El documento presenta un taller sobre diseño industrial y estrategia como medio para lograr reconocimiento de marca organizado por el Programa Nacional de Diseño Industrial del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia. El taller abordará temas como la investigación, el diseño, la innovación y su relación con la competitividad empresarial y el reconocimiento de marca a nivel regional y nacional.

1. Programa Nacional Diseño Industrial
Ministerio de Comercio, Industria y Turismo
República de Colombia
Javier Ricardo Mejía S.
Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.
Diseñador de Productos Estratégicos (MSc. hons-TUDelft)
Esp. Gestión de Proyectos, Diseñador Industrial & Ingeniero Industrial (UN)
jmejia@mincomercio.gov.co
Cel. (+57) 3004148547, T. (+571) 6067676 Ext. 2842
MCIT Calle 28 No 13a – 15 4to piso Btá Colombia SA

2. “Talleres de Transferencia de Conocimiento en Diseño
& Innovación para la Competitividad Empresarial”
Javier Ricardo Mejía S.
Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.
Diseñador de Productos Estratégicos (MSc. hons-TUDelft)
Esp. Gestión de Proyectos, Diseñador Industrial & Ingeniero Industrial (UN)
jmejia@mincomercio.gov.co
Cel. (+57) 3004148547, T. (+571) 6067676 Ext. 2842
MCIT Calle 28 No 13a – 15 4to piso Btá Colombia SA

3. TEMA 01:
“Diseño Industrial y Estratégico como medio para lograr reconocimiento de marca”.
Programa Nacional Diseño Industrial
Ministerio de Comercio, Industria y Turismo
República de Colombia
Contenidos
• I&D+i (visión general de la integración de I&D+i en la Competitividad (R&D+i))
• I (Investigación & Conocimiento)
• D (Diseño & Desarrollo)
• i (Innovación & Competitividad)
• m (m: marca empresarial, mr: marca regional & promesa de marca)
Javier Ricardo Mejía S.
Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

4. Primero las matemáticas:
Comp = comp.*(Σ comp.e) = ((I&D+i)m)mr
Javier Ricardo Mejía S.
Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

5. No es tan difícil, iniciemos con :
I&D+i (visión general de la integración de R&D+i en la Competitividad (R&D+i))
Comp = comp.*(Σ comp.e) = (( I&D+i) ) m mr
Javier Ricardo Mejía S.
Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

6. Investigación & Conocimiento
Comp = comp.*(Σ comp.e) = (( I&D+i) ) m mr
Javier Ricardo Mejía S.
Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

7. Investigación & Conocimiento
• Todos los ejercicios de emprendimiento parten del conocimiento (Mejía J.R., 2006).
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Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

8. Investigación & Conocimiento
• Clases de investigación: Investigación básica + Investigación de campo + Investigación aplicada (Wiki 2010).
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Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

9. Investigación & Conocimiento
• I&D: “trabajo creativo realizado de forma sistemática para aumentar las existencias de conocimiento,
incluido el conocimiento del hombre, la cultura, la sociedad y el uso de ese conocimiento en el desarrollo
de nuevas aplicaciones” (Organisation for Economic Co-operation and Development).
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Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

10. Investigación & Conocimiento
• I&D: “actividad investigativa que se desarrolla dentro de un negocio con la intensión de realizar un
descubrimiento que puede acarrear el desarrollo de un nuevo producto o proceso, o la mejora de estos”
(Organisation for Economic Co-operation and Development).
Javier Ricardo Mejía S.
Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

11. Diseño & Desarrollo
Comp = comp.*(Σ comp.e) = (( I&D+i) ) m mr
Javier Ricardo Mejía S.
Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

12. Diseño & Desarrollo
• Diseño: “actividad creativa que permite establecer las cualidades (multifacéticas) de un objeto, proceso o
servicio y sus sistemas en todo el ciclo de vida del mismo. El diseño es un factor central de la innovación y la
humanización de la tecnología y un factor crucial en el intercambio de la cultura y la economía” (ICSID).
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Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

13. Diseño & Desarrollo
Javier Ricardo Mejía S.
Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

14. Innovación & Competitividad
Comp = comp.*(Σ comp.e) = (( I&D+i) ) m mr
Javier Ricardo Mejía S.
Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

15. Innovación & Competitividad
• Innovación (Del lat. innovatĭo, -ōnis) f. Creación o modificación de un producto, y su introducción en un
mercado.
•Innovar (Del lat. innovāre) tr. Mudar o alterar algo, introduciendo novedades. tr. ant. Volver algo a su
anterior estado. Tornarse nuevo o renovar, introducir una novedad.
…convertir ideas, conceptos y conocimientos en nuevos o mejores productos, procesos, o servicios…
(Innovation report.DTI England 2003)
…ver lo que los demás no ven…
…es crear productos que hagan la vida más fácil (Eudald Domènech)
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Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

16. Innovación & Competitividad
• Innovación: Las innovaciones tecnológicas son nuevos productos y procesos y cambios tecnológicos
significativos de productos y procesos (Manuel de Oslo).
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Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

17. Innovación & Competitividad
Tipos de Innovación:
• Incremental
• Radical
Javier Ricardo Mejía S.
Javier Ricardo Mejía S / jrmejias@gmail.com
Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

18. Innovación & Competitividad
• Clases de Innovación:
Incremental
(Manuel de Oslo).
Javier Ricardo Mejía S.
Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

19. Innovación & Competitividad
• Clases de Innovación:
Radical
(Manuel de Oslo).
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Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

20. Innovación & Competitividad
• Innovación en el producto/servicio: Si una innovación logra ser introducida en los mercados, se dice que es
una innovación de productos. Si es usada dentro de un proceso de producción, se habla de innovación de
procesos. (Manuel de Oslo).
Javier Ricardo Mejía S.
Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

21. Innovación & Competitividad
• Innovación en la tecnología y procesos: Si una innovación logra ser introducida en los mercados, se dice
que es una innovación de productos. Si es usada dentro de un proceso de producción, se habla de
innovación de procesos. (Manuel de Oslo).
Javier Ricardo Mejía S.
Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

22. Innovación & Competitividad
• Innovación: Las innovaciones incorporan una serie de actividades científicas, tecnológicas,
organizacionales, financieras y comerciales. (Manuel de Oslo).
Javier Ricardo Mejía S.
Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

23. Innovación & Competitividad
• Innovación en el modelo de negocio: Las innovaciones incorporan una serie de actividades científicas,
tecnológicas, organizacionales, financieras y comerciales. (Manuel de Oslo).
Javier Ricardo Mejía S.
Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

24. Innovación & Competitividad
• Innovación en el modelo de negocio: Las innovaciones incorporan una serie de actividades científicas,
tecnológicas, organizacionales, financieras y comerciales. (Manuel de Oslo).
Javier Ricardo Mejía S.
Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

25. (m: marca empresarial, mr: marca regional & promesa de marca)
Comp = comp.*(Σ comp.e) = ((I&D+i)
m)mr
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Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.

26. Marca Región
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27. Marca Región
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28. Marca Región
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29. Marca Región
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33. Gracias :)
Javier Ricardo Mejía S.
Asesor en I+D+i del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia.