Este documento describe los beneficios del posicionamiento en Google y las ventajas de la publicidad en Google, como la cobertura, la relevancia y el retorno de la inversión. También explica cómo la búsqueda puede impulsar las conversiones offline y cómo los canales tradicionales pueden derivar en búsquedas online.
Investigación de comScore en el área
de publicidad digital, hemos identificado las Lecciones Aprendidas en
Publicidad Digital claves que ayudan a explicar el estado actual de
la industria
Este documento presenta información sobre la planificación de medios en línea y fuera de línea. Explica las dimensiones actuales de Internet y las búsquedas en línea, y proporciona consejos sobre cómo planificar campañas de búsqueda efectivas. También compara enfoques entre medios tradicionales y búsqueda, y discute cómo los eventos fuera de línea afectan el comportamiento de búsqueda.
Este documento presenta una introducción a la publicidad digital. Explica los diferentes tipos de medios pagos como publicidad en internet, publicidad móvil, search/PPC, sponsorship, redes sociales y word of mouth. También describe los medios ganados como foros, relaciones con bloggers y contenido propio, así como los medios propios como sitios web, aplicaciones móviles y blogs propios. Finalmente, enfatiza la importancia de medir los resultados de las campañas de marketing digital para alcanzar objetivos de segmentación, generación de leads y ventas.
Aprende como usar el poder de la segmentacion en Google Display Network.
Mejora y Optimiza tus campañas de Display con la nueva orientacion contextual de Google.
Este documento describe la Red de Display de Google y sus opciones de publicidad. Ofrece una introducción a la Red de Display, explica opciones de segmentación como targeting contextual, por categorías y remarketing. También cubre formatos de anuncios como imagen, flash, video y texto. Finalmente, brinda información sobre inversión, precios e informes.
Informe: Evolución y Futuro del Display Marketing 2013Digital Pymes
¿Qué encontrarás en este informe?
El Display Marketing está experimentando un desarrollo constante con el objetivo de seguirle el ritmo a un usuario más maduro y más móvil que nunca.
Lejos de desaparecer, la tendencia de crecimiento es al alza. El Rich Media y el vídeo, o técnicas cómo el RTB y el Retargeting tienen mucho que decir:
¿Sabías que la inversión en anuncios display en móvil se multiplicará x3 en los próximos tres años?
¿Sabías que el 25% de la inversión en Display en 2015 será en tiempo Real (RTB)?
El informe contiene 70 páginas, incluyendo tendencias, pautas y ejemplos de uso:
Evolución del Display Marketing
Evolución Tipos de Anuncio
Real Time Bidding
Retargeting
IMPORTANTE: Para la descarga y más información, visitar la página del autor:
http://www.e-interactive.es/informe-display-marketing-2013/
En DigitalPymes seleccionamos este documento por su interés:
http://www.digitalpymes.es/evolucion-y-futuro-del-display-marketing-2013-informe/
Nota acerca de las presentaciones insertadas: Todas ellas pertenecen a sus autores. DigitalPymes incluye el enlace de descarga directa desde la página del autor y desactiva el enlace desde Slideshare. Nuestro objetivo es la difusión de las presentaciones que seleccionamos.
Importante: Si el autor/autores desean que retiremos la presentación, por favor, mandar un email a web@digitalpymes.es y lo haremos de inmediato.
Marketing Digital. Medición, resultados y Case StudiesKilian Barrera
Coste por Engagement (Interacción)
CTR: Tasa de Clics (Clicks/Impresiones)
CPC: Coste por Clic (PPC)
¡Ahora ya hablamos como Masters!
Pago por resultados
¡Muy bien! Ahora que ya sabemos
hablar el lenguaje...
¿Cómo funciona el PAGO POR RESULTADOS?
Round 3!!! Fight!!!
Pago por resultados
El Pago por Resultados funciona así:
1. Se fija un objetivo concreto a alcanzar (ventas, leads, registros...)
Investigación de comScore en el área
de publicidad digital, hemos identificado las Lecciones Aprendidas en
Publicidad Digital claves que ayudan a explicar el estado actual de
la industria
Este documento presenta información sobre la planificación de medios en línea y fuera de línea. Explica las dimensiones actuales de Internet y las búsquedas en línea, y proporciona consejos sobre cómo planificar campañas de búsqueda efectivas. También compara enfoques entre medios tradicionales y búsqueda, y discute cómo los eventos fuera de línea afectan el comportamiento de búsqueda.
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Aprende como usar el poder de la segmentacion en Google Display Network.
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Informe: Evolución y Futuro del Display Marketing 2013Digital Pymes
¿Qué encontrarás en este informe?
El Display Marketing está experimentando un desarrollo constante con el objetivo de seguirle el ritmo a un usuario más maduro y más móvil que nunca.
Lejos de desaparecer, la tendencia de crecimiento es al alza. El Rich Media y el vídeo, o técnicas cómo el RTB y el Retargeting tienen mucho que decir:
¿Sabías que la inversión en anuncios display en móvil se multiplicará x3 en los próximos tres años?
¿Sabías que el 25% de la inversión en Display en 2015 será en tiempo Real (RTB)?
El informe contiene 70 páginas, incluyendo tendencias, pautas y ejemplos de uso:
Evolución del Display Marketing
Evolución Tipos de Anuncio
Real Time Bidding
Retargeting
IMPORTANTE: Para la descarga y más información, visitar la página del autor:
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Nota acerca de las presentaciones insertadas: Todas ellas pertenecen a sus autores. DigitalPymes incluye el enlace de descarga directa desde la página del autor y desactiva el enlace desde Slideshare. Nuestro objetivo es la difusión de las presentaciones que seleccionamos.
