Este documento trata sobre la inteligencia emocional en procesos de ventas, servicio y marca. Explica que la mayoría de nuestro pensamiento es emocional y no racional. También describe conductas y actitudes reactivas que deben evitarse, como la apatía y el lenguaje desalentador. Finalmente, propone generar un cambio a actitudes proactivas mediante el reconocimiento, la cortesía, el respeto y otras habilidades como la comunicación empática.