Al tiempo que crecía este movimiento social
juvenil, la televisión cobraba fuerza. Si antes la gente
se reunía en torno al radio, ahora el televisor
ocupaba su lugar. Ubicado en la sala de la casa, se
encendía en horarios específicos para sintonizar un
programa y disfrutarlo en compañía de toda la
familia.
En esta transformación, COCA-COLA fue una
de las primeras marcas que comenzaron a tener
presencia con los nacientes spots, que se transmitían
por televisión.
Sin embargo, la evolución publicitaria no se
daba sólo con el cambio de un medio a otro: los
intereses de los consumidores eran también diferen-
tes y COCA-COLA se sumó a los jóvenes que
comenzaron a alzar la voz para abogar por un
mundo mejor. Éstas eran –y siguen siendo– ideas
que movían a la marca y que desde entonces serían parte importante de
sus mensajes.
El parteaguas en la forma de hacer publicidad lo marcó uno de los
comerciales de COCA-COLA más conocidos en el mundo, “La
Colina”, con un trascendente mensaje: la unión mundial, representada
por 200 jóvenes de múltiples etnias y nacionalidades que le cantaban a
la humanidad en diferentes idiomas, para promover un sentido de
tolerancia y fraternidad.
Así se dio a conocer el verdadero concepto de “refrescar al mundo”
que hasta hoy es parte básica de la misión de la marca y de la Compa-
ñía. Porque “refrescar” no sólo es brindarle al consumidor su bebida
favorita, sino también darle esperanza, mostrarle el lado bueno de la
vida e invitarlo a compartir, con todos los seres que lo rodean, valores
como el amor y la armonía.
EL CINE COMO MEDIO PUBLICITARIO
Desde su creación, el cine ha sido una de las actividades que más
disfruta la gente. Si bien al principio no era un medio tan popular
como la televisión y la radio, con el tiempo los cines se abarrotaban en
los estrenos de las cintas clásicas. Fue entonces que COCA-COLA
incursionó en este medio para mantenerse cerca del consumidor.
Las primeras intervenciones de la marca se dieron a través de la
presentación de las noticias que se proyectaban antes del comienzo de
la película, dando pie a los primeros patrocinios en México, en los que
una voz en off decía: “COCA-COLA presenta…”
A partir de los años cincuenta, los comerciales que se producían
para televisión comenzaron a proyectarse de igual forma en el cine, así
se sustituyó la presentación de noticias por un mensaje más completo y
entretenido de la marca.
¿Quién puede olvidar a estrellas como la protagonista de Gran
Hotel, Greta Garbo, o al primer Tarzán del cine, Johnny Weissmu-
ller? Sus interpretaciones siguen vigentes hasta nuestros días, al igual
que la publicidad de COCA-COLA en el cine, que, como en la radio
y en la televisión, se asoció con importantes actores en México para
estar cerca del consumidor y producir artículos promocionales
coleccionables.
¿Quién no conoció la cautivadora voz de la Reina de la
salsa? La maravillosa Celia Cruz fue uno de los primeros
de muchos talentos que grabaron melodías publicitarias al
lado de COCA-COLA.
LA EVOLUCIÓN A LA TELEVISIÓN
La década de los sesenta trajo consigo una rebelión frente a los cánones
establecidos, en la que todo cambió: los aparatos eléctricos, los medios
de comunicación, la música, la ropa, las profesiones, así como la forma
14
16. Tras estos 80 años de publicidad de
COCA-COLA, los mensajes y los medios han
seguido evolucionando. Por esta razón, la Compa-
ñía ahora trabaja en medios electrónicos e interacti-
vos para brindar al consumidor innovadoras
opciones de entretenimiento, al tiempo que disfruta
de una deliciosa y refrescante COCA-COLA.
Ejemplo de ellos es nuestra página de Internet,
Konec-t Coca-Cola, que muestra información
histórica de la marca, permite experimentar sus
procesos de producción, participar en promociones
interactivas, descubrir las nuevas campañas
publicitarias de COCA-COLA, obtener materiales
gráficos de la marca, entre muchas otras actividades.
¡Visítala, la vas a disfrutar! •
“Me encantan las campañas de
COCA-COLA, desde chiquita siempre me
llamaron la atención las pequeñas
historias de cada comercial. Me acuerdo
de todos los anuncios que he visto desde
que tenía como siete años, son increíbles.”
Laurencia Andrade,
publirelacionista.
www.coca-cola.com.mx
15
17. C
OCA-COLA cumple hoy 80 años y su
principal objetivo es festejar muchos
más para seguir refrescando a su
consumidor en cuerpo, mente y espíritu. En
estas primeras ocho décadas, la marca ha sido
uno de los pilares de la empresa total de
bebidas sin alcohol más importante del
mundo: The Coca-Cola Company, y quienes
la conformamos deseamos que lo siga siendo.