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Marketing Digital. Medición, resultados y Case StudiesKilian Barrera
Coste por Engagement (Interacción)
CTR: Tasa de Clics (Clicks/Impresiones)
CPC: Coste por Clic (PPC)
¡Ahora ya hablamos como Masters!
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¡Muy bien! Ahora que ya sabemos
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¿Cómo funciona el PAGO POR RESULTADOS?
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Pago por resultados
El Pago por Resultados funciona así:
1. Se fija un objetivo concreto a alcanzar (ventas, leads, registros...)
El documento presenta un caso de éxito de Instagram Ads de la marca Oreo. También incluye estadísticas sobre redes sociales en Argentina, cómo segmentar audiencias, formatos de anuncios y cómo medir el retorno de la inversión. Finalmente, cubre objetivos y recomendaciones para anuncios en Twitter.
Marketing Digital Para Generación De Prospectos Vacacionales - Camilo Olea -...Camilo Olea
Marketing Digital Para Generación De Prospectos Vacacionales
Como el nombre indica, esta presentación se enfoca en tocar puntos al respecto del uso óptimo del Marketing Digital (Marketing de Contenidos, Social Media Marketing, PPC, SEO, etc) para la generación de prospectos vacacionales ya sea para la renta de habitaciones o para la venta de tiempos compartidos.
Espero sea útil y de su agrado. Cualquier comentario con toda confianza, me encantaria escuchar de ustedes. :)
Este documento presenta una conferencia sobre el manejo de redes sociales en comunicaciones corporativas. La conferencia cubrirá temas como los medios digitales, redes sociales, y métricas. El orador, Felipe Ramírez Mejia, es el CEO de Quark Group y experto en marketing digital. La agenda incluye secciones sobre el ecosistema digital, roles de redes sociales, casos prácticos y tendencias. El objetivo es enseñar a las empresas a comunicarse y interactuar efectivamente en plataformas digitales.
El documento presenta un nuevo modelo de ecosistema de medios digitales que incluye medios pagos (paid media), ganados (earned media) y propios (owned media). Explica cada uno de estos tipos de medios, sus componentes y métricas clave. Finalmente, enfatiza que para los profesionales de marketing el desafío es entender este complejo panorama de comunicaciones y saber dónde encontrar a sus prospectos.
El documento presenta un nuevo modelo de ecosistema de medios digitales que incluye medios pagos (paid media), ganados (earned media) y propios (owned media). Explica cada uno de estos tipos de medios, sus componentes y métricas clave. Finalmente, enfatiza que para los profesionales de marketing el desafío es entender este complejo panorama de comunicaciones y saber dónde encontrar a sus prospectos.
El documento habla sobre estrategias de marketing y posicionamiento, como conocer el nicho de mercado objetivo, generar contenido relevante, y usar técnicas de SEO y SMO. También discute los pros y cons del posicionamiento natural frente a los enlaces patrocinados, y cómo ambos pueden usarse de manera efectiva.
Este documento presenta diferentes técnicas de marketing innovadoras como el marketing 2.0, online, de guerrilla, viral, social media y móvil. Explica que el marketing ya no se basa solo en vender productos, sino en escuchar al público y participar en conversaciones. También destaca cómo estas nuevas estrategias permiten que pequeñas empresas compitan con grandes corporaciones de forma rentable. Finalmente, propone que la innovación en marketing no está reservada solo a grandes compañías.
Negocios digitales apalancados por el Inbound Marketing - 1er #ExperienciaMK ...Manuel Caro
Definiendo primero que son Negocios Digitales (e-Business), se trata de encontrar la manera en la que el Marketing de Atracción (Inbound Marketing) puede encontrar su verdadero potencial para generar Retorno (ROI, Revenue) cuando se le mira actuando conjuntamente con otros esfuerzos (Outbound Marketing, Marketing Corporativo, Automatización, etc) - Conferencia dentro de la 1ra versión del evento Experiencia MK en Valencia, Vzla
Libro Blanco de Compra Programática y RTBIAB Spain
El objetivo principal de este documento es evangelizar y entender este nuevo y complejo ecosistema. En él se definen todos los agentes participantes de este modelo de compra, su implicación en el sistema y sus flujos de trabajo, así como los beneficios tanto para los anunciantes como para los soportes.
Uso de Internet en la Estrategia de Mercadeo del Turismo para Observadores AvesManuel Caro
Conferencia ofrecida para el nuevo Club de Observadores de Aves impulsado por el PTP del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo - Marketing Digital, Negocios Digitales
Este documento presenta información sobre marketing de buscadores (SEO y SEM). Explica conceptos clave como posicionamiento natural y enlaces patrocinados. También cubre temas como la evolución de las búsquedas, planificación de campañas, y medición de resultados. El documento incluye varios ejemplos y guías prácticas sobre el posicionamiento de sitios web.
El documento describe las 5 etapas de medición de anuncios móviles que van desde medir instalaciones básicas hasta medir el verdadero ROI a lo largo de múltiples canales. Comienza con medir instalaciones y eventos básicos dentro de la aplicación, luego avanza a eventos verticales específicos y eventos ricos que proporcionan más datos. La etapa final es medir el ROI verdadero a lo largo de canales, actividades y conectar métricas para comprender el valor a lo largo del embudo de conversión
El marketing digital explicado en breves y sencillos puntos. Información tomada del Diplomado de Marketing Digital de la Escuela de Mercadotecnia Ktedra de Merca 2.0 y del estudio "Hábitos de los Usuarios de Internet 2016" de AMIPCI (Asociación de Internet).
