Este documento describe la evolución del mercado de internet móvil y las aplicaciones móviles. Señala que las aplicaciones móviles se han convertido en una parte integral de la vida cotidiana de las personas y representan una gran oportunidad para las marcas. También analiza las estrategias clave para que las aplicaciones tengan éxito, como crear una experiencia divertida y práctica para los usuarios y aprovechar la creatividad para generar engagement.

2. ¿Internet – Internet Móvil?
Nosotros somos internet, y nos movemos
… Internet es móvil

3. 1998
2009

4. Destacada en el
Marketing Móvil…
Mobile Marketing
Mobile
Cuponning Proximity Voice Messenger Content
advertising
Display Bluetooth SMS Applications
Geomarketing
Search MMS Advergaming
(LBS)

5. Nuevo entorno rico en
oportunidades …
13,7 2007
12,2 2008
2009
2010e
7,8
1,1 1,3 1,5
0,4
Aplicaciones Proximidad Mensajería Internet móvil Voz redes sociales ad content* portal móvil*
Inversión por tipología en M€

6. Nuestras
Fortalezas

7. Capacidad
segmentación
43%
Confidential 7

8. Innovación
22% 21%
Donde sea y cuando sea
8

9. ¿ Quién ?
‘El 59% son hombres, el 59% están entre 16-34 años y el 60% está
trabajando.
El 87% de los usuarios de medios a través de móvil son clientes de
contrato y el 28% tienen una tarifa ilimitada de datos.
El 29% posee un smartphone, y el 16% posee un iPhone.’
Orange Mobile Exposure 2010

11. Está pasando...
palancas 2011
crecimiento
redes sociales
geomarketing
aplicaciones
11
Fuente: Estudio III edición de Inversión de Marketing y Publicidad Móvil realizado por MMA Spain y Accenture.
Confidential

12. Mobile Apps
… siempre con
nosotros

13. 35% de los usuarios abren alguna app
antes de salir de la cama

15. Una app en los 5.000 millones
de móviles…
x100
Con un motor de vibración 1.5 V y 75 mA,
potencia de vibración de 562,5 MW

16. O con 5.000 millones de móviles…
El sol de mediodía emite 1,6 x todas las pantallas, me
10^9 cd/m2 (1,6 G Nits) . da 1 billón de nits
X …Si nos olvidamos de alguna limitación física sobre al no ser la misma superficie…

17. Lo que veríamos si ponemos los
móviles uno detrás de otro…

18. Pero,
¿qué es una app?

21. Anatomía de una App de éxito.
Batería, cumplir con lo esperado, usabilidad…
Divertida / Practica

22. APP - WEB APP

23. BUSCA LA
CREATIVIDAD

25. El PAPEL de Charmin en el móvil…

30. FÚTBOL desde el sofá de casa…

31. BUSCA EL
ENTRETENIMIENTO

32. Realidad
Aumentada

34. LOGRA UNA
HERRAMIENTA DE VENTA

36. © 2009. All rights reserved. VivaKi . Proprietary and Confidential. 36

37. EL RESULTADO

38. Más creatividad …. ¿CÓMO UNIR?

42. Cupones
Móviles y Reales

44. Fragmentación de Markets…
¿problema?

45. Busca tu Plataforma…

46. globalmoxie.com

47. globalmoxie.com

48. globalmoxie.com

49. globalmoxie.com

50. globalmoxie.com

51. globalmoxie.com

52. Apps: 10 billion Downloads
Android: 3 billion Downloads

54. Gratis con micropagos
Pago por descarga

55. Gratis con micropagos

56. Lo que viene y
ayudará a las Apps…

57. 1 Millón en 28 días !!!

61. Lo que viene y
ayudará a las Apps…

62. NFC ….

63. En breve…

65. Adiós a reponer monedas y cambio

66. Adiós a tarjetas de fidelización…

67. y finalizando como
estar en el TOP…

68. 5 claves de éxito
Icono, Nombre, Palabras Clave, Pricing, Momento y Análisis
1. El nombre de la aplicación debe de ser sencillo y con palabras clave que ayuden a las
búsquedas.
2. Pricing: tener una versión gratis con pagos in-app puede hacer que tengas una gran
cantidad de descargas. Códigos promocionales para que los bloggers la prueben sin coste
3. El icono y el diseño de la aplicación , CREATIVIDAD, son clave. En muchas ocasiones los
usuarios deciden la descarga por el icono.
4. Lanzamiento un jueves por la tarde puede ayudarte a que tengas mayor descargas orgánicas
(te permite aparecer en las listas de nuevos lanzamientos y obtener tal cantidad de descargas
que se llegue a posicionar en un top de más descargadas)
5. Análisis Mejora continua. Si la aplicación ya existe y quieres mejorar:
– Revisa el precio, Cambia el icono y la interfaz gráfica, Cambia las palabras clave en la descripción y titulo de la
aplicación

69. 3 P’s para estar en el Top
Posicionamiento natural:
• Crea una landing page
• Entender que los métodos de presentación y los contenidos web
son distintos a los del móvil. Los móviles no tienen el mismo uso
que los ordenadores de sobremesa.
• El objetivo es atraer a usuarios móviles no web
• El mayor reto es la presentación del contenido según el
dispositivo, el navegador y la estandarización del contenido.
Premium y Performance
Plan con Blogs/Apps de reviews/códigos bidimensionales

70. marcas
no han
% invertido
quieren hacerlo

71. Gracias !!!
@munoz_gallego
jamunoz@unkasoft.com