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Instituto Tecnológico de San Luis Potosí

            MERCADOTECNIA

PRESENTA: Mayra Elizabeth Velázquez Rocha.
Introducción
   Este tema esta enfocado al diseño del producto, el desarrollo que
    tiene a través del tiempo llamado ciclo de vida. Se sabe que un
    producto tiene que contener ciertas características para que
    pueda ser lanzado al mercado, influye aspectos importantes como
    el empaque, color, diseño, precio, y que el producto cumpla con
    las necesidades que requiere el cliente.


   Hay que tomar en cuenta que el consumidor siempre va a buscar
    algo nuevo, es importante enfocarse a la innovación periódica del
    producto o servicio.
Definición del Producto
 El producto es el resultado de un
esfuerzo creador que tiene un
conjunto de atributos tangibles e
intangibles
(empaque, color, precio, calidad,
marca, servicios y la reputación
del vendedor) los cuales son
percibidos por sus compradores
(reales y potenciales) como
capaces de satisfacer sus          Por tanto, un producto puede ser
necesidades o deseos.              un bien, un servicio, una idea, una
                                   persona o un lugar.
Clasificación de los Productos
                       Clasificación General:
En primera instancia, todos los productos se dividen en tres grandes
  categorías que dependen de las intenciones del comprador o el tipo de
  uso y su durabilidad y tangibilidad.



  Productos de           Productos de           Productos según su
   consumo:                 negocios:                 duración y
                                                     tangibilidad:
 Están destinados       La intención de los
 al consumo             productos de             Este tipo de productos
 personal en los        negocios es la           está clasificado según la
 hogares.               reventa, su uso en la    cantidad de usos que se
                        elaboración de otros     le da al producto, el
                        productos o la           tiempo que dura y si se
                        provisión de servicios   trata de un bien tangible
                        en una organización .    o un servicio intangible.
Características de los productos
   Características deseables:
   Que sugiera algo acerca del producto, sus
    beneficios, su uso.
    Que sea fácil de pronunciar, deletrear y
    recordar.
   Que sea distintivo.
   Que sea adaptable a los agregados a la línea de
    productos.
   Que pueda registrarse y proteger legalmente.
   Características Físicas:
Composición, cualidades organolépticas y en definitiva todas aquellas
  perceptibles por los sentidos.


Características Funcionales:                           Diseño:

                                                        Se refiere al arreglo de
Color:
                                                        los elementos que
                                  Etiqueta:            colectivamente forman
Es un factor determinante en
                                                        un bien o servicio; este
la operación aceptación o        Transmite la           puede mejorar el
rechazo del producto por el      información sobre el   carácter comerciable de
cliente. Puede calificar para    producto y el          un producto
estatus de marca registrada      vendedor. Esta         haciéndolo, más fácil de
cuando de acuerdo con el         puede ser parte del    operar, mejorando su
dictamen de la                   producto o estar       apariencia o reduciendo
corte, “identifica y distingue   adherida a él.         los costos de
una marca en particular e
                                                        producción.
indica su origen”.

Tamaño, envase y embalaje
Características Psicológicas

                La calidad:
               Conjunto de características de un bien o servicio que
                 determinan su capacidad para satisfacer
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                 trata de identificar un producto y diferenciarlo de
                 los otros.
Línea y Mezcla de Productos
La mezcla de productos, son todos los productos que ofrecen en
venta una compañía. La estructura de mezclas de productos tienen
dimensiones tanto en amplitud como en profundidad.
La mezcla de producto de una compañía puede describirse según
su amplitud, profundidad y consistencia.

La amplitud: Es la mezcla de productos, se refiere al numero de
líneas diferentes de productos que maneja la compañía.

La profundidad: Es la mezcla de productos, indica cuantas
versiones de cada producto se ofrecen dentro de la línea.

La Consistencia: Es la mezcla de productos, se refiere a que tan
parecidas están sus diversas líneas de productos en cuanto a su
uso final, sus requisitos de producción, canales de distribución u
otros factores.
Proceso de Desarrollo de Nuevos
           Productos
   La gerencia de mercados de acuerdo al comportamiento del
    mercado en que opera, además, de cómo se manifiestan los
    consumidores en pro de demanda de productos a fin de satisfacer
    sus necesidades, requieren de un análisis objetivo del mercado en
    el escenario económico en donde se opera y en el de los mercados
    que se quiere ingresar.
Existen varios pasos en el proceso de desarrollo de nuevos
productos:


 1 Generación de ideas.

 2 Filtrado de la idea.

 3 Desarrollo del concepto y prueba

 4 Análisis de Negocios

 5 Test de mercado y test Beta

 6 Implementación Técnica

 7 Comercialización
Ciclo de Vida del Producto
1. INTRODUCCIÓN:
   Esta primera etapa del ciclo de vida del producto, se inicia
   cuando se lanza un nuevo producto al mercado, que puede ser
   algo innovativo o puede tener una característica novedosa que
   dé lugar a una nueva categoría de producto.