Material didáctico para la creación de planes de medios digitales, estructura de estrategias y generalidades de las plataformas, así como sus formatos más comunes.
El documento describe 10 herramientas de marketing online para aumentar las ventas a través de Internet. Estas herramientas incluyen posicionamiento en buscadores, campañas de enlaces, publicidad en buscadores, email marketing, relaciones públicas en línea, programas de afiliados, marketing viral, marketing de guerrilla, publicidad y patrocinio, y micrositios. El documento enfatiza la importancia de utilizar varias de estas herramientas de manera coordinada como parte de una estrategia general de marketing en línea para lograr objetivos específicos
Planeación Estratégica Marketing Digital - Manuel Caro - Diplomado DigitalMar...Manuel Caro
1er Módulo del Diplomado Digital Marketing y Redes Sociales de la Universidad El Bosque: Planeación Estratégica de Marketing Digital, según el Modelo RACE
Este documento discute las opciones de publicidad digital, incluyendo formatos como banners, motores de búsqueda, redes sociales y video. Explica que el marketing de contenido y el video serán formatos importantes en el futuro. También aborda los costos de la publicidad digital y cómo ha crecido debido a la entrada de Internet y el uso generalizado de dispositivos móviles entre los más jóvenes y mayores. Finalmente, presenta datos sobre el gasto en publicidad digital en países como EE. UU. y Colombia.
Marketing Digital en la Vida Real - Manuel Caro - Tour TPCE 2014Manuel Caro
Primera de las 2 conferencias sobre Marketiing Digital dictadas para el Tour TPCE del Ministerio de Comercio, Turismo e Industria (MinCIT) en la gira por diferentes capitales colombianas - Julio - Septiembre 2014
Relevantium, especialistas en SEM, PPC, Marketing de BuscadoresJavier Vilarino
Buscas una agencia de marketing online especializada en SEM/PPC? En Relevantium trabajamos a diario con un solo objetivo: Ayudar a nuestros clientes a vender más.
Josefina Buchanan - eCommerce Day Paraguay Blended Professional Experience 2023eCommerce Institute
El documento presenta una guía de 4 pasos para potenciar el crecimiento de las ventas en línea a través de Google Ads. El primer paso es definir objetivos comerciales, de marketing y de medios alineados. El segundo paso es prepararse mediante el entendimiento de los clientes y la segmentación efectiva. El tercer paso es actuar generando demanda nueva y existente a través de campañas como Performance Max, Discovery y video. El cuarto paso es evaluar y expandir la estrategia optimizando los presupuestos y aplicando recomendaciones automáticas.
El documento presenta un caso de éxito de Instagram Ads de la marca Oreo. También incluye estadísticas sobre redes sociales en Argentina, cómo segmentar audiencias, formatos de anuncios y cómo medir el retorno de la inversión. Finalmente, cubre objetivos y recomendaciones para anuncios en Twitter.
Marketing Digital Para Generación De Prospectos Vacacionales - Camilo Olea -...Camilo Olea
Marketing Digital Para Generación De Prospectos Vacacionales
Como el nombre indica, esta presentación se enfoca en tocar puntos al respecto del uso óptimo del Marketing Digital (Marketing de Contenidos, Social Media Marketing, PPC, SEO, etc) para la generación de prospectos vacacionales ya sea para la renta de habitaciones o para la venta de tiempos compartidos.
Espero sea útil y de su agrado. Cualquier comentario con toda confianza, me encantaria escuchar de ustedes. :)
Este documento presenta una conferencia sobre el manejo de redes sociales en comunicaciones corporativas. La conferencia cubrirá temas como los medios digitales, redes sociales, y métricas. El orador, Felipe Ramírez Mejia, es el CEO de Quark Group y experto en marketing digital. La agenda incluye secciones sobre el ecosistema digital, roles de redes sociales, casos prácticos y tendencias. El objetivo es enseñar a las empresas a comunicarse y interactuar efectivamente en plataformas digitales.
El documento presenta un nuevo modelo de ecosistema de medios digitales que incluye medios pagos (paid media), ganados (earned media) y propios (owned media). Explica cada uno de estos tipos de medios, sus componentes y métricas clave. Finalmente, enfatiza que para los profesionales de marketing el desafío es entender este complejo panorama de comunicaciones y saber dónde encontrar a sus prospectos.
El documento presenta un nuevo modelo de ecosistema de medios digitales que incluye medios pagos (paid media), ganados (earned media) y propios (owned media). Explica cada uno de estos tipos de medios, sus componentes y métricas clave. Finalmente, enfatiza que para los profesionales de marketing el desafío es entender este complejo panorama de comunicaciones y saber dónde encontrar a sus prospectos.
El documento habla sobre estrategias de marketing y posicionamiento, como conocer el nicho de mercado objetivo, generar contenido relevante, y usar técnicas de SEO y SMO. También discute los pros y cons del posicionamiento natural frente a los enlaces patrocinados, y cómo ambos pueden usarse de manera efectiva.