Este camino lo hemos forjado de la mano
de nuestros socios, detallistas, proveedores,
asociados y por supuesto del Sistema Embote-
llador. El Sistema Coca-Cola en nuestro país es
totalmente mexicano, ya que está conformado
por connacionales, arraigados en nuestro
territorio y trabajando con y para México.
Tenemos mucho por hacer en el futuro:
objetivos, retos y metas por alcanzar, entre los
que destacan el innovar constantemente
ampliando nuestro portafolio de productos y
creando empaques convenientes que satisfa-
gan los gustos de nuestros consumidores, sus
cambiantes necesidades y estilos de vida. ¿Qué
tal sería si en un futuro pudiéramos encontrar
una COCA-COLA adicionada con ingredien-
tes para combatir el estrés, la artritis o la presión
alta; o un empaque que se enfríe en segundos si
nos encontramos en la playa; o una bebida con la
cantidad exacta de azúcar y concentrado para
cada consumidor? ¿Por qué no? Si hoy en día ya
podemos comprar una COCA-COLA con el
teléfono celular, quizás en algunos años sea
posible interactuar con el empaque, de tal forma
que podamos entrar a Internet con el código de
barras de nuestra botella.
Por supuesto, otra de nuestras prioridades
es seguir trabajando para asegurar en cada
producto los más altos estándares de
calidad que nos han caracterizado desde
hace 80 años, y brindar así a todos los que
disfrutan la marca una experiencia única en
cada ocasión que se decidan a disfrutar una
COCA-COLA.
Continuaremos invirtiendo en este país,
generando empleos y contribuyendo con la
economía de diferentes maneras.
Porque también queremos seguir refres-
cando a México con nuestras acciones,
continuaremos renovando cada día nuestro
compromiso con la comunidad que nos
rodea, tanto a través de las actividades que
realiza la Fundación Coca-Cola en favor de la
educación de la niñez mexicana, como con
aquellas en las que refrendamos nuestro apoyo
al cuidado del planeta en temas como el
reciclado, el uso de tecnologías que protegen
la capa de ozono y el mejor aprovechamiento
de los recursos. ¿Y si existiera un empaque que
se desintegre sin dejar residuos que contami-
nen al planeta?
Por otro lado, seguiremos incentivando
estilos de vida activa y saludable a través del
apoyo a los deportes, dando momentos de
especial felicidad a las familias mexicanas en
cada Navidad y llevando a la gente a sus
artistas musicales favoritos, a través de eventos
magnos con tecnologías de actualidad. ¿No
sería sensacional ver un concierto de la Rocko-
la Coca-Cola desde el celular?
Así pues, el futuro trae nuevos retos y la
búsqueda de nuevas ideas para satisfacer las
necesidades cambiantes del consumidor.
Estamos listos para enfrentarlos a fin de
brindarle la opción de poder tomar una
Coca-Cola bien fría en el momento y lugar en
que lo desee.
Nuestro mañana es la gente. Queremos
seguir dándole gusto y entender a fondo sus
requerimientos para brindarle la bebida que
espera. Este es nuestro principal reto:
mantenernos cerca, sin importar edad,
género u ocupación, para seguir contando
con la preferencia de ocho de cada diez
consumidores mexicanos de bebidas sin
alcohol que eligen COCA-COLA. •
¡Gracias!
COCA-COLA HACIA
ADELANTE
16
18. LOS SLOGANS
DE COCA-COLA
1886 Tome Coca-Cola
1904 Deliciosa y refrescante
1917 Tres millones al día
1925 Seis millones al día
1927 Coca-Cola a la vuelta de la esquina
1929 La pausa que refresca
1956 Coca-Cola… Nada es tan refrescante
1957 Signo de buen gusto
1958 Coca-Cola grande
1959 Coca-Cola te refresca mejor
1963 Coca-Cola refresca en grande
1970 La chispa de la vida
1971 Coca-Cola, hay que compartir
1976 Disfruta Coca-Cola y una sonrisa
1982 Coca-Cola es así
1985 Coca-Cola es la ola del Mundial
1986 Coca-Cola es tu ola y Coca-Cola sigue tu ola
1989 Vive la sensación
1990 Siempre Coca-Cola
1999 Coca-Cola, vívela
2002 La vida tiene sabor
2003 Coca-Cola… de verdad
2005 Toma lo bueno
2006 El lado Coca-Cola de la vida