2. CRECIMIENTO:
   Si una categoría de producto satisface al mercado y sobrevive a
   la etapa de introducción, ingresa a la segunda etapa del ciclo de
   vida del producto que se conoce como la etapa de crecimiento;
   en la cual, las ventas comienzan a aumentar rápidamente.
3. MADUREZ:
   Es en esta tercera etapa del ciclo de vida del producto, el
   crecimiento de las ventas se reduce y/o se detiene.
4. DECLINACIÓN:
   En esta cuarta etapa del ciclo de vida del producto, la demanda
   disminuye, por tanto, existe una baja de larga duración en las
   ventas, las cuales, podrían bajar a cero, o caer a su nivel más bajo
   en el que pueden continuar durante muchos años.
Conclusión
   El diseño y desarrollo de un producto o servicio es una parte muy
    importante, sobre todo si se quiere lanzar un producto nuevo al mercado, el
    consumidor siempre busca cumplir con sus necesidades y adquirir un
    producto        llamativo        físicamente,      en       su        color
    tamaño, forma, cantidad, calidad, y sobre todo precio, o sea que sea
    accesible y lo pueda adquirir.


   También es muy importante tener en cuanta el ciclo del producto por
    que, por que todo negocio tiene una trayectoria pero lo importante de este
    es no llegar a la declinación. Si se llega a esta, hay que comenzar de
    nuevo, y no permitir caer en la declinación nuevamente.
Bibliografía.
   http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/producto-definicion-
    concepto.html

   http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/producto-definicion-
    concepto.html

   http://www.promonegocios.net/producto/tipos-productos.html

   http://www.mitecnologico.com/Main/CaracteristicasDeProductos

   http://www.gestiopolis.com/recursos5/docs/fin/anfinanci.htm

   http://www.gestiopolis.com/marketing/desarrollo-de-nuevos-
    productos.htm

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Diseño y desarrollo del producto