Este documento presenta diferentes técnicas de marketing innovadoras como el marketing 2.0, online, de guerrilla, viral, social media y móvil. Explica que el marketing ya no se basa solo en vender productos, sino en escuchar al público y participar en conversaciones. También destaca cómo estas nuevas estrategias permiten que pequeñas empresas compitan con grandes corporaciones de forma rentable. Finalmente, propone que la innovación en marketing no está reservada solo a grandes compañías.
Negocios digitales apalancados por el Inbound Marketing - 1er #ExperienciaMK ...Manuel Caro
Definiendo primero que son Negocios Digitales (e-Business), se trata de encontrar la manera en la que el Marketing de Atracción (Inbound Marketing) puede encontrar su verdadero potencial para generar Retorno (ROI, Revenue) cuando se le mira actuando conjuntamente con otros esfuerzos (Outbound Marketing, Marketing Corporativo, Automatización, etc) - Conferencia dentro de la 1ra versión del evento Experiencia MK en Valencia, Vzla
Libro Blanco de Compra Programática y RTBIAB Spain
El objetivo principal de este documento es evangelizar y entender este nuevo y complejo ecosistema. En él se definen todos los agentes participantes de este modelo de compra, su implicación en el sistema y sus flujos de trabajo, así como los beneficios tanto para los anunciantes como para los soportes.
Uso de Internet en la Estrategia de Mercadeo del Turismo para Observadores AvesManuel Caro
Conferencia ofrecida para el nuevo Club de Observadores de Aves impulsado por el PTP del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo - Marketing Digital, Negocios Digitales
Este documento presenta información sobre marketing de buscadores (SEO y SEM). Explica conceptos clave como posicionamiento natural y enlaces patrocinados. También cubre temas como la evolución de las búsquedas, planificación de campañas, y medición de resultados. El documento incluye varios ejemplos y guías prácticas sobre el posicionamiento de sitios web.
El documento describe las 5 etapas de medición de anuncios móviles que van desde medir instalaciones básicas hasta medir el verdadero ROI a lo largo de múltiples canales. Comienza con medir instalaciones y eventos básicos dentro de la aplicación, luego avanza a eventos verticales específicos y eventos ricos que proporcionan más datos. La etapa final es medir el ROI verdadero a lo largo de canales, actividades y conectar métricas para comprender el valor a lo largo del embudo de conversión
El marketing digital explicado en breves y sencillos puntos. Información tomada del Diplomado de Marketing Digital de la Escuela de Mercadotecnia Ktedra de Merca 2.0 y del estudio "Hábitos de los Usuarios de Internet 2016" de AMIPCI (Asociación de Internet).
Material didáctico para la creación de planes de medios digitales, estructura de estrategias y generalidades de las plataformas, así como sus formatos más comunes.
El documento describe 10 herramientas de marketing online para aumentar las ventas a través de Internet. Estas herramientas incluyen posicionamiento en buscadores, campañas de enlaces, publicidad en buscadores, email marketing, relaciones públicas en línea, programas de afiliados, marketing viral, marketing de guerrilla, publicidad y patrocinio, y micrositios. El documento enfatiza la importancia de utilizar varias de estas herramientas de manera coordinada como parte de una estrategia general de marketing en línea para lograr objetivos específicos
Planeación Estratégica Marketing Digital - Manuel Caro - Diplomado DigitalMar...Manuel Caro
1er Módulo del Diplomado Digital Marketing y Redes Sociales de la Universidad El Bosque: Planeación Estratégica de Marketing Digital, según el Modelo RACE
Este documento discute las opciones de publicidad digital, incluyendo formatos como banners, motores de búsqueda, redes sociales y video. Explica que el marketing de contenido y el video serán formatos importantes en el futuro. También aborda los costos de la publicidad digital y cómo ha crecido debido a la entrada de Internet y el uso generalizado de dispositivos móviles entre los más jóvenes y mayores. Finalmente, presenta datos sobre el gasto en publicidad digital en países como EE. UU. y Colombia.
Marketing Digital en la Vida Real - Manuel Caro - Tour TPCE 2014Manuel Caro
Primera de las 2 conferencias sobre Marketiing Digital dictadas para el Tour TPCE del Ministerio de Comercio, Turismo e Industria (MinCIT) en la gira por diferentes capitales colombianas - Julio - Septiembre 2014
Relevantium, especialistas en SEM, PPC, Marketing de BuscadoresJavier Vilarino
Buscas una agencia de marketing online especializada en SEM/PPC? En Relevantium trabajamos a diario con un solo objetivo: Ayudar a nuestros clientes a vender más.
Josefina Buchanan - eCommerce Day Paraguay Blended Professional Experience 2023eCommerce Institute
El documento presenta una guía de 4 pasos para potenciar el crecimiento de las ventas en línea a través de Google Ads. El primer paso es definir objetivos comerciales, de marketing y de medios alineados. El segundo paso es prepararse mediante el entendimiento de los clientes y la segmentación efectiva. El tercer paso es actuar generando demanda nueva y existente a través de campañas como Performance Max, Discovery y video. El cuarto paso es evaluar y expandir la estrategia optimizando los presupuestos y aplicando recomendaciones automáticas.
Este documento discute cómo los anunciantes deben enfocarse en métricas de negocio como ventas y ganancias en lugar de enfocarse únicamente en el costo por clic. También proporciona recomendaciones para optimizar las campañas de Google, como apuntar a las posiciones premium, mejorar los anuncios y experimentar con aumentar las ofertas para maximizar las ganancias. El objetivo final es ayudar a los anunciantes a incrementar sus ganancias a través de una estrategia efectiva de publicidad en Google.
Marketing en Internet: claves para triunfar en época de crisisOveralia
Guillermo Vilarroig expondrá cómo ante el actual panorama de crisis, cuando más hay que cuidar y rentabilizar las inversiones, el marketing on line supone una respuesta medible y altamente eficaz. En este contexto, Guillermo dará respuesta a dónde hay que estar visible en Internet, con qué mensaje, cómo medir esa presencia y el retorno de la inversión, cómo mejorar los resultados de nuestra actual presencia en la Red y con qué herramientas conseguir todo esto.
El programa de esta jornada va del marketing en buscadores al uso del banner, de las redes sociales al e-mail maketing, al uso eficaz de los blogs, a la gestión de la reputación on line, la analítica web y la medición de resultados, entre otros.
Este documento presenta una agenda para un curso sobre publicidad a través de medios sociales. La agenda incluye discusiones sobre fundamentos de publicidad digital, optimización de sitios web, medición de resultados, vinculación de sitios con perfiles en redes sociales como Google+, Facebook y LinkedIn, y estrategias de publicidad en estas plataformas. También proporciona estadísticas sobre uso de internet en México y consejos para crear y promover páginas en Google+ y Facebook.
El documento proporciona una introducción al marketing digital y e-marketing. Explica conceptos como el marketing de motores de búsqueda (SEM), publicidad en display, correo electrónico, redes sociales, y métricas como costo por mil impresiones (CPM) y costo por clic (CPC). También analiza las tendencias de internet en Argentina y la importancia de escuchar a los consumidores en las redes sociales.
Este documento describe las oportunidades de marketing digital durante la temporada navideña en España, incluyendo un aumento previsto en las ventas minoristas y las búsquedas en línea. Resalta que las búsquedas de regalos populares, como juguetes, ropa, perfumes y electrónica, aumentan sustancialmente en diciembre. Recomienda que las marcas aprovechen estas tendencias a través de campañas de búsqueda, display y remarketing enfocadas para encontrar a la audiencia correcta y cerrar ventas.
Vistage como llevar trafico a su sitios web - www.estrategiasitiosweb.compatriciajebsen
El documento habla sobre cómo atraer clientes a una empresa a través de Internet. Explica las herramientas de marketing digital como SEO, SEM, redes sociales y email marketing. También cubre métricas como CTR, conversiones y ROI para medir el rendimiento de las campañas.
Jaime López - eRetail Day México Online [Live] ExperienceeCommerce Institute
El documento argumenta que los tradicionales modelos de marketing basados en embudos de conversión ya no se ajustan a cómo se comportan realmente los usuarios en la actualidad. En su lugar, propone un enfoque centrado en el usuario que utiliza datos digitales para comprender mejor los comportamientos individuales y automatizar mensajes y canales de marketing personalizados para inducir resultados específicos. También describe un proceso iterativo de optimización basado en métricas clave para mejorar continuamente la experiencia del usuario y los resultados del negocio.
Seminario de Introducción a Google Adwords y Marketing.
Realizado en UTN BA el 4 de diciembre de 2013.
Marketing Tradicional, Marketing Digital.
Objetivos de la publicidad.
Community Managements, cómo conseguir viralidad.
Google Adwords
Cómo se arma una campaña.
Características
Certificación oficial de Google Adwords
El plan de marketing digital - en Internet - Xternalizaxternaliza.es
El documento proporciona una introducción al marketing digital y las redes sociales, resumiendo los siguientes puntos clave: 1) El objetivo es estructurar un plan de marketing digital efectivo aprendiendo de casos exitosos y errores comunes; 2) Las redes sociales han cambiado la forma en que las personas interactúan y comparten información; 3) Un caso muestra cómo una queja en las redes sociales se volvió viral y afectó a una marca.
En el marco de la Feria MOTORTEC/AUTOMEKANICA 2011, celebrada en las instalaciones de IFEMA del Campo de las Naciones, de Madrid, MARKETALIA, agencia de marketing online con más de 10 años de existencia, ofreció el pasado Jueves 31 de Marzo una conferencia con el título “Cómo atraer clientes a su taller con Google AdWords”, gracias a la colaboración de ASETRA (Asociación de Talleres de Madrid).
El documento presenta una introducción a las estrategias de marketing online. En primer lugar, define el marketing como un proceso social y administrativo para satisfacer las necesidades de los clientes a través de la creación y oferta de productos de valor. Luego, explica que el marketing online implica identificar necesidades en el mercado y diseñar estrategias para captar una cuota utilizando herramientas como las 4P, las 4F, análisis de keywords, y posicionamiento en buscadores a través de SEO y SEM. Finalmente, resalta la importancia de crear contenido
Este documento proporciona una guía completa sobre marketing digital para pymes. Explica conceptos clave como marketing digital, marketing de contenidos y canales principales de tráfico web. También describe las ventajas del marketing digital para pymes, incluyendo la capacidad de atraer nuevos clientes potenciales, personalizar la comunicación, segmentar audiencias y medir los resultados. El documento contiene información útil sobre cómo las pymes pueden beneficiarse de una estrategia efectiva de marketing digital.
Cómo generar más ventas a través de Internet para el sector inmobiliarioInternet Advantage
El documento ofrece consejos para generar más ventas en el sector inmobiliario a través de Internet. Explica las ventajas de Internet como canal de ventas las 24 horas al día. Recomienda asignar el 50% del presupuesto a construir un sitio web y el otro 50% a promocionarlo. También cubre temas como el análisis de palabras clave, optimización para buscadores, pago por clic, medición del tráfico y la conversión. El objetivo final es aumentar la visibilidad de la marca y generar más ventas.
