El documento describe los conceptos básicos de publicidad en internet, incluyendo banners, impresiones, clicks, y CTR. También cubre tipos de publicidad tradicional y rich media, formas de comprar publicidad como CPM y patrocinios, y medición de tráfico incluyendo certifica metrics, sistemas de banners y EGM. Finalmente, presenta casos prácticos de publicidad en internet.

2. Medio Internet : como medio de comunicación, publicitario y sus ventajas. Conceptos Básicos Tipos de Publicidad : tradicional y rich media. Forma de comprar publicidad On line : CPM y Patrocinios. Medición de Tráfico On line : Certifica Metrics, Sistemas de Banners, EGM y otros. Casos Prácticos Consultas . Repaso Web

3. Medio Internet : como medio de comunicación y medio publicitario y sus ventajas.

4. CAPACIDAD DE BRANDING Internet es el medio para el branding, si quiere posicionar su marca de manera eficiente, el diseño y concepto de vallas en Internet hace que su marca influya en el usuario. INTERACTIVIDAD CON EL USUARIO E s un complemento a la creatividad, ya que Internet es el único medio que logra interacción al 100% con los usuarios. CREATIVIDAD Con la publicidad en línea la creatividad no está restringida por los costos. Se integran elementos de todos los medios tradicionales, con la posibilidad de tener gran cantidad de versiones expuestas al mismo tiempo sin tener que gastar el presupuesto en producción. PERFIL DE AUDIENCIA Posibilidad de conocer al usuario, ya que el acceso a Internet es el primer filtro para determinar un perfil muy apetecido por los anunciantes. Posibilidad de crear bases de datos a muy bajo costo. CAPACIDAD DE SEGMENTACIÓN Se puede establecer segmentación geográfica, por horas, IP, por días, entre otros. RESULTADOS EN TIEMPO REAL Acceso al sistema de banners para revisión de estadísticas en tiempo real: Usuario y Clave. CRECIMIENTO EN USO Y PENETRACION El medio que crece día con día obteniendo más usuarios. Las campañas en medios tradicionales pueden ser complementadas con Internet de manera que se amplíe la audiencia a muy bajo costo.

5. 2. Conceptos Básicos

6. Pablo ingresa a nacion.com

7. Concepto: IP

8. Concepto: Usuario único

9. Concepto: Sesión

10. PÁGINA VISTA O PAGE VIEW Número de veces que una página es totalmente descargada en la máquina de un usuario. HIT Impactos. El servidor del sitio web se encarga de registrar los elementos de una página solicitada (texto, gráficos y elementos interactivos to a la creatividad, ya que Internet es el único medio que logra interacción al 100% con los usuarios.

11. BANNER Imagen usada en Internet para hacer publicidad. IMPRESIONES (Vista o ad view) Medida de las veces que un banner es mostrado . CLICK Pulsar el botón del mouse logrando un ingreso al URL (link) del banner.

12. Concepto: CTR - Clickthroug Medida de rendimiento de las veces que un banner es pulsado (click) respecto a las veces que es visualizado (impresiones) . 250 clicks x 100 = 0.25% 100,000 impresiones

13. 3. Tipos de Publicidad: Tradicional y Rich Media

14. BANNERS (entre otros tamaños) 728x90pix 300x250pix 160x600

15. Rich Media Publicidad interactiva con animación, video y sonido Layer / Shoskeles Micrositio Landing Page Banner Expandible con Video Video-Noticia Intro Page

16. 4. Forma de comprar publicidad en Internet : CPM y Patrocinios.

17. Compra por Impresiones Impresiones x $CPM 1,000 CPM: COSTO POR MILLAR (Costo por cada mil impresiones) Compra según Presupuesto Presupuesto x 1,000 $CPM Comercialización Web

18. PATROCINIO Tarifa fija mensual por la compra de un banner publicitario Comercialización Web

19. 5. Medición Tráfico On line : Certifica Metrics, Sistema de Banners, EGM y otros.

20. USUARIOS ÚNICOS PÁGINAS VISTAS TIEMPO PROMEDIO DE PERMANENCIA EN EL SITIO INFORME DE VISITAS POR HORAS, DÍAS Y PAÍS NAVEGADORES UTILIZADOS PALABRAS CLAVES PARA LLEGAR AL SITIO WEB Brinda la siguiente información: Empresa Chilena dedicada al monitoreo on line del comportamiento de los usuarios de un sitio web Certifica Metrics

21. Sistema de Banners Open Ad Stream

22. PERFIL DEL VISITANTE: GÉNERO EDAD NSE NIVEL ACADÉMICO OCUPACIÓN Brinda la siguiente información: EGM

23. Estadísticas y Tendencias de la Web en C.R

24. http:// www.elfinancierocr.com / ef_archivo /2008/agosto/17/tecnologia1661949. html Primeros en Internet (El Financiero, 14-08-08) Costa Rica destaca en conectividad a Internet, un 33,57% (1,5 millones de usuarios) de la población tiene acceso a la Internet según UIT (Unión Internacional de Telecomunicaciones, organismo de las Naciones Unidas especializado en esta materia). RACSA, anunció que hay 1,6 millones de internautas locales. Costa Rica es el tercer país de habla Hispana con porcentaje de penetración a la Internet más alto, después de Chile y Argentina CON MÁS DEL 30% DE PENETRACIÓN

25. Según EGM: 1.181.833 personas han accesado Internet en el último mes. De estas personas: el 52% acceso el día de ayer y un 35% lo hizo en el transcurso de la semana. 61% se conecta de 1 a 5 veces durante la semana y el 25% lo hace de 6 a 10 veces, SON POWER USERS . Fuente: Estudio General de Medios® (EGM); IPSOS© Media C.R., acumulado 2da ola del 2009 (jul08 a jun09)

26. Según Certifica Metric: Total de usuarios únicos en la red de páginas de GN: 1.428.308 promedio últimos 6 meses. Porcentaje de Visitantes únicos residentes en Costa Rica: 55,2% Fuente: Certifica Metric Promedio de últimos 6 meses 2009.

27. 6. Casos Prácticos

28. I. Conozca necesidad del cliente. Preguntar cual es el objetivo que desea alcanzar mediante su campaña o promo. II. Determine el mercado meta. Es necesario conocer el perfil que desea alcanzar para tomar la decisión de los producto que tengan afinidad. III. Explique la red Exponer brevemente las características del mercadeo por internet. IV. Exponga las ventajas propias Determine las ventajas de los servicios que ofrece Grupo Nación. Tráfico, usuarios, pageviews, adviews y auditorías de tráfico. V. Establezca presupuesto y haga la propuesta De acuerdo con los productos y la información recaudada, planteé la propuesta Pasos a seguir para una compra On line

29. GRACIAS