  • 1. Instituto Tecnológico de San Luis Potosí MERCADOTECNIA PRESENTA: Mayra Elizabeth Velázquez Rocha.
  • 2. Introducción  Este tema esta enfocado al diseño del producto, el desarrollo que tiene a través del tiempo llamado ciclo de vida. Se sabe que un producto tiene que contener ciertas características para que pueda ser lanzado al mercado, influye aspectos importantes como el empaque, color, diseño, precio, y que el producto cumpla con las necesidades que requiere el cliente.  Hay que tomar en cuenta que el consumidor siempre va a buscar algo nuevo, es importante enfocarse a la innovación periódica del producto o servicio.
  • 3. Definición del Producto El producto es el resultado de un esfuerzo creador que tiene un conjunto de atributos tangibles e intangibles (empaque, color, precio, calidad, marca, servicios y la reputación del vendedor) los cuales son percibidos por sus compradores (reales y potenciales) como capaces de satisfacer sus Por tanto, un producto puede ser necesidades o deseos. un bien, un servicio, una idea, una persona o un lugar.
  • 4. Clasificación de los Productos  Clasificación General: En primera instancia, todos los productos se dividen en tres grandes categorías que dependen de las intenciones del comprador o el tipo de uso y su durabilidad y tangibilidad. Productos de Productos de Productos según su consumo: negocios: duración y tangibilidad: Están destinados La intención de los al consumo productos de Este tipo de productos personal en los negocios es la está clasificado según la hogares. reventa, su uso en la cantidad de usos que se elaboración de otros le da al producto, el productos o la tiempo que dura y si se provisión de servicios trata de un bien tangible en una organización . o un servicio intangible.
  • 5. Características de los productos  Características deseables:  Que sugiera algo acerca del producto, sus beneficios, su uso.  Que sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar.  Que sea distintivo.  Que sea adaptable a los agregados a la línea de productos.  Que pueda registrarse y proteger legalmente.
  • 6. Características Físicas: Composición, cualidades organolépticas y en definitiva todas aquellas perceptibles por los sentidos. Características Funcionales: Diseño: Se refiere al arreglo de Color: los elementos que  Etiqueta: colectivamente forman Es un factor determinante en un bien o servicio; este la operación aceptación o Transmite la puede mejorar el rechazo del producto por el información sobre el carácter comerciable de cliente. Puede calificar para producto y el un producto estatus de marca registrada vendedor. Esta haciéndolo, más fácil de cuando de acuerdo con el puede ser parte del operar, mejorando su dictamen de la producto o estar apariencia o reduciendo corte, “identifica y distingue adherida a él. los costos de una marca en particular e producción. indica su origen”. Tamaño, envase y embalaje
  • 7. Características Psicológicas  La calidad: Conjunto de características de un bien o servicio que determinan su capacidad para satisfacer necesidades.  La Marca: Es un nombre (palabras letras o números) o símbolo (signo, dibujo, color o tipo de letra) con el que se trata de identificar un producto y diferenciarlo de los otros.
  • 8. Línea y Mezcla de Productos La mezcla de productos, son todos los productos que ofrecen en venta una compañía. La estructura de mezclas de productos tienen dimensiones tanto en amplitud como en profundidad. La mezcla de producto de una compañía puede describirse según su amplitud, profundidad y consistencia. La amplitud: Es la mezcla de productos, se refiere al numero de líneas diferentes de productos que maneja la compañía. La profundidad: Es la mezcla de productos, indica cuantas versiones de cada producto se ofrecen dentro de la línea. La Consistencia: Es la mezcla de productos, se refiere a que tan parecidas están sus diversas líneas de productos en cuanto a su uso final, sus requisitos de producción, canales de distribución u otros factores.
  • 9. Proceso de Desarrollo de Nuevos Productos  La gerencia de mercados de acuerdo al comportamiento del mercado en que opera, además, de cómo se manifiestan los consumidores en pro de demanda de productos a fin de satisfacer sus necesidades, requieren de un análisis objetivo del mercado en el escenario económico en donde se opera y en el de los mercados que se quiere ingresar.
  • 10. Existen varios pasos en el proceso de desarrollo de nuevos productos: 1 Generación de ideas. 2 Filtrado de la idea. 3 Desarrollo del concepto y prueba 4 Análisis de Negocios 5 Test de mercado y test Beta 6 Implementación Técnica 7 Comercialización
  • 11. Ciclo de Vida del Producto 1. INTRODUCCIÓN: Esta primera etapa del ciclo de vida del producto, se inicia cuando se lanza un nuevo producto al mercado, que puede ser algo innovativo o puede tener una característica novedosa que dé lugar a una nueva categoría de producto. 2. CRECIMIENTO: Si una categoría de producto satisface al mercado y sobrevive a la etapa de introducción, ingresa a la segunda etapa del ciclo de vida del producto que se conoce como la etapa de crecimiento; en la cual, las ventas comienzan a aumentar rápidamente.
  • 12. 3. MADUREZ: Es en esta tercera etapa del ciclo de vida del producto, el crecimiento de las ventas se reduce y/o se detiene. 4. DECLINACIÓN: En esta cuarta etapa del ciclo de vida del producto, la demanda disminuye, por tanto, existe una baja de larga duración en las ventas, las cuales, podrían bajar a cero, o caer a su nivel más bajo en el que pueden continuar durante muchos años.
  • 13. Conclusión  El diseño y desarrollo de un producto o servicio es una parte muy importante, sobre todo si se quiere lanzar un producto nuevo al mercado, el consumidor siempre busca cumplir con sus necesidades y adquirir un producto llamativo físicamente, en su color tamaño, forma, cantidad, calidad, y sobre todo precio, o sea que sea accesible y lo pueda adquirir.  También es muy importante tener en cuanta el ciclo del producto por que, por que todo negocio tiene una trayectoria pero lo importante de este es no llegar a la declinación. Si se llega a esta, hay que comenzar de nuevo, y no permitir caer en la declinación nuevamente.
  • 14. Bibliografía.  http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/producto-definicion- concepto.html  http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/producto-definicion- concepto.html  http://www.promonegocios.net/producto/tipos-productos.html  http://www.mitecnologico.com/Main/CaracteristicasDeProductos  http://www.gestiopolis.com/recursos5/docs/fin/anfinanci.htm  http://www.gestiopolis.com/marketing/desarrollo-de-nuevos- productos.htm