Camilo Olea | Marketing Digital: Presente y Futuro | Marketing Day Google Dev...Camilo Olea
El documento presenta un resumen del estado actual y futuro del marketing digital. En la actualidad, el marketing digital se centra en las plataformas móviles debido a que más de la mitad de los adultos ahora poseen smartphones. En el futuro, el marketing probablemente se enfocará aún más en las aplicaciones móviles y la inteligencia artificial para amplificar el contenido de manera personalizada a cada usuario. El documento también analiza las tendencias actuales en áreas como el SEO, el email marketing, las redes sociales y la publicidad pagada.
El documento analiza las tendencias de inversión publicitaria en medios digitales en Estados Unidos y Colombia. En Estados Unidos, la inversión en publicidad digital ha superado a la tradicional debido al enfoque de las redes sociales en adaptarse a las empresas, mientras que en Colombia aún se prefiere la inversión tradicional debido a la falta de acceso a Internet en algunas áreas. El remarketing permite crear anuncios personalizados para usuarios que visitaron un sitio web previamente con el fin de mejorar el retorno de la inversión.
Open Session: "Integrando Google Analytics 360 & DoubleClick Suite: la combin...Metriplica
Richard Johnson Director de Metriplica América, quien es todo un experto, o como él prefiere decirlo, todo un apasionado de la analitica digital, nos habló de integrar Google Analytics 360 & DoubleClick Suite: como toda una combinación perfecta.
Vemos casos y ejemplos de la integración entre ambas plataformas, y cómo un negocio de cualquier industria puede optimizar desde su inversión en marketing hasta sus procesos de compra online.
En 1974 la Crónica de la Organización Mundial de la
Salud publicó un importante artículo llamando la atención
sobre la importancia de la deficiencia de yodo como problema
de la salud pública y la necesidad de su eliminación, escrito por
un grupo de académicos expertos en el tema, Prof. JB Stanbury
de la Universidad de Harvard, Prof. AM Ermans del Hospital
Saint Pierre, Bélgica, Prof. BS Hetzel de la Universidad de
Monash, Australia, Prof. EA Pretell de la Universidad Peruana
Cayetano Heredia, Perú, y Prof. A Querido del Hospital
algunos casos de tirotoxicosis y el temor a su extensión con
(18)
distribución amplia de yodo . Recién a partir de 1930 varios
(19)
investigadores, entre los que destaca Boussingault , volvieron
a insistir sobre este tema, aconsejando la yodación de la sal para
su uso terapéutico.
Desórdenes por deficiencia de yodo en el Perú
Universitario, Leiden, Holanda .
(15)
En el momento actual hay suficiente evidencia que
demuestra que el impacto social de los desórdenes por
deficiencia de yodo es muy grande y que su prevención resulta
en una mejor calidad de vida y de la productividad, así como
también de la capacidad de educación de los niños y adultos.
Prevención y tratamiento de los DDI
Los desórdenes por deficiencia de yodo pueden ser
exitosamente prevenidos mediante programas de suplementa-
ción de yodo. A través de la historia se han ensayado varios
medios para tal propósito, pero la estrategia más costo-efectiva
y sostenible es el consumo de sal yodada. Los experimentos de
Marine y col.
(16, 17)
entre 1907 a 1921 probaron que la deficiencia
y la suplementación de yodo eran factores dominantes en la
etiología y el control del bocio endémico. El uso experimental
de la sal yodada para la prevención del bocio endémico se llevó
a cabo en Akron, Ohio, con resultados espectaculares y fue
seguida por la distribución de sal yodada en Estados Unidos,
Suiza y otros lugares. El uso clínico de este método, sin
embargo, fue largamente postergado por la ocurrencia de
La presencia de bocio y cretinismo en el antiguo Perú
antecedió a la llegada de los españoles, según comentarios en
crónicas y relatos de la época de la Conquista y el Virreinato. En
(20)
una revisión publicada por JB Lastres se comenta que Cosme
Bueno (1769), refiriéndose a sus observaciones entre los
habitantes del altiplano, escribió “los más de los que allí habitan
son contrahechos, jibados, tartamudos, de ojos torcidos y con
unos deformes tumores en la garganta, que aquí llaman cotos y
otras semejantes deformidades en el cuerpo y sus corres-
pondientes en el ánimo”. Y es lógico aceptar como cierto este
hecho, dado que la deficiencia de yodo en la Cordillera de los
Andes es un fenómeno ambiental permanente desde sus
orígenes.
Luego de la Independencia hasta los años 1950s, la
persistencia del bocio y el cretinismo endémicos en la sierra y la
selva fue reportada por varios autores, cuyos importantes
(20)
2. Información confidencial y propiedad de Google
Grupo Quack es una agencia Certificada por
Google México, lo que les garantiza que su
Sitio Web se encontrará posicionado en el
buscador más importante a Nivel Nacional
como Google México. Con una menor
inversión a la que actualmente están
pagando en medios publicitarios tradicionales.
