Este documento resume la visión de la marca Coca-Cola a través de los años desde 1910 hasta la actualidad. Explica que Coca-Cola se ha convertido en un icono cultural debido a que expresa optimismo y liderazgo a través de su marca en diferentes épocas históricas. La visión actual de la marca se centra en promover un optimismo realista que invite a la acción individual.

3. una marca con un
punto de vista

4. Tomemos como referencia las
Expreisones universales de
liderazgo

11. R
SE
Q UE
E
EN
TI

12. Está en nuestro ADN
1910 1920 1930 1940

13. Está en nuestro ADN
1950 1960 1970 1980

14. Está en nuestro ADN
• Football • Optimismo
1990 2000
Musica

15. Coca-Cola pasa LOS ICONOS
A ser un Icono NO IMITAN
LIDERAN LA
Los Iconos son CULTURA
creados por
las personas
porque
dan respuestas
a las
preguntas
fundamentales
que ellas
no pueden
resolver
Ayudan a entender
el mundo.
Los iconos deben
ser reales y deben
Liderar
Crean cultura

17. EXPRESANDO
LA
VISION
DE LA
MARCA
EN EL
CONTEXTO
HISTORICO
DE HOY

22. Vision de la Marca:
Es difícil cambiar el mundo, pero lo
que yo puedo hacer es cambiar mi
pequeño entorno.
“El optimismo que invita a la acción”
“Optimismo realista que
invita a la acción
individual”

24. No podemos seguir
esperando, que alguien
tome el
liderazgo…nosotros SOMOS
LAS PERSONAS QUE HEMOS
ESTADO ESPERANDO