4. Información confidencial y propiedad de Google 4
Son cinco las tendencias digitales que afectan
a la empresa y el consumidor
• Abierto frente a Cerrado
• Información en la palma de la mano
• Cuando hay abundancia de información,
la inteligencia puede suponer el éxito
• El mundo digital se está imponiendo
• Todo el mundo puede publicar
5. Información confidencial y propiedad de Google
Marketing integrado: Internet como piedra angular
de las grandes campañas de marketing
5
InternetTelevisión
Radio
Medios
externos
Cine
Prensa
Publicaciones
Buzoneo
Correo
directo
Otros canales
que se están
digitalizando
Revistas
Televisión
Digitalización de otros medios
Prensa
Radio
Medios externos
6. Información confidencial y propiedad de Google 6
Publicidad basada en la red de búsqueda
frente a modelos tradicionales
Marketing tradicional: Planificación / Ciclo de vida
1 126
Meses
Planificación:
- Identificar el mercado
- Crear mensajes
- Negociar los medios
- Poner en marcha
la creatividad
- Tráfico de activos
3
Lanzamiento:
- Limitado al plan de medios
- Pocos o ningún ajuste
- Poco o ningún seguimiento
- Valores de medición de
bajo rendimiento
9
Ajuste / Relanzamiento:
- ¿Funcionó?
- Utilizar los escasos datos para
ajustar o definir mejor la campaña
- Renegociar
- Efectuar un nuevo lanzamiento
Publicidad en la red de búsqueda: Llave en mano en tiempo real
Definir objetivos
- Determinar los valores de medición
- Google diseña el programa
- LANZAMIENTO
- Supervisar / Optimizar
- ROI inmediato y continuado
Tiempo real
> Establecimiento del presupuesto
diario y del coste por clic
> Recepción de datos en tiempo real
> Modificación, ajuste y cancelación
de campañas de forma inmediata
7. Información confidencial y propiedad de Google 7
Marketing online: no son solo otros medios,
es un universo paralelo al completo
Conciencia Prueba Recompra/LealtadConsideración
Televisión
Publicaciones
Radio
Correo directo
Medios externos
En tiendaEn tienda
MediosofflineMediosonline
Anuncios gráficos
Anuncios de vídeo
Anuncios de gadget
Sitios web
Correo electrónico
Búsqueda
8. Información confidencial y propiedad de Google 8
Prensa
Conciencia
Crear conciencia
Educación
Suscitar interés mediante
la información
Imagen
Mantener la marca
Respuesta directa
Ciclo de prueba, compra y repetición
Televisión
Radio
Correo directo
Respuesta
Exterior
Marketing
de búsqueda
y display
Los objetivos de marketing son múltiples
9. Información confidencial y propiedad de Google 9
¿Cómo lo hacemos?
A través de cuatro puntos de contacto publicitarios
integrados en un único sistema
Contacte con sus clientes cuando realizan :
Búsquedas
con soluciones
de búsqueda
de Google
Branding
con la red de
contenido de Google
Orientaciones
con orientación
por sitios de Google
Descubrir nuevos
sitios
con la oferta de
productos de GoogleEarth
Mapas
Móvil
You Tube
10. Información confidencial y propiedad de Google 10
La búsqueda es el motor que genera los resultados
y atrae el interés
Usuario enviado al sitio web
después de hacer clic en un
listado de pago.
Los anuncios de display,
rich media y de vídeo generan
interés y conciencia; los usuarios
buscan más información.
Fuentes:comScoreMediaMetrix (junio de 2008); análisis interno de Google; Yahoo! y comScore, julio de 2007;
ComScore, The Role of Search In Consumer Buying, marzo de 2006; iProspect, 2007.
El 67% de los usuarios
de Internet busca online
un producto anunciado offline.
El 89% de los consumidores
busca productos online y el
63% compra offline.
Offline
Audio
Prensa
Móvil
Televisión
Red de
publicidad
de Google
Red de contenido de Google
• Cientos de miles
de anunciantes y editores.
• Orientación por sitio, categoría,
palabra clave y ubicación geográfica.
11. Información confidencial y propiedad de Google
• Cobertura
• Más de 31 millones de adultos en México (67% de la población
adulta) utilizan Internet cada vez con más frecuencia para buscar
servicios locales. La red de Google llega a más del 84% de ellos.
• Relevancia
• Google AdWords muestra anuncios a los clientes potenciales
que buscan de forma activa lo que las empresas ofertan
• Retorno de la inversión (ROI)
• El modelo de pago por clic garantiza que las empresas
solo pagan por oportunidades de venta cualificadas
11Fuente: Estadísticas nacionales, Acceso a Internet en 2007
Las tres ventajas fundamentales de AdWords son
Cobertura, Relevancia y Retorno de la inversión
13. Información confidencial y propiedad de Google 13
La búsqueda impulsa las conversiones offline
Fuente: Yahoo! y comScore Study Finds Online Consumers Who Pre-Shop on the Web Spend More In-Store. Julio de 2007.
El 89%
de los consumidores
busca productos online
El 93%
de las compras se
realiza offline
14. Información confidencial y propiedad de Google
Los visitantes regresan antes de realizar
la conversión
Los compradores de viajes
online regresan
al sitio web hasta
3,9 veces
antes de realizar la conversión
Fuente: ComScore, Clickstream Analysis Computer, 2007, datos de Reino Unido (buscadores de viajes alineados y supervisados durante 12 semanas,
Seguimiento de las compras realizadas en un conjunto de touroperadores online, entre los que se incluyen Expedia, LastMinute, RyanAir e EasyJet)
3.9
2.6
2.5
1.6
Operator sites OTA sites Airline sites Hotel sites
Número de visitas del sitio de compra
final durante el proceso de compra
(incluye la visita en la que se materializó la compra)
2,5 de media
14
15. Información confidencial y propiedad de Google
Caso de éxito: Comprador de vacaciones
First Choice
Nuestro buscador de vacaciones soleadas regresó 6 veces
al sitio web de First Choiceantes de realizar la conversión
Fuente: ComScore, Clickstream Analysis Computer, 2007, datos de Reino Unido (buscadores de viajes alineados y supervisados durante 12 semanas,
Seguimiento de las compras realizados en un conjunto de touroperadores online, entre los que se incluyen Expedia, LastMinute, RyanAir e EasyJet)
5 338 13 21 29
BúsquedasVisitasDía
1
Hotels.com
TripAdvisors
TUI
Thomas Cook
TripAdvisor
TUI
Expedia
First Choice
TUI
First Choice
AirTours
TUI
Thomas Cook
AirTours
First Choice
HolidayRentals
TravelRepublic
First Choice
Thomas Cook
TUI
Teletext Holidays
TUI
HolidayWatchdog
AirTours
First Choice
Olympic Holidays
Ebookers
First Choice
Holiday in the sun
Spain Holidays
Cyprus holidays
Europe Holidays
Holidays in the Sun
Palm Beach Hotel
Larnaca Cyprus
Beau Rivage
Hotel Cyprus
Cheap Flights Cyprus
Cyprus Holidays
Cyprus Hotels
15
16. Información confidencial y propiedad de Google
Los canales offline derivan en búsquedas online
37%
30%
17%
Pregunta: Durante los últimos seis meses, ¿qué es lo que le ha llevado a utilizar
un motor de búsqueda para obtener información acerca de una empresa, producto,
servicio o eslogan concreto? Marque todas las respuestas pertinentes.
20%
El 67% de los usuarios que realizan
búsquedas online lo hace motivado por
información sobre una empresa,
producto, servicio o eslogan concreto
que ha conocido a través de un
canal convencional.
16
Fuente:iProspect, ‘Estudio de comportamiento sobre la influencia de los canales offline
en las búsquedasonline, 2007
17. Información confidencial y propiedad de Google
Impacto entre los distintos medios
Contexto Conclusiones
• Investigación realizada
para identificar el impacto
de la búsqueda de marcas
en una campaña realizada
en diversos medios
• Campaña basada en
televisión, publicaciones,
radio e Internet (display
+ búsqueda) para un
producto de FMCG
• Investigación patrocinada
en colaboración de Google,
Mindshare y Top FMCG
Brand y realizada
por Metrixlab
17
• Incorporar las búsquedas a la campaña tiene
un impacto considerable en todos los
parámetros de la marca
• Las impresiones de búsqueda incrementan
la notoriedad general de la marca y algunos
• de los valores de marca importantes
• Al hacer clic en el resultado de búsqueda,
aumentan los valores de marca del producto.
Esto tiene una especial importancia, porque
la campaña en sí misma no influye en los
valores de marca del producto
• La frecuencia de las impresiones de búsqueda
también tiene un efecto positivo. Cuanto mayor
sea el contacto con una impresión de búsqueda,
todavía más se incrementarán los resultados.
Los efectos que hemos encontrado ya están
ahí con una media de dos contactos.
18. Información confidencial y propiedad de Google 18
Marketing
integrado Marketing integrado
¿Cómo estar seguro de que las
iniciativas de marketing se usan
de forma eficaz?
Cerrar el ciclo online
Medios
externos
Televisión
Prensa
Online
Sus productos o servicios
Estrategia offline/online: cerrar el ciclo
19. Información confidencial y propiedad de Google
Ahora, puntualicemos...
• Del “planteamiento digital” al “marketing digital”…
¿Cuál puede
ser un
punto de partida
sencillo para la
planificación
digital?
19
20. Información confidencial y propiedad de Google
CONCEPTOS BÁSICOS DE MARKETING
DIGITAL: ‘Sitio, Búsqueda, Distribución’
‘TIRE’ de los consumidores
para que accedan
a su contenido
DISTRIBUCIÓN
BÚSQUEDA
SITIO
‘EMPUJE’ el
contenido hacia
los consumidores
Crear contenido1
2 3
(NB: no tiene que tratarse necesariamente de su sitio web.
Un núcleo de contenido puede alojarse en cualquier parte)
Información:
Investigación
+
Tiempo real
20
21. Información confidencial y propiedad de Google
Distribución de búsquedas de sitios:
Con T Mobile, todo puede cobrar vida
SITIO BÚSQUEDA DISTRIBUCIÓN
Contenido ‘Tirar’ ‘Empujar’
21
22. Información confidencial y propiedad de Google
Algunas elecciones importantes que deben hacerse:
SITIO
Sitio pequeño
y sencillo
Profusión de
contenido
BÚSQUEDA
Palabras clave
relacionadas con
la marca de bajo volumen
Volúmenes elevados
Muchas palabras clave
Marca + multitud de
productos relevantes,
necesidades de los
consumidores
e intereses
DISTRIBUCIÓN
Mínima publicidad online.
La marca no aparece
en muchos otros sitios web
Gran volumen de publicidad online.
Multitud de contenido
o herramientas
distribuidas en muchos
otros sitios web.
22
24. Información confidencial y propiedad de Google
Lic. Noel Basurto Ramírez
Director General
nbasurto@grupoquack.com.mx
noelbasurto9@gmail.com
GRUPO QUACK DESIGN SYSTEMS
www.grupoquack.com.mx
TELEFONOS :
(55) 59310036 Cel 55